Revoluția viitoare „căutare de entități” (#smx #24C)

Este sfârșitul zilei, mai avem încă o sesiune înainte de extravaganța de rețea SMX After Dark și sunt încă în piesa Semantic – ceea ce înseamnă că sunt într-o dispoziție al naibii de bună.

Danny Sullivan (@dannysullivan) – moderatorul sesiunii – începe sesiunea spunând că uraste cuvântul „entitate” aproape la fel de mult pe cât uraste cuvântul „semantic”. Sunt două cuvinte care înseamnă atât de mult, dar care exprimă atât de puțin, spune el.

El continuă spunând că, în ciuda faptului că detestă cuvântul „entitate” ca un cuvânt umbrelă vag, conceptul real de „căutare de entități” deschide într-adevăr o lume întreagă de posibilități – o lume în care motoarele de căutare nu potrivesc doar cuvinte cu cuvinte. , dar începe de fapt să înțelegi idei.

__________

O introducere în entități

David Amerland (Autor, Speaker, Analyst, @DavidAmerland) începe sesiunea cu o prezentare a entităților. David va vorbi despre entități, cum se aplică și ce puteți face pentru a profita de ele.

El întreabă câți oameni știu ce este o entitate (prin ridicarea mâinii). Cred că mai mulți oameni știu ce este decât să ridice mâna (cu toții ne este frică de inteligența lui David). Ne întreabă în continuare (prin ridicarea mâinii) câți oameni știu ce este un copac. Din nou... mai mulți oameni ar fi trebuit să ridice mâinile (cine nu știe ce este un copac??). Ne constrânge să ridicăm mâinile (știm cu toții ce sunt copacii!) și apoi ne cere să închidem pumnii și să închidem ochii.

Vă explic toate acestea pentru că este un demo grozav.

Cu ochii închiși, spune „copac” și notează că toți avem o imagine în capul nostru chiar acum. Fără îndemnuri, toți vedem arbori diferiti pe baza înțelegerii noastre despre ce este un „copac”. Dacă știm mai multe limbi, atunci când auzim copac în germană, vedem un copac. Dacă nu știm germană, nu vedem un copac pentru că nu știm că Baum înseamnă copac.

Tot ceea ce știi despre un copac este propriul tău grafic de cunoștințe. Aveți propriile contexte personale asociate cu acel cuvânt.

Cineva care a crescut în pădure vede un copac diferit de cineva care a crescut în California

Copacii sunt entități. Entitățile sunt concepte. Noi (și Google) înțelegem entitățile (Concepte) pe baza contextului, experienței, influenței, factorilor sociali, factorilor societali etc.

David glumește că, în calitate de profesioniști SEO, știam cum funcționează web-ul. „Obișnuiam să înțelegem Matrix”, glumește el.

SEO în trecut era un caz de probabilități; căutarea a fost un instrument de analiză statistică. Căutarea a returnat rezultate bogate în cuvinte cheie.

În calitate de SEO, suntem responsabili pentru înțelegerea mecanicii și livrarea rezultatelor. Pe măsură ce statisticile web semantic încep să dispară, căutarea în sine se schimbă.

Un bun exemplu în acest sens este Google Now. Google Now învață de fapt de ce aveți nevoie și încearcă să prezică de ce ați putea avea nevoie. De exemplu, dacă căutați indicații de orientare către un loc, data viitoare când utilizați telefonul, s-ar putea să vă anunțe că locul pe care l-ați căutat (adică: Centrul de convenții pe care l-ați vizitat ieri) se află la nouă mile distanță și traficul este prost.

Provocarea pentru noi este să înțelegem noul peisaj și ce putem face în el. Informația în sine crește într-un ritm exponențial și căutarea se schimbă odată cu ea.

Vectorii Big Data

Volum – cât de mult creați
Viteză – cât de repede accelerează pe web
Varietate – creezi un amestec bun?
Veracitate – asigurați-vă că ceea ce creați are un element mare de autoritate de încredere (legat direct de calitatea de autor)

Conexiune
Descoperirea socială
Social Buzz
Calitatea de autor + Rang de autor

Entitățile sunt produse într-o varietate de moduri

Importat din surse de încredere
Pagini web rom extrase
Date extrase în rețeaua socială

Există o cantitate masivă de web care este date nestructurate. Treaba Google este să preia aceste date nestructurate și să le pună într-un format structurat.

