Viitorul optimizat: SEO în anul 2022

Această postare este o intrare pentru concursul SEO Chicks SEO: The Next Generation, care îi provoacă pe cei care au lucrat în SEO mai puțin de un an să prezică cum va arăta industria în anul 2022. Această postare nu este menită să fie luată. serios, nici nu se referă la serviciile curente sau planificate viitoare oferite de Bruce Clay, Inc. ;)

ianuarie 2022:

Se pare că abia ieri lentilele de contact de realitate augmentată (AR) au fost considerate doar o jucărie pentru jucătorii video, o armă pentru comandourile forțelor speciale sau un instrument pentru salvatori. Acum mă surprind întrebându-mă cum m-am descurcat vreodată fără ei.

Îmi amintesc de începutul anilor ’00, când telefoanele mobile păreau să treacă de la noutate la necesitate peste noapte. Dar nimeni nu a bănuit cât de repede AR mobilă va deveni atât de omniprezent. Până în al patrulea trimestru din 2022, 60 de milioane de americani vor purta un fel de dispozitiv AR, iar rata de adoptare nu este de așteptat să se stabilească pentru cel puțin încă un an.

Am văzut deja revolte masive în industria de marketing în motoarele de căutare (împreună cu obișnuiții Yahoo care țipă că SEO a murit) și anul care vine promite și mai multe schimbări, pe măsură ce companiile își schimbă bugetele publicitare către marketingul în realitate augmentată, inclusiv tactici precum cele bazate pe psihosociale. hipertargeting și remarketing în viața reală (IRL).

Având în vedere acest lucru, iată o privire asupra unor evoluții recente din industria SEM, precum și o privire asupra direcției în care ne îndreptăm în 2022.

Atenție utilizator: Noul indicator de încredere

În primul deceniu al secolului 21, motoarele de căutare au folosit profilul de link al unui site pentru a măsura încrederea și autoritatea. Acest lucru i-a determinat pe webmasteri dubioși să cumpere și să vândă link-uri într-un efort de a-și plăti drumul către partea de sus a SERP-urilor și, în cele din urmă, a forțat motoarele de căutare să treacă la indicatori sociali ca măsură principală a autorității web.

Această schimbare, desigur, a dus la cumpărarea și vânzarea de Like-uri, +1-uri, Prieteni, Adepți etc. în al doilea deceniu al secolului XXI.

Acum se pare că al treilea deceniu va fi mai puțin despre semnalele sociale artificiale, cum ar fi Like-urile Facebook și Google +1, și mai mult despre implicarea reală și naturală între un obiect și un utilizator. (Și în plus, cât de mult îți place ceva când „îți place”, oricum?)

Dispozitivele AR urmăresc o mulțime de date despre ceea ce purtătorii văd, spun și fac – iar Google și alte motoare de căutare folosesc acum aceste date pentru a măsura ceea ce au fost după tot timpul: atenția utilizatorului.

La urma urmei, linkurile și Like-urile nu sunt doar proxy-uri brute pentru atenția utilizatorilor?

Mai bine, marketerii motoarelor de căutare au acum acces la date despre răspunsurile utilizatorilor. Google Analytics tocmai a adăugat o nouă secțiune, „Expresii”, care are o mulțime de valori noi extraordinare. SEM-urile nu numai că pot urmări timpul petrecut de utilizatori privind o pagină, dar pot vedea și date despre reacția utilizatorilor la conținut – inclusiv valoarea mea preferată, procentul de oameni care își dau ochii peste cap după ce au văzut un anunț.

Matt Cutts de la Google a anunțat recent că Eye Roll Rate „nu se așteaptă să fie un factor major de clasare în căutarea organică”.

Dispozitive mobile de realitate augmentată (AR).

Uită să te uiți la acel ecran minuscul de pe smartphone-ul tău și aruncă ochelarii de proiecție voluminosi. Noile lentile de contact funcționale de la Microsoft, Innovega și Sony sunt cele mai noi în materie de purtare AR, înregistrând vânzări puternice chiar și după sezonul sărbătorilor. Așteptați-vă ca Apple să obțină instantaneu o cotă de piață de 15% la începutul primăverii, atunci când își lansează mult așteptatul obiectiv iPeer:

Mai multe probleme de confidențialitate cu măsurători EEG Facebook

Facebook este criticat pentru că a oferit agenților de publicitate acces la mai multe date biometrice de la utilizatori. Acum, pe lângă ritmul cardiac și transpirația, agenții de marketing vor avea acces la măsurători electroencefalograf (EEG) în timp real pentru a măsura eficiența reclamelor.

