Impactul AI generativ asupra SEO: Cum să-ți aliniezi strategia de căutare cu cele mai recente dezvoltări AI
Publicat: 2023-06-26Există două fețe ale monedei de explorat atunci când vine vorba de înțelegerea impactului AI generativ asupra optimizării pentru motoarele de căutare (SEO): în primul rând, implicațiile utilizării AI generative pentru a vă crea conținut. În al doilea rând, implicațiile AI generative sunt încorporate în algoritmii motoarelor de căutare și paginile cu rezultate ale motoarelor de căutare (SERPs).
În calitate de agent de marketing, probabil că întrebați sau ați fost întrebat: Va fi site-ul nostru web penalizat pentru utilizarea conținutului generat de AI? Vor înceta motoarele de căutare să ne clasifice conținutul în favoarea unei experiențe de răspuns direct? Cum optimizați pentru căutarea bazată pe inteligență artificială? În acest articol, vom răspunde la aceste întrebări și la multe altele, în timp ce evocăm unele concepții greșite comune și riscurile adesea trecute cu vederea în jurul SEO în era AI generativă.
Descărcați instantaneul executiv al acestui articol
Să ne scufundăm.
Cuprins:
- Motoarele de căutare penalizează conținutul generat de AI?
- Este conținutul generat de AI rău pentru SEO în general?
- Va avea de suferit clasamentele mele acum că concurenții pot publica conținut mai ușor cu AI?
- Ce motoare de căutare folosesc AI generativă?
- Cum îmi va afecta căutarea generativă bazată pe inteligență artificială clasamentele?
- Cum îmi pot optimiza conținutul pentru căutarea nouă Google și Bings?
Publicarea conținutului generat de AI
TL;DR:
Motoarele de căutare nu penalizează conținutul generat de AI în mod implicit; ei continuă să acorde prioritate conținutului util, de înaltă calitate, scris cu gândul la oameni. În acest sens, conținutul generat în principal de AI va avea tendința de a lipsi de calitatea pe care o caută motoarele de căutare. Înclinația AI pentru a fabrica fapte, a scoate la suprafață idei neoriginale și a scrie într-un stil ciudat de formal sunt toate de mare atenție. Pentru a menține clasamentele de calitate, evitați să vă bazați exclusiv pe AI generativă pentru crearea de conținut. În schimb, concentrează-te pe stăpânirea modului de a spori calitatea și acoperirea conținutului tău original, creat de oameni, cu ajutorul inteligenței artificiale. Mai ales că mai mult conținut generat de inteligență artificială inundă peisajul de căutare deja supraaglomerat, ieșirea în evidență cu o bibliotecă extinsă de conținut original, util și bine optimizat pe site-ul dvs. va deveni din ce în ce mai important pentru a obține un avantaj în SERP-uri.
Motoarele de căutare penalizează conținutul generat de AI?
Răspunsul scurt este nu. Dacă conținutul este generat sau nu de AI nu este un factor direct în clasamente. De fapt, Google a declarat în mod explicit că, indiferent dacă inteligența artificială joacă un rol în crearea de conținut, algoritmul său de căutare se concentrează în continuare pe prioritizarea conținutului de înaltă calitate, util scris pentru utilizatori și derankingul conținutului de calitate scăzută, scris în primul rând pentru cuvinte cheie. SERP-uri.
Lecția aici? Nu faceți nimic cu conținutul generat de inteligență artificială, ceea ce nu ar trebui să faceți astăzi cu conținutul generat de oameni. Volumul mare de conținut online generat cu AI va ridica ștacheta pentru ceea ce este necesar pentru a ajunge pe SERP-uri. Expertiza, originalitatea și utilitatea vor fi esențiale pentru a distinge conținutul dvs. de o mare de informații similare care sunt indexate alături de acesta.
Este conținutul generat de AI rău pentru SEO în general?
Deși rolul AI în crearea de conținut nu are un impact direct asupra clasamentelor de căutare, recomandăm marketerilor să evite să se bazeze pe AI generativă pentru a crea conținut nou de la zero, ceea ce poate introduce riscuri neintenționate pentru clasarea calității.
