Cele mai bune 5 idei de design pentru pagini de destinație pentru Sărbători

Sezonul sărbătorilor este diferit de orice altă perioadă a anului... Muzica de la radio se schimbă, decorațiunile strălucesc străzile, iar marketingul afacerii tale devine puțin diferit.

Da, această perioadă a anului prezintă o oportunitate uriașă pentru afacerile care se confruntă cu consumatorii datorită creșterii cheltuielilor. Dar prezintă și un risc semnificativ. Lupți pentru atenția (și venitul disponibil) clienților în același timp ca orice altă afacere. Concurența este acerbă și este dificil să ieși în evidență.

O modalitate prin care puteți elimina dezordinea și atrageți atenția publicului este să fiți creativ cu paginile de destinație ale campaniei. Indiferent dacă organizați o vânzare flash, lansați o nouă linie de produse sau găzduiți un cadou de sărbători, pagina de destinație este centrul eforturilor dvs. Dacă implicați și convertiți în mod eficient clienții potențiali atunci când accesează această pagină, campania dvs. va fi un succes. Dacă nu o faci, poate fi pur și simplu o povară pentru resursele tale.

Deci, cum deveniți creativ cu designul paginilor dvs. de destinație de vacanță?

Iată 5 idei de marketing de sărbători cu exemple din campanii performante.

#1. Personaje familiare

Acest fenomen este ceea ce îmi place să numesc „psihologia lui Moș Crăciun” ...

Sursa: GIPHY

Studiile psihologice dezvăluie că expunerea repetată la anumite persoane, personaje sau figuri mărește atracția noastră față de aceștia. Practic, cu cât vedem pe cineva într-un cadru familiar, cu atât vom avea mai multă încredere în el.

La scară mică, acesta este motivul pentru care construiți încredere pentru cei pe care îi vedeți de zi cu zi. Poate că este persoana de la care cumperi o cafea dimineața sau poate că este șoferul tău de autobuz. În ciuda faptului că nu „cunoașteți” cu adevărat acești oameni și poveștile lor de fundal, vă simțiți confortabil în prezența lor și sunteți dispus să le încredeți anumite aspecte ale modului de existență.

Dintr-o perspectivă societală, psihologia familiarității are un efect mult mai mare asupra comportamentului nostru. De aceea suntem atrași de personaje recunoscute precum Moș Crăciun, Iepurașul de Paște sau chiar celebrități. Îndreptățit sau nu, avem încredere în afaceri și produse în funcție de cât de familiare ni se simt. Acest lucru se poate datora experienței noastre sau poate fi asocierea cu un prieten, membru al familiei sau chiar un personaj de încredere precum cei pe care i-am menționat mai sus.

Acest concept de familiaritate se extinde dincolo de luarea deciziilor bazate pe încredere. De exemplu, ceva familiar pentru noi este mult mai probabil să ne atragă atenția decât ceva ce nu am mai văzut până acum. Există doar atâtea obiecte, culori sau figuri pe care mintea noastră le poate procesa în timp ce observăm împrejurimile noastre. Desigur, alegem lucrurile care ne întăresc convingerile și ne confirmă înțelegerea lumii.

Un exemplu de utilizare a psihologiei familiarității în paginile dvs. de destinație de vacanță ar fi să folosiți personaje recunoscute precum Moș Crăciun sau, în cazul de mai jos, o sperietoare, pentru a atrage atenția oamenilor:

Folosind personaje familiare pe paginile de destinație de vacanță.

#2. Culori de Sărbători

Psihologia culorilor este utilizată în mod regulat în materialele de marketing pentru a atrage atenția spectatorului asupra celor mai importante informații – fie că este vorba despre un beneficiu de produs, termen limită sau îndemn. Dar utilizarea culorii depășește evidențierea punctelor de vânzare.

Iată câteva moduri în care culoarea este folosită în marketing:

• Culorile complementare, dar contrastante fac lucrurile să iasă în evidență. De exemplu, portocaliul și albastrul sunt opuse care funcționează la unison:
  Un exemplu de combinație de culori contrastante.
• Fiecare culoare are propriul său sens în funcție de contextul în care este folosită. De exemplu, culoarea roșie poate fi legată de frică, viteză sau curaj, în funcție de circumstanțe.
• Culorile ne permit să stabilim starea de spirit și să atingem emoțiile clienților noștri. De exemplu, culoarea galbenă este considerată caldă și veselă, în timp ce verdele este despre vindecare și Pământ.
• Culorile sunt asociate cu evenimente familiare, experiențe, mărci și sentimente, ceea ce înseamnă că le putem folosi pentru a transporta oamenii în aceste momente. De exemplu, mulți oameni asociază interacțiunea contrastantă dintre alb și negru cu produsele Apple, sau verde și roșu cu Crăciun.

Ultimul punct din această listă este modul în care puteți folosi culorile pentru a provoca emoții și a atrage atenția publicului dvs. în perioada sărbătorilor. De exemplu, această pagină de destinație de sărbători din promoția Fairtrade „12 Days of Xmas” folosește culori contrastante de Crăciun:

Utilizarea culorilor contrastante de Crăciun pe o pagină de destinație.

#3. Repere vizuale

La fel ca culorile pe care le utilizați pentru a evidenția anumite elemente ale paginii dvs. de destinație, există și alte indicii vizuale și tactici care vor avea un efect similar.

