Scalenut devine G2 Fall Leader 2022 - Categoria Creare Conținut

Există milioane de pagini pe Internet, dar cele care se află în partea de sus a paginilor motoarelor de căutare sunt cele mai importante. Google este întotdeauna pe punctul de a încerca lucruri noi și de a veni cu diferiți algoritmi de căutare.

Google este, fără îndoială, cel mai popular motor de căutare din lume și procesează peste 3,5 miliarde de căutări pe zi.

Cu toate acestea, schimbările constante și modificarea rezultatelor căutării pot fi frustrante pentru profesioniștii SEO.

În plus, algoritmul Google se schimbă mereu, iar rezultatele căutării nu sunt, de asemenea, stabile.

În căutare, puteți să vă clasați pe primul loc în rezultatele organice, dar să nu fiți văzut deloc decât dacă oamenii derulează în jos de mai multe ori din partea de sus a SERP-ului dvs. din cauza câte alte funcții pot fi văzute pe o pagină.

Citiți mai departe despre SERP-uri și de ce sunt acestea atât de importante pentru clasamentele în motoarele de căutare?

Ce este SERP?

Pagina cu rezultate ale motorului de căutare sau SERP este pagina cu rezultatele motorului de căutare. Este o pagină în care vezi care este rezultatul căutării atunci când introduci un cuvânt cheie în browser, așa că este important să te poziționezi în fruntea SERP-urilor.

Cu alte cuvinte, paginile cu rezultate ale motorului de căutare sunt pagina pe care o vedeți după ce ați introdus o interogare în google, yahoo sau în orice alt motor de căutare.

Designul fiecărui motor de căutare SERP este diferit, dar deoarece Google este cel mai popular – deținând peste 80% din cota de piață – ne vom concentra pe caracteristicile și algoritmii acestora.

Pe lângă rezultatele organice, SERP-urile includ și anunțuri plătite sau rezultate PPC, fragmente prezentate, imagini și videoclipuri și alte caracteristici.

Din acest motiv, clasarea în motoarele de căutare precum Google a devenit extrem de dificilă dacă nu analizați ce SERP ar fi mai bine să clasați.

De exemplu , cuvântul cheie principal iPhone 13 Review oferă următoarele pagini SERP.

De ce sunt importante SERP-urile pentru optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO)?

Scopul SERP este de a determina cele mai bune rezultate pentru a le afișa utilizatorului în interogările de căutare. Cu alte cuvinte, SERP este ceea ce vezi atunci când cauți un cuvânt cheie și de aceea optimizarea SERP este atât de importantă.

Obiectivul SERP este de a oferi o experiență de utilizare bună pentru utilizatorii care caută produse sau servicii, așa că este important să vă optimizați conținutul în acest scop.

Din acest motiv, SERP-urile sunt foarte importante deoarece determină modul în care site-ul tău va fi afișat utilizatorului și, de asemenea, determină cum va fi găsit site-ul tău.

SERP este conceput pentru a ajuta utilizatorii să găsească rapid și ușor informațiile de care au nevoie. Prin urmare, este important să vă optimizați conținutul pentru scopul care apare în caracteristica SERP.

Dacă vă clasați bine în SERP-uri, oamenii vor vedea pagina site-ului dvs. mai des, deoarece se află în partea de sus a rezultatelor căutării. Acesta este motivul pentru care clasarea înaltă în SERP-uri a devenit atât de importantă pentru SEO.

Profesioniștii SEO au muncit din greu pentru a crea conținut care se clasează în fruntea SERP-urilor și pentru a folosi alte strategii pentru a-și îmbunătăți rezultatele SEO.

Care sunt diferitele tipuri de interogări de căutare?

Interogările de căutare sunt cuvintele sau expresiile introduse într-un motor de căutare pentru a prelua rezultatele căutării. Când vine vorba de Google, există diverse interogări de căutare pe care le determină pentru a filtra rezultatele căutării.

Interogări de navigație

Interogările de căutare prin navigare sunt căutări efectuate de cineva care dorește să navigheze la un anumit site web.

De exemplu , când accesați google.com în browser, motorul de căutare știe că doriți să accesați google.com, producând rezultate de căutare specifice acestui scop.

Într-o astfel de interogare de căutare, este posibil ca utilizatorul să nu-și amintească adresa URL exactă, dar folosește un alt obiectiv de navigare pentru a ajunge.

