Cele mai importante tendințe SEO pentru 2023

Dacă vorbim despre tendințele de marketing digital , trebuie să vorbim despre SEO. A fi în partea de sus a paginii atunci când utilizatorii caută informații legate de brandul tău este esențial, dar cheile pentru a realiza acest lucru evoluează an de an.

În 2023, ne confruntăm cu un peisaj mai complex ca niciodată în lumea SEO: căutări vocale, imagini și video, interogări complexe, inteligență artificială, noi canale și platforme pe care să ne poziționăm... se întâmplă multe. Pentru a vă ajuta să stabiliți priorități și să planificați o strategie SEO eficientă, să ne uităm la cele mai importante tendințe SEO pentru 2023.

Cele mai importante tendințe SEO pentru 2023

1) Cumpărături online

2020 a marcat boom-ul definitiv al cumpărăturilor online, iar obiceiurile multor consumatori s-au schimbat pentru totdeauna. De aceea, Google se concentrează pe îmbunătățirea experiențelor de cumpărături online.

Pentru SEO online, principala caracteristică nouă este Shopping Graph, o funcționalitate care permite vânzătorilor să obțină mai multă vizibilitate pentru produsele lor și cumpărătorilor să găsească mai ușor produsele pe care le caută.

Shopping Graph folosește un model bazat pe inteligență artificială care ia în considerare factori precum prețul, site-ul web, recenziile, videoclipurile sau datele de inventar pentru a afișa cele mai relevante produse în timp real. În plus, vă permite să căutați produse direct din imagini.

Pentru a profita din plin de această tendință SEO, vă recomandăm să includeți cuvinte cheie relevante în listele dvs. de produse și text alternativ al imaginii. Acest lucru va face mai ușor pentru Google să clasifice și să afișeze corect produsele dvs.

Graficul de cumpărături Google .

2) Interogări conversaționale

Un alt obiectiv pentru Google este să înțeleagă complexitățile limbajului natural pentru a oferi rezultate mai eficiente. Toate acestea permit răspunsuri îmbunătățite la căutările vocale, care reprezintă o altă mare tendință SEO pentru 2023.

Căutarea vocală se concentrează pe procesarea limbajului natural (NLP) pentru a înțelege modul în care utilizatorii caută conținut folosind vocea. Pentru a vă optimiza pagina pentru NLP și căutări vocale, țineți cont de aceste recomandări:

• Optimizați pentru expresii, nu pentru cuvinte cheie. De exemplu, în loc de „cei mai buni pantofi de alergat”, căutarea vocală ar fi ceva de genul „Care sunt cei mai buni pantofi de alergat”.
• Creați răspunsuri scurte la cele mai frecvente întrebări ale utilizatorilor. Încercați să răspundeți la întrebare în primele câteva propoziții și intrați în detalii mai târziu.
• Rețineți diferențele regionale, de exemplu, Coca-Cola poate fi numită „pop” în Vestul Mijlociu și Vestul Statelor Unite, iar „soda” în Coasta de Est, California și Florida.

3) Markup pentru decupări și căutare pentru a îmbunătăți poziționarea video

Știați că mai mult de jumătate dintre consumatori folosesc videoclipuri în deciziile lor de cumpărare? Și mai mult, utilizatorii petrec cu 88% mai mult timp pe paginile care conțin videoclipuri. Este clar că marketingul video este încă în tendințe în 2023, așa că trebuie să îl integrăm în strategia noastră SEO.

Google a lansat două funcții SEO pentru videoclipuri pe care nu le puteți rata:

• Markup clip: această tehnică vă permite să evidențiați punctele cheie ale videoclipului dvs., astfel încât utilizatorii să poată accesa direct la acestea. De exemplu, dacă aveți un videoclip care conține o serie de sfaturi, puteți marca începutul fiecărui sfat.
• Căutați marcaj: această funcție îi spune lui Google cum funcționează structura dvs. URL, astfel încât Google să poată afișa momentele cheie din videoclipul dvs. și să facă linkuri către anumite puncte. Spre deosebire de marcarea clipurilor, cu marcarea de căutare nu alegeți momentele cheie, acestea sunt selectate automat.

Pentru a profita de întregul potențial al marcajului pentru clipuri și pentru a căuta markup pentru a vă clasa videoclipurile, utilizați marcatori detaliați, bogati în cuvinte cheie. De exemplu, dacă aveți un videoclip despre îngrijirea plantelor, nu marcați punctele cheie drept „Sfat 1” și „Sfat 2”, ci „Cât să vă udați plantele de apartament” și „Cum să vă dați seama dacă planta dvs. suficientă lumină”.

4) Creșterea traficului prin căutări de imagini

SEO în 2023 nu se mai limitează la text, ci trebuie să cuprindă toate aspectele marketingului dvs. Gândirea la imaginile tale în ceea ce privește SEO te poate ajuta să obții o nouă sursă de trafic de calitate.

Trucurile de bază pentru optimizarea SEO a imaginilor dvs. sunt destul de simple: utilizați imagini de calitate (dar asigurați-vă că dimensiunile fișierelor nu sunt prea grele), încercați să faceți imaginile cât mai relevante posibil, folosiți nume de fișiere descriptive și includeți întotdeauna un text alternativ .

5) Interogări bazate pe întrebări complexe

Pentru a rezolva sarcini complexe, utilizatorii efectuează în medie opt căutări pe Google. De exemplu, dacă cineva plănuiește o călătorie, poate căuta „zboruri ieftine către Tenerife”, „cele mai bune hoteluri din plajele din Tenerife”, „sfaturi pentru a vizita Teide”, etc.

Pentru a simplifica acest proces, Google a implementat Multitask Unified Model (MUM), o funcționalitate AI care îi ajută pe utilizatori să găsească informațiile pe care le caută cu mai puțini pași.

Pentru creatorii de conținut, aceasta înseamnă că trebuie să ne concentrăm pe răspunsul la întrebările publicului într-un singur loc. Conținutul dvs. ar trebui să fie cât mai cuprinzător posibil, astfel încât utilizatorii să poată găsi toate informațiile de care au nevoie cu un număr minim de căutări.

6) Concentrați-vă pe Core Web Vitals

Pentru Google, viteza paginii este mai importantă ca niciodată ca factor SEO. De aceea au lansat Core Web Vitals, o serie de metrici care măsoară viteza de încărcare a paginii tale din punctul de vedere al utilizatorului.

Pentru a optimiza aceste valori, vă recomandăm să utilizați Google PageSpeed ​​Insights. Aici puteți vedea cele mai importante Core Web Vitals și puteți obține idei pentru a îmbunătăți performanța site-ului dvs.

7) A fi în poziția 1 nu mai este cel mai important lucru în SEO

Pagina de rezultate Google a devenit din ce în ce mai complexă. Acum putem găsi rezultate de căutare locale, produse gata de cumpărat, videoclipuri, fragmente recomandate, date bogate și multe altele. Prin urmare, a fi pe prima poziție nu mai este cel mai important lucru pentru a obține clicuri.

Prin urmare, în 2023, ar trebui să ne concentrăm pe o altă valoare care este mai mult legată de rezultatele reale: CTR-ul sau rata de clic a paginii noastre în rezultatele căutării.

Pentru a vă optimiza CTR, urmați aceste sfaturi:

• Experimentați cu diferite titluri și meta descrieri pentru pagina dvs. și comparați rezultatele între ele.
• Completați-vă strategia SEO cu SEM pentru a obține acces la mai multe destinații de plasare în rezultatele căutării.
• Utilizați date bogate pentru a face rezultatele dvs. mai consumatoare de spațiu și mai atractive.
• Creați diferite tipuri de conținut, inclusiv imagini și videoclipuri.

8) Indexarea pasajelor

Deși poziția 1 poate să nu fie la fel de importantă ca odinioară, există o poziție pe care ar trebui să te străduiești totuși să o obții: fragmentul prezentat sau poziția zero, care arată un fragment al paginii și apare deasupra restului rezultatelor organice.

Mecanismul prin care se ia decizia de a afișa un fragment dintr-o pagină ca fragment recomandat se numește „indexare a pasajului” sau „clasare a pasajului” . Factorii pe care îi ia în considerare includ:

• Relevanța fragmentului pentru a răspunde la o interogare a utilizatorului.
• Lungimea fragmentului.
• Etichetele <h2>.
• Utilizarea imaginilor.
• Date structurate.

9) Știri Google și Google Discover ca surse noi de trafic

Google Discover este un feed Google conceput pentru a oferi videoclipuri și articole relevante utilizatorilor de dispozitive mobile. Deși este un serviciu relativ nou, a devenit popular foarte repede și ajunge deja la 800 de milioane de utilizatori. Prin urmare, este un factor foarte important de luat în considerare pentru creșterea traficului web.

