Cum să creați conținut organizat

Crearea de conținut este în creștere, 76% dintre specialiști în marketing raportând că intenționează să genereze mai mult conținut în acest an decât în ​​trecut. Producerea de conținut valoros, autorizat și convingător, totuși, necesită timp - și mulți agenți de marketing și-au împrăștiat deja resursele.

Un truc simplu, totuși, este economisirea marketerilor de zeci de ore creând conținut. Secretul? Nu tot conținutul pe care îl faci trebuie să fie al tău. Valoarea incredibilă constă în conținutul organizat.

Desigur, trebuie să acordați întotdeauna credit sursei, dar prezentarea muncii altora poate valorifica conținutul și vă poate ajuta să îndepliniți obiectivele de marketing stringente, oferind în același timp materiale de marketing foarte valoroase, cu autoritate, pe care publicul dvs. le dorește.

Dar de unde ar trebui să începi?

Curarea conținutului: beneficiile

Conținutul organizat deschide multe oportunități care altfel nu ar fi disponibile. De exemplu, puteți publica o bucată de conținut despre SEO, dar personal nu aveți un nivel ridicat de expertiză în materie. Căutarea experților consacrați pe această temă și crearea unei postări pe blog care conține citate despre viitorul SEO de la specialiști de top, totuși, stabilește instantaneu autoritatea și calitatea de care aveți nevoie. Ca un beneficiu secundar, experții vor împărtăși probabil conținutul în care au fost citați.

Doriți mai multe exemple care să vă inspire utilizarea conținutului împrumutat de experți? Iată cinci sfaturi și exemple de conținut organizat bine realizat.

1. Folosirea informațiilor experților

IBM are o „inițiativă pentru o planetă mai inteligentă”, care împărtășește exemple de oameni și companii care folosesc tehnologia pentru a construi o planetă mai inteligentă. Această inițiativă se leagă perfect cu utilizarea conținutului organizat, deoarece compania poate ridica vocile experților din nișele lor relative, oferind în același timp clienților materiale informative grozave.

De exemplu, IBM a evidențiat recent munca dr. Sabrine Hauert, care consideră că robotica și inteligența artificială primesc prea mult hype. În această piesă, ea prezintă conținut despre întrebările etice care trebuie puse pentru a profita la maximum de tehnologie și pentru a stabili așteptări și predicții pentru viitor.

Inițiativa IBM a prezentat diverse forme de conținut organizat, care acoperă subiecte, inclusiv rețelele electrice, detalii despre gestionarea apei, clădiri ecologice și multe altele.

Cheie la pachet. Fii cu ochii pe tipurile de conținut ar fi candidați buni pentru curatorie. Poate că este o serie de postări pe blog sau o carte electronică viitoare. Căutați oportunități de a îmbunătăți conținutul în timp ce vă ușurați volumul de muncă.

2. Folosiți ghilimele

O strategie excelentă pentru a adăuga viață conținutului și a-i infuza cu autoritate este utilizarea citatelor germane. De exemplu, această postare de la TopRank Marketing intitulată „Viitorul marketingului cu influențe: Previziuni de top pentru 2017” include mai mulți experți în marketingul de conținut și așteptările lor pentru conținutul deținut în anul viitor.

Consultați această prognoză de la Amisha Gandhi, director senior al marketingului pentru influențe: „Cred că tendința și importanța micro-influencer vor crește în 2017, dar mai important – companiile/mărcile se vor uita la rezultatele de afaceri pe care le pot obține cu influencerul lor. programe versus conștientizare și acoperire. Mai exact, în marketingul influențelor B2B, vom vedea companiile planificând campanii care includ conținut și oferte de influență care ajută atât generarea de lead-gen, cât și generarea cererii în călătoria clienților.”

Conținutul organizat include un citat de la fiecare expert, un citat „Click to Tweet” și identificatorul său Twitter respectiv.

Cheie la pachet. Doriți să creați mai mult conținut de înaltă calitate, cu autoritate? Dacă da, cel mai simplu mod este să selectați un subiect în tendințe, să obțineți perspectivele influențelor și să completați conținutul cu citate și detalii valoroase. Ca urmare, conținutul va fi mai valoros decât scrisul din perspectiva unei singure persoane și, de asemenea, vă va ajuta să vă stabiliți autoritatea în nișa dvs.

3. Folosiți informații despre public

Dacă doriți să construiți o relație cu publicul și să încurajați partajarea, luați în considerare conținutul organizat de public. Dar cum funcționează? De fapt, este destul de simplu. Aruncă o privire la acest exemplu de la MarketingProfs, care le-a cerut publicului să completeze această propoziție: „Știi că ești specialist în marketing dacă....” Apoi compania a reunit acest SlideShare atrăgător.

Fiecare diapozitiv evidențiază răspunsul unui membru al publicului, acordând credit autorului său. De exemplu, Libby Eddleman Spears a scris: „Știi că ești un marketer dacă le oferi copiilor idei despre cum să-și comercializeze standul de limonadă”. În subtitrări, o femeie le spune copiilor ei: „Ați lansat mai întâi o campanie de marketing de sensibilizare? Care sunt obiectivele tale SMART? Care este planul tău pentru a interacționa cu clienții tăi?”