Interogări informaționale

Interogările de căutare informaționale sunt făcute de cineva care dorește să găsească informații despre un anumit subiect. Când căutați aceste tipuri de interogări, veți obține informații de pe un site web cu multe informații despre subiect sau veți obține rezultate de la un motor de căutare specializat în căutări informaționale.

Iată câteva modalități de a genera interogări de căutare informaționale legate de conținut:

• Videoclipuri și ghiduri de instrucțiuni.
• Recenzii de produse.
• Carte albă sau cărți electronice.
• Infografică sau șablon care poate fi partajat.
  

Interogări tranzacționale

O interogare de căutare tranzacțională este o interogare de căutare menită să ajute utilizatorii să facă o achiziție online. Într-o interogare de căutare tranzacțională, utilizatorul va intenționa de obicei să găsească un produs sau serviciu pe care dorește să-l cumpere.

Interogările tranzacționale au cel mai mare potențial de bani, astfel încât cuvintele cheie tind să primească multe sume licitate pentru anunțurile cu plată-pe-clic. Asta înseamnă că există și alte rezultate organice de căutare, alături de rezultatele tranzacționale și căutările de cuvinte cheie pentru lucruri precum mărci de îmbrăcăminte și machiaj pe Google.

Pentru a crește conversia, trebuie să optimizați interogările de căutare tranzacționale cu un ton orientat spre afaceri. Puteți face acest lucru optimizând pagina de destinație și copia de conținut de pe aceasta pentru conversie. Folosiți cuvinte tranzacționale precum „cumpărați” sau alți termeni care clarifică intenția celui care caută.

Care sunt caracteristicile unui SERP?

SERP este o pagină care apare în rezultatele căutării pe Google. Motoarele de căutare returnează adesea rezultate care nu sunt nici metadate reale, nici conținutul în sine, dar pot include carduri de informații sau tweet-uri despre diferite subiecte legate de setul de rezultate ale interogării și imagini de pe web.

SERP este o parte critică a oricărui site web, deoarece determină numărul de persoane care văd conținutul. Este esențial să optimizați rezultatele căutării organice și plătite pentru a determina câți vizitatori ajung pe site-ul dvs. din căutările organice Google.

Google Ads

Google Ads, cunoscut anterior ca Google AdWords, este o platformă de publicitate cu plată-pe-clic care permite companiilor să-și promoveze site-urile web sau serviciile către clienți.

Scopul principal al Google Ads este de a crește traficul pe site, iar acest lucru i-a determinat pe mulți specialiști în marketing să optimizeze anunțurile pe care le plasează în AdWords pentru conversii. Cu toate acestea, Google AdWords poate fi folosit și ca o modalitate eficientă de a viza clienții potențiali cu oferte bazate pe geografie, interese, ora din zi sau alte criterii.

Funcția SERP Google Ads vă permite să ajungeți în partea de sus a SERP. Este o caracteristică care vă permite să vizați cuvinte cheie de înaltă calitate și plătitoare. Această caracteristică vă permite să ajungeți în partea de sus a SERP și să creșteți vizibilitatea site-ului dvs.

Fragment recomandat

Un fragment recomandat este un fragment de text care apare în partea dreaptă a unei pagini cu rezultatele căutării, care oferă informații suplimentare despre rezultatul căutării fără a fi nevoie să faceți clic pe rezultat.

Apare ca o casetă pe pagină care include termeni de căutare relevanți de pe site-ul dvs. Atrage privirea oamenilor pentru că le arată ceea ce caută, care este de obicei un conținut legat de interogarea lor de căutare.

Google a introdus pentru prima dată conceptul acestui instrument în 2017. Acesta este implementat pe Google Search pe desktop și dispozitive mobile și pe alte platforme precum YouTube, Bing și Yahoo!

Care este diferența dintre fragmentul bogat și fragmentul recomandat?

Fragmentele îmbogățite și fragmentele recomandate sunt două fragmente diferite care apar atunci când căutați un anumit termen pe Google. Ele diferă prin calitatea și proeminența fragmentelor pe care le afișează.

Un fragment bogat este o clasă de instrumente utilizate de Google pentru a oferi un fragment cu un rezumat mai prosper al unei pagini web, cu o imagine, titlu și descriere. Un fragment recomandat este un fragment care apare în poziția de sus în rezultatele căutării atunci când cineva caută un anumit cuvânt cheie.

