Un nou Instapage și zorii unei noi ere

Astăzi este o zi mare pentru Instapage, clienții noștri și industria MarTech în general. Credem că va schimba totul și credem că o să-ți placă.

Astăzi vă vom prezenta o Instapage complet nouă, una la care am lucrat în ultimul an și, sincer, de la înființarea noastră acum șapte ani. Acest anunț va include:

• Două produse noi; cel mai semnificativ al nostru de până acum
• Două produse complet reinventate
• Prețuri noi pentru o nouă pagină Instapage

Dar, mai întâi, voi pune o perspectivă asupra motivului pentru care astăzi este o problemă atât de mare și în care credem că va merge marketingul pe măsură ce trecem în anii 2020 și mai departe.

Până la sfârșitul acestui an, civilizația noastră (cel puțin agenții de marketing dintre cele 4,5 miliarde de oameni online) vor cheltui colectiv peste 330 de miliarde de dolari pe publicitate digitală . Cu o rată de creștere de aproape 18% pe an, probabil că nu suntem la mai mult de un deceniu distanță de o piață de 1 trilion de dolari: Dar cine beneficiază de asta? Pot să vă spun cu încredere că nu suntem noi. Este Google, Facebook, Microsoft (LinkedIn), etc. La urma urmei, colectiv valorează aproape 3 trilioane de dolari în valoare de piață, pe baza acestei industrii indispensabile pe care o domină:

Dar ghicește ce? Tu și cu mine, în medie, transformăm mai puțin de 5% din această investiție masivă în valoare. Așa este, 95% dintre clicurile publicitare nu fac conversie.

Partea cea mai proastă este că am acceptat asta. Am ajuns să credem că sunt de așteptat rate scăzute de conversie a reclamelor, fără să ne întrebăm niciodată de ce se întâmplă acest lucru.

Dar răspunsul este simplu: ne cheltuim tot timpul/banii creând reclame noi, ajustând sumele licitate și creând noi segmente de public pentru a viza. Ceea ce nu facem este să trimitem clienții noștri potențiali la o pagină de destinație post-clic relevantă, care se aliniază cu așteptările pe care le aveau atunci când au făcut acel clic. Și astfel, ei se ridică și pleacă cu o impresie negativă asupra mărcii pe care am muncit din greu pentru a o construi.

Dacă un potențial client nu crede că produsul sau soluția noastră este relevantă pentru intenția sa, nu este.

Dar imaginați-vă o lume în care am prioritizat aceste pagini de destinație post-clic? În această lume, ne-am convinge cu succes clienții potențiali că se află în locul potrivit și că suntem soluția potrivită.

Deci, dacă răspunsul este atât de ușor, de ce nu petrecem mai mult timp experienței care transformă clicurile în clienți? Iata de ce:

• Nimeni nu știe cum să încadreze problema
• Marketerii nu știu de unde să înceapă
• Nu se știe cum să ia măsuri
• Complexitatea este copleșitoare
• Cumpărătorii de anunțuri și reclamele funcționează în siloz

La Instapage, ne-am săturat de asta. Ne-am săturat să vedem că sute de miliarde de bani câștigați cu greu se irosesc și, mai mult decât orice, am terminat cu lipsa relevanței anunțului pe pagină.

De aceea, ne-am propus să construim prima soluție de „ Automatizare post-clic ” din lume și ne referim la aceasta ca Advertising Conversion Cloud™. Tehnologia Post-Click Automation închide ultimul și cel mai semnificativ decalaj rămas în canalul de achiziție a clienților și este următoarea evoluție în personalizarea marketingului.

Și începe cu Scorul Postclick și noul tablou de bord.

Produs nou #1 – Tabloul de bord Postclick ™

Livrare: astăzi cu Google Ads

Până astăzi, când te-ai conectat la Instapage, ai fost dus la o listă a paginilor tale de destinație, iar asta avea sens atunci când produsul era centrat pe crearea paginilor. Cu toate acestea, crearea de pagini nu este scopul; este un mijloc pentru un scop.

Scopul este conversii mai mari prin relevanță. Prin urmare, trebuia să regândim modul în care transmiteți atât acea valoare, cât și starea ideală. Având în vedere acest lucru, am creat Scorul Postclick™ .

Pe scurt, Scorul dvs. Postclick este procentul de experiențe unice pe care le aveți în comparație cu cantitatea de grupuri de anunțuri + anunțuri pe care le aveți. De asemenea, acest algoritm va deveni mai inteligent analizând impactul (cheltuieli, clicuri, rata de conversie) și multe altele.

Știm prin miliarde de vizitatori unici, sute de milioane de conversii și validate de terțe părți că experiențe mai personalizate = mai multe conversii.

Veți avea acum o stare și o perspectivă ideale, pentru prima dată, asupra locului în care vă aflați.

Facem acest lucru disponibil pentru toți clienții care își transferă prețurile la un plan Business, Team & Agency sau Enterprise astăzi.

Activați Scorul Postclick ™ – Schimbați-vă planul aici  

Dar la ce este bun un scor Postclick dacă nu ai o modalitate ușoară de a acționa? De aceea, am construit AdMap™, prima tehnologie vizuală de cartografiere a reclamelor la pagină din lume.

Produs nou nr. 2 – AdMap™

Livrare: astăzi cu Google Ads

Puteți să vă gândiți la AdMap ca pe lista dvs. de activități acționabile cu grupuri de anunțuri și anunțuri care au nevoie de o pagină de destinație personalizată după clic.

Fără AdMap, există o întrerupere completă a comunicării între persoana din echipa dvs. care face achiziția de anunțuri și echipa de creație responsabilă cu producerea de experiențe unice pentru aceste campanii și audiențe.

