Singurul ghid pentru anunțuri text de care aveți nevoie, cu specificații și exemple de anunțuri

Anunțurile text direcționate și convingătoare sunt esențiale pentru o campanie PPC de înaltă performanță, deoarece sunt adesea primul punct de contact pe care un prospect îl are cu marca dvs. Oamenii caută ceva, iar anunțul dvs. text apare în rezultate.

Modul în care vă creați anunțul determină dacă utilizatorii dau clic pe site-ul dvs. web sau pe pagina de destinație post-clic, așa că mai bine îl faceți relevant și puternic.

Anunțuri text Google: o prezentare generală

Un anunț text Google Ads standard este format din trei elemente principale:

1. Titlu

Există două câmpuri obligatorii pentru titlu și unul opțional, fiecare cu o limită de 30 de caractere. Toate titlurile apar unul lângă celălalt, separate printr-o țeavă verticală (“|”), astfel:

Titlul se poate încheia într-o a doua linie, în funcție de dimensiunea ecranului utilizatorului. De exemplu, acesta este un titlu înfășurat pe un ecran mobil:

2. Descriere

Google Ads permite două câmpuri de descriere de 90 de caractere, oferind agenților de publicitate mult control asupra mesajelor anunțurilor lor. Scorpion profită din plin de ambele câmpuri de descriere din acest exemplu:

3. Adresa URL afișată

Domeniul adresei URL finale este afișat ca adresa URL afișată a anunțului. Adresele URL afișate nu sunt linkuri active, dar oferă utilizatorilor căutării o idee despre unde se vor încheia după ce fac clic pe anunț.

Mai jos, „www.writingclasses.com/” verde de lângă indicatorul Anunț este adresa URL afișată, chiar dacă adresa URL finală este https://www.writingclasses.com/classes/index:

Acestea sunt elementele de bază, dar pentru a vă crea cel mai de succes anunț text, luați în considerare câteva dintre aceste bune practici.

Ce face un anunț text Google de succes?

Câmpurile de cale din adresa URL afișată

Nu numai că câmpurile de cale oferă clienților potențiali o idee mai bună unde vor ajunge, dar câmpurile vă pot ajuta și la creșterea ratei de clic, deoarece puteți potrivi cuvintele cheie cu interogarea lor de căutare. Google oferă agenților de publicitate până la două câmpuri opționale „cale” către adresa URL afișată. Fiecare cale poate avea până la 15 caractere și este adăugată la adresa URL afișată imediat după domeniul site-ului dvs.

În acest exemplu, „www.marketing360.com/” este domeniul, în timp ce „Doctor” și „Marketing” sunt cele două câmpuri de cale:

Notă: câmpurile de cale nu trebuie să facă parte din adresa URL a paginii dvs., dar ar trebui să fie cel puțin legate de conținutul paginii de destinație post-clic.

Copie publicitară convingătoare

Când scrieți un text publicitar, țineți cont de aceste cinci componente principale:

• Promisiune — Fă-le spectatorilor o promisiune ambiționantă în ce fel le avantajează produsul tău
• Valoare — Fără a folosi un limbaj agresiv de vânzări, evidențiați ceea ce vă face unic: transport gratuit? Câștigător de premii? Personalizare? Promoții speciale și exclusivități?
• CTA — Spune-le direct spectatorilor să facă ceva specific, cum ar fi să cumpere, să comande, să răsfoiască, să descarce, să sune, să se înscrie, să obțină o cotație etc.
• Cuvânt cheie — Includeți cuvântul cheie cel puțin o dată (de preferință într-unul dintre titluri), pentru a arăta relevanța anunțului dvs. pentru interogarea de căutare
• Brand — Includeți numele mărcii dvs. pentru a crește potențialul CTR

Extensii la anunțuri

Adevărat sau fals: adăugarea unei extensii la un anunț text îmbunătățește Scorul de calitate al agentului de publicitate.

Adevărat.

