Legătura lipsă – Tot ce trebuie să știți despre crearea de linkuri

Dacă aveți un site web, există șanse mari ca site-ul dvs. să conțină linkuri – acestea pot fi link-uri plătite sau achiziționate, inclusiv reclame, articole și directoare, precum și comentarii pe forumuri și rețele sociale. O privire rapidă pe orice site techy vă va arăta că linkurile – construirea și întreținerea lor este una dintre cele mai importante – și cele mai discutate subiecte pentru afaceri în lumea de astăzi.

De ce sunt link-urile atât de mare?

Pentru o afacere, linkurile sunt incredibil de importante, deoarece afectează modul în care Google clasifică paginile tale web – ceva care poate face sau distruge o afacere. Google sugerează ca o afacere care dorește să-și îmbunătățească clasamentul, ar trebui să crească numărul de site-uri de înaltă calitate care fac linkuri către site-ul său. În esență, cu cât aveți mai multe link-uri de înaltă calitate, cu atât site-ul dvs. este mai demn de încredere în ochii zeilor Google - și mai multă încredere înseamnă o clasare mai bună.

Grade de separare

În primul rând, este important să ne uităm la SEO tehnic – cunoscut și sub denumirea de SEO on-page în comparație cu SEO off-page. După cum știm, SEO (optimizarea pentru motoarele de căutare) se referă la a vă face pagina remarcată. SEO pe pagină se referă la propria pagină sau site-ul tău web – în cadrul acestuia, poți să te joci cu cuvintele cheie și expresiile tale și să optimizezi țitele și metaetichetele pentru a le face cât mai vizibile. SEO off page, pe de altă parte, este arta de a răspândi rețeaua mai larg și este, de asemenea, cunoscut sub numele de link building. Cu SEO off page, ideea este să publicați un articol sau un blog pe un site extern (site-ul altcuiva) cu un link către site-ul dvs. Aceasta înseamnă că cititorii care se uită la alte site-uri web sunt apoi direcționați către ale dvs. Din acest motiv, este foarte important să munciți din greu pentru a obține link-uri de înaltă calitate către pagina sau site-ul dvs.

Ce sunt link-urile de înaltă calitate?

În 2019, site-ul către care trimiteți un link ar trebui să fie autorizat și să conțină conținut relevant pentru a fi considerat „de înaltă calitate”. Aceasta înseamnă că nu este bine să aruncați cât mai multe link-uri pe site-ul dvs., așa cum va vedea Google prin această tactică. Prin urmare, afacerile trebuie să lucreze la propria reputație și vizibilitate pentru a stabili conexiuni cu site-uri care oferă aceste link-uri de înaltă calitate.

Urmăriți până acum?

Bine – deci, acum, vom arunca o privire la două dintre cele mai importante tipuri de link-uri; Nu urmăriți și urmăriți.

Fără urmărire: acestea sunt link-uri cu o etichetă HTML rel="nofollow" atașată. Eticheta nofollow le spune motoarelor de căutare să ignore linkul datorită faptului că linkurile nofollow nu trec rangul paginii și, prin urmare, nu afectează clasamentele motoarelor de căutare.

Urmăriți: Aceste link-uri permit Google (și altor motoare de căutare) să le urmărească pentru a ajunge la site-ul dvs. - acest lucru vă oferă apoi un backlink. Dacă un webmaster vă trimite înapoi cu acest link, atât Motorul de căutare, cât și Oamenii vă vor putea urmări.

După cum vă puteți imagina, linkurile Do Follow sunt sfântul Graal al construirii de linkuri pentru multe afaceri.

Flux de încredere / Autoritate de domeniu

Acești termeni ușor derutanti sunt cei pe care îi vei întâlni foarte des – așa că ar fi bine să te obișnuiești cu ei. Următoarele sunt detaliile despre acestea:

Domain Authority – Creat de Moz, Domain Authority folosește date pentru a clasifica un site de la 1 la 100 folosind un proces logaritmic. Pentru a face acest lucru, ia în considerare o serie de factori, printre care:

• Numărul de link-uri externe către site
• Numărul de link-uri interne
• Încrederea (sau calitatea) link-urilor
• Popularitatea site-urilor de link-uri
• Relevanța site-urilor cu linkuri
• Textul de ancorare utilizat (consultați glosarul nostru de la A la Z pentru acesta)

Trust Flow – Creat de Majestic, Trust Flow atribuie un scor unei adrese URL sau unui domeniu pe baza calității legăturilor sale externe – pe scurt, Trust Flow măsoară credibilitatea site-ului tău în funcție de credibilitatea site-urilor către care trimite.

