Studiu de caz Core Web Vitals: Cum să vă îmbunătățiți scorurile și să îmbunătățiți SEO

În mai 2021, am analizat includerea de către Google a Page Experience ca un nou factor în algoritmul său de clasare a site-urilor web și a trei semnale specifice, măsurabile de clasificare a experienței utilizatorului în Page Experience, numite Core Web Vitals .

Valorile Google Core Web Vitals au devenit astfel o parte importantă a unui design web eficient și cuprinzător și a unei liste de verificare tehnică SEO .

Aceasta înseamnă că este vital să luați pași de design site și SEO care îmbunătățesc viteza de încărcare a paginii, interactivitatea site-ului și stabilitatea vizuală a paginilor dvs. web, cu aceeași abordare disciplinată pe care o utilizați pentru conținut, strategii de linkuri, cuvinte cheie și multe altele.

Multe site-uri web – inclusiv ale noastre – au înregistrat reduceri ale traficului organic după actualizarea algoritmului.

Să aruncăm o privire la modul în care ne concentrăm pe îmbunătățirea valorilor noastre Core Web Vitals și la modul în care răspunsul nostru dă roade în timp.

Core Web Vitals și SEO: O revizuire rapidă

Aceste trei valori reflectă performanța paginilor dvs. web în ceea ce privește viteza de încărcare a paginii, interactivitate și stabilitatea vizuală. O parte din Raportul despre experiența utilizatorului Chrome (CrUX) al site-ului dvs. web, acestea sunt exprimate astfel:

1. Cea mai mare vopsea de conținut (LCP) — Măsoară viteza de încărcare a paginii ca timp pentru ca conținutul principal al unei pagini să finalizeze redarea pe ecranul utilizatorului
2. First Input Delay (FID) — Măsoară interactivitatea în termeni de timp dintre momentul în care un utilizator face clic, atinge sau interacționează în alt mod și momentul în care browserul începe să proceseze acea intrare
3. Cumulative Layout Shift (CLS) — Măsoară stabilitatea vizuală în ceea ce privește schimbările neprevăzute ale aspectului conținutului vizual

PageSpeed ​​Insights de la Google analizează și raportează rezultatele și furnizează date și detalii despre scorurile de performanță atât pentru dispozitive mobile, cât și pentru desktop, precum și îmbunătățirile necesare pentru a crește performanța .

Sensul din spatele plasării valorii SEO pe aceste valori de performanță este destul de clar: ele fac parte din calitatea generală a experienței pe care site-ul dvs. o oferă în timpul interacțiunii utilizatorului cu paginile dvs.

Core Web Vitals raportează scoruri ca Slab, Necesită îmbunătățire și Bun. Paginile trec dacă 75% sau mai mult trafic măsoară sub pragurile pentru LCP, FID și CLS.

Este important de reținut că, ca sursă de date, CrUX utilizează a 75-a percentila a datelor utilizatorilor Chrome în ultimele 28 de zile. Aceasta înseamnă că interacțiunile altor browsere nu sunt luate în considerare în rapoartele Core Web Vitals. De asemenea, înseamnă că ar trebui să vă așteptați la întârzieri între îmbunătățirile performanței site-ului dvs. și scoruri mai mari în rapoartele Core Web Vitals.

Google oferă resurse pentru a afla despre elementele vitale și cum să le îmbunătățiți, dar iată câteva domenii importante pe care vă puteți concentra pentru a face îmbunătățiri rapide și semnificative ale CWV, care ar trebui să se traducă în mai mult trafic și îmbunătățiri generale ale SEO:

• Optimizați imaginile și videoclipurile
• Reduceți JavaScript
• Încărcați leneș imaginile care se încadrează sub pliul
• Preîncărcați eroi, fonturi web și alte elemente cheie
• Concentrați-vă pe performanța mobilă

Cum ajută HubSpot la îmbunătățirea valorilor esențiale de performanță a site-ului web?

1. Minimizează automat Javascript și CSS
2. Efectuează optimizarea de bază a imaginii (nