Cele mai importante tendințe de publicitate programatică în 2024

Publicitatea programatică a revoluționat marketingul digital odată cu introducerea sa, iar ani mai târziu, companiile continuă să-și mărească cheltuielile pentru acest format de publicitate datorită rezultatelor sale pozitive constant. Anticipată să rămână robustă în 2024, publicitatea programatică afișează strategic reclame utilizatorilor folosind algoritmi, comportamentul și istoricul acestora. Dacă vă gândiți să o implementați în compania dvs. sau să rămâneți la curent pentru a vă îmbunătăți rezultatele, citiți în continuare pentru a descoperi tendințele de publicitate programatică care vor domina anul viitor.

Cele mai mari tendințe de publicitate programatică pentru 2024

Popularitatea tot mai mare a software-ului White Label

Pentru a înțelege în detaliu această tendință (și pe celelalte), este esențial să aveți o înțelegere solidă a modului în care funcționează publicitatea programatică, deoarece implică un proces oarecum complicat.

Publicitatea programatică presupune achiziționarea automată de spațiu publicitar online. Agenții de publicitate sau mărcile sunt cumpărătorii, în timp ce proprietarii, care pot fi entități media sau „editori”, asigură aceste spații. Ambele părți operează prin platformele lor respective. Agenții de publicitate folosesc platforme de cerere pentru a cumpăra spații publicitare prin licitare în timp real, în timp ce entitățile media folosesc platforme de aprovizionare, reprezentându-le și cumulând inventarul de spațiu publicitar al editorilor.

Având în vedere multitudinea de platforme DSD și SSP, software-ul joacă un rol esențial în integrarea acestora. Acest software oferă numeroase avantaje, inclusiv capacitatea de a trimite oferte directe pe toate platformele, urmărirea în timp real a datelor campaniei, ajustări ușoare ale campaniei și o transparență sporită. În esență, software-ul de publicitate programatică facilitează gestionarea acestui tip de publicitate atât pentru mărci, cât și pentru entitățile media.

Când vine vorba de tendințele de publicitate programatică pentru 2024, există o creștere observabilă a popularității software-ului cu etichetă albă. Aceasta se referă la software-ul generic furnizat și produs de un serviciu de afaceri, câștigând tracțiune în rândul companiilor, în special în rândul celor nou-veniți, pentru rentabilitatea și serviciul robust. În plus, companiile îl pot marca ca propria lor dezvoltare.

Extinderea inițiativelor interne de publicitate programatică

O companie poate gestiona publicitatea programatică în două moduri: extern prin altă agenție sau intern (in-house).

Dacă ne uităm înapoi acum 10 ani, de exemplu, foarte puține companii ar putea gestiona publicitatea programatică, dar astăzi situația este foarte diferită. Încetul cu încetul, mărcile și-au dorit să promoveze acest tip de publicitate și, pentru a face acest lucru, trebuiau să aibă un control mai mare asupra acesteia. Pe parcurs, ei și-au dat seama că gestionarea acestui tip de publicitate pe plan intern are multe beneficii, atât din punct de vedere economic, cât și din punct de vedere al eficienței. De aceea, aceasta va fi o altă tendință în publicitatea programatică pentru 2024.

Acestea nu sunt singurele aspecte pozitive ale internalizării publicității programatice. Iată câteva beneficii suplimentare:

• Control mai mare: gestionarea acestui tip de publicitate in-house permite unei companii să controleze datele într-un mod mai direct și, prin urmare, crește posibilitățile de a face o segmentare mai exactă.
• Concentrați-vă pe obiective: eliminarea intermediarilor face mai ușor pentru mărci să-și pună obiectivele în centru și să le urmărească.
• ROI îmbunătățit: Companiile care își gestionează publicitatea programatică în interior au șanse mai mari de a obține o rentabilitate mai mare a investiției, deoarece, pe lângă toate cele de mai sus, pot face o optimizare mai permanentă a campaniilor.

