Beneficiile marketingului vizual pentru mărci

Puterea imaginilor vizuale nu este un secret, este cunoscută de secole. De fapt, au trecut aproape 200 de ani de când dramaturgul Henrik Ibsen a inventat expresia „O imagine valorează cât o mie de cuvinte”. Nu că m-aș fi îndoit vreodată de el, dar se dovedește că Ibsen era la ceva. Un studiu recent al Universității din Minnesota a constatat că imaginile sunt procesate de creier de 60 de mii de ori mai repede decât orice alt tip de conținut.

Nu este surprinzător atunci că imaginile au jucat un rol atât de important în publicitate și marketing încă de la începuturile omului de publicitate original. Pe măsură ce tehnologia a evoluat, la fel și marketingul vizual – atât în ​​ceea ce privește modul în care este creat conținutul vizual, cât și modul în care este publicat.

Companiile obișnuiau să se bazeze pe tipărite pentru a-și transmite mesajele de marketing în ziare, reviste și panouri publicitare. Apoi a venit TV și a luat naștere reclamă TV de 30 de secunde. Acum, în 2020, marketingul vizual este toate aceste lucruri și multe altele.

Marketing vizual în 2020

Deci, cum arată marketingul vizual în 2020? Acest lucru este puternic influențat de modul în care publicul văd media. Să ne concentrăm pe media online – spre sfârșitul anului trecut, 56% din tot traficul de site-uri web din întreaga lume a fost generat prin telefoane mobile. Un procent care crește pe zi ce trece. De asemenea, 4 miliarde de oameni din întreaga lume urmăresc acum videoclipuri pe telefoanele lor. Și 3,5 miliarde de oameni își folosesc smartphone-urile pentru a-și vedea fluxurile de rețele sociale. În 2020, marketingul vizual a folosit foarte mult aceste tendințe.

Mărcile creează conținut vizual care atrage masele iubitoare de smartphone-uri. Videoclipul este mijlocul de marketing vizual numărul unu în acest moment. Nu este o surpriză, având în vedere că sute de milioane de ore de videoclipuri sunt vizionate zilnic online. Nu numai pe YouTube, ci și pe Facebook și Instagram.

Datorită încrucișării dintre comerțul electronic și rețelele sociale, postarea de cumpărături este acum o realitate. Ducând marketingul vizual la un nou nivel. Postările de cumpărături permit utilizatorilor rețelelor sociale să facă clic pe o imagine a unui produs și să-l cumpere fără a părăsi niciodată site-ul de rețele sociale. Populare pe Pinterest și Instagram, postările care se pot face cumpărături îi împing pe cumpărători prin pâlnia de marketing ca niciodată. Accelerarea ratei de conversie a mărcilor din modă, stil de viață, articole pentru casă, sănătate, muzică și multe altele.

În timp ce postările de cumpărături ajută la vânzări, versatilitatea poveștilor din rețelele sociale ajută mărcile să ajungă la mai mulți oameni într-un mod distractiv și interactiv. Acest lucru crește implicarea și generează trafic către site-urile web ale mărcii. Ușor de utilizat și ieftin de creat, poveștile sunt un instrument vizual care a fost acceptat atât de mărcile internaționale, cât și de cele irlandeze. National Geographic, Airbnb, Irish Country Magazine și Brennan's Bread sunt doar câteva dintre mărcile din care să te inspiri.

Beneficiile marketingului vizual pentru mărci

Trăim într-o epocă în care conținutul de toate tipurile este creat și încărcat pe internet în fiecare zi. Un uimitor de 1,7 MB de date este creat în fiecare secundă de fiecare persoană. Cum poate o afacere să taie zgomotul pentru a dezvolta un brand? Una dintre cheile pentru a elimina zgomotul este marketingul vizual.

Marketingul vizual trece prin zgomot

Acest tip de marketing atrage atenția și, după cum știm acum, imaginile sunt procesate mai rapid. Drept urmare, s-a dovedit din nou și din nou postările cu imagini că sporesc implicarea pe mai multe platforme.

Consumatorii beneficiază de o ușoară ușurare din marketingul vizual. Fie că este vorba despre o singură imagine, un videoclip scurt, un infografic sau o prezentare de diapozitive, consumatorul are nevoie de mai puțină concentrare pentru a absorbi mesajul pe care îl înfățișează decât ar face un articol, un podcast (cu grafică) sau o postare text lungă. Nu mă înțelege greșit, totuși, aceste tipuri de conținut își au în continuare locul lor.

Marketingul adecvat cu elemente vizuale vă deosebește marca

Nu trebuie să fie complicat. Cea mai simplă imagine folosită cu înțelepciune ca parte a strategiei dvs. de marketing digital poate crește gradul de conștientizare a mărcii dvs. Deosebindu-te de mulțime.

Compania britanică de îmbrăcăminte sportivă Gymshark este un exemplu excelent în acest sens. De când marca a fost lansată (nu mai puțin de un tânăr de 19 ani într-un garaj) în 2012, a folosit bine canalele de social media, inclusiv Instagram, Facebook, Twitter și Linkedin, pentru a ajuta la creșterea Gymshark de la un startup entuziast la un marca de miliarde de lire sterline.

