Dacă citiți asta, sper că sunteți deja convins că videoclipul este un instrument de marketing foarte puternic care vă poate ajuta afacerea să se dezvolte. Un videoclip de marketing este ca un dulce de ciocolată. Chiar dacă nu este cel mai bun, tot e delicios!

Scrierea unui scenariu poate părea o sarcină descurajantă, dar nu este. Nu trebuie să scrieți o piesă câștigătoare de Oscar și puteți utiliza oricând șabloane. Apropo de acestea, vor exista șabloane! Luați în considerare să verificați șabloanele video, deoarece acestea vă pot oferi cu adevărat o idee la ce să vă așteptați.

Metoda KISS

Păstrează-l simplu, prost. Cea mai bună abordare vreodată pentru a face atâtea lucruri în viață. Se aplică și pentru scrierea unui scenariu. Structura triunghiulară veche bună va face:

• Introducere
• Punctul principal
• Concluzie

De asemenea, rețineți că un scenariu nu este niciodată menit să fie văzut de public. Este o structură, un ghid, un pas de pre-producție pentru videoclipul tău. Nu trebuie să fie perfect – trebuie făcut. Crearea unui script pentru un videoclip împrumută foarte mult din scrierea de e-mailuri, de exemplu, dar este mult mai ușor!

Un sfat rapid: pentru a avea o dinamică adecvată în videoclip, verificați dacă situația spectatorului (cunoaștere, conștientizare, nivel de implicare) a trecut de la Introducere la Concluzie. Dacă nu aveți asta, lucrați mai mult la modul în care punctul dvs. principal poate contribui la schimbare. Schimbarea este esența fiecărei povești.

Înainte de a scrie un scenariu

Există elemente cheie pentru fiecare videoclip.

1. Public
2. Poartă
3. Personaj principal
4. Punct-cheie

Identificați publicul

Acesta este primul pas către orice efort de marketing. La cine vrei să ajungi? Ce rezonează cu ei? Amintiți-vă, dacă îi vizați pe toți, nu veți lovi pe nimeni. De asemenea, este bine să explorați instrumente cu oferte pe viață care vă pot economisi mult timp, restrângând publicul țintă și identificând nevoile acestora.

Scopul videoclipului

Definiți clar care ar fi un succes al videoclipului dvs. Aveți KPI-uri pentru a urmări succesul? Cum veți ști dacă publicul a beneficiat de ea? Doriți ca publicul să întreprindă o anumită acțiune? Nu uitați de îndemnul la acțiune, care ar fi scopul final pentru fiecare spectator și o matrice pe baza căreia îți vei monetiza videoclipul.

Alege personajul principal

Cine va fi pe ecran de cele mai multe ori? Dacă toate videoclipurile tale sunt povestite de o singură persoană, asta poate crea un sentiment de continuitate, poate adăuga autoritate și familiaritate videoclipurilor mărcii tale.

Personajul principal nu este întotdeauna o persoană, poate fi o mascota sau un produs în sine.

Care e ideea?

De ce ar viziona cineva videoclipul dvs. - rezumați-l într-o singură propoziție. Ce va câștiga publicul urmărind videoclipul dvs.? Comunicați-l devreme! Răspunsul la această întrebare vă va ajuta să vă structurați mai bine scenariul și să vă dezvăluie ce fel de videoclip aveți de fapt nevoie.

Formatarea scriptului

Cel mai simplu format este separarea indiciilor vizuale și audio. Vizual este locul în care pregătiți ceea ce va fi arătat publicului. Poate fi un purtător de cuvânt, un produs, o imagine de fundal de înaltă calitate sau grafică vectorială gratuită.

Audio nu este doar muzica și efectele, ci și narațiunea/dialogul videoclipului. Muzica este un element foarte important al producției video, precum și un factor eficient de stabilire a dispoziției!

Aceasta este structura verticală a formatului. Structura orizontală înseamnă că separați clar indiciile vizuale și clarificați cu ce indicii audio se conectează. Ca în exemplul următor:

Nu-ți fie frică să intri în cele mai mici detalii din partea vizuală a scenariului. Va ajuta scenariul să fie precis, va ajuta în producție să vizualizeze produsul final. Și dacă colaborați, un script detaliat va îmbunătăți feedback-ul. Dacă scenariul trebuie autorizat, veți obține și puncte suplimentare acolo.

Apropo, nu fiecare videoclip are o temă promoțională sau setări elaborate. Există un întreg gen de videoclipuri în categoria video onboarding, care pune o „nouă lentilă” asupra modului în care companiile gândesc videoclipurile corporative. S-ar putea să scrii o serie de scenarii din videoclipul CEO-ului „Bine ați venit la compania XYZ” pentru noii angajați până la videoclipuri de instruire, videoclipuri de prezentare a departamentului (de exemplu, „Șablon de scrisoare de vânzări video”) sau videoclipuri care explică compania. politici.

Cu cât scenariul tău este mai original, cu atât aceste videoclipuri vor avea mai mult succes și cu atât este mai puțin probabil ca acestea să devină plictisitoare sau uitate.

Un alt domeniu al scrierii scenariului pe care nu doriți să îl treceți cu vederea este explicația sau promovarea video de două minute. Poate credeți că videoclipurile de două minute sunt tărâmul amatorilor care împachetează iPhone-uri, dar, în realitate, videoclipurile scurte sunt instrumente puternice de inbound marketing. Ele pot oferi un impuls uriaș e-mailurilor de marketing și postărilor de blog prin creșterea considerabilă a ratelor de deschidere.