De cele mai multe ori, echipa de creație nu are nicio perspectivă asupra grupurilor de anunțuri/anunțurilor care au nevoie de experiențe personalizate sau cui este „exact” o pagină de destinație post-clic; cuvinte cheie, date demografice, locații etc.

Pentru acei clienți care au încercat. Îi vedem încercând să țină evidența tuturor adreselor URL ale paginilor de destinație și a experiențelor personalizate în foi de calcul complexe. Acest lucru este incredibil de dificil de gestionat și rămâne precis.

În plus, provocarea logistică de a obține noi pagini de destinație post-clic create și apoi publicate (denumită în continuare mapare) la grupul de anunțuri/anunțul potrivit necesită un întreg proces de management al proiectului și o comunicare continuă între cumpărătorul de anunțuri și echipa de creație.

Ne-am propus să eliminăm toate aceste probleme cu AdMap. Și începând de astăzi, echipa ta de creație va putea vedea ce are nevoie de o experiență personalizată. Creați acea experiență și apoi împingeți-o automat înapoi în rețeaua publicitară pentru a deveni noua destinație relevantă, totul fără a fi nevoie să colaborați niciodată cu cumpărătorul de anunțuri.

De asemenea, facem acest lucru disponibil pentru toți clienții care își tranzitează prețurile la un plan Business, Team & Agency sau Enterprise astăzi.

Porniți AdMap ™ – Schimbați-vă planul aici  

Produsul reinventat #1 – Experimentare

Livrare: Anul acesta

Nu numai că am lucrat la produse noi, dar am lucrat și la reinventarea altor două produse de bază; Experimentare și personalizare.

De la începuturile noastre, am inclus testarea A/B split ca o funcție încorporată, accesibilă din editorul paginii de destinație. Cu toate acestea, am descoperit că acest lucru nu numai că este confuz pentru mulți clienți, care adesea îl confund cu versiuni de pagină, mai degrabă decât cu o tehnologie de optimizare a conversiilor, dar găsirea și gestionarea experimentelor este confuză fără un flux de lucru dedicat.

Din acest motiv și pentru că intenționăm să extindem tehnologia noastră de experimentare în mod semnificativ. Migrem testele noastre separate A/B și funcțiile Heatmap în fluxuri de lucru exclusive ale produselor.

Veți putea implementa noi experimente mai ușor decât oricând. Și apoi gestionați-le dintr-un tablou de bord dedicat, separat de procesul de creare a paginii de destinație.

Oferim acces anticipat în următoarele 2-3 luni pentru toți clienții care își transferă prețurile la un plan Business, Team & Agency sau Enterprise astăzi.

Obțineți acces anticipat – Schimbați-vă planul aici

Rămâneţi aproape.

Produsul reinventat #2 – Personalizare

Livrare: Anul acesta

Știm cu toții că călătoriile personalizate sunt viitorul marketingului digital. Tehnologia noastră de personalizare bazată pe public a schimbat deja jocul pentru clienții noștri Enterprise. Pentru prima dată, oricine poate construi un public unic, bazat pe pagini de destinație post-clic la scară.

Cu toate acestea, acest flux de lucru a fost introdus ca o stare interstițială între alegerea unei pagini și procesul de editare a paginii. Ne-am referit la el drept „ Managerul de experiență. ” Cu toate acestea, acest flux de lucru poate fi confuz și diminuează valoarea personalizării prezentând-o ca doar o parte a gestionării setărilor paginii (găsește și în managerul de experiență).

Din această cauză și pentru că construim mult mai multă tehnologie în Personalizare. Îl migrăm în bara laterală principală și stabilim fluxuri de lucru dedicate pentru crearea de noi experiențe personalizate.

Rămâneţi aproape.

Prețuri noi

Livrare: astăzi pentru acces la produse noi și decembrie 2019 pentru toată lumea.

Începând de astăzi, Instapage nu mai este doar un generator de pagini de destinație. Noul Instapage este un Advertising Conversion Cloud, cu misiunea de a „ Automatiza Conversia Publicității ”.

Pentru a oficializa această mișcare, introducem aceste modificări ca parte a noului nostru „Plan de afaceri”. Acest plan va deveni implicit pentru toți clienții existenți cu autoservire începând cu decembrie 2019. Aceasta înseamnă că, dacă alegeți să rămâneți cu noi prin această evoluție (sperăm că o faceți), prețurile dvs. se vor schimba la sfârșitul acestui an.

Dacă doriți să obțineți acces la cele două produse noi și să obțineți acces beta timpuriu la cele două produse noastre reinventate, puteți accesa chiar acum aici .

Notă importantă:

• Pentru clienții Enterprise, vă rugăm să contactați managerul de cont pentru a adăuga această nouă funcționalitate.
• Pentru clienții care încă beneficiază de prețuri vechi, puteți obține acces anticipat trecând la planul Echipa și agenție.

Desigur, ne dăm seama că vor exista clienți care au venit la Instapage doar pentru funcțiile de creare a paginii de destinație.

Cu toate acestea, ambiția noastră a fost întotdeauna să îmbunătățim conversiile publicitare prin furnizarea de relevanță a anunțurilor pe pagină la scară. Este timpul să evoluăm și sperăm că ești gata să crești alături de noi.

Instapage are mult mai multe în magazin și chiar vom face două anunțuri suplimentare în primul trimestru al anului viitor.

Vă mulțumim că sunteți aici cu noi.

Vedeți Scorul Postclick™ și obțineți acces la AdMap™ – Schimbați-vă planul aici