Iată câteva dintre principalele motive pentru care:
1. Conținutul generat de AI poate fi inexact și generic.
AI este doar la fel de „informată” ca și datele pe care a fost antrenat. Modelele de chat în limbi mari, cum ar fi Bard și ChatGPT, oferă utilizatorilor în primul rând cel mai „plauzibil” răspuns la o solicitare, care nu este același cu cel mai „precis” răspuns. Cu date limitate din care să se extragă, aceste modele sunt cunoscute că fabrică fapte, plagiază informații din textul pe care au fost instruiți și regurgitează sfaturile la nivel de suprafață. Acesta este motivul pentru care, cel puțin, supravegherea editorială umană și verificarea faptelor sunt esențiale înainte de a publica conținutul generat de AI.
2. Utilizarea pe scară largă a AI crește riscurile de a genera conținut duplicat.
Pune-i lui Bard sau ChatGPT aceeași întrebare de mai multe ori și vei descoperi că algoritmii lor tind să genereze text similar sau aproape identic ca răspuns. Imaginați-vă un scenariu în care mii de creatori și organizații pun aceeași întrebare și fiecare folosește textul generat de AI în conținutul lor web. Odată ce motoarele de căutare accesează cu crawlere acele pagini, ei vor detecta similaritatea conținutului între adrese URL și îl vor clasifica ca neoriginal (lipsind informații unice sau experte) – ceea ce poate avea un impact negativ asupra clasamentului paginilor respective.
3. Conținutul pur generat de inteligență artificială nu este protejat prin drepturi de autor.
Conform celor mai recente îndrumări de la Oficiul pentru Drepturi de Autor din SUA, conținutul creat în întregime din AI nu poate fi protejat prin drepturi de autor. Cu toate acestea, conținutul creat de oameni, apoi ajustat de AI poate fi. Dacă abilitatea de a deține drepturile asupra conținutului pe care îl creați face parte din valoarea sa intrinsecă a mărcii dvs., atunci acesta este un dezavantaj esențial pe care trebuie să îl luați în considerare și să vă educați echipa.
Din aceste motive și multe altele, am dezvoltat ATOMM, IA generativă care preia conținutul aprofundat, generat de oameni, pe care îl creăm împreună cu clienții noștri și îl folosește ca sursă din care să genereze o serie de active derivate, cum ar fi versiuni personalizate, sub- bloguri cu subiecte, postări sociale, scripturi video și multe altele. Am validat această abordare ca fiind cea mai bună modalitate de a garanta calitatea și originalitatea, valorificând în același timp beneficiile scalabilității și vitezei bazate pe inteligență artificială în marketingul de conținut.
Va avea de suferit clasamentele mele acum că concurenții pot publica conținut mai ușor cu AI?
Ușurința de a crea cu inteligența artificială va stimula inevitabil concurența în căutare. Înflorirea în acest mediu va cere mărcilor să-și distingă conținutul ca fiind unic valoros: expertiza, originalitatea, utilitatea, profunzimea și amploarea acoperirii subiectului sunt câțiva factori care nu pot fi sacrificați dacă mărcile doresc să-și susțină și să-și dezvolte vizibilitatea în căutare. Pe lângă calitate, îmbunătățirea experienței paginii, a structurii metadatelor și a performanței generale a site-ului va fi esențială pentru a obține un avantaj față de alte site-uri, pe măsură ce bariera de intrare pe SERP-uri devine mai ridicată.
Motoare de căutare generative bazate pe inteligență artificială
Acum să ne întoarcem la modul în care SERP-urile evoluează pentru a integra AI generativă și la modul în care aceste schimbări pot influența site-ul dvs. și clasamentul conținutului.