Cheie la pachet. Folosirea informațiilor despre public pentru a genera conținut este un câștig dublu. În primul rând, îți implici publicul și îi descoperi perspectivele asupra subiectului selectat. În al doilea rând, le amplificați ideile și conținutul și, la rândul lor, ei împărtășesc conținutul cu colegii și colegii de muncă, extinzând acoperirea mărcii dvs.

4. Compilați cele mai bune instrumente

Cu puțin timp, dar tot doriți să creați o postare valoroasă pentru publicul țintă? Dacă da, luați în considerare crearea unei piese „cele mai bune instrumente”. Consultați această postare de la BufferSocial intitulată „45 de cele mai bune aplicații și instrumente mobile pentru marketeri: cum să gestionați rețelele sociale de oriunde”.

Acest articol evidențiază în mod special instrumentele care ajută cititorul să devină mai productiv atunci când gestionează rețelele sociale. La crearea articolului, autorul a identificat probabil că acesta este un punct de durere al publicului țintă și apoi a decis să rotunjească programele care ar ajuta. Postarea detaliază 45 de aplicații diferite care se potrivesc cu proiectul de lege.

Iată un alt exemplu care utilizează o strategie similară, publicată de SmarterBlogger, intitulată „63 de instrumente de blogging care te vor face nebun de productiv”. Această postare pe blog împarte instrumentele în subcategorii, inclusiv cele pentru bloggerul minimalist, bloggerul serios și dedicat și bloggerul antreprenorial. Postarea a avut un mare succes, cu 154 de comentarii până în prezent, dintre care multe au inclus resurse suplimentare pentru instrumente de blogging.

Cheie la pachet. Listele sunt un tip valoros de conținut organizat, deoarece economisesc timp și energie cititorilor. În loc ca publicul să fie nevoit să caute instrumente care rezolvă probleme specifice, cum ar fi creșterea productivității, faci munca pentru ei și creezi implicare și valoare.

5. Liste de rețele sociale

Cu ce ​​canale de social media se interacționează cel mai mult publicul țintă? Pentru publicul B2B, poate fi LinkedIn sau Twitter. Dar, indiferent de canal, puteți organiza conținut care evidențiază pe cine ar trebui să urmărească în acele nișe.

De exemplu, luați în considerare această postare publicată de Jay Baer la Convince & Convert, intitulată „88 de agenți de marketing pe care ar trebui să îi urmăriți pe Twitter”. Lista reflectă destinatarii „strigăturilor” oferite de Baer la sfârșitul multor dintre podcasturile sale Jay Today , când autorul recunoaște indivizii pe care îi respectă și îi admiră - oameni pe care crede că marketerii ar trebui să îi urmărească în rețelele sociale.

Baer a extras din conținutul podcasturilor anterioare și a creat lista cu 88 de agenți de marketing influenți și relevanți. Produsul finit este simplu, incluzând numele persoanei de urmărit și un link către profilul său Twitter. Lista clasifică acești profesioniști proeminenți în ordinea importanței. La început, Baer începe cu topul său 10, folosind subtitlul „Cei mai conectați marketeri.”[

Cheie la pachet. Postările din listă sunt o modalitate excelentă de a partaja informații de valoare fără a crea o cantitate mare de conținut. În exemplul de mai sus, cititorii pot trece rapid lista, pot face clic pe linkurile relevante și pot primi valoare instantanee din postare.

Încă câteva idei

Cele de mai sus sunt exemple grozave de postări organizate, dar dacă aveți nevoie de mai multă inspirație pentru a publica următorul conținut, iată mai multe idei:

• Ghidul suprem pe un subiect. De exemplu, puteți crea „Ghidul suprem pentru publicarea unei postări pe blog”. Faceți o schiță a subiectului și apoi trageți link-uri și resurse valoroase de pe tot web-ul în postare pentru a-l face pe cititor să înceapă. Acest lucru durează mult mai puțin decât generarea întregului conținut de la zero și vă permite să evidențiați munca altora care au produs deja conținut grozav pe această temă.
• O listă de lectură. De exemplu, Institutul de marketing de conținut a publicat „Cele mai semnificative cărți de marketing de conținut publicate în 2016” chiar înainte de sărbători. Creați o listă de lectură care să fie relevantă și utilă pentru piața dvs. țintă în timpul unei anumite perioade de relevanță. De exemplu, puteți crea cu ușurință o postare despre „3 cărți de citit obligatoriu de revizuit înainte de a planifica următorul buget de marketing”.
• Lista celor mai bune webinarii. Există multe seminarii web grozave care sunt disponibile la cerere. Selectați un subiect fierbinte pentru publicul dvs. țintă și apoi adunați link-uri și descrieri rapide ale seminariilor web la cerere pe care publicul dvs. le poate asculta în timpul liber.

Linia de jos

Curatarea conținutului vă ajută să creați piese mai valoroase, maximizând în același timp utilizarea resurselor existente. Scrierea unei postări de înaltă calitate pe blog poate dura câteva ore, dar utilizarea unei postări organizate ar putea reduce semnificativ acest timp, eliberând mai multe resurse pentru alte activități de marketing. În plus, veți genera conținut care rezonează cu publicul țintă, care este rezonabil de gestionat cu volumul de lucru existent... și obține rezultate.

Echipa ta de marketing folosește conținut curatat? Dacă da, vă rugăm să împărtășiți cele mai bune sfaturi!