Un arbore (re: entitatea) este un concept definit care este definit de tot ceea ce este asociat.

Entitățile reprezintă o provocare, deoarece oferă răspunsuri în caseta de căutare, mai degrabă decât sugestii.

„Optimizarea” pare să se fi redus la această singură problemă: găsiți o modalitate de a răspunde la o singură interogare de căutare.

Căutare de entități, iar accentul pus de Google pe ea nu este deloc rău! A creat o mulțime de oportunități, de fapt. Trebuie să ne întrebăm:

• Cum putem învăța să ne adaptăm la optimizarea pentru interfețele de căutare continuă (ecranele tactile etc.)
• Cum putem fi mai puțin dependenți de cuvintele cheie
• Cum ne putem optimiza într-o lume a deprecierii SEO pe site

Ingineria inversă a entității ca driver, gândindu-vă la conținutul dvs. ca având nevoie de:

• Autoritate
• Încredere
• Reputatie
• Influență

Web-ul era fără chip, impersonal, capabil să fie jucat. Web-ul este acum personalizat; tot ceea ce faci este asociat cu cine ești și ceea ce faci .

__________

Jonathan Goodman, președinte, Halyard Consulting (@halyardconsult) urmează.

Ce este Freebase?

Metaweb ten achiziționat de Google; peste 40 de milioane de subiecte; peste 2k tabele relaționale; avea un limbaj de interogare a metadatelor; îl puteți folosi pentru a construi aplicații.

Woah.

Iată câteva diapozitive care explică ce este Freebase mai bun decât pot eu:

Editor de interogări Freebase

Freebase.com/appeditor

Yatedo.com
Richseam.com

Viitorul căutării = Semantic + intenție implicită. Căutările anterioare, achizițiile și sfera de influență anterioare ale dvs. personale afectează în mod direct rezultatele SERP.

Va deveni mult mai greu. Cu toții trebuie să încercăm să construim o sferă de influență și trebuie să începem să ne marcam paginile/conținutul cu Date Semantice.

Jon prezice că „în 2015, backlink-urile nu vor însemna nimic”. Nu este sigur dacă se va întâmpla, dar are speranță.

________________

Reva McEachern, tehnolog principal, REVA Digital Media LLC (@revadigital) este pe ultimul loc (dar nu în ultimul rând!).

Ea va vorbi conceptual despre modul în care oamenii devin lucruri sau, cu alte cuvinte, despre modul în care Graficul de cunoștințe devine Graficul social.

Ea deschide cu câteva citate. Unul de la SE Land și acesta de la Matt Cutts: „ Toți acești oameni care fac […] peste optimizare – față de cei care creează conținut grozav și site-uri grozave. Încercăm să facem GoogleBot mai inteligent, să ne îmbunătățim relevanța… ”

Ea observă cum această tehnică de „supra optimizare” reprezintă lumea veche, tradițională a tehnicilor SEO și SEO, iar a doua jumătate reflectă încotro se îndreaptă căutarea (IE: către căutarea de entități).

SEO și SERP-urile de astăzi sunt despre mai multe date, nu mai puține. Am evoluat de la text și link-uri și fișiere la lucruri. Suntem capabili (și încercăm în mod constant să facem) comunicarea noastră mai cuprinzătoare.

Google se bazează pe graficul social, pe graficul cunoștințelor și pe linkuri.

Google determină preferințele dvs. (și rezultatele dvs. personale de căutare) pe baza interacțiunilor dvs. cu alții de pe web și a modului în care aceștia interacționează cu dvs.

Graficul social

SERP-urile afișează mai mult conținut aprobat de prietenii tăi. Cum apari aici? Prezența pe G+, calitatea de autor și implicarea în aceste spații

Fragmentele bogate fac ca fragmentele plate de text să devină lucruri. Cum o persoană devine un lucru este prin verificarea G+.

Ea subliniază importanța AuthorRank. Ea se gândește la asta ca la PageRank. Este într-adevăr despre a face conexiuni, a fi autentic și a participa în comunitate. (IE: A fi un jucător în „sfera ta de influență”, așa cum a spus Jon).

Ea spune că SEO și agenții de marketing în rețelele sociale chiar trebuie să lucreze împreună și reiterează că o concluzie cheie ar trebui să fie marcarea site-ului dvs. cu cât mai multe scheme (relevante) posibil.