Alimentarea creșterii industriei programatice cu 5G

5G, sau a cincea generație de tehnologie celulară fără fir, permite dispozitivelor să aibă viteze de descărcare și încărcare mai rapide și conexiuni mai consistente. Pe scurt, 5G are potențialul de a transforma modul în care folosim internetul. Dar ce legătură au toate acestea cu publicitatea programatică? Mai jos sunt câteva exemple despre modul în care 5G poate afecta acest tip de publicitate:

• Rezoluție mai mare: un anunț de calitate și rezoluție mai mare este mai atractiv și, prin urmare, are șanse mai mari de conversie.
• Mai puține întârzieri: un timp de încărcare mai scurt echivalează cu o experiență de utilizator mai bună, ceea ce înseamnă, de asemenea, că consumatorii au șanse mai mari să facă clic pe anunț și să viziteze pagina.
• Vizibilitate mai bună: Știați că motivul numărul unu al HubSpot pentru instalarea blocantelor de anunțuri este creșterea vitezei de încărcare a paginilor web? Odată cu introducerea 5G, timpul de încărcare în sine va fi deja foarte rapid, așa că mai puțini oameni vor folosi blocante de anunțuri și, prin urmare, mai mulți utilizatori vor vedea reclame.

Toate acestea vor permite companiilor să obțină rezultate mai bune cu publicitate programatică și, în consecință, piața lor va fi consolidată.

Publicitate programatică audio și activată prin voce

Ați auzit vreodată termenul „audio programatic”? Ei bine, este timpul să ne familiarizăm cu el, deoarece va fi o tendință majoră în publicitatea programatică pentru 2024. Dar, să începem cu începutul.

Probabil că sunteți familiarizat cu platforme precum Spotify sau Podimo, cunoscute pentru conținutul audio. Paginile de acest tip se confruntă cu o creștere, un număr tot mai mare de persoane care consumă conținut audio, inclusiv muzică și podcasturi. În acest context, a apărut o formă promițătoare de publicitate programatică, cunoscută sub numele de audio programatic, în care mărcile achiziționează spațiu publicitar special pe platforme de conținut audio.

Audio programatic oferă mai multe avantaje în comparație cu publicitatea programatică vizuală, cum ar fi:

• Este rezistent la blocarea reclamelor.
• Ascultătorii sunt, de obicei, un public mai puțin distras, astfel încât să înțeleagă mai bine mesajul agenților de publicitate.
• Audiența platformelor audio tinde să fie mult mai loială.

Strâns legat de sunetul programatic, o altă tendință în publicitatea programatică pentru 2024 va fi publicitatea activată prin voce. Cu siguranță cunoașteți asistenți virtuali precum Alexa de la Amazon sau Siri de la Apple, care sunt capabili să vă răspundă la întrebare în câteva secunde. Ei bine, este din ce în ce mai frecvent să cauți cu voce în loc de text. Acest lucru va provoca modificări în publicitatea programatică, cum ar fi îndemnurile în format audio sau săriți peste reclame întregi de materiale audio în timpul unei căutări pe Google.

Publicitate în joc

Piața jocurilor de noroc online devine din ce în ce mai mare. Există jocuri pe consolă, jocuri pe computer, jocuri pe mobil, jocuri în flux și multe altele. Publicitatea în aceste medii de joc prezintă o oportunitate primordială, în special prin publicitate programatică. De ce? În primul rând, pentru că publicitatea din cadrul jocurilor este relativ neexploatată, ceea ce o face mai puțin saturată și permițând obiective mai ambițioase.

Un alt aspect crucial de luat în considerare este atenția utilizatorului. Când oamenii se joacă, concentrarea lor este mult mai mare în comparație cu activități precum ascultarea de podcasturi sau muzică. Această atenție sporită creează o oportunitate semnificativă pentru agenții de publicitate de a se conecta mai eficient cu publicul țintă.

