Era publicității video: 10 moduri de a optimiza această tendință în creștere

Videoclipul devine din ce în ce mai mult o parte esențială a consumului de conținut online. În SUA, adulții petrec aproximativ o oră și 16 minute vizionand videoclipuri pe dispozitive digitale în fiecare zi , iar videoclipurile online reprezintă acum 55% din tot traficul mobil . Popularitatea videoclipurilor online oferă oportunități cheie pentru agenții de marketing digital, mai ales când vine vorba de publicitate.

Site-urile care includ videoclipuri au în medie o perioadă de timp suplimentară de două minute în comparație cu site-urile care nu au. Cheltuielile pentru publicitatea video online se vor apropia de 11,4 miliarde de dolari în SUA în 2017 și, în plus, publicitatea video pe dispozitive mobile a crescut de trei ori mai repede decât cheltuielile pentru video desktop în 2015.

Specialiștii de marketing care încorporează videoclipuri în eforturile lor de marketing online vor observa probabil o creștere a răspunsului clienților. Dar mai întâi, să trecem în revistă elementele de bază ale publicității video.

Instrumente populare de publicitate video
Anunțurile suprapuse in-video — similare anunțurilor banner — sunt anunțuri imagine care apar în partea de jos a unui videoclip. Anunțul suprapus apare atunci când utilizatorul inițiază redarea video, iar pe YouTube puteți include un anunț grafic însoțitor.

Cu toate acestea, forma de publicitate video cu cea mai rapidă creștere în acest moment sunt clipurile video reale. Acestea pot include anunțuri video interstițiale scurte în aplicațiile mobile, în special jocuri video, sau anunțuri pre-roll pe site-urile de partajare video.

Reclame pre-roll versus native
Cea mai mare alegere pe care trebuie să o facă agenții de publicitate video este dacă să se concentreze pe publicitatea video pre-roll sau pe publicitatea video nativă.

Anunțurile video pre-roll sunt reclamele scurte care sunt difuzate înainte ca vizitatorii să se poată bucura de conținutul paginii web pe care îl căutau în primul rând. Aceste reclame sunt afișate și înaintea videoclipurilor de pe YouTube, iar spectatorii au adesea posibilitatea de a le sări peste câteva secunde.

Anunțurile video native, pe de altă parte, sunt destinate să se integreze direct cu conținutul. Aceste reclame apar în feedul dvs. de socializare pe măsură ce derulați prin Facebook sau Twitter și sunt, de asemenea, încorporate în paginile web.

Reclamele video native sunt de obicei clic pentru redare, permițând utilizatorilor să decidă dacă doresc sau nu să vizioneze - uneori anunțul video va fi declanșat dacă treceți cu mouse-ul peste el - și sunt de obicei mult mai lungi decât anunțurile video pre-roll.

Publicitatea nativă—Cea mai bună alegere?
Publicitatea nativă este adesea considerată a fi o alegere mai bună pentru agenți de publicitate decât pre-roll. În primul rând, spre deosebire de pre-roll, reclamele native nu sunt întotdeauna blocate de conținut sau de blocare a reclamelor. De asemenea, publicitatea nativă se dorește să fie mai captivantă și mai relevantă decât pre-roll, așa că, teoretic, publicitatea nativă generează mai multe clicuri și alimentează canalul de vânzări cu clienți potențiali mai înalt calificați.

Dar cum profitați de publicitatea video?

10 sfaturi pentru a crea o publicitate video mai bună

1. Înțelegeți obiectivele campaniei dvs
Înainte de a face ceva, înțelegeți ceea ce încercați să obțineți. Care este publicul tău? Ce acțiuni vă puteți aștepta, în mod realist, să întreprindă după vizionarea videoclipului dvs.?

2. Investește în Creative
Trebuie să fii dispus să cheltuiești timp și bani pentru ca videoclipul tău să arate grozav. Mai important, asigurați-vă că marca și mesajul dvs. sunt transmise spectatorului imediat și în mod memorabil.

