Tendințele de publicitate digitală OOH pe care nu le puteți rata în 2023

OOH (Out of Home) Publicitatea nu mai este ceea ce era. Evoluția lumii digitale înseamnă că publicitatea OOH și DOOH (Digital Out of Home) nu sunt practic unul și același concept. Pe măsură ce trec anii, există mai puține elemente publicitare pure OOH, cum ar fi panouri publicitare, semne, afișe etc.

În zilele noastre, ecranele digitale sau codurile QR inundă spațiul public (cel puțin în orașele mari). De aceea , tendințele de publicitate digitală OOH din 2023 sunt alimentate de inovație și tehnologie. Dacă doriți să fiți la curent cu cele mai recente evoluții din acest tip de marketing, sunteți în locul potrivit.

Publicitate 3D în aer liber

Pentru a începe lista noastră, să aruncăm o privire la una dintre tendințele de publicitate digitală OOH care, de multe ori, a devenit virală . Cu siguranță ați văzut mai multe videoclipuri care prezintă exemple de ceea ce este cunoscut sub numele de publicitate anamorfică, un tip de publicitate OOH care are loc pe ecrane exterioare foarte particulare care sunt de obicei amplasate pe clădiri sau fațade curbate pentru a da impresia că imaginea are profunzime, creând astfel un efect 3D din unghiuri specifice în spațiul public.

Această tendință de marketing este deosebit de populară în Asia, mai ales în orașe precum Kuala Lumpur, Chengdu, Singapore, Tokyo sau Seul. Totuși, toate semnele indică faptul că cererea sa va continua să crească la nivel mondial în 2023, deoarece generează și impresii grozave asupra publicului.

Mărcile și-au dat seama că repetarea reclamelor nu este cheia pentru a rămâne în mintea consumatorilor – ideile puternice care se conectează cu publicul sunt ceea ce rămâne.

OOH bazat pe locație

Una dintre cele mai importante tendințe de publicitate digitală OOH din 2023 este personalizarea și, în cadrul acesteia, publicitatea OOH bazată pe locație. Ce inseamna asta? În principal, că reclamele pe care le vezi când ești pe stradă, la o stație de metrou sau în mall se adaptează din ce în ce mai mult mediului și publicului, determinându-te să le percepi ca fiind mai importante și să fii mai înrădăcinate în mintea ta.

Această tendință de marketing este îmbunătățită de tehnologie și, în special, de IoT (Internet of Things) . De exemplu, tot mai multe orașe sunt echipate cu senzori care colectează informații despre situația traficului, calitatea aerului sau temperatură.

Toate aceste date pot fi folosite de agenții de publicitate pentru a transmite publicitate care se conectează cu nevoile și problemele cetățenilor în funcție de locația acestora. Și nu numai, aceste date pot fi folosite și de mărcile înseși la un nivel mai intern. Adică, dacă există o zonă în care se acumulează un volum mare de trafic, poate fi o idee bună să instalați acolo panouri publicitare și astfel să profitați de timpul de așteptare al cetățenilor.

Creșterea popularității videoclipurilor la 360 de grade

Până acum, nu este surprinzător faptul că videoclipul este cel mai mare magnet de trafic pe platformele online. Videoclipul a depășit atât infograficele, cât și articolele de blog în popularitate, iar 80% dintre experții în marketing confirmă acest gând, afirmând că prin utilizarea video vânzările lor directe au crescut enorm.

Dar, în ciuda popularității mari a formatului video, mărcile continuă să inoveze pentru a menține aceste poziții de top. Previzăm că, în 2023, una dintre cele mai discutate inovații va fi videoclipul 360, care permite spectatorilor să vadă scena la care sunt martori din toate unghiurile, exact ca și cum ar fi vizionat-o în persoană.

Acest tip de video este cunoscut și sub numele de realitate augmentată sau realitate virtuală. Până acum, utilizarea formatului video 360 a fost folosită în publicitatea online, dar foarte puțin în publicitatea OOH. Cu toate acestea, în 2023 acest lucru se va schimba și va fi una dintre cele mai interesante tendințe de marketing.

În 2021, Snapchat a realizat un exemplu despre cum ar arăta acest tip de publicitate stradală instalând coduri QR în locuri publice unde oamenii își foloseau telefoanele mobile. Când spectatorii scanau codurile, puteau vedea scene spectaculoase suprapuse, cum ar fi un peisaj lunar, o junglă sau o balenă zburătoare. Scopul companiei a fost de a-și promova filtrele și, cu siguranță, a venit cu un mod foarte original și atractiv de a face acest lucru. Acest lucru abia a început și, încetul cu încetul, vom vedea mai multe exemple de publicitate realizată cu realitate virtuală în orașele noastre.

Reclamele digitale în afara casei vor fi foarte specifice

Una dintre cele mai dramatice tendințe de publicitate digitală OOH pe care le va aduce 2023 este adaptabilitatea sporită a reclamelor în aer liber la publicul care vizionează. Aceasta înseamnă că agenții de publicitate vor crea publicitate în aer liber personalizată și o vor adapta la o mare varietate de factori, cum ar fi sexul, vârsta sau istoricul de navigare.

S-ar putea să vă întrebați cum este posibil acest lucru în aer liber, cum aceste elemente personale pot fi detectate în afara casei atunci când cineva vede pur și simplu un anunț pe stradă. Răspunsul este datorită învățării automate și inteligenței artificiale (AI) .