Extensiile de sitelinkuri, în special, s-au dovedit a crește Scorul de calitate cu 8%, ceea ce, la rândul său, poate crește expunerea la anunțuri și poate reduce costul-pe-clic. De asemenea, extensiile la anunțuri cresc de obicei CTR cu câteva puncte procentuale, deoarece le afișează clienților potențiali mai multe informații și un stimulent suplimentar pentru a vă alege afacerea.

Formatele de extensie includ:

• Sitelink și sitelink dinamic
• Locație și locație automată
• Locație afiliată
• Apel și apel automat
• Mesaj și mesaj automat
• App
• Înștiințări și înștiințări dinamice
• Fragment structurat și fragment structurat dinamic
• Preț
• Promovare
• Evaluările vânzătorului

Google Ads selectează extensiile de afișat ca răspuns la fiecare căutare pe Google. Prin urmare, este o idee bună să utilizați toate extensiile care sunt relevante pentru obiectivele dvs. de afaceri, mai ales că nu costă suplimentar.

Cu toate acestea, dacă Google Ads afișează sau nu extensiile dvs. depinde de:

• Clasarea anunțului — O combinație a sumei licitate, a calității anunțului și a paginii de destinație post-clic, a pragurilor de clasare a anunțului, a contextului căutării și a impactului așteptat al extensiilor și al altor formate de anunțuri.
• Poziția anunțului — Anunțurile aflate în poziții superioare pe pagina cu rezultatele căutării au prima oportunitate de a afișa extensii, iar anunțurile din pozițiile inferioare nu vor avea mai multe extensii decât anunțurile din poziții mai înalte (pentru a afișa anunțuri în poziții mai înalte, trebuie să creșteți calitatea anunțurilor). , licitare sau ambele)
• Celelalte extensii activate ale dvs. — În fiecare licitație, Google afișează, în general, cea mai bună performanță și cea mai utilă combinație de extensii și formate eligibile.

Optimizare mobilă

Toate dispozitivele folosesc anunțuri text extinse, așa că nu există o setare de preferință pentru dispozitiv. Cu toate acestea, o previzualizare a anunțului dvs. atât în ​​format desktop, cât și în format mobil este generată în timpul creării anunțului, așa că este responsabilitatea dvs. să optimizați pentru ambele. Aceasta include adăugarea extensiilor adecvate pentru fiecare format.

De exemplu, același anunț Percolate apare ușor diferit pe desktop și pe mobil, deoarece compania l-a optimizat în consecință. Observați cum are doar extensii de sitelink pe desktop:

Dar are și o extensie de apel pe mobil:

O pagină de destinație post-clic dedicată

Trimiterea potențialilor către o pagină de destinație după clic după clic pe anunț este esențială, deoarece acolo are loc conversia. Asigurați-vă că urmați cele mai bune practici după clic pe pagina de destinație – inclusiv potrivirea mesajelor – pentru a reduce ratele de respingere și pentru a crește ratele de conversie.

Vedeți cât de bine se potrivește pagina de destinație post-clic a Periscope Data cu anunțul:

O anumită variantă a „probă gratuită de 7 zile” este menționată de mai multe ori în ambele locuri: titlul anunțului, titlul paginii de destinație post-clic, copia paginii de destinație post-clic și formularul de captare a clienților potențiali. Oamenii care văd această pagină nu au nicio îndoială că sunt în locul potrivit după ce fac clic pe anunț.

Testare A/B

Ca și în cazul oricărei campanii publicitare, asigurați-vă că testați variantele pentru a vedea care dintre ele are cele mai bune performanțe. Creați trei până la patru variante pentru fiecare grup de anunțuri, cu diferite mesaje, îndemnuri etc. Google Ads vă va roti automat anunțurile pentru a afișa mai des anunțurile cu cele mai bune performanțe.

Ce alte platforme acceptă anunțuri text?