Compania insistă că confidențialitatea utilizatorilor este, ca întotdeauna, una dintre cele mai mari preocupări ale lor și că intenția lor este pur și simplu de a oferi utilizatorilor cele mai relevante reclame posibile. CEO Mark Zuckerberg a răspuns public acuzațiilor de control al minții: „Nimeni nu este obligat să se alăture Facebook”.

Marketing hiperdirecționat către prieteni

De ce să nu lăsați prietenii utilizatorilor să le facă reclamă? Începând cu luna noiembrie, serviciul FAdPro de la Facebook le-a permis marketerilor să hiperdirecționeze automat reclamele pentru indivizi pe baza profilului lor psihosocial. Creați un anunț, setați câmpurile de introducere dorite, iar FAdPro se va ocupa de restul. Iată un exemplu de ceea ce fac unii oameni:

Remarketing în viața reală (IRL).

Programele de remarketing în viața reală (IRL) apar în mall-urile din toată țara. Software-ul urmărește și monitorizează cumpărătorii și decide ce oferte și oferte speciale să le facă publicitate. Toate acestea se întâmplă automat, fără ca niciun om să aibă acces la datele personale.

Voi folosi un anunț numit „15/15 Special” pentru a demonstra cum funcționează redirecționarea IRL.

Doamna Gupta vine la mall să facă niște cumpărături. Prima ei oprire este un mic magazin de bibelouri unde îi place să răsfoiască, dar rareori face o achiziție. De data aceasta, însă, o anumită vază de sticlă îi atrage atenția. Ea știe doar utilizarea perfectă pentru el. Are chiar un preț rezonabil, în comparație cu restul articolelor din magazin.

Dar în cele din urmă decide că este încă puțin prea scump și pleacă să-și facă restul cumpărăturilor. Programul de analiză al mall-ului urmărește unde merge și la ce acordă atenție și decide că Special 15/15 este potrivit pentru ea.

La ieșire, după ce a uitat complet de vază, doamna Gupta trece pe lângă un panou hiperțintit care îi afișează o reclamă personalizată:

Uite vaza aceea! Cu o reducere de 15%, nu există niciun motiv să nu-l cumperi acum. Și chiar dacă 15 minute sunt timp suficient pentru a ajunge la Trinket Shoppe, ea se grăbește oricum: anunțul o bântuie de la fiecare panou hiper-țintit pe lângă care trece, secundele ticând vizibil.

Sigur, toți am avut experiențe negative cu remarketingul IRL. Există ceva ciudat în reclamele care te urmăresc literalmente prin oraș. Unele state permit chiar ordine de restricție împotriva campaniilor de marketing.

Dar remarketingul are o funcție utilă – fără el, cum și-ar aminti consumatorii ce vor să cumpere?

Solicitarea datelor Departamentului de Justiție

Conform unei noi secțiuni a Patriot Act, biroul procurorului general al SUA a oferit luna trecută Google, Facebook și Microsoft mandate de acces la datele de căutare, trafic, biometrice, GPS și financiare ale utilizatorilor lor.

Această cerere din partea guvernului SUA, care îi are pe libertarii civili, solicită ca Google, Facebook, Bing și alte motoare majore de căutare/sociale să ofere Departamentului de Justiție fluxuri nerestricționate, în timp real, de date despre utilizatori.

Susținătorii confidențialității avertizează că guvernul se va putea implica în spionaj fără mandat asupra cetățenilor, dar DOJ insistă că datele sunt necesare pentru a identifica și opri potențialele acte de terorism.

Mai departe în 2022!

Există câteva evoluții interesante la orizont pentru 2022, unele dintre progresele cheie fiind:

• Numărul purtătorilor de dispozitive AR crește la 60 de milioane în America.
• Semnalele sociale artificiale, cum ar fi Like-urile și +1urile, devin mai puțin influente asupra clasamentelor organice, în timp ce atenția reală a utilizatorilor câștigă importanță.
• Tactici care odată erau fezabile doar online, cum ar fi hypertargetingul și remarketingul, devin posibile de implementat în viața reală.

Abia aștept să văd ce noi dezvoltări vin în cursul anului 2022; dacă trecutul este vreo indicație, singurul lucru previzibil despre industria SEM este imprevizibilitatea sa absolută.