Cele mai importante statistici de atribuire pentru dispozitive mobile din 2023

Atribuirea mobilă este procesul de urmărire și măsurare a eficacității campaniilor de marketing mobil pe diferite canale și platforme. La nivel practic, statisticile de atribuire pe dispozitive mobile îi ajută pe specialiști în marketing să înțeleagă modul în care utilizatorii descoperă, interacționează și convertesc în aplicațiile lor mobile sau site-urile web vizualizate pe dispozitivele mobile și își optimizează strategiile în consecință.

Pentru orice afacere care dorește să reușească într-o lume care primește telefonul mobil, unde consumatorii petrec mai mult timp pe smartphone-urile lor decât pe orice alt dispozitiv, atribuirea exactă a dispozitivelor mobile este crucială. Potrivit Statista, în prezent există peste 5 miliarde de utilizatori de smartphone-uri în întreaga lume, iar acest număr este de așteptat să ajungă la 6,1 miliarde până în 2028. Mai mult, o persoană petrece în medie 3 ore și 15 minute pe telefoane.

Telefoanele inteligente reprezintă o parte importantă a vieții noastre, așa că este important ca agenții de marketing să înțeleagă cum sunt folosite. Următorul articol oferă date despre cele mai interesante statistici de atribuire pe dispozitive mobile care ar trebui să-i ajute pe marketeri să-și planifice și să își desfășoare campaniile de marketing în cel mai optim mod.

Statistici de atribuire pe mobil

Mai jos, vă împărtășim unele dintre cele mai importante statistici de atribuire a dispozitivelor mobile din 2023...

Acestea vă vor ajuta să înțelegeți starea actuală și tendințele viitoare ale marketingului mobil și atribuirii.

Acoperim piețele globale și din SUA, precum și diferite aspecte ale atribuirii mobile, cum ar fi:

• platforme,
• canale,
• metrici,
• provocări și
• cele mai bune practici.

Piața de anunțuri mobile

Industria publicitară mobilă este în plină expansiune, deoarece tot mai mulți agenți de publicitate își schimbă bugetele de la media tradițională la media digitală, în special pe cea mobilă. Potrivit eMarketer, cheltuielile globale pentru anunțuri mobile au ajuns la 327 de miliarde de dolari în 2022 și se estimează că vor crește la 400 de miliarde de dolari în 2024.

SUA este cea mai mare piață de anunțuri mobile din lume. Cheltuielile pentru publicitatea mobilă în 2022 au ajuns la 170 de miliarde de dolari și se estimează că vor ajunge la 235 de miliarde de dolari până în 2025.

China este a doua cea mai mare piata cu 125 de miliarde de dolari, urmata de Japonia.

Este de remarcat faptul că creșterea cheltuielilor publicitare mobile este de așteptat să încetinească.

În general, reclamele mobile reprezintă o parte mai mare din cheltuielile totale pentru publicitatea digitală, iar această pondere este de așteptat să ajungă la 68% până în 2027. Acest lucru coincide cu smartphone-urile fiind principala modalitate de acces la Internet; în 2022, aproape 60% din traficul web provenea de pe dispozitive mobile.

Aplicații pentru mobil

Datele arată că 90% din timpul petrecut pe un dispozitiv mobil este petrecut în aplicații, iar partea rămasă fiind petrecută în browsere mobile.

Cea mai populară aplicație la nivel global este TikTok. Este, de asemenea, cea mai populară aplicație din SUA și Marea Britanie; în timp ce Instagram este în top în India și WeChat în China. Este demn de remarcat faptul că toate aceste aplicații sunt „grădini cu pereți” – cutii de nisip online care sunt separate de restul internetului. Pentru mulți utilizatori, astfel de aplicații reprezintă întreaga lor experiență pe Internet - ceva de avut în vedere atunci când planificați o strategie de publicitate.

Costuri și prețuri

Este dificil să comparați costurile și prețurile între desktop și mobil, deoarece ambele tipuri de dispozitive atrag utilizatorii ușor diferiți și sunt influențate diferit de marketeri.