De exemplu, marketerii folosesc adesea declanșatoare vizuale bazate pe text pentru a vă atrage atenția. Acest lucru poate fi la fel de simplu ca scrierea cu majuscule a unei fraze, sublinierea textului sau îngroșarea unui cuvânt important. Cu toate acestea, ceea ce este și mai puternic este utilizarea fonturilor diferențiate. Folosind un font de bază pentru cea mai mare parte a textului de pe pagina de destinație, puteți evidenția cuvinte și fraze importante cu ceva mai extravagant. Pagina de destinație de Halloween de mai jos face exact acest lucru cu textul „Nopțile fricii”:

Un exemplu despre modul în care fonturile pot ilustra un punct cheie pe pagina dvs. de destinație.

Un alt indiciu vizual care este folosit în mod obișnuit pentru a condimenta o pagină de destinație pentru sezonul sărbătorilor este iconografia. La fel ca fonturile și culorile, pictogramele au o modalitate de a transmite o mulțime de informații într-un spațiu foarte mic. De exemplu, pagina de destinație de Crăciun de mai jos folosește case de turtă dulce, ciorapi și alte pictograme pentru a ajuta oamenii să se relaționeze imediat cu scopul paginii:

Utilizarea pictogramelor pentru a transmite sens pe o pagină de destinație de vacanță.

Puteți chiar să combinați aceste două indicii vizuale pentru un impact și mai mare. De exemplu, această pagină de destinație folosește atât pictograme, cât și fonturi diferite pentru a face oamenii să aibă chef de Halloween:

Aduceți oamenii în starea de vacanță cu culori, fonturi și pictograme.

#4. Fotografii reale

Până acum am discutat despre elementele de design ale paginii de destinație care sunt neînsuflețite, cum ar fi culorile, pictogramele, fonturile și caracterele. Problema creării unei experiențe de site web formată doar din aceste componente este că îi lipsește atingerea umană. Oamenii se conectează cu oameni, nu cu icoane, culori și caricaturi. Sigur, aceste lucruri pot sublinia emoțiile și acțiunile unui vizitator, dar pentru cele mai bune rezultate, pagina ta de destinație ar trebui să includă și fotografii reale.

Au fost efectuate cercetări aprofundate asupra influenței fotografiilor reale (predominant umane) pe paginile de destinație și asupra faptului că acestea îmbunătățesc sau nu conversiile. Pe scurt, o fac. Considerabil. Deci, când vine vorba de designul campaniilor de sărbători, găsiți o modalitate de a utiliza fotografii reale ale personalului, ale clienților sau chiar ale produselor dvs., astfel încât clienții potențiali să poată alinia cu ușurință experiența site-ului cu așteptările lor din viața reală.

Această pagină de destinație „Holiday Makeover” pare a fi caldă și relatabilă, în principal datorită chipului zâmbitor al unei persoane care ocupă centrul scenei:

Un exemplu despre cum o fotografie reală poate îmbunătăți relabilitatea unei pagini de destinație.

La un nivel mai subtil, această pagină de destinație de la Perky-Pet a folosit o fotografie reală a unui brad de Crăciun. Deși nu este la fel de impactant ca fotografia unei persoane, plasarea unei fotografii reale pe pagina de destinație îi ajută pe vizitatori să creeze conexiuni reale cu afacerea.

Un alt exemplu de fotografie reală pe o pagină de destinație.

#5. Produse tematice

Ce modalitate mai bună de a valorifica sezonul sărbătorilor decât prin crearea de produse tematice?

Acest lucru poate suna a multă muncă și investiții, dar nu trebuie să fie. Ca să nu mai vorbim, produsele cu tematică de evenimente sunt cunoscute pentru că sunt mari vânzători. Pentru a crea un produs tematic, tot ce trebuie să faci este să schimbi ambalajul și să dai produselor tale cele mai vândute un alt nume. Starbucks este un exemplu de afacere care profită la maximum de produsele tematice pe tot parcursul anului, dar cel mai proeminent în perioada sărbătorilor, schimbându-și ambalajul:

Cum folosește Starbucks produsele tematice în sezonul sărbătorilor.

Haigh's Chocolates a dezvoltat o gamă largă de ciocolate de Crăciun; folosind ambalaje verzi, roșii și aurii și le-a oferit ca obstacole de sărbători:

Produse tematice de la Haigh's Chocolates.

Sau, pentru un pic de inspirație puțin diferit în crearea de produse tematice, compania de livrare de cadouri, Edible Blooms, a organizat un cadou de Crăciun în care participanții puteau alege între o selecție de premii tematice:

Flori comestibile intră în spiritul Crăciunului.

Produsele tematice ajută la atragerea vizitatorilor paginii de destinație în spiritul sezonului și gata să ia măsuri.

Concluzie

Ești gata să profiti la maximum de sezonul sărbătorilor?

Aveți grijă să nu considerați această ocazie de la sine înțeles. În timp ce clienții tăi de vacanță sunt pregătiți și dispuși să petreacă în această perioadă a anului, concurenții tăi sunt la fel de dornici să le atragă atenția.

Când creați paginile dvs. de destinație de vacanță, combinați fotografii reale cu personaje familiare și includeți culorile sărbătorilor și alte indicii vizuale pentru a vedea creșterea conversiilor.