TL;DR:
Modul în care Google și Bing au integrat AI generativă în experiențele lor de căutare este conceput pentru a menține utilizatorii pe SERP-uri cât mai mult timp posibil, astfel încât să poată difuza mai multe anunțuri (care reprezintă cea mai mare parte a profiturilor companiei lor). În acest scop, IA generativă este folosită pentru:
Înțelegeți mai bine intenția din spatele interogărilor de căutare ale utilizatorilor
Rezultate de suprafață care răspund nevoilor căutărilor mai precis pe SERP
Conținutul de marfă pe SERP într-un mod care îi ține pe utilizatori să se implice mai mult timp
Continuați să deschideți calea pentru o experiență mai conversațională și, potențial, dominantă în căutarea vocală
Cu marketingul de conținut, ar trebui să faceți tot posibilul pentru a deține cât mai multe proprietăți imobiliare SERP posibil. Vestea bună este că, privind noile experiențe SERP, există mai multe oportunități de a construi capitalul de brand acolo decât oricând. Modul în care rezultatele noilor ingineri SERP-uri bazate pe inteligență artificială pot provoca o erodare a clicurilor pe termen scurt. Cu toate acestea, cu abordarea corectă – inclusiv recomandările de optimizare pe care le-am evidențiat mai jos – există potențialul de a crește CTR de căutare pe termen lung.
Ce motoare de căutare folosesc IA generativă și ce modele folosesc?
Noua experiență generativă de căutare (SGE) de la Google și noua căutare Bing încorporează modele AI generative în algoritmii lor și prin module de căutare conversaționale direct pe SERP-urile lor.
SGE de la Google este încă facturat ca o interfață experimentală, dar cei care caută îl pot folosi prin Google Search Labs.
SGE de la Google este alimentat de o serie de modele avansate de inteligență artificială, inclusiv LaMDA (Language Model for Dialogue Applications) și PaLM 2 (Pathways Language Model 2) – modelele de limbă de bază care alimentează serviciul său de chat conversațional, Bard.
Noua experiență generativă de căutare bazată pe inteligență artificială a Bing este disponibilă pentru oricine folosește Bing prin browserul Microsoft Edge.
Noul Bing rulează pe mai multe modele AI de la Microsoft și Open.ai. Modulul de chat Bing de pe SERP-urile sale este alimentat de GPT-4, același model din spatele ChatGPT.
Cum va afecta căutarea generativă bazată pe inteligență artificială clasările mele de conținut și CTR-ul căutării?
Pentru a răspunde la aceasta, priviți caracteristicile de căutare care prezintă cele mai semnificative modificări ale SERP-urilor și CTR-urilor:
1. Instantanee cu răspunsul direct:
În cazul SGE de la Google, partea de sus a noului SERP (cunoscut și ca „poziția zero”) este acum populată cu un instantaneu generat de AI. Gândiți-vă la acesta ca la noul fragment special. În loc să apară răspunsul ca un fragment luat dintr-o singură sursă, instantaneul este generat de AI. Acest instantaneu generat de AI sintetizează informații din mai multe surse de pe web, care sunt prezentate în partea dreaptă a răspunsului, așa cum este imaginea de mai jos.
Ce înseamnă pentru marketeri:
Așteptați-vă ca valorile CTR de la fragmentele prezentate să scadă. Odată cu IA generativă care preia partea de sus a SERP, râvnita poziție zero nu mai este la fel de deținută de o singură sursă cum a fost cândva. Pentru a contracara acest lucru, mărcile ar trebui să urmărească să fie o legătură sursă des citată și să câștige cât mai multe proprietăți imobiliare în altă parte a SERP.
Veteranul SEO și vicepreședintele Skyword, Sonny Sharp, detaliază astfel:
„Această actualizare specială a comportamentului SERP înseamnă că unele tipuri de interogări și tipuri de pagini prezintă un risc mai mare de eroziune a traficului.
Principalele pagini expuse riscului sunt cele optimizate pentru interogări la care AI le poate răspunde cu ușurință direct: liste, pagini de categorii de bază, definiții și alte tipuri de conținut educațional Top of Funnel.
Paginile cu risc mediu vor avea un conținut YMYL mai complex, deoarece algoritmii sunt încă îndoielnici în a oferi sfaturi serioase. Cu toate acestea, acest lucru s-ar putea schimba relativ repede. Deja, SGE de la Google pare să genereze o mulțime de răspunsuri directe pentru întrebările legate de sănătate.
Paginile cu cel mai mic risc vor fi pagini de produse eComm, care ar putea începe să înregistreze mai multe clicuri, având în vedere că, în mod anecdotic, am observat că SGE tinde acum să afișeze pagini cu detalii despre produse (PDP) ca fragmente în partea de sus a SERP-urilor sale, unde standard. căutarea a scos la iveală adesea o listă de pagini de destinație pentru produse.”
