Cele mai recente informații despre rata de clic în funcție de poziția SERP
Publicat: 2022-06-12
Ani de zile, vechea vorbă a fost că Pagina 2 din rezultatele căutării era cel mai bun loc pentru a ascunde un cadavru. Și asta este și astăzi adevărat. Aproape 100% dintre clicuri au loc pe Pagina 1. Iar numărul de clicuri pe care le obțineți depinde de poziția pe care o clasați pe pagina respectivă.
Deci, concluzia este că trebuie să fii pe Pagina 1 - știm asta. Și pentru a obține cele mai multe clicuri, trebuie să luați în considerare ce poziție aparți acolo. În acest articol, voi împărtăși date și voi face câteva observații cu privire la ratele de clic și la poziția paginii cu rezultatele motorului de căutare (SERP).
Înainte să ne scufundăm
Modul în care oamenii caută este complex. Se uită doar la primul rezultat? Nu intotdeauna. Căutătorii devin mai pricepuți și mulți se vor uita la mai multe rezultate înainte de a-l alege pe cel pe care îl doresc.
Nu numai asta, dar paginile cu rezultatele motorului de căutare se schimbă pentru fiecare interogare. Aceasta înseamnă că nu primiți doar „10 link-uri albastre”, ci și posibil să obțineți o serie întreagă de funcții SERP diferite. Și fiecare combinație de caracteristici SERP poate afecta ratele medii de clic.
La sfârșitul zilei, nu ne putem baza pur și simplu pe date. Trebuie să lucrăm pentru a înțelege de ce datele sunt așa cum sunt.
Deși cifrele pot părea simple, în special ca SEO, trebuie să facem inginerie inversă din rezultat - de ce au făcut clic pe acel rezultat? Ce factori au determinat ca rezultatul să fie pe primul loc?
Aici putem începe să obținem valoare din acest tip de date.
Ratele de clic în funcție de poziția SERP
Chiar dacă datele variază ușor de la studiu la studiu, toate cele mai recente cercetări privind ratele de clic în funcție de poziția SERP arată același lucru: prima listare organică de pe pagină primește cele mai multe clicuri și fiecare poziție de după arată un declin.
Cea mai mare discrepanță între studii este cât de mult se modifică rata de clic pe poziție SERP. Și asta pentru că companiile care au publicat aceste date au folosit fiecare metodologii diferite.
De exemplu, datele de la Ignite Visibility arată următoarele date pentru primele trei poziții:
- Poziția 1 – 43,32%
- Poziția 2 – 37,36%
- Poziția 3 – 29,90%
Pe de altă parte, un studiu Sistrix a analizat miliarde de rezultate de căutare și a găsit următoarele date generale de clic:
- Poziția 1 – 28,5%
- Poziția 2 – 15,7%
- Poziția 3 – 11%
Și, Backlinko a arătat în schimb următoarele date:
- Poziția 1 – 31,73%
- Poziția 2 – 25,71%
- Poziția 3 – 18,66%
După cum arată graficul de comparație, diferențele procentuale dintre studii nu par să schimbe tendința generală. De fapt, fiecare studiu arată că, în general, cu cât ești mai sus în rezultatele căutării, cu atât ai șanse mai mari de un clic.
Dar SERP-urile se schimbă... Se schimbă și CTR-ul?
Mediile generale sunt interesante, dar trebuie să luăm în considerare faptul că fiecare SERP este diferit cu caracteristici diferite. Cum afectează asta rata de clic?
Sistrix a vrut să răspundă și la această întrebare, așa că cercetările lor se uită mai atent la modul în care diferite SERP-uri produc rate de clic diferite. Cu majoritatea traficului provenind de pe dispozitive mobile în zilele noastre, Sistrix s-a uitat doar la comportamentul mobil, nu la desktop.
Pentru a vă reaminti, iată ratele medii de clic pe care le-au găsit și apoi au comparat aceste date cu ratele de clic ale diferitelor tipuri de SERP-uri:
- Poziția 1 – 28,5%
- Poziția 2 – 15,7%
- Poziția 3 – 11%
SERP-uri cu doar cele 10 legături albastre
Când un aspect SERP avea doar cele 10 link-uri albastre și niciun alt element care ne distrage atenția, procentul de clicuri organice a fost mult mai mare pentru primele două poziții în comparație cu SERP-urile în general, deși clicurile au fost aproximativ aceleași cu media pentru al treilea rezultat:
- Poziția 1 – 34,2%
- Poziția 2 – 17,1%
- Poziția 3 – 11,4%
SERP-uri cu fragmente recomandate
Fragmentele recomandate sunt adesea denumite „poziție zero”, deoarece apar deasupra tuturor celorlalte linkuri organice, așa cum se arată aici: 
Sistrix a descoperit că, atunci când există un fragment prezentat pe SERP, primul rezultat organic costă aproximativ cinci puncte procentuale în rata de clic. Ei continuă să explice:
Prima clasare (cu fragmentul prezentat) are o rată de clic care este cu 5,3% puncte procentuale sub valoarea medie pentru această poziție. Site-ul web de pe care sunt create informațiile din fragmentul prezentat nu beneficiază de fragmentul prezentat.