Funcția SERP pentru pachetul de imagini

Caracteristica SERP a pachetului de imagini vă permite să încărcați un set de imagini și să le plasați în primele poziții în rezultatele căutării.

Vă ajută să sporiți vizibilitatea site-ului dvs. prin creșterea traficului din motoarele de căutare prin afișarea de imagini care reprezintă produsele sau serviciile dvs. cu o calitate maximă.

Google folosește un alt algoritm pentru imaginile Google decât pentru înregistrările organice pentru text, dar aderarea la aceste bune practici poate ajuta motoarele de căutare să găsească și să clasifice conținutul imaginii dvs.

Pentru a obține o vizibilitate mai bună pentru căutarea imaginilor, asigurați-vă că utilizați:

• Utilizați text alternativ adecvat pentru imaginile care apar în rezultatele căutării.
• Păstrați dimensiunea imaginii la 1 MB sau mai puțin.
• Nume precise și descriptive.
• Fotografii dreptunghiulare de dimensiuni și dimensiuni moderate (gândiți-vă la 16x9, 4x3 și pătrate)
  

Articole aprofundate

Caracteristica SERP articole aprofundate vă permite să creați un articol care poate apărea în primele poziții ale rezultatelor căutării.

Aceasta este o metodă inovatoare care ajută utilizatorii să găsească informații relevante mai rapid și mai ușor.

Funcționează prin afișarea conținutului de formă lungă pentru termenul principal principal. Google folosește un alt algoritm pentru acest tip de fragment decât pentru text, dar respectarea acestor bune practici poate ajuta motoarele de căutare să găsească și să clasifice conținutul articolului dvs.

Iată câteva sfaturi pentru a obține mai multă vizibilitate pentru articolele aprofundate:

• Utilizați un format de articol care facilitează citirea utilizatorilor.
• Utilizați procesul de creare a linkurilor în textul articolului dvs. către pagini sau produse legate de subiectul dvs.
• Utilizați subtitluri, aldine și marcatori pentru a fi ușor de citit.
  

Utilizați Schema

Schema permite site-urilor web să apară în SERP-urile Google; schema este o modalitate de a adăuga metadate unice pe site-ul dvs. web, astfel încât browserele web să le poată căuta. Schema ajută paginile sursă a roboților motoarelor de căutare de pe site-ul dvs. pentru informațiile necesare pentru clasarea și indexarea paginii dvs. prin algoritmul lor.

Cartea de cunoștințe

Un card de cunoștințe vă permite să creați o descriere detaliată a unui obiect, loc sau lucru de pe site-ul dvs. Acest lucru este cunoscut și sub denumirea de „graf de cunoștințe”.

Oferă utilizatorilor posibilitatea de a obține informații despre lucruri ușor și rapid, fără a le căuta pe Google însuși. Cardurile de cunoștințe sunt afișate în SERP atunci când cineva le caută introducând interogarea în Motorul de căutare Google.

Panoul de cunoștințe

Un panou de cunoștințe este o caracteristică care vă permite să organizați informațiile de pe site-ul dvs.

Această funcție a fost pusă la dispoziție atât pentru motoarele de căutare Google, cât și pentru Bing, deși poate varia în funcție de platformă.

Panoul de cunoștințe Google permite utilizatorilor să vadă ce caută oamenii atunci când vă vizitează site-ul web, incluzând panouri de cunoștințe pe fiecare pagină. Afișează întrebări și răspunsuri relevante de la vizitatorii care revin frecvent sau folosesc anumite funcții ale site-ului.

Pachet local

Pachetul local este o secțiune a rezultatelor căutării Google care arată afacerea locală legată de interogarea dvs. Poate fi folosit pentru a găsi afaceri locale într-o zonă, care sunt aproape de locația dvs. Acest lucru ajută utilizatorul să se conecteze cu ușurință cu locurile din apropiere.

Pachetul local arată caracteristici precum hărți, evaluări, recenzii și chiar numere de telefon ale companiilor locale.

Caseta de știri

Caseta de știri este o funcție nouă care a fost adăugată la rezultatele căutării Google. Caseta de știri arată știrile care sunt legate de interogarea dvs. Utilizatorii pot selecta sau deschide orice articol la alegere făcând clic pe el.

Articolele care apar în casetele de știri se bazează pe evenimente curente, cele mai recente actualizări și subiecte populare în întreaga lume. Ajută oamenii să găsească informații relevante fără a fi nevoie să viziteze mai întâi diverse site-uri web.