Adevar si minciuna

În timp ce vorbim despre încredere – așa cum am menționat, internetul este plin de informații despre crearea de linkuri –, din păcate, nu toate sunt corecte. Aruncăm o privire la câteva dintre miturile comune din jurul acestui subiect complex:

Construiește-l și munca ta este gata

Există cei care vă vor spune că tot ce trebuie să faceți este să creați conținut grozav, iar clienții se vor aduna automat pe site-ul dvs. Din păcate, acest lucru nu este cazul decât dacă afacerea dvs. este stabilită și bine cunoscută. Va trebui să munciți din greu pentru a obține link-urile dvs. și poate fi necesar să plătiți pentru ele inițial.

Puteți obține un clasament excelent fără linkuri

Desigur, linkurile nu sunt singurul factor pe care Google îl folosește pentru a vă clasa paginile, dar chiar contează. Construirea unei rețele solide de link-uri de înaltă calitate este singura modalitate de a câștiga tracțiune atunci când vine vorba de clasarea Google.

Linkurile tale trebuie să meargă direct la bani

Mulți așa-numiți experți vă vor spune că toate linkurile dvs. trebuie să meargă direct la paginile dvs. de bani (cele unde se fac vânzările). În realitate, acest lucru este adesea perceput ca spam și prea vânzător și ar trebui evitat. În schimb, linkuri directe către pagini excelente de conținut sau resurse.

Crearea de linkuri este doar pentru clasarea Google

Vom apăsa din nou acel buzzer - și acesta este complet incorect. Deși construirea de link-uri este esențială pentru scalarea înălțimii clasamentului Google, este excelentă și pentru construirea de relații. Prin însăși natura sa, construirea de legături duce la conexiune cu influenți și figuri de autoritate din industria ta și construirea și menținerea unei rețele prin aceste conexiuni va fi întotdeauna grozavă pentru afacerea ta.

Trebuie să fii tehnic pentru construirea de legături

OK, recunoaștem că trebuie să știi cum să-ți cunoști computerul (și site-ul tău web) pentru a construi cu succes legături, dar cu siguranță nu ai nevoie de abilități de specialitate, cum ar fi codificare sau dezvoltare web.

Toate linkurile de urmărire sunt egale

La fel ca multe în viață, există cu siguranță o inegalitate atunci când vine vorba de urmărirea link-urilor – de exemplu, un link către o pagină de bursă și un link către o pagină de resurse pot avea o valoare diferită pentru Google – chiar și atunci când provin de pe același site web. Este treaba ta să-ți dai seama care este mai valoros.

Cum să obțineți link-uri? Fii creativ...

Farsa pe panoul publicitar al lui Ivar

În 2009, fondatorul restaurantului cu fructe de mare al lui Ivar a spus lumii că, în 1954, a instalat panouri publicitare subacvatice în Puget Sound. El le-a spus oamenilor că viziunea lui din anii 1950 asupra viitorului era că oamenii vor conduce submarine personale și că, prin urmare, era pregătit să facă publicitate acestui demografic. Până când povestea a fost dezvăluită ca o farsă, vânzările lui Ivar crescuseră cu 400% și avea un număr mare de link-uri de înaltă calitate pe site-ul său pentru a porni.

Când link-urile bune merg prost

Ivar's Fish Bar este un exemplu grozav de creare de legături de succes, cu toate acestea, nu toată lumea este la fel de norocoasă. Aruncăm o privire la unele dintre momentele în care lucrurile nu au mers tocmai conform planului:

Lovitură de pedeapsă

În 2013, Jason Barnard a fost chemat de un client pentru a curăța backlink-urile spam pentru a fi eliminată o penalizare manuală – un proiect care a durat trei luni și a implicat respingerea a zeci de mii de backlink-uri spam. Sancțiunea a fost ridicată – făcând compania foarte fericită…… până când, frustrat de progresul lent al site-ului, șeful a „investit” într-un angajament social plătit de la un serviciu online mai puțin reputat – și a fost imediat lovit cu o altă penalizare manuală.

