Cum să testați paginile AMP cu diviziunile Google bazate pe cookie-uri

Google a lansat recent o nouă funcție pentru a testa paginile AMP, permițându-vă să efectuați teste A/B bazate pe cookie-uri:

După cum știu mulți agenți de publicitate digitali, paginile AMP pot avea un impact mare asupra conversiilor mobile, deoarece cu paginile de încărcare mai rapidă, mai puține persoane vor sări din cauza experienței mobile. Cu toate acestea, este posibil să doriți în continuare să testați paginile AMP cu pagini web tradiționale sau chiar cu alte modele de pagini de destinație AMP post-clic.

Le puteți face pe ambele cu testarea Google bazată pe căutare sau pe cookie-uri. În acest articol, veți afla ce sunt împărțirile bazate pe cookie-uri, cum diferă de diviziunile bazate pe căutare și cum să configurați testarea bazată pe cookie-uri în Google Ads.

Ce sunt diviziunile bazate pe cookie-uri?

Anterior, pentru a testa paginile AMP A/B, singurele dvs. opțiuni erau să utilizați experimente de campanie (care foloseau împărțiri bazate pe căutare) sau variante ale anunțurilor.

Utilizarea experimentelor de campanie cu împărțiri bazate pe căutare ar arăta unui utilizator Google o pagină diferită de fiecare dată când efectuează o nouă căutare. De exemplu, la prima căutare, o persoană poate vedea pagina ta de „control”, iar la a doua, poate vedea pagina ta de „test”. Aceste experimente funcționează la fel în Rețeaua de display. Dacă o persoană ajunge pe o pagină pentru prima dată, poate vedea pagina dvs. de control, în timp ce, ca și cum ar reîmprospăta sau revisează pagina, poate vedea pagina dvs. de testare.

Cu noile împărțiri Google bazate pe cookie-uri, utilizatorii Google vor vedea fie pagina de testare, fie pagina de control. Așadar, dacă la prima căutare o persoană vede pagina dvs. de testare, va continua să vadă acea pagină din nou și din nou, indiferent de câte căutări efectuează (în timpul experimentului).

Beneficiile și dezavantajele fiecărei metode de testare AMP

Mai aveți două tipuri principale de testare A/B în Google Ads:

• Experimente de campanie
• Variații de anunțuri

Diviziunile bazate pe căutare și împărțirile bazate pe cookie-uri sunt diferite opțiuni de testare disponibile pentru a fi utilizate în experimentele campaniei. Fiecare metodă are propriile sale beneficii și dezavantaje detaliate mai jos.

Experimente de campanie

Experimentele campaniei funcționează alături de schițele de campanie, deoarece vă permit să copiați configurația actuală a campaniei și de acolo să efectuați modificările dorite. După ce ați terminat schița, în loc să aplicați modificările campaniei inițiale, puteți configura schița ca experiment.

Când utilizați experimente de campanie, un utilizator Google poate vedea campania inițială sau experimentul dvs., în funcție de modul în care ați decis să împărțiți cota de trafic.

Dacă faceți modificări campaniei dvs. experimentale, acele modificări nu vor fi adăugate campaniei dvs. inițiale (și invers).

Beneficii

• Puteți testa paginile AMP într-o singură campanie.
• Puteți crea mai multe schițe ale campaniei originale.

Dezavantaje

• Google recomandă această metodă doar în cazul campaniilor care primesc mult trafic pe mobil.
• Experimentele campaniei sunt disponibile numai pentru Rețeaua de căutare și Rețeaua de display. Acestea nu pot fi folosite pentru campanii video, pentru aplicații sau pentru Cumpărături Google.
• Nu puteți compara ratele de respingere ale diferitelor campanii.
• Deși puteți crea mai multe schițe, o singură schiță poate rula ca experiment la un moment dat.

După cum am menționat mai devreme, împărțirile bazate pe cookie-uri și împărțirile bazate pe căutare sunt două opțiuni de testare în cadrul experimentelor de campanie. Folosirea împărțirilor bazate pe cookie-uri vă poate ajuta să vă asigurați că alți factori nu vă influențează rezultatele.

Metoda pe care o alegeți este la discreția dvs. Cu toate acestea, împărțirile bazate pe cookie-uri pot fi o opțiune mai bună dacă testați un anumit public sau doriți să creați un test de pagină de destinație post-clic care rulează similar cu alte instrumente de testare CRO.

