Viitorul căutării: AI va înlocui SEO

Inteligența artificială este un subiect fierbinte de ceva vreme și este timpul să ne împărtășim punctul nostru de vedere.

La un moment dat, cu toții ne-am întrebat de posibilitatea ca AI să ne preia locurile de muncă și avem dreptate să fim speriați de impactul profund pe care l-a avut, în special în marketingul digital și de conținut.

În acest blog ne vom uita înapoi la ascensiunea AI, cum arată viitorul AI și al căutării și cum planifică Six & Flow să abordeze provocările pe care le pune AI.

AI pentru SEO: Ascensiunea AI

Recunoașteți sau nu, cu toții ne bucurăm de beneficiile AI și, deși viața noastră nu depinde neapărat de aceasta (încă) , ar fi fără îndoială un inconvenient uriaș să nu mai avem AI în viața noastră.

De la utilizarea Siri pentru fiecare sarcină banală până la utilizarea ChatGPT pentru proiecte, cereri de angajare, redactarea de e-mailuri, preluarea codurilor, analizarea datelor și generarea de idei, acest lucru nu acoperă nici măcar 10% din lucrurile pentru care este folosit ChatGPT.

Suntem literalmente înconjurați de AI (și poate fi la doar câțiva pași de o preluare a AI!)

Privind AI numai din perspectiva conținutului, AI a devenit un instrument integral pentru creatorii de conținut.

Ai nevoie de idei?
Ai un bloc de scriitor?
Nu ai chef să faci cercetare de cuvinte cheie?
Ai nevoie de ajutor pentru a rezuma o bucată lungă de conținut?
Doriți să extindeți un articol care este doar la jumătatea drumului?
Cercetarea de fond pare prea copleșitoare?  

Conținutul generat de AI a fost extrem de benefic în îmbunătățirea modului în care abordăm marketingul de conținut.

AI și integrarea sa în căutarea Google

În ultimii câțiva ani, chiar și Google s-a integrat destul de bine cu AI .

De la posibilitatea de a încorpora mai multe limbi, până la a permite utilizatorilor să caute cu o varietate de intrări, cum ar fi o imagine sau chiar fredonând o melodie.

De fapt, noile capabilități AI generative sunt setate să ducă căutarea Google și experiența utilizatorului la un nivel cu totul nou.

Căutarea Google bazată pe inteligență artificială folosește toate informațiile de pe web pentru a genera răspunsuri la interogarea căutată și, pentru a facilita călătoria utilizatorului, oferă întrebări ulterioare recomandate pentru a aprofunda subiectul, oferind utilizatorului rezultate de căutare de calitate. Această capacitate este o mană cerească pentru fiecare suflet curios, oferindu-le diferite perspective asupra subiectului pe care doresc să îl exploreze.

Acest lucru se extinde și la îmbunătățirea experienței de cumpărături a utilizatorilor, prezentând produse împreună cu caracteristicile asociate acestora pentru a răspunde diferitelor cerințe ale fiecărui utilizator, cum ar fi recenzii, evaluări, prețuri, imagini ale produselor etc.

Viitorul SEO în era AI

Odată cu accentul tot mai mare al Google pe îmbunătățirea experienței utilizatorilor cu motorul său de căutare bazat pe inteligență artificială, specialiștii de marketing ca noi au observat transformări semnificative în SEO. În timp ce conținutul generat de AI ne-a oferit un anumit avantaj, economisind timp și ajutându-ne să explorăm și să cercetăm mai eficient, este corect să ne întrebăm dacă AI va înlocui SEO.

Să ne aprofundăm pentru a vedea cum arată viitorul utilizării AI pentru SEO:

1. Rate de clic reduse

Ca utilizator, am fost întotdeauna un fan al fragmentelor Google, ceea ce ne-ar permite să scanăm rapid prin SERP și să obținem informațiile de care aveam nevoie fără a fi nevoie să accesăm o altă pagină web. Când informațiile pe care am căutat să le obțin sunt scrise acolo pe SERP, îmi simplifică călătoria utilizatorului, deoarece acum nu trebuie să parcurg un întreg blog pentru a obține răspunsul la o întrebare scurtă și de bază.