Interesant este că site-urile de pe pozițiile #2 și #3 beneficiază semnificativ: câștigătorul locului doi primește aproape cinci puncte procentuale suplimentare față de medie (15,7% până la 20,5%), iar site-ul de pe locul trei va obține și el o creștere a CTR de la 11% la 13,3%.
Dacă cuvântul cheie țintă tinde să afișeze un fragment recomandat în rezultatul căutării, merită să încercați să optimizați pagina dvs. web pentru acel fragment special, astfel încât să puteți obține mai multe clicuri. Pentru mai multe, consultați: 3 tehnici SEO surprinzătoare pe pagină despre care este posibil să nu știți
SERP-uri cu răspunsuri directe
Când un SERP a prezentat un răspuns direct de la Google (calculatoare de gândire, conversii de măsurare, vreme etc.), ratele medii de clic pentru prima poziție organică și pozițiile ulterioare au scăzut.
Sistrix explică:
CTR-ul de pe prima poziție aproape sa înjumătățit și a scăzut de la 28,5% la doar 16,3%. Dar există și o premieră în date: a doua poziție organică primește mai multe clicuri decât prima poziție cu acest aspect SERP: 16,7% dintre utilizatorii Google dau clic pe # 2 și nu pe # 1.
SERP-uri cu alte rezultate universale
Când SERP-urile aveau alte caracteristici, cum ar fi știri, imagini, rețete și alte tipuri de rezultate de căutare universale, linkurile albastre organice nu au primit atât de multe clicuri decât ar avea dacă pe pagină nu ar exista alte elemente care distrag atenția.
Iată câteva exemple:
Listări organice cu rezultate de știri 
Listări organice cu rezultate rețete 
Interesant, SERP-urile cu videoclipuri au crescut rata de clic a primei înregistrări organice cu destul de mult. O posibilă explicație a acestui lucru este tratată în secțiunea următoare.
Listări organice cu rezultate video 
Cum privesc cautatorii la SERP-urile
Datele arată că prima poziție primește cele mai multe clicuri. Dar asta înseamnă că cei care caută se uită doar la primul rezultat înainte de a face clic? Datele de la Ignite Visibility sugerează că nu.
În raportul său despre intenția căutării, Ignite Visibility a raportat următoarele:
La întrebarea câte rezultate de căutare au citit înainte de a face clic pe un link, 17,4% au spus că s-au uitat la trei rezultate, urmate de 15,6% care au citit doar primul rezultat, 14,2% care au citit cinci, 14% care au citit peste 10, 13,4% care au citit patru, 8,4% care citesc două și 7,6% care citesc șase.
Acest lucru este în conformitate cu alte cercetări (mai vechi) care au arătat că utilizatorii de desktop vor scana rezultatele din stânga sus și în jos pentru a găsi rezultatul pe care doresc să facă clic.
Studiul a mai constatat că, în ciuda tuturor funcțiilor SERP disponibile pentru căutări, majoritatea (55,1%) au preferat conținutul scris, urmat de 29,1% care au preferat imaginile, 13,8% care au preferat videoclipuri și 2% care au preferat conținutul audio.
Acest lucru ar putea explica de ce, așa cum sa subliniat în secțiunea anterioară, prima listă organică cu „link albastru” obține de fapt mai multe clicuri atunci când videoclipul este în SERP pentru acea căutare.
Recomandări: Ce înseamnă toate acestea?
În mod covârșitor, rezultatele care apar cel mai sus pe SERP primesc cea mai mare atenție. Că știm. Dar ce înseamnă din punct de vedere practic?
În ceea ce privește SEO, trebuie să aveți mai întâi o strategie SERP întreg. Aceasta înseamnă să înțelegeți ce tipuri de caracteristici apar pentru cuvintele cheie țintă pe SERP și apoi să le optimizați.
Desigur, s-ar putea să fii nevoit să te confrunți cu lucruri precum răspunsurile directe în SERP-urile tale, care fac cu adevărat dificil să concurezi. Pentru aceste situații, recomand să citești: How to Adapt SEO in a Zero-Click World .
Odată ce știți cine este pe primul loc pentru cuvântul dvs. cheie, atunci începeți să analizați concurența. Ține minte, scopul tău este să fii cel mai puțin imperfect în comparație cu concurența. Așadar, folosiți instrumentele potrivite pentru a înțelege mai bine ce fac bine (și greșit). Consultați: Cum să faceți cercetarea concurenței pentru SEO .
Dacă aveți nevoie de ajutorul unei echipe de experți pentru a vă îndeplini obiectivele SEO ale site-ului dvs., contactați-ne pentru o consultație gratuită astăzi.