Cele 2 mari angajamente pe care trebuie să le facă marketerii în 2024

Abonați-vă la buletinul nostru informativ lunar, Content & Context, pentru a primi mai multe informații despre evoluția conținutului de la CEO-ul Skyword, Andrew C. Wheeler.

Înotăm într-un ocean de date, iar conținutul este cel mai mare pește din mare. Reprezintă 60% din cei 97 zettaocteți de date estimați în prezent, 90% fiind creat doar în ultimii doi ani - o creștere explozivă determinată de peisajul în schimbare a marketingului digital, a creatorilor și a inteligenței artificiale.

Când mă gândesc la această traiectorie și la modul în care se accelerează până în 2024, este evident că liderii de marketing trebuie să își asume două angajamente fundamentale pentru a continua să impulsioneze creșterea afacerii.

Angajamentul 1: prioritizează crearea de conținut în ciuda vântului în contra

De ce?

Într-o lume plină de conținut, a ieși în evidență este crucială. De aceea, un marketing de conținut bun nu este doar un lucru plăcut; este esențial pentru succes. Acest lucru este valabil mai ales într-o economie instabilă.

De exemplu, istoria ne-a arătat constant că companiile care își mențin sau chiar își măresc eforturile de marketing în timpul recesiunilor le depășesc pe cele care se retrag.

Studiile lui McKinsey și alții indică faptul că condițiile provocatoare de piață oferă mărcilor o oportunitate unică de a capta o cotă mai mare de voce și cotă de piață în mijlocul tăcerii concurenților. Mărcile care ies câștigătoare se reorientează și cheltuiesc mult mai mult pe marketing într-o economie în scădere decât chiar și în perioadele de creștere.

Ne putem uita la companii precum Proctor & Gamble, Pizza Hut, Taco Bell și Amazon (înainte era gigantul care este astăzi) pentru dovada că această strategie funcționează.

Ce au făcut aceste mărci pentru a se asigura că au ieșit mai puternice pe cealaltă parte?

Angajamentul 2: Inovați pentru a crește impactul conținutului dvs

Efectuarea unor reduceri nesăbuite ale marketingului de conținut este o greșeală critică. Dar agățarea de familiar va fi la fel de dăunătoare și în anul următor.

În 2024, există o oportunitate fără precedent de a merge înainte prin înțelegerea și îmbrățișarea inovației bazate pe conținut, în timp ce alții așteaptă și văd.

La ce schimbări se îndreaptă mărcile de viitor?

1. Menținerea vizibilității în trecerea la căutarea bazată pe AI

Noile motoare de căutare generative bazate pe inteligență artificială perturbă SEO tradițional. Modalitățile inovatoare prin care SGE generează răspunsuri, organizează conținut și oferă rezultate personalizate redefinesc criteriile pentru conținutul de înaltă performanță în căutare.

Acum este momentul să:

• Consultați experți SEO familiarizați cu dinamica SGE pentru a vă rafina strategia.

• Acordați prioritate conținutului care abordează întrebări complexe și de ultimă oră ale cumpărătorilor, domenii în care AI se confruntă cu limitări.

• Diversificați conținutul transformând materialul scris în imagini, videoclipuri și formate interactive care câștigă proeminență în rezultatele căutării. (Am conceput un instrument pentru a ajuta mărcile să realizeze acest lucru în mod eficient din punct de vedere al costurilor la scară cu AI.)

• Aprofundați autoritatea mărcii dvs. pe anumite subiecte, aliniindu-vă preferințele SGE pentru sursele de conținut care demonstrează expertiză.

2. Obținerea amestecului perfect de analiză, creativitate și scop

Am observat o schimbare majoră în modul în care mărcile percep și se bazează pe date. O mulțime de instrumente de analiză bazate pe inteligență artificială promit o perspectivă de nivel următor asupra comportamentului și preferințelor publicului nostru. Între timp, preocupările privind confidențialitatea datelor au compromis analiza terților până la punctul în care până la 61% dintre agenții de marketing au prezis o scădere a utilizării datelor de la terți anul trecut. Această schimbare transformă paradigma brandului versus marketingul de performanță.