Pentru a vă înțelege mai bine, să vă dăm un exemplu. Imaginați-vă că o companie instalează o reclamă în aer liber despre deschiderea celui mai recent magazin de animale de companie. Inteligența artificială ar putea extrage caracteristicile personale ale acelor telespectatori care au văzut reclama pe stradă și și-au manifestat interes (prin vizitarea site-ului, căutarea profilului pe rețelele de socializare sau introducerea numelui mărcii în Google). În acest fel, se poate extrage un profil al potențialului client al unei afaceri și pot fi realizate reclame mai direcționate.

Acest lucru se face deja cu publicitatea online, dar aceasta este o nouă modalitate de a transfera strategiile digitale în lumea reală sau, mai degrabă, de a le combina. Astfel, publicitatea digitală și publicitatea tradițională ar deveni din ce în ce mai împletite și inseparabile.

Strategii de publicitate mai puțin tradiționale

Formatele DOOH (Digital out of home advertising) s-au dovedit a fi mult mai atractive pentru public și atrag mult mai multă atenție, deoarece, spre deosebire de publicitatea tradițională OOH, acestea sunt capabile să redea videoclipuri sau imagini. În plus, o altă diferență este că, în timp ce publicitatea tradițională în aer liber permite doar proiecția unui anunț (până când acesta este schimbat din nou după ceva timp, dacă este deloc), publicitatea DOOH este capabilă să reda un carusel de reclame, oferind astfel conținut diferit pentru spectatorii și să-i facă să petreacă mai mult timp privind publicitatea.

Aceste forme noi de publicitate netradițională OOH încep să se răspândească mult dincolo de trotuare, intrând în tot felul de locuri, cum ar fi centre comerciale, săli de sport, săli de așteptare și chiar lifturi. Începând de astăzi, formatul cel mai des folosit în aceste locuri sunt ecranele, dar pe măsură ce acestea devin mai consacrate în lumea publicității, noile opțiuni vor deveni mai populare.

Mai puțină integrare mobilă în publicitatea în aer liber

Poate ați observat că am menționat dispozitivele mobile și cum acestea fac parte din modul în care funcționează acest tip de marketing . Scanarea codurilor QR sau monitorizarea dispozitivelor celor care sunt interesați de reclamele în aer liber sunt doar câteva exemple. Telefoanele mobile ale utilizatorului au un mare potențial cu acest tip de publicitate, deoarece pot fi concepute strategii foarte puternice și promițătoare folosindu-le.

Una dintre mărcile care a demonstrat cel mai bine această teorie este Burger King cu campania „Burn That Ad” din Brazilia.

Această campanie a constat în instalarea de panouri publicitare pixelate în diferite locații pentru a încuraja publicul să-și descopere conținutul real folosind dispozitivele mobile. Pentru a face acest lucru, în aplicația Burger King a fost pusă la dispoziție o funcție de realitate augmentată care a înregistrat panoul publicitar și a oferit efectul vizual pe care îl ardea. Pe măsură ce semnul a ars și a dispărut, a fost posibil să vedem cum a apărut un altul în spatele lui, informând telespectatorii că au câștigat un Whopper gratuit. Acesta este, fără îndoială, unul dintre cele mai puternice exemple pe care le-am văzut cu publicitatea OOH, în care realitatea augmentată și dispozitivele mobile sunt împletite.

Inovație în deplasarea OOH

O altă tendință în publicitatea digitală OOH pentru 2023 este așa-numita Mobile Billboard, atât cele cu componente digitale, cât și cele tradiționale. Această metodă de publicitate nu este nimic nou, dar se pare că va avea o renaștere în 2023.

Această publicitate se bazează pe integrarea unui panou publicitar sau a unui ecran care transmite o reclamă unui vehicul. Cea mai pozitivă și interesantă parte a acestui tip de marketing este că mesajul poate ajunge la mult mai mulți oameni, deoarece nu va rămâne static.

De obicei, acest tip de publicitate este de obicei pe autobuze, cabine sau în camioane.

Publicitatea în stilul panoului mobil s-a dovedit a fi foarte eficientă, atât de mult încât rata de rentabilitate a investiției (ROI) este de 97% , conform Asociației de Publicitate în aer liber din America.

In cadrul acestui tip de publicitate putem gasi diferite alternative precum asa-numita publicitate wrap-around, care are particularitatea ca reclama acopera in intregime suprafata vehiculului. Pe de altă parte, posibilitățile Mobile Billboard sunt multe și nu toate mărcile folosesc aceleași mijloace de transport, deoarece pot folosi biciclete, remorci, avioane, dirigibili sau bărci de apă. În acest fel, spațiul la care pot ajunge companiile este extins și mai mult, ajungând la un public mult mai mare.

O strategie mai accesibilă pentru toate bugetele

Încheiem acest articol despre tendințele de publicitate digitală OOH 2023 cu unul foarte pozitiv, în special pentru întreprinderile mici și mijlocii.

În urmă cu câțiva ani, pentru IMM-uri era oarecum de neatins să realizeze o strategie de publicitate OOH, totuși, datorită dezvoltării digitale în acest tip de marketing, acest tip de publicitate a fost democratizat, devenind mai realizabil pentru orice companie. Acum, există diferite opțiuni dincolo de rezervarea campaniilor pe termen lung, întrucât spațiul poate fi rezervat doar pentru câteva ore pe zi, deoarece acestea sunt reproduse pe ecrane și nu prin intermediul afișelor fizice.