În calitate de marketeri, a fost un ghimpe uriaș în partea noastră!

Toată munca pe care o depunem în selectarea unui subiect de interes, cercetarea, selectarea cuvintelor cheie, scrierea conținutului, optimizarea acestuia etc. se irosește atunci când oricine poate să arunce o privire la el prin fragmente fără să ne viziteze site-ul web.

Ele ne oferă o oportunitate de a optimiza conținutul special pentru fragmentele prezentate, crescând șansele ca conținutul nostru să fie afișat vizibil în partea de sus a rezultatelor căutării. Folosind metode precum marcarea datelor structurate și utilizarea strategică a cuvintelor cheie, ne putem poziționa strategic conținutul pentru a capta locuri râvnite de fragmente, conducând în cele din urmă mai mult trafic și vizibilitate către site-ul nostru.

Trecând la următorul nivel, motorul de căutare Google, bazat pe inteligență artificială, despre care am discutat mai sus, poate acum să extragă informații din diverse surse de pe web pentru a genera conținut direct pe paginile cu rezultate ale motorului de căutare (SERPs), împreună cu oferirea de întrebări ulterioare pentru a se adresa utilizatorilor. ' interogă mai bine.

2. O experiență mai bună a utilizatorului = mai mult trafic

Dimpotrivă, deoarece capacitățile AI generative ale Google au scopul de a îmbunătăți experiența utilizatorului, oamenii vor recurge la Căutarea Google mai des decât o fac deja, motorul de căutare oferind răspunsuri cuprinzătoare și chiar sugerând întrebări ulterioare.

Datorită creșterii activității de căutare, „ aproximativ 70% dintre analiștii web prevăd că blogurile lor vor primi mai mult trafic decât înainte atunci când AI este integrată în motoarele de căutare ” (The SEO Evolution, HubSpot).

În funcție de tipul de conținut pe care îl creați, vă puteți valorifica perspectiva și opiniile umane pentru a furniza conținut pe care AI nu îl poate oferi pentru a obține mai mult trafic web, inclusiv clienți potențiali de mai bună calitate ca urmare a experienței lor pozitive de utilizator.

3. Conținut creat de oameni > Conținut generat de AI

Continuând afirmația noastră de mai sus, AI poate fi capabilă să creeze rezultate relevante în cel mai scurt timp, dar există un lucru pe care AI nu poate oferi - perspectiva! Odată cu creșterea cererii de utilizare a AI pentru SEO, web-ul este aglomerat cu conținut generat de AI de calitate scăzută, care este de natură super de bază și sincer generic.

Imaginează-ți că ai o conversație cu cineva despre ceva atât de simplu precum vremea. Dacă conversația este centrată în jurul informațiilor generice precum - temperatura va fi de 7 ° cu o posibilitate de ploaie în timpul zilei, acest schimb de informații este absolut vag și nu va ajuta la avansarea conversației.

Cu toate acestea, a vorbi despre părerea ta despre temperatură, indiferent dacă îți place sau nu ploaia, sau chiar despre modul în care ploaia ți-ar fi putut afecta planurile, te va ajuta să te conectezi mai bine cu cealaltă persoană și să faci conversația mai departe.

4. Modificarea algoritmului de căutare

Odată cu activarea motoarelor de căutare bazate pe inteligență artificială, Google va continua să facă modificări în algoritm, ținându-ne pe noi, profesioniștii în marketing. Aceste modificări vor face imperativ să se prioritizeze intenția utilizatorului și experiența acestora, astfel încât SERP va recompensa paginile cu conținut de înaltă calitate, relevant și personalizat. Folosind informații bazate pe inteligență artificială și adaptându-ne continuu la schimbările algoritmice, putem câștiga cu ușurință împotriva conținutului generat de inteligență artificială.

Content Marketing: Six & Flow Style!

Suntem foarte jucăuși aici la Six & Flow și încercăm să lăsăm conținutul nostru să reflecte acest lucru.