Platformele bazate pe imagini, cum ar fi Instagram și chiar Facebook, nu acceptă anunțuri text, deoarece textul în sine nu poate opri derularea utilizatorilor. Cu toate acestea, în cazul anunțurilor imagine, este încă important să luați în considerare textul. Textul publicitar Facebook include text deasupra unei fotografii sau ilustrații, sigle bazate pe text, filigrane utilizate în imaginea unui anunț și text în imaginile în miniatură utilizate pentru videoclipuri. Platforma lor preferă anunțurile imagine cu mai puțin de 20% text, deoarece orice mai mult decât aceasta poate crea o experiență de utilizator de calitate inferioară și chiar afișări reduse.

În ceea ce privește platformele care acceptă anunțuri text, uită-te la Bing și LinkedIn.

Anunțuri text Bing

Anunțurile text Bing sunt similare cu Google prin faptul că sunt un format de anunțuri de căutare optimizat pentru dispozitive mobile, care le permite agenților de publicitate să creeze un text publicitar mai lung și mai captivant. Acestea permit, de asemenea, extensii de anunțuri similare, cum ar fi acest anunț desktop cu extensii de sitelink:

Și acest anunț mobil cu extensii de preț:

Bing are un număr specific de cuvinte și limite de caractere:

• Număr minim de cuvinte — Total combinat de cel puțin 3 cuvinte în titlu și text descriptiv
• Titlu — Două titluri de anunțuri de 30 de caractere separate printr-o cratimă (cele două titluri combinate trebuie să fie mai mici de 77 dacă se folosește text dinamic)
• Text descriptiv — 80 de caractere, inclusiv spații (300 dacă este folosit text dinamic)
• Căi — Două căi URL personalizabile, cu 15 caractere fiecare (50 dacă este folosit text dinamic)
• Adresa URL afișată — Domeniul și subdomeniul sunt generate automat din adresa URL finală
• Adresa URL finală — 2048 de caractere
• Adresa URL mobilă — 2048 de caractere
• Șablon de urmărire — 2048 de caractere
• Nume parametru personalizat — 16 caractere
• Valoarea parametrului personalizat — 200 de caractere

Dar cele mai bune practici pentru anunțurile text Bing sunt similare cu cele ale Google.

Anunțuri text LinkedIn

Anunțurile text LinkedIn se afișează în partea de sus sau în dreapta feedului pe pagina de pornire, paginile de profil, paginile grupului, pagina de mesagerie, pagina Rețeaua mea, pagina Cine a văzut profilul meu și pagina cu rezultatele căutării. Apar doar pe desktop:

Titlurile au o limită de 25 de caractere, iar descrierile au o limită de 75 de caractere, dar întregul anunț poate avea o varietate de dimensiuni:

• 300×250
• 17×700
• 160×600
• 728×90
• 496×80

Cele mai bune practici sunt similare cu Google și Bing:

• Fii direct și ieși în evidență — Vorbește direct cu publicul, folosește titluri care captează atenția și adaugă CTA puternice
• Link către o pagină de destinație post-clic — Asigurați-vă că se potrivește cu mesajul anunțului dvs. și optimizați-l pentru mobil
• Testează întotdeauna — Utilizați testarea A/B pentru a vedea ce versiune a anunțului dvs. rezonează cel mai bine cu publicul țintă

Câștigați clicul cu anunțuri text și multe altele

Pentru a vă asigura că clienții potențiali fac clic, trebuie să creați anunțuri text direcționate, convingătoare. O parte a creării celui mai bun anunț este cunoașterea specificațiilor pentru fiecare format de anunț. Deși acest lucru sună copleșitor, nu trebuie să fie.

Ghidul de referință pentru publicitatea digitală Instapage conține toate dimensiunile, formatele de fișiere și dimensiunile - tot ce trebuie să știți pentru a crea anunțuri convingătoare pe toate dispozitivele. Revendicați-vă copia astăzi și creați mai rapid anunțuri text mai bune.