Împărțirile bazate pe căutare pot fi o opțiune mai bună dacă doriți să mențineți coerența cu testele anterioare bazate pe căutare pe care le-ați efectuat deja sau dacă testați campanii cu volum redus.

Utilizarea variantelor de anunțuri

Variantele de anunțuri sunt utile dacă doriți să testați variante ale anumitor anunțuri în mai multe campanii publicitare sau în întregul dvs. cont. De exemplu, puteți crea un anunț afișat în Rețeaua de căutare cu textul îndemnului „Cumpărați acum” și altul cu textul îndemnului „Cumpărați astăzi”. Apoi, puteți testa ce variantă de anunț are performanțe mai bune.

Beneficii

• Puteți testa pagini AMP în mai multe campanii.
• Orice modificări pe care le faceți campaniei inițiale se reflectă automat în experimentele dvs.

Dezavantaje

• Dublarea anunțurilor în mai multe campanii poate dura mult.

Deci, ce metodă de testare ar trebui să utilizați?

• Utilizați experimente de campanie atunci când doriți să testați mai multe modificări simultane la o campanie.
• Utilizați variante de anunțuri atunci când doriți să testați o modificare în mai multe campanii sau conturi.

Cum să configurați experimente de campanie cu împărțiri bazate pe cookie-uri

Dacă intenționați să testați o pagină AMP cu o pagină web standard, asigurați-vă că ambele pagini arată cât mai asemănător posibil. În mod ideal, designul, copierea și aspectul ar fi exacte pe fiecare pagină. Asigurați-vă că luați în considerare diferențele în dimensiunea textului, conținut, formatare, imagini și câmpuri de trimitere. Diferențele în oricare dintre aceste domenii ar putea modifica rezultatele testelor.

Cu ambele pagini identice, urmați pașii de mai jos pentru a configura experimentul de campanie cu împărțiri bazate pe cookie-uri:

Pasul 1
Conectați-vă la contul dvs. Google Ads și faceți clic pe „Schițe și experimente” din meniul din stânga. Din această pagină, faceți clic pe „Nouă schiță” pentru a crea o schiță de campanie:

Pasul 2
Alegeți campania de utilizat pentru experiment și denumiți-vă schița:

Sfat: identificați clar campaniile pentru a le găsi mai ușor mai târziu. De exemplu, „Nume campanie_AMP”.

După ce ați selectat o campanie și ați denumit schița, Google va duplica campania inițială. De acolo, va trebui să parcurgeți fiecare anunț și cuvânt cheie care are o adresă URL finală definită și să o actualizați cu adresa URL AMP corespunzătoare.

Pasul 3
După ce ați finalizat, puteți crea un experiment. În meniul din stânga, faceți clic pe „Schiță și experimente” și apoi pe „Experiment nou:”

Pasul 4
Apoi, denumiți experimentul, setați datele de începere și de încheiere și setați împărțirea experimentului:

Diviziunea experimentului este procentul din bugetul campaniei dvs. de alocat experimentului. Google recomandă un 50/50 pentru cele mai rapide rezultate ale testelor.

(Notă: nu puteți modifica împărțirea bugetului odată ce experimentul a început.)

Pasul 5
Faceți clic pe „Opțiuni avansate” pentru a afișa opțiunile de împărțire a experimentului, împărțirile bazate pe căutare și împărțirile bazate pe cookie-uri:

Selectați „Pe baza cookie-urilor” și faceți clic pe „Salvați” pentru a începe experimentul.

Creați pagini de destinație AMP post-clic rapid și eficient

Noua testare Google bazată pe cookie-uri oferă încă o modalitate de a testa paginile AMP cu pagini web standard și de a realiza beneficiile de performanță ale utilizării AMP.

Cu testarea bazată pe cookie-uri, vă puteți asigura că utilizatorii Google văd numai pagina dvs. de testare sau de control pe tot parcursul experimentului. Această metodă ajută, de asemenea, la eliminarea altor factori care ar putea afecta rezultatele testelor.

Cu toate acestea, indiferent de metoda de testare, trebuie totuși să creați pagini de destinație AMP post-clic pentru a oferi cea mai bună experiență mobilă.

Acesta este locul în care generatorul AMP al Instapage vă poate ajuta să creați pagini de destinație post-clic perfecte în câteva minute. Pentru a vedea generatorul AMP în acțiune, solicitați o demonstrație astăzi și experimentați singur diferența Instapage.