3. Alegeți formatul potrivit
Unde vă veți găsi publicul țintă online? Pe mobil? Pe desktop? Asigurați-vă că anunțurile dvs. video sunt afișate corect pe ecrane mici (unde se consumă majoritatea videoclipurilor în prezent) și pe desktop, dacă este necesar.

4. Păstrați-l pe scurt
Într-un studiu din 2015 de la Locowise , vizionarea medie a videoclipurilor de pe Facebook a totalizat doar 18 secunde, în ciuda unei durate medii video de 55 de secunde. Așadar, deși majoritatea platformelor vor avea propriile linii directoare despre format și lungime, de regulă, este important să păstrați anunțurile video cât mai scurte posibil (cel mult 60 până la 90 de secunde).

5. Conectați-vă vizualizatorul de la început
Este ușor să apăsați butonul Înapoi, să derulați dincolo de anunț sau să apăsați „săriți”. Așadar, asigurați-vă că prezentați conținut și imagini convingătoare – care pot include abordarea unei probleme comune sau discutarea despre ceea ce vă face marca diferită de concurenți – în primele trei secunde pentru a vă captiva publicul.

6. Folosiți un limbaj simplu
Evita jargonul. Utilizați un limbaj simplu, fără ambiguități pentru a vă descrie produsul, serviciul sau orice altceva încercați să vindeți. Fii clar cu privire la beneficiile și la următorii pași pe care spectatorul trebuie să-i facă.

7. Alegeți CTA corect
În funcție de publicul dvs., diferite îndemnuri (CTA) vor rezona cu diferiți spectatori. Care dintre ele va funcționa cel mai bine cu campania dvs.?

• Îndemnurile în video fac parte din videoclipul în sine. Acestea pot include o adresă URL pe care se poate face clic sau un ecran în videoclip (de exemplu, o fotografie a produsului cu o reducere de 25 la sută).
  
• CTA-urile verbale sunt rostite de un narator și îi determină pe utilizatori să întreprindă o acțiune, cum ar fi „dați clic pe linkul de mai jos” sau „sunați la numărul gratuit”.
  
• Îndemnurile de final ale cardului sunt îndemnurile pe care le vedeți în timpul ultimei părți a unui videoclip. Abordarea dvs. ar putea include un CTA scris („contactați-ne acum”) sau un link către o pagină de destinație de pe site-ul dvs.

8. Nail the Tone
În timpul limitat pe care îl ai pentru a intra în legătură cu publicul tău, este mai bine să-ți petreci timpul și energia pentru a-i entuziasma de ceea ce încerci să vinzi. Așadar, alegeți un ton care să fie în concordanță cu marca dvs. stabilită.

9. Amintiți-vă bugetul
Publicitatea video nu poate face totul. În schimb, trebuie să facă parte dintr-o campanie integrată. Deși este important să vă asigurați că videoclipul este șlefuit, este, de asemenea, important să vă amintiți să vă țineți sub control costurile. Acest lucru vă va permite să experimentați cu diferite formate și platforme diferite.

10. Luați o abordare programatică
Prin utilizarea programelor (care vizează anumite audiențe prin AI și licitare în timp real), puteți utiliza inventarul existent și puteți testa anunțurile pe o varietate de platforme. În acest fel, nu trebuie să vă angajați și puteți economisi resurse limitate.

Publicitatea video în ascensiune
Importanța videoclipurilor va continua să crească în 2016. Și, pe măsură ce serviciile de streaming precum Netflix și Hulu continuă să crească în popularitate, vor exista și mai multe oportunități în viitor pentru marketerii de a integra conținut publicitar video pe o varietate de platforme.

Cu toate acestea, indiferent cât de mare crește piața, este important să țineți cont de publicul țintă, precum și de intenția campaniei atunci când creați anunțuri video. Urmărirea și analizarea rezultatelor dvs. printr-o platformă de marketing de performanță este ultimul pas esențial pentru crearea unei strategii de publicitate video de succes, care vă va asigura cu siguranță un răspuns mai plin de satisfacții.

Vă place acest articol? Înscrieți-vă pentru e-mailurile cu rezumatul blogului nostru.