Conținutul vizual al lui Gymshark este, în cea mai mare parte, simplu. Folosesc un amestec de influenți ai fitnessului și oameni obișnuiți fotografiați purtând haine Gymshark. Amestecate în aceasta sunt grafice simple, cu conținut motivant și util.

Ocazional, Gymshark folosește doar o captură de ecran a uneia dintre propriile postări pe Twitter ca o imagine vizuală pentru celelalte canale. Rezultatele vorbesc de la sine. Pe lângă succesul său fiscal, Gymshark se mândrește cu milioane de urmăritori pe fiecare dintre canalele sale, cu implicare constantă asupra conținutului său.

Dezvăluirile din succesul de marketing vizual al Gymshark nu sunt prea complicate și folosesc întotdeauna elemente vizuale care reflectă calitatea mărcii dvs. Fotografia slabă și grafica de amator vor face mai multe daune unei mărci decât utilizarea lipsei imaginilor.

Inbound Marketing este stimulat de elemente vizuale

O eroare comună făcută de companii și mărci online este că se așteaptă ca un conținut bine îngrijit să provoace o reacție virală de îndată ce este postat. Mă tem că acest lucru se întâmplă rar.

Ați putea petrece ore întregi într-o postare bine gândită pe blog, ați cheltui o bucată din buget pentru comandarea cercetării sau ați transpira sângele și lacrimile într-un videoclip demn de Oscar și să obțineți totuși puțin sau deloc implicare.

Dar de ce? Ei bine, dacă ceea ce ați produs este la fel de bun pe cât credeți că este, atunci cel mai probabil nu a reușit să se ridice la înălțimea așteptărilor voastre, deoarece v-ați așteptat să câștige tracțiune de la sine, când de fapt trebuie să îl ajutați. Chiar și cel mai bun conținut are nevoie de un ghiont pentru a câștiga tracțiune.

Utilizați marketingul vizual pentru a crește traficul de intrare către site-ul dvs. web sau către locul unde este publicată capodopera dvs. nou creată.

Luați ca exemplu marca Netflix. De fiecare dată când un film sau un serial original Netflix apare sau adaugă un favorit al fanilor opțiunilor de vizionare, gigantul de streaming ar putea să stea pe loc și să aștepte ca abonații săi să descopere noul film.

Cu toate acestea, nu. În schimb, folosesc rețelele sociale pentru a tachina pre-lansarea abonatului lor cu fragmente de clipuri de film. Ele reamintesc spectatorilor să se acorde folosind fotografii puternice ale filmului și fotografii ale membrilor celebri ai distribuției. Ei nu presupun niciodată că un film sau un serial se va comercializa.

Demersul din marketingul vizual al Netflix. Nu vă mulțumiți, chiar și atunci când marca dvs. a crescut vertiginos. Folosește fragmente din capodopera ta pentru a atrage traficul către spectacolul principal.

Marketingul vizual îmbunătățește identitatea mărcii dvs

Nu pot spune suficient asta, marca ta este mai mult decât logo-ul tău.

Identitatea dvs. de brand este tot ceea ce vă face afacerea unică. Este serviciul tău pentru clienți de top, produsele tale de calitate, mesajele tale pline de spirit, decorul magazinului tău, fontul de pe cartea de vizită, mirosul care întâmpină clienții atunci când vă vizitează magazinul – toate aceste lucruri și multe altele vă creează marca. Pentru a crea un brand coeziv, de recunoscut, le legați cu consecvență.

Unul dintre modalitățile prin care vă puteți îmbunătăți identitatea mărcii și puteți crea coerență în marketingul dvs. de brand este marketingul vizual. Utilizați șabloane stilizate pentru a crea conținut vizual cu machete pre-planificate și palete de culori specifice. Acest lucru vă va ajuta să devină unul care poate fi identificat cu ușurință.

O punte în decalajul dintre marca dvs. și publicul dvs. ar putea fi marketingul vizual și, ca rezultat, să construiască încrederea în brand. Folosiți videoclipul pentru a împărtăși momentele din culise care contribuie la crearea mărcii, astfel încât clienții să vă cunoască mai bine marca. Încurajează-ți clienții să creeze propriul conținut atunci când cumpără sau folosesc produsul tău. Apoi asigurați-vă că redistribuiți ceea ce creează pe canalele dvs. pentru a crește sentimentul de brand.

Concluzie

Făcut corect, marketingul vizual vă poate stimula brandul și succesul în afaceri fără sfârșit. Țineți minte ce resurse aveți la dispoziție și colaborați cu designerul grafic, profesioniștii în marketing și părțile interesate pentru a crea un plan pentru modul în care puteți integra conținutul vizual în planul dvs. existent.

Dacă resursele sunt limitate, începeți puțin cu citate motivaționale relevante făcute în grafice clare sau folosiți povești pentru a vorbi cu publicul despre afacerea dvs. Inspiră-te de la mărcile pe care le iubești și, cel mai important, fii consecvent cu calitatea și cantitatea.