În acest nou mediu de căutare, va fi esențial să trecem de la acoperirea subiectelor cu o strategie bazată pe definiții sau cu o singură întrebare, cu un singur răspuns, la acoperirea subiectelor mai intenționat și mai cuprinzător - interconectarea între activele conexe care oferă informații de nivel superior celor care oferiți o educație mai aprofundată și sfaturi utile.
2. Mai multe opțiuni și mai multe sugestii:
Atât Google, cât și Bing au re-comercializat zona de sub poziția zero cu sugestii de conținut mai prescriptive, cum ar fi pagini care acoperă subiecte conexe, pașii următori și întrebări obișnuite ulterioare. Acest lucru le oferă celor care caută mai multe alternative de răspuns și îi ademenește să rămână pe platforma de căutare pentru a abuza de informații.
Ce înseamnă pentru marketeri:
Această schimbare de paradigmă oferă mărcilor mai multe oportunități de a asigura proprietăți imobiliare SERP semnificative decât fosta vizualizare orientată pe listă. O abordare a conținutului cluster bine concepută este ideală pentru a realiza acest lucru, cu pagini de piloni lungi care acoperă subiecte în mod cuprinzător și conținut asociat sub-temei care aprofundează întrebările și sfaturile derivate. În plus, vă recomandăm:
Concentrându-vă pe subiecte în care marca dvs. are o autoritate specială:
Pentru orice întrebare dată, asigurați-vă că abordați: sub-subiecte relevante, întrebări conexe, întrebări ulterioare, pașii următori etc.
Petreceți mai mult timp determinând limbajul de interogare specific pe care publicul țintă l-ar folosi
Concentrați-vă pe optimizarea pentru interogări cu coadă lungă, mai degrabă decât pe cuvinte cheie ample
3. Interfețe conversaționale încorporate:
Una dintre cele mai extinse schimbări pe care Google și Bing le-au adus căutărilor lor este capacitatea de a intra într-o interfață conversațională direct pe SERP. Versiuni în mod esențial încorporate de Bard și ChatGPT, utilizatorii pot acum să adreseze întrebări ulterioare Google și Bing în timp ce răsfoiesc rezultatele. Căutarea evoluează apoi de la întrebare la întrebare într-un format conversațional, fără ca utilizatorul să fie nevoit să genereze o nouă căutare pentru fiecare interogare sau să se deplaseze înainte și înapoi între SERP-uri prin intermediul browserului său.
Ce înseamnă pentru marketeri:
Dezavantajul este că mai mulți utilizatori pot primi răspunsul direct de la Bard sau ChatGPT decât din conținutul site-ului pe care l-ați conceput pentru a le răspunde la întrebare. Vestea bună: SERP-ul principal și interfața conversațională vor continua să sugereze opțiuni de link-uri web conexe pentru utilizatori, ceea ce înseamnă că, într-o singură sesiune de căutare, marca dvs. poate avea mai multe fotografii care să apară în rezultate.
4. Accent pe entități:
Mai simplu spus, entitățile sunt categorii pe care algoritmii de căutare avansată le folosesc pentru a grupa lucruri sau concepte cu proprietăți similare. Tipurile de entități tipice sunt oamenii, locurile, obiectele și chiar conceptele. Analizând entitățile, motoarele de căutare pot evalua mai bine relațiile dintre diferite pagini și domenii online pentru a oferi rezultate mai precise, conștiente de intenție.
În trecut, motoarele de căutare se bazau în mare măsură pe factori precum densitatea cuvintelor cheie și proximitatea pentru a evalua relevanța conținutului pentru o interogare, care putea fi ușor manipulată. Acest lucru se schimbă cu entitățile care permit acum motoarelor de căutare să înțeleagă relațiile dintre concepte și să atribuie relevanță pe baza conexiunii lor.
Ce înseamnă pentru marketeri:
Crearea de conținut care ia în considerare intenția de interogare a publicului țintă, nu doar utilizarea cuvintelor cheie, este crucială pentru a apărea în căutările potrivite. De exemplu, dacă interogați „strategist independent de marketing de conținut” și „angajați un strateg de marketing de conținut”, răspunsurile SGE sunt complet diferite – față de un SERP organic standard, care este aproape identic pentru ambele interogări. Optimizarea conținutului dvs. pentru intenția de căutare poate însemna că veți apărea mai rar în căutare pentru anumite cuvinte cheie, dar, făcut corect, înseamnă că conținutul dvs. va apărea (potențial și mai vizibil) în căutările potrivite.