Deși nu cunoaștem detaliile algoritmului Google Discover, știm că acesta se bazează pe calitatea conținutului și pe relevanța acestuia pentru un anumit utilizator. Pentru a vă optimiza postările pentru Google Discover, vă recomandăm să utilizați imagini de înaltă calitate, cu o lățime de 1200 px, inclusiv mai multe cuvinte cheie semantice și coadă lungă și, mai presus de toate, să vă concentrați pe înțelegerea personalității dvs. de cumpărător și pe crearea de conținut care este util și relevant pentru aceștia.

10) Google EAT stabilește noile reguli pentru SEO

Google angajează peste 10.000 de evaluatori ai calității paginilor din întreaga lume. Sarcina lor este să efectueze căutări și să evalueze calitatea paginilor care apar în primele rezultate. Pentru a face acest lucru, evaluatorii folosesc un set de linii directoare care au fost făcute publice, centrate în jurul acronimului „EAT”, care înseamnă:

• Experiență: Conținutul a fost creat de un expert în domeniu, cu un nivel ridicat de cunoștințe sau abilități într-un anumit domeniu.
• Autoritate: Cu cât un site are mai multă autoritate în jurul unui subiect, cu atât conținutul acestuia va fi mai bine poziționat pe acel subiect. Autoritatea este măsurată prin factori precum linkurile primite către un site web, anii de activitate sau apartenența la o organizație oficială.
• Încredere: Acest factor evaluează legitimitatea, transparența și acuratețea unui site și a conținutului acestuia. Ia în considerare sursele de informații utilizate pentru elaborarea conținutului, informațiile de contact ale site-ului web sau că indică, printre alții, cine sunt autorii.

11) Concentrarea pe intenția de căutare este modalitatea de a obține clienți potențiali și vânzări

Algoritmii Google au devenit din ce în ce mai sofisticați în interpretarea interogărilor de căutare. Acum, cuvintele cheie înrudite, intenția de căutare și semantica joacă un rol foarte important în rezultatele afișate.

Aceasta înseamnă că trebuie să renunțăm la vechile moduri de SEO, concentrate pe crearea unei liste de cuvinte cheie specifice și includerea lor în textul nostru cât mai mult posibil. În loc să începeți cu o listă de cuvinte cheie, vă recomandăm să începeți prin a crea persoana de cumpărător la care doriți să ajungeți cu conținutul dvs. și să vă gândiți care sunt nevoile care îi determină să facă o căutare. Scrieți răspunsuri la întrebările lor și utilizați expresii și cuvinte cheie legate semantic.

12) SEO pe Amazon

66% dintre cumpărători încep să caute produse noi pe Amazon, așa că a devenit o platformă esențială pentru mărcile care își vând produsele online.

Spre deosebire de Google, SEO pe Amazon se concentrează aproape exclusiv pe intenția de cumpărare, lăsând deoparte interogările informaționale. Pentru a vă optimiza produsele pentru a se clasa în listele Amazon, țineți cont de aceste recomandări:

• Optimizați-vă conținutul cu imagini și copii de înaltă calitate a produselor.
• Optimizați-vă cuvintele cheie în lista de produse, incluzând toți termenii de căutare relevanți.
• Gestionați recenziile utilizatorilor despre produsele dvs. și rezolvați orice probleme care pot apărea.
• Completați-vă SEO cu campanii PPC pe Amazon pentru a obține rezultate mai rapide.

13) SEO local și profilul de afaceri Google

Căutarea locală este încă o tendință SEO de top în 2023, mai ales dacă compania dvs. oferă servicii clienților locali.

Pentru a vă îmbunătăți clasarea printre rezultatele căutării locale Google, iată două sfaturi cheie:

• Creați și actualizați profilul dvs. Compania mea pe Google. Acest instrument gratuit Google vă permite să creați o înregistrare pentru afacerea dvs. care să fie afișată pe Google Maps, făcându-le mai ușor de găsit clienților.
• Utilizați cuvinte cheie specifice locației dvs., adică includeți numele orașelor, zonelor și cartierelor la cuvintele cheie generale pe care le utilizați.

14) Inteligență artificială și SEO

Inteligența artificială joacă un rol din ce în ce mai important în căutare. Ultimii algoritmi Google, cum ar fi BERT și Rankbrain, se bazează pe această tehnologie pentru a oferi rezultate mai relevante.

Pentru marketeri, AI este un aliat foarte puternic pentru optimizarea SEO. Există deja instrumente pe piață care vă permit să optimizați cercetarea cuvintelor cheie sau crearea de conținut cu AI și vom vedea multe altele în viitor.

În orice caz, căutarea este acum mai inteligentă ca niciodată și asta înseamnă că trebuie să ne concentrăm pe furnizarea de conținut de calitate și să înțelegem care sunt cu adevărat nevoile țintei noastre.