Întrebări înrudite

Întrebările înrudite sunt cele pe care alți utilizatori din interogările lor le-au adresat. Întrebarea aferentă va fi listată în partea de jos a fiecărei interogări, astfel încât oamenii să afle mai ușor ce au căutat sau au răspuns alții.

Acest lucru vă ajută să obțineți mai mult trafic și să îmbunătățiți clasarea site-ului dvs. pe Motorul de căutare Google.

Google le afișează adesea pe SERP la rubrica „Oamenii întreabă și ei”.

Recenzii

Revizuirea sau evaluările sunt o funcție nouă care a fost adăugată la rezultatele căutării Google. Afișează evaluările și recenziile pe care alți utilizatori le-au dat pentru orice afacere sau produs.

Motoarele de căutare tind să afișeze recenzii și evaluări cu stele pentru produse în urma căutărilor; acestea pot ajuta la determinarea articolelor care sunt cele mai populare produse.

Aceste recenzii îi ajută pe utilizatori să decidă dacă doresc să cumpere un produs, un serviciu sau chiar o afacere în acea locație specială.

Rezultatele cumpărăturilor

Rezultatele de cumpărături apar în SERP-urile pentru multe interogări tranzacționale și, de obicei, sunt plasate în partea de sus a paginii sau în partea dreaptă a acesteia.

Rezultatele cumpărăturilor sunt adesea cel mai bun loc pentru a obține răspunsuri la întrebările dvs. despre produse sau servicii.

De exemplu, dacă căutați „Cât costă un telefon mobil?” Google își va afișa rezultatele cumpărăturilor în loc să afișeze un răspuns sub formă de text. De asemenea, afișează cele mai relevante răspunsuri direct pe pagină, fără a fi nevoie de clicuri suplimentare.

Sitelinkuri

Sitelinkurile sunt una dintre noile funcții din rezultatele căutării Google care au fost adăugate pentru a îmbunătăți experiența utilizatorului. Afișează sitelinkuri pentru un anumit cuvânt cheie în loc să îl afișeze direct pe pagină.

Persoana care caută pe acest anumit cuvânt cheie va fi direcționată către pagină pentru a obține mai multe informații despre ceea ce este căutat.

În plus, ele ajută să facă paginile mai relevante și mai ușor de găsit, oferind utilizatorilor informațiile de care au nevoie chiar atunci când au nevoie de ele.

Partajarea rețelelor sociale și carduri Twitter

Adăugarea butoanelor de partajare a rețelelor sociale în rezultatele căutării Google a făcut mai ușor pentru utilizatori să partajeze conținut cu prietenii și familia lor. Acest lucru este util în special pentru companiile care doresc să utilizeze eficient strategiile de marketing pe rețelele sociale, adăugând distribuiri direct pe site-urile lor web sau în postările de blog, în loc să le scrie manual.

Celălalt avantaj al adăugarii de butoane de partajare a rețelelor sociale este că oferă utilizatorilor conținut mai relevant de citit, arătându-le povești legate de interogarea pe care tocmai au introdus-o.

Cu cardurile Twitter, companiile își pot include profilurile de rețele sociale direct în rezultatele căutării. În acest fel, atunci când un utilizator caută ceva de genul „cea mai bună pizzerie din New York”, va vedea tweet-uri despre restaurantele din apropiere și va lua o decizie informată.

Rezultate video

Google a făcut mai ușor pentru utilizatori să găsească videoclipuri legate de interogările lor de căutare, afișându-le lângă rezultatele căutării.

Ei au adăugat, de asemenea, o funcție „Carduri YouTube”, care arată descrieri ale videoclipurilor și imagini în miniatură ale videoclipurilor direct sub titlu, facilitând vizualizarea acestor videoclipuri de către utilizatori.

Concluzie

SERP-urile Google sunt mult mai complicate decât ați putea crede. Poate fi o provocare să ții pasul cu toate schimbările, dar dacă ești serios să-ți crești prezența online, este esențial să fii la curent cu tot ce se întâmplă în lumea motoarelor de căutare.

Cu toate noile funcții, este esențial să înțelegeți cum vă pot ajuta să vă îmbunătățiți site-ul. Nu este doar o chestiune de a fi conștienți de aceste actualizări, ci de a le implementa pe site-ul dvs.