Cum îmi pot optimiza cel mai bine site-ul pentru motoarele de căutare bazate pe inteligență artificială?
În concluzie, marketerii trebuie să-și extindă setul de instrumente SEO pentru a se pregăti pentru această schimbare semnificativă în căutare. Cele mai bune practici cunoscute astăzi, dar frecvent ignorate sau considerate „drăguțe de a avea” vor fi acum esențiale pentru vizibilitatea SERP. Dublați acum următoarele tactici de optimizare, iar marca dvs. va fi bine poziționată pentru adoptarea în masă a căutării bazate pe inteligență artificială.
1. Adoptă o strategie de conținut cluster:
Dezvoltați o strategie de conținut care să se concentreze pe subiecte de bază, subsubiecte și întrebări ulterioare. Prin abordarea strategică a mai multor aspecte ale unui subiect și construind o suită cuprinzătoare de conținut similar, puteți semnala mai multă autoritate subiectului motoarelor de căutare și puteți câștiga mai multe poziții în modulele de bază și de sugestii de conținut asociate din noile SERP-uri.
2. Optimizați conținutul pentru implicare:
Pe măsură ce motoarele de căutare caută să identifice cele mai bune surse de conținut mai precis, valorile de implicare a site-ului dvs., cum ar fi timpul petrecut pe site și paginile vizitate, sunt factori de clasare din ce în ce mai importanți. Creați conținut care captivează utilizatorii și îi încurajează să petreacă mai mult timp pe site-ul dvs. web pentru a semnala valoarea mai mare a site-ului dvs.
3. Acordați atenție experienței site-ului și elementelor vitale web de bază:
Pentru a crește angajamentul și pentru a câștiga puncte bonus SEO, optimizați-vă site-ul web pentru o experiență de utilizator fără întreruperi, luând în considerare factori precum viteza de încărcare a paginii și capacitatea de răspuns pe mobil, precum și performanța conținutului încorporat multiformat și a modulelor interactive. Acordând mai multă atenție elementelor vitale web de bază, veți câștiga un avantaj printre clasamentele de căutare din ce în ce mai competitive.
4. Faceți conținutul accesibil în mai multe formate:
Diversifică-ți formatele de conținut pentru a răspunde diferitelor preferințe ale utilizatorilor. Încorporați text, imagini, videoclipuri, infografice și alte tipuri de media pentru a atrage un public mai larg și pentru a vă spori vizibilitatea pe platformele de imagine, cumpărături și video ale Google și Bing.
5. Înclinați-vă spre optimizarea pentru căutarea conversațională, mai degrabă decât cuvintele cheie:
Odată cu creșterea căutării vocale și a asistenților bazați pe inteligență artificială, optimizați-vă conținutul pentru interogări conversaționale lungi. Aceasta implică folosirea unui limbaj natural și vizarea anumitor intenții ale utilizatorului față de cuvintele cheie ample.
6. Începeți optimizarea în jurul entităților:
Treceți de la axat pe cuvinte cheie la conștient de entitate. Asigurați-vă că entitățile relevante de pe paginile dvs. web sunt corect identificate, clasificate și aliniate cu algoritmii motoarelor de căutare. Înțelegerea intenției utilizatorului și furnizarea de informații valoroase legate de entități vă vor îmbunătăți șansele de a vă clasa mai sus în rezultatele căutării.
Pe măsură ce Generative AI continuă să remodeleze experiența de căutare, suntem aici pentru a vă ajuta să înțelegeți și să navigați în cele mai recente evoluții. Aflați mai multe despre cum puteți utiliza AI pentru a vă atomiza conținutul original într-un mod inteligent și sigur cu ATOMM. Obțineți cele mai recente actualizări de marketing de conținut și AI generative direct în căsuța dvs. de e-mail abonându-vă la blogul nostru, Standardul de conținut.
Imagine prezentată de Alek prin Adobe Stock.