CPM-ul mediu pe dispozitivele mobile este raportat la aproximativ 2 USD pe Android și 5 USD pe iOS. Această gamă este în contrast puternic cu gama largă de 3,5 USD până la 15 USD pe desktop.

Este important să rețineți că costurile generale ale publicității sunt determinate de o varietate de factori, nu doar de tipul dispozitivului. Obiectivele unui marketer pot diferi. Sau bugetele de publicitate și numărul de tipuri de dispozitive date dintr-un public conturat.

Se raportează că ratele de conversie sunt mai mici pe dispozitivele mobile, ceea ce ar putea explica prețurile mai mici pentru CPM. Cu toate acestea, având în vedere amploarea proliferării dispozitivelor mobile, un agent de marketing poate să profite de scară și să genereze mai multe venituri pe mobil doar pentru că există mai mulți utilizatori de telefonie mobilă.

Nici asta nu spune toată povestea. Majoritatea utilizatorilor caută un produs pe smartphone-ul lor în timp ce sunt în magazin. Vederea unui nume de marcă într-un anunț mobil în timp ce este în magazin poate împinge un utilizator către această marcă, așa că, chiar dacă anunțul nu a dus la o conversie imediată, nu înseamnă că nu a funcționat.

Mărci de smartphone-uri

Cele mai recente date arată că Apple are cea mai mare parte din plăcinta mobilă, 3 din 10 smartphone-uri fiind iPhone-uri. Un al doilea apropiat (și de multe ori schimbând primul loc cu Apple) este Samsung, cu Xiaomi pe locul trei.

Deși este tentant să vizați doar utilizatorii de iPhone, deoarece aceștia sunt stereotip mai dispuși să cheltuiască bani și au avantajul numeric, poate apărea o problemă din abordarea Apple a confidențialității și urmăririi datelor. Pe scurt, utilizatorii de iPhone pot alege să renunțe la urmărire, ceea ce vă poate lăsa cu date mai puțin precise sau cu o atribuire întreruptă.

Instrumentul de urmărire a anunțurilor Voluum, atunci când este asociat cu un partener de măsurare mobil, cum ar fi AppsFlyer, poate accepta conversii fără date de identificare a clicurilor și le poate atribui întregii campanii în loc de o vizită concretă. Acest lucru oferă marketerilor cea mai bună șansă de luptă de a obține în continuare profituri decente, chiar și cu restricțiile impuse de Apple.

Urmărirea atribuirii mobile

Lumea mobilă necesită o abordare ușor diferită a urmăririi și măsurării față de lumea desktop-ului mai tradițională. Pentru a urmări evenimentele din aplicație, trebuie să implementați un program special numit SDK, furnizat de partenerul dvs. de măsurare mobil sau de software-ul de atribuire mobil. Acest SDK va raporta instalările de aplicații și activitățile în aplicație, cum ar fi atingerea unei anumite etape într-un joc.

Cu toate acestea, majoritatea agenților de publicitate nu se concentrează exclusiv pe dispozitivele mobile. Chiar și dezvoltatorii de aplicații le fac publicitate pe desktop. Cea mai bună abordare este una mixtă, cu mai multe canale folosite pentru a ajunge la public în diferite etape ale unui canal de conversie.

Cel mai bun mod de a gestiona acest lucru este de a avea un instrument de urmărire a anunțurilor, cum ar fi Voluum, care poate conecta toate datele de la mai multe canale și surse, inclusiv datele din aplicație, și să permită o analiză aprofundată a datelor culese.

Odată ce conectați toate datele la Voluum, veți ști:

• Ce canale sau surse generează cele mai multe instalări, conversii sau venituri pentru aplicația sau site-ul meu mobil?
• Cum interacționează utilizatorii cu aplicația sau site-ul meu după ce le instalează sau îl vizitează?
• Ce campanii sau reclame generează cea mai mare implicare, reținere sau loialitate în rândul utilizatorilor mei?
• Cum îmi pot optimiza alocarea bugetului și strategia de licitare pe diferite canale sau platforme?

Încercați Voluum și începeți acum să faceți publicitate pe dispozitive mobile sau desktop!