Fiind o marcă distractivă și energică, ne concentrăm pe menținerea unui ton conversațional, oferind în același timp valoare utilizatorilor.

Când vine vorba de AI, am îmbrățișat cu adevărat potențialul acestuia și l-am încorporat în strategia noastră de marketing de conținut.

În timp ce AI se ocupă de sarcini care necesită timp, cum ar fi cercetarea, ne bazăm pe experiența și expertiza noastră pentru a crea conținut care rezonează cu publicul nostru.

Am găsit echilibrul perfect între folosirea inteligenței artificiale ca instrument util și infuzarea propriei noastre creativități și perspective pentru a produce conținut valoros și autentic.

Cum intenționăm să abordăm marketingul nostru de conținut cu integrarea din ce în ce mai mare a Căutării Google și AI?

În timp ce ne-am elaborat strategia de marketing pentru anul 2024, ne-am scufundat în profunzime în persoanele pe care le-am identificat pentru a putea înțelege mai bine provocările și punctele dureroase cu care se confruntă. Acest lucru a deschis diverse subiecte și teme de conținut pe care să ne concentrăm, care ar fi specifice publicului nostru țintă.

Mai important, obiectivul nostru principal din acest an este să ne concentrăm pe umanizarea mărcii noastre, ceea ce ne propunem să facem prin povestiri, încorporând personalitatea vibrantă a mărcii în conținutul nostru și urmând liniile directoare EEAT ale Google:

• Experiență - Acest ultim ghid de la Google încearcă să recompenseze conținutul care este umanizat cu experiență în acest subiect. Inspirându-ne din experiențele noastre de primă mână cu diverse industrii, scopul nostru este de a face conținutul nostru mai personalizat, oferindu-ne opiniile bazate pe experiențele noastre în acest subiect.
• Expertiză - Suntem norocoși să găzduim o echipă cu experiență în diverse domenii de marketing, vânzări, operațiuni și servicii pentru clienți. Vom continua să organizăm conținut care derivă din expertiza lor practică de zi cu zi.
• Autoritate - Vom acorda prioritate generării de conținut care nu numai că arată expertiză, ci și stabilește marca noastră ca o autoritate de încredere, oferind informații precise, bine cercetate, derivate din experiență și expertiză.
• Încredere - Transparența este un factor important care ajută la stimularea sentimentului de încredere, iar noi, la Six & Flow, suntem cu totul despre transparență în echipă și dincolo! Urmând celelalte linii directoare - experiență, expertiză și autoritate - ne asigurăm că conținutul nostru afișează informații pe care utilizatorii se pot baza.
  
  

Sursa: Ce înseamnă EEAT în SEO?, Moz

Verdictul final: AI este un prieten sau un dușman?

Acum că am discutat despre posibilitatea ca AI să ne preia slujbele (sau, mai rău, să preia lumea), împreună cu diferitele moduri în care a provocat schimbări monumentale în experiența utilizatorului, marketingul de conținut, SEO și Căutarea Google, ce crezi că AI este un prieten sau un dușman?

Să facem un pas înapoi. Acum, imaginați-vă un stagiar proaspăt angajat de la agenția dvs. de marketing, care transmite idei proaspete pe care le-a adunat după ce a observat oamenii și alte lucruri din jurul lor. Deși au un potențial mare și sunt, de asemenea, cu adevărat talentați, nu le-ai avea neapărat încredere în ei cu un client mare tocmai acum, nu-i așa?

De ce?

Pentru că le lipsește experiența, expertiza și autoritatea pentru a se ocupa de un proiect atât de mare.

Ne place să ne gândim la AI în mod similar, un instrument cu adevărat inteligent, cu mult potențial, care produce rezultate excelente prin observarea bazei de date, dar nu are capacitatea de a genera conținut personalizat și de înaltă calitate.

După cum spune Kate Byers, Growth Marketing Director al Semrush, „ Uneltele AI pot fi uimitor de puternice dacă sunt utilizate corect. Rețineți că sunt doar atât: instrumente. Folosiți-le pentru a vă valorifica expertiza, nu pentru a o înlocui.”