Imaginează-ți câtă viață ai putea aduce unei pagini de text cu 120 de secunde de ascultare direct de la scriitor, sau de la președintele companiei sau de la designerul care a dat viață unui produs. Deși este mai greu să scrii un scenariu scurt realizat cu atenție decât unul lung, cu siguranță merită în ceea ce privește rezultatele pentru clientul tău.

Acest șablon a menționat un infografic care arată de ce ar trebui să considerați întotdeauna videoclipul ca un instrument de marketing foarte puternic, doar uitați-vă la statistici!

Contur scenariu

Uneori va trebui să ai de-a face cu scenarii în care narațiunea textului nu este posibilă. De exemplu, interviul. Nu poți să scrii dialogul exact. Ceea ce puteți face este să accentuați accentul pe subiect și să veniți cu întrebări care îl vor determina pe intervievat să vorbească la un anumit mesaj.

Pasul 1 : Creați o listă de subiecte și mesaje pe care doriți să le abordați.

Exemplu:

1. Compania noastră este lider în industrie
2. Compania noastra are un produs nou
3. Avantajele noilor noastre soluții

Pasul 2: veniți cu întrebări la care nu se poate răspunde prin „da”, „nu” sau „sigur”

Exemplu:

1. Compania noastră a avut un succes destul de mare. Poți vorbi despre acel succes?
2. Spuneți-ne despre gama de produse actuală și viitoare
3. Care este scopul noilor noastre soluții?
   1. Ce punct dureros rezolvăm?
   2. Care sunt avantajele secundare?

După cum puteți vedea, intenția aici este de a oferi vorbitorului șansa de a elabora și de a-i determina să abordeze subiectele și mesajele care sunt scopul țintă pentru videoclip. Exemplul în format vizual/audio ar arăta astfel:

Aceleași principii ale producției de scenarii se aplică blogului video al companiei dvs., care este o modalitate din ce în ce mai populară de a atrage atenția asupra mărcii sau canalului dvs. YouTube. Într-un blog video, „pare” că fondatorul companiei sau purtătorul de cuvânt vorbește din capul lor, dar de fapt și-au trasat direcția, astfel încât să nu se îndepărteze când își spun povestea. Deși un format de blog video poate părea destul de casual, are nevoie de aceeași structură puternică (început-mijloc-sfârșit sau întrebare-răspuns planificat) pentru a obține rezultatul dorit.

Storyboard-ul

Dacă videoclipul dvs. va avea animații sau imagini complexe de înregistrat, veți avea nevoie de un storyboard. Modul în care îți spui povestea este, desigur, foarte important pentru rezultatul final. Dar gusturile se schimbă în rândul publicului, așa că fiți conștienți de tendințele de marketing video înainte de a decide cum să vă spuneți povestea.

Pregătirea scenariului povestirii se bazează pe storyboarding, care este o artă în sine, iar dacă nu îl poți redacta, nu dispera. Înseamnă doar că videoclipul tău va avea nevoie de un specialist care să te ajute.

Ceea ce puteți face pe cont propriu este să faceți tot posibilul pentru a explica, schița imaginile, progresia lor, deoarece poate ajuta pe toți cei implicați în producție să vă înțeleagă viziunea. Chiar dacă nu aveți acces la editori și animatori, schițarea unui storyboard vă poate ajuta să vă simplificați ideile, să le vizualizați și să economisiți timp și bani când ajungeți în faza de producție.

Storyboarding-ul va deveni din ce în ce mai important printre cele mai recente tendințe de marketing video care sunt „silenți” sau folosesc videoclipuri fără dialog, în care imaginea singură sau o imagine cu muzică spun întreaga poveste fără cuvinte.

Utilizarea unui software de editare video vă poate ajuta să utilizați videoclipuri explicative animate, care sunt extrem de populare în zilele noastre. Aceste videoclipuri sunt un pas mai departe în comparație cu prezentările plate – folosesc personaje animate 3D ca naratori și animații care se adaugă conținutului și ideii tale.

Cu toate acestea, atât videoclipurile fără dialog, cât și videoclipurile animate sunt tendințe care se bazează pe abilitățile tale de scenariu pentru a-ți vinde clientul pe ideile tale creative.

Concluzie

Un script bun vă va scuti de multe greșeli comune, indiferent de scopul sau formatul videoclipului. Vă ajută să vă păstrați mesajul clar și captivant. Verificați cu atenție ce lungime video este cea mai potrivită. Rețineți că 120-150 de cuvinte se potrivesc pentru un minut de videoclip.

Vorbește direct cu publicul. Scrie conversațional, așa cum ai vorbi. Citiți scenariul cu voce tare înainte de a continua cu producția. Și căutați inspirație online pentru a obține o mulțime de idei.

PS — Un șablon bonus

Formula AAAA

• Atenție (prindeți-l în deschiderea videoclipului)
• Agitație (indică durerea pe care o rezolvi)
• Activitate (furnizați pași acționați)
• Acțiune (îndemn la acțiune)

Exemplu:

1. În acest videoclip, vă voi arăta cum să <faceți ceva> pas cu pas. [Atentie]
2. Dacă vă confruntați cu <problemă>, acest videoclip vă va prezenta exact ceea ce trebuie să faceți, astfel încât să puteți <succes> [Agitație]
3. Să începem cu pașii 1... pasul 2... pasul 3... [Activitate]
4. Dacă aveți nevoie de ajutor suplimentar sau nu aveți <soluție>, există un link către <apel la acțiune> [Acțiune]