Falsă economie

Guru SEO, Craig Campbell a fost chemat pentru a ajuta site-ul unui client să se clasifice mai bine în Lancashire. După o mulțime de SEO tehnic și și mai multă muncă grea; planul mergea la bun sfârșit – până când clientul a decis să schimbe de la WordPress la Wix pentru a economisi bani – nu numai că costurile companiei au scăzut, ci și clasamentul acesteia. Nu numai că construirea de legături este complexă, dar este și sensibilă și necesită o strategie consecventă pentru a o face să funcționeze.

SEO tehnic și construirea de link-uri chiar merg mână în mână și este foarte important să profitați de fiecare oportunitate atunci când vine vorba de securizarea backlink-urilor. Ascultarea socială este o modalitate cu adevărat eficientă de a realiza acest lucru – Ascultarea socială poate căuta nu doar rețelele sociale, ci și blogurile și articolele pentru mențiuni ale mărcii dvs., anunțându-vă cine vorbește despre dvs. Odată ce aveți acest lucru, puteți contacta acei postere sau bloggeri pentru a căuta backlink-uri și promoții reciproc avantajoase.

Glosarul

V-am avertizat că construirea de legături este complicată și că are propriul său limbaj. Am alcătuit glosarul nostru de termeni de la A la Z – ține-l la îndemână, astfel încât, chiar dacă nu știi despre ce vorbești, să sune ca și cum știi!

A

Rang A-AC: Un rang de citare este scorul lui Majestic pentru importanța unei pagini și variază de la 0 la 15.

Clasamentul real al paginii: aceasta este valoarea Google pentru pagina dvs. și este actualizată rar, așa că poate fi diferită de cea văzută pe un instrument online sau pe bara de instrumente.

Anchor Text: Acesta este textul care oferă o idee despre conținut și conține un atribut href unde este desemnată ținta link-ului.

B

Profil backlink: acesta este termenul folosit pentru a descrie link-urile care se îndreaptă către un site din alte surse.

Momeală: se referă la conținutul care a fost conceput pentru a atrage link-uri.

Bing: Un motor de căutare popular și un concurent pentru Google.

Blekko: Un alt concurent Google – acesta pretinde că oferă un motor de căutare fără spam.

Rețele de bloguri: acestea sunt... bloguri în rețea. Destul de simplu, acestea sunt bloguri care sunt conectate într-un fel.

Legături rupte: Acesta este procesul de găsire a 404 pagini pe alte site-uri și de a solicita ca linkul să fie redirecționat către propria ta resursă.

C

Conținut: Pur și simplu, acesta este „lucrurile” care se află pe un site și înseamnă, de obicei, text, imagini și alte resurse.

Conversie: acest termen este folosit pentru a descrie acțiunea unui utilizator care oferă valoare unui site.

CTR: rata de clic se referă la numărul de ori pe care se face clic pe lista dvs. – împărțit la numărul de ori când este afișată. Acesta este cel mai frecvent utilizat în publicitatea Pay Per Click.

D

Deep Link Ratio: Acesta este procentul de link-uri care merg la subpaginile dvs. față de cele care vă vizitează doar pagina de pornire.

Deindexat: Când un site este aruncat dintr-un motor de căutare și șters din baza de date, este cunoscut ca fiind deindexat.

Directoare: O sursă validă de trafic, unele directoare sunt plătite, iar altele sunt gratuite.

Disavow Links Tool: Acest instrument este folosit pentru a informa Google despre linkurile din profilul dvs. de backlink pe care doriți să le ignore - acest lucru îi ajută pe utilizatori să evite penalizările de la Google.

Drain Rank: aceasta este convingerea că link-ul către alte site-uri „se scurge” efectiv clasamentul paginii.

E

Capital propriu: Spre deosebire de cel referitor la proprietate, acest tip de capital se referă la un grup de link-uri care indică site-ul dvs. la un moment dat.

Link-uri externe: acestea sunt link-urile care rulează de pe site-ul dvs. către al altcuiva.

F

Fold: acesta este partea din site-ul dvs. pe care un utilizator o poate vizualiza fără a fi nevoie să deruleze în jos.

Link urmărit: Mărfuri valoroase, acestea sunt link-uri care au permisiunea de a trimite „link juice” către ținte.

Urme: Acesta este un mod de a descrie tiparele pe care le utilizați pentru a vă construi legăturile.

G

Geotargeting: aceasta este practica de a viza clienții după locație.