Mărcile remarcabile se concentrează pe valorificarea unui marketing puternic al mărcii în performanțe mai puternice. Aceasta înseamnă îmbinarea analizelor și a creativității pentru a crea povești care răspund preferințelor publicului, rămânând în același timp unice și orientate spre un scop. Cheia este stăpânirea povestirii bazate pe date: utilizarea datelor pentru a înțelege dorințele clienților și pentru a consolida creativ narațiunea mărcii pentru a stabili o identitate distinctă pe o piață competitivă.

3. Adaptarea la canalele sociale ca noile motoare de căutare

Platformele de social media evoluează dincolo de rădăcinile lor ca știri rapide și centre de conexiune. Cu Influencer marketing, algoritmi bazați pe vânzări și funcții în creștere de descoperire a conținutului, aceștia acționează din ce în ce mai mult ca motoare de căutare, în special pentru generațiile mai tinere. 40% din generația Z utilizează TikTok și Instagram prin Căutare Google și Hărți pentru a găsi afaceri locale.

În 2024, strategiile eficiente de conținut social necesită o sofisticare sporită, cu accent pe:

• Defalcarea silozurilor și extinderea povestirii fără probleme de la site la social.

• Extinderea creării de conținut pentru a include voci și perspective diverse.

• Studierea influențelor și creatorilor de top pentru a înțelege cum vă puteți proiecta conținutul social pentru un impact maxim.

• Prioritizarea conținutului care oferă o valoare și o perspectivă surprinzătoare față de promovarea mărcii.

4. Crearea de conținut de pionierat cu Humans + GenAI

Noi aplicații GenAI apar în fiecare zi, oferind posibilități interesante pentru crearea de conținut în 2024. Dar, deși AI generativă deține un potențial incredibil pentru marketingul de conținut, necesită, de asemenea, o concentrare reînnoită asupra reputației, calității și fiabilității mărcii.

Inacțiunea nu este o opțiune. Specialiștii de marketing inovatori sunt pionieri în abordarea responsabilă a conținutului generat de inteligență artificială, care acordă prioritate integrității mărcii, supravegherii umane și valorii strategice pe termen lung. Atunci când selectați și implementați o soluție AI generativă, asigurați-vă că luați în considerare:

• Securitate: acordați prioritate soluțiilor securizate care protejează confidențialitatea datelor și împiedică accesul neautorizat.

• Orientarea către client: utilizați inteligența artificială pentru a îmbunătăți calitatea și valoarea conținutului, nu doar volumul. Mențineți supravegherea umană pentru coerența mărcii și relevanța publicului.

• Responsabilitate: Colaborați cu furnizori care oferă monitorizare continuă, audit și supraveghere umană.

• Scalabilitate: alegeți o soluție care se poate adapta și crește cu nevoile organizației dvs. Concentrați-vă pe crearea și transformarea valorii pe termen lung, nu numai pe câștiguri pe termen scurt.

Sunteţi gata?

Faceți din 2024 anul inovației mai degrabă decât al ezitarii. În acest an și mai departe, competențele în marketingul de conținut vor lărgi decalajul dintre lideri și cei în urmă pe piață.

Este o mulțime de schimbări de navigat, mai ales când toți ne confruntăm cu cerințele de zi cu zi impuse rolului nostru de marketeri. Sunt aici să spun că NU trebuie să o faci singur.

Compania noastră se angajează să vă ajute să vă demonstrați valoarea marketingului de conținut și să vă reorientați strategia acolo unde veți avea cel mai mare impact. Iată două moduri simple de a profita de această expertiză.

Ping-mi despre:

1) o consultare 1:1 despre strategia dvs. de marketing de conținut sau pentru a obține o perspectivă mai profundă asupra oricăreia dintre schimbările menționate mai sus.

2) un atelier gratuit conceput pentru a vă ajuta pe dvs. și echipa dvs. să concepe un plan de conținut orientat spre un scop care să fie implementat în anul următor.