Publicitatea în joc se remarcă prin abordarea sa unică, în care reclamele sunt integrate în jocul în sine, îmbinându-se în mod natural cu mediul. Această metodă evită perturbarea jocului, oferind utilizatorilor o experiență mai bună și făcându-i mai receptivi la reclame.

În cele din urmă, publicitatea programatică adaptează reclamele pentru utilizatori în funcție de istoricul, demografia și interesele acestora. Acest lucru asigură că utilizatorii văd numai reclame cu o probabilitate mare de a le capta atenția.

Reclame OTT și CTV: noi canale de publicitate programatică

Sunteți familiarizat cu publicitatea OTT și CTV? Dacă nu, să începem prin a defini ambii termeni.

Publicitatea OTT (over-the-top) se referă la reclamele care apar pe platforme precum Netflix, Amazon Prime sau Disney +, printre altele.

Publicitatea CTV se referă la reclamele care apar pe ceea ce este cunoscut sub numele de televiziune conectată. Acestea sunt dispozitive care pot accesa conținut în flux, cum ar fi televizoarele inteligente.

În ciuda acestei diferențe, termenii sunt adesea folosiți interschimbabil, deoarece OTT se referă la modul în care este afișat conținutul, iar CTV se referă la dispozitivul prin care este difuzat.

Fie că ai văzut un livestream pe Twitch sau un episod din serialul tău preferat pe Amazon Prime, cu siguranță ai experimentat acest tip de publicitate.

Totuși, important este că aceste tipuri de reclame vor fi tendințe de creștere în publicitatea programatică pentru 2024, în principal datorită creșterii pe care platformele de streaming au avut-o în ultimii ani, fiind una dintre cauzele (printre altele) scăderii publicității televizate. .

Reclame programatice cu publicitate OTT și CTV având multe avantaje, cum ar fi:

• Segmentare avansată.
• Acoperire largă a audienței.
• Analiză și măsurare avansată.
• Posibilitatea punerii în practică a reclamelor hiper-direcționate.

Segmentarea post-cookie și datele primare

Când discutăm despre tendințele de publicitate programatică pentru 2024, problema cookie-urilor terță parte nu poate fi trecută cu vederea. În cazul în care nu sunteți bine versat în subiect, să vă punem rapid la curent. În terminologia informatică, cookie-urile sunt fragmente de cod trimise de site-urile web ale browserului utilizatorilor. Ele facilitează sarcini precum amintirea istoricului de navigare și evitarea necesității de a se conecta de fiecare dată când un utilizator își accesează profilul pe un site web.

Cookie-urile pot fi clasificate pe baza a doua categorii principale:

• Cookie-uri primare : utilizate de un site web și proiectate de site-ul propriu-zis.
• Cookie-uri terță parte : Solicitate de alte companii pentru a fi instalate pe computerul unui utilizator prin intermediul unui site web.

Ambele tipuri de cookie-uri furnizează informații despre istoricul unui utilizator proprietarilor de site-uri web și terților, făcându-le fundamentale în publicitatea programatică.

Din cauza preocupărilor legate de confidențialitate, cookie-urile terță parte dispar treptat, având un impact semnificativ asupra publicității programatice. Este esențial să luați în considerare această schimbare atunci când dezvoltați strategii de publicitate de această natură.

Mai mult, 2024 este gata să fie anul definitiv în care Google elimină definitiv cookie-urile terță parte, deși întârzierile anterioare au alimentat scepticismul cu privire la finalitatea acestei date.

Deci, ce se întâmplă cu publicitatea programatică când cookie-urile terță parte dispar? Lumina reflectoarelor se îndreaptă către omologii lor, cookie-urile primare. Companiile din domeniul publicității programatice vor trebui să se adapteze, dar nu există motive de îngrijorare. Cookie-urile primare pot furniza în continuare date valoroase fără a compromite confidențialitatea utilizatorului.

Concluzia este că companiile de software de publicitate abordează în mod proactiv această schimbare și oferă soluții mărcilor într-un peisaj fără cookie-uri.