Google: Acesta nu ar trebui să aibă nevoie de nicio explicație – dacă are,……Google it!

Grafic: Un grafic de link este o reprezentare a link-urilor pentru orice site dat.

Postarea oaspeților: Acesta este momentul în care vi se acordă permisiunea de a adăuga conținut pe un alt site cu un link înapoi către propriul site și este o modalitate excelentă de a crește traficul.

H

Legătură ascunsă: Acesta este un link care a fost codificat în mod deliberat pentru a nu apărea ca link – în multe cazuri, acest lucru se face făcând link-ul în aceeași culoare ca textul principal sau „ascunzându-l” într-o imagine sau grup de text irelevant.

Lovitură: Când un fișier este descărcat de pe site-ul dvs., acesta este denumit „accesare”.

HREF: Acesta este un atribut care listează ținta unui link.

Atribut Hreflang: Acesta este un instrument folosit pentru a marca paginile unui site multilingv pentru a se asigura că utilizatorii pot găsi rapid limba corectă.

eu

Link imagine: aceasta este o imagine care este legată de o țintă și nu conține texte de ancorare.

Index: acesta catalogează toate datele găsite pe un site de către un crawler.

Link- uri de intrare: se referă la link-uri care vin către site-ul dvs. de la altul.

Link- uri interne: Acestea sunt link-uri care circulă numai în cadrul propriului site web.

J

Suc: Link Juice se referă la beneficiul primit de la un link.

K

Cuvânt cheie: acestea sunt cuvinte sau expresii care ajută motoarele de căutare să găsească site-ul dvs.

L

Link Profil: Aceasta este colecția de site-uri care fac link către ale dvs.

MozRank: O măsură a popularității link-urilor de către furnizorul de software, Moz.

N

No Followed Link: Linkuri care nu transmit valoare țintei.

Nooperner și Noreferrer: Acestea sunt valori care sunt setate pentru atributul rel al unei etichete HREF și specifică relația dintre pagina web pe care apare linkul și pagina web către care trimite linkul.

Legături de ieșire: Acesta este procesul de conectare de la site-ul dvs. la altul.

P

Link-uri plătite: acestea sunt link-uri pentru care plătiți și apoi plasați pe site-ul dvs. web.

Panda: Aceasta este o actualizare a algoritmului Google.

Pinguin: Ca și Panda, aceasta este o actualizare a algoritmului.

Q

Interogare: în Link Building, o interogare este o întrebare pe care o puneți unui motor de căutare sau unei baze de date.

R

Clasament: aceasta este poziția site-ului dvs. pe SERPS.

Legături reciproce: Aceasta este atunci când creați un link către un site care a creat linkuri către al dvs.

Referitor: Acest „se referă” la orice a trimis un vizitator pe site-ul dvs.

Rel: Rel alocă rolul fiecărui link.

Roboți: roboții motoarelor de căutare instruiesc motoarele de căutare ce să facă cu site-ul dvs.

S

SERPS: Aceasta înseamnă paginile cu rezultate ale motorului de căutare.

Link-uri la nivel de site: acestea sunt link-uri care apar pe fiecare pagină a unui site.

SPAM: linkurile SPAM sunt irelevante și de calitate scăzută.

T

Bara de instrumente Page Rank: acesta este numărul – de la 1 la 10, care arată cât de important este site-ul dvs. pentru Google.

Trafic: acesta descrie fluxul și volumul de vizitatori pe site-ul dvs. (și nu are nimic de-a face cu M25).

U

Subliniere: Cele mai multe link-uri sunt subliniate pentru a arăta clar că sunt link-uri.

Avertismente privind linkurile nenaturale: acestea sunt mesaje pe care Google le primește și care indică potențiale linkuri nenaturale pe site-ul dvs.

URL: Uniform Resource Locator este un nume de domeniu care oferă indicii despre tema site-ului dvs.

V

Viteza: aceasta este viteza de creștere a link-ului.

W

Instrumente pentru webmasteri: acestea sunt instrumente gratuite oferite de Google și Bing care vă permit să vă întrețineți site-ul.

Y

Yahoo: Un motor de căutare popular și furnizor de e-mail.

Deși cu siguranță nu trebuie să fii un expert pentru a construi și menține link-uri pe site-ul tău, familiarizarea cu procesele și terminologia te va ajuta să înțelegi mai bine acest subiect complex – și să-ți construiești mai rapid profilul de link.