Tezenis: 4 tipuri remarcabile de comunicare a mărcii

Dacă nu ați văzut niciuna dintre campaniile de comunicare Tezenis în ultima vreme, atunci cu siguranță ați ieșit din buclă! Chiar în ultimul an, brandul italian de lenjerie intimă și îmbrăcăminte a lansat destul de multe campanii care combină atât strategiile digitale, cât și cele non-digitale, obținând o mare acoperire mediatică. De la colecția capsulă lansată cu starul pop celebru Rita Ora, până la evenimentele organizate cu influenți veniți din întreaga lume pentru a tachina despre noile colecții, Tezenis știe cu siguranță cum să-și atingă ținta lansând o campanie 360°.

Sunt destul de multe de învățat din observarea modului de comunicare al acestui brand. Să ne scufundăm în 4 strategii inovatoare implementate de Tezenis!

Povestea de succes: Rita Ora x Tezenis

Colaborarea a început în 2015 când influența Rita Ora a fost aleasă ca purtător de cuvânt al brandului. Susținările celebrităților sunt una dintre cele mai comune strategii de publicitate, cu toate acestea, lucrurile s-au schimbat în 2016, când cântăreața britanică a trecut de la a fi doar un purtător de cuvânt la a lucra ca stilist și model pentru brand. S-a întâmplat în sezonul I/I 2016 când vedeta pop și-a lansat colecția capsulă #ritaoraXtezenis. Acest parteneriat a marcat prima colaborare cu celebrități pentru grupul Calzedonia. Pentru a sărbători acest parteneriat uriaș, Tezenis a organizat un spectacol asemănător unui concert la sediul său din Verona, unde cântăreața a găzduit un spectacol special și a fost împodobită în Tezenis. Desigur, mulți influenți ai modei nu puteau rata petrecerea și șansa de a împărtăși această ocazie cu mii de urmăritori ai lor.

Un produs proaspăt pentru o marcă proaspătă: Chupa Chups x Tezenis

După colaborarea sa cu Coca-Cola , Tezenis și-a unit forțele cu celebrul brand de acadele Chupa Chups pentru a-și lansa propria colecție capsule. Această colaborare a combinat elemente pe care ambele mărci le împărtășesc: un public țintă tânăr și energic, precum și două identități de brand similare care pot fi descrise ca fiind colorate, sexy și jucăușe. Colecția capsule a fost comercializată prin diferite canale care au aplicat atât strategii offline, cât și online. Pe lângă reclamele tradiționale, brandul a organizat o petrecere de lansare cu un DJ live la magazinul lor emblematic, la care au fost invitate să participe multe vedete invitate.

Pe rețelele de socializare, mulți influenți cunoscuți au promovat campania și au împărtășit această nouă colecție urmăritorilor lor.

Influencerii apeleaza! Evenimente @ Tezenis

Din nou și din nou, Tezenis a lansat o campanie grozavă după alta. Pentru a sărbători fiecare dintre colecțiile sale și campaniile corespunzătoare, brandul din grupul Calzedonia a organizat numeroase evenimente grozave cu influenți digitali populari. Ce altceva ar putea fi mai bun decât să invitați superstaruri digitale pentru a ajuta la generarea de conștientizare și pentru a crea ecou în jurul lansării dvs.? Brandul a valorificat puterea marketingului cu influențe la maxim, știind cum să valorifice fiecare talent cu scopul mărcii. Pentru a-și lansa campania #hellomiami , brandul a zburat cu o serie de influenceri de modă din toată lumea chiar la Miami, pentru preview-ul noii colecții, generând mult engagement prin acești lideri de opinie care au ajutat la anunțarea datei de lansare.

Gata de filmat pe @tezenisofficial în #MIAMI atât de fierbinte aici!! #HelloMiami #Tezenis Ragazze dovrete aspettare ancora un po' per avere questo bellissimo costume che sara in store solo da maggio ️

Una publicacion compartida de Chiara Nasti (@nastilove) el 11 de Mar de 2017 la(e) 6:07 PST

În colaborare cu alți „ talent influencers ”, Tezenis a dat viață și altor strategii de comunicare. De exemplu, vedeta web italiană Tess Masazza a creat un videoclip de marcă care vizează publicul feminin, numit „Insopportabilmente donna” („femeie insuportabilă”). Videoclipul a fost filmat în întregime în interiorul unui magazin Tezenis, unde Tess a purtat un look complet al mărcii și a promovat noua colecție pentru sezonul de vară viitor. De asemenea, împreună cu celebrii youtuberi italieni iPantellas , Tezenis a creat un alt videoclip de marcă care a lansat un concurs în care cele mai bune trei look-uri Tezenis publicate pe rețelele sociale de fani, folosind hashtag-ul dedicat #tezenisXfestival, ar câștiga bilete gratuite la uimitoarea prezentare de modă care a avut loc pe 4 aprilie 2017, la sediul Calzedonia din Verona. Evenimentul a fost o petrecere epică în care s-au adunat influenți din tărâmurile frumuseții, YouTube și Fashion. După spectacol, piese de pe catwalk erau deja disponibile pe site-ul oficial. (Un exemplu grozav de „Vezi acum, cumpără acum”!)

Iată un mic teaser a ceea ce s-a întâmplat în Verona!

️A fost EPIC! ️ @laccioland Video by @plastikdreamer #tezenisxfestival #tezenishow2017

Una publicacion compartida de TEZENiS (@tezenisofficial) el 4 de Abr de 2017 la(s) 10:37 PDT

Povești, transmisii live, distribuiri: Social Media x Tezenis

Fiecare strategie de comunicare bună combină activitățile on-site (offline) cu tacticile online, iar Tezenis sigur și-a dat seama! De fapt, la toate aceste evenimente mari pe care le-am menționat, Tezenis a fost extrem de inteligent în ceea ce privește modul în care interacționează cu publicul țintă pe rețelele de socializare, în special prin contul său de Instagram, care se mândrește acum cu peste 870.000 de urmăritori . Fiecare dintre influenții care au lucrat cu brandul a contribuit la promovarea acestor evenimente prin canalele lor și pe Instagram Stories. Desigur, cei interesați au fost redirecționați către site-ul mărcii, unde au putut viziona evenimentele live! Printr-o gestionare inteligentă, contul de Instagram al mărcii a devenit centrul tuturor activităților digitale ale mărcii: Instagram Stories este utilizat pentru a împărtăși evenimentele lor și în cazul în care execută „preluări” de influență, în timp ce feedul lor Instagram prezintă personalitatea tânără, cool și sexy a mărcii. .

Ce părere aveți despre aceste campanii? Care dintre aceste strategii de comunicare de la Tezenis ți-a plăcut cel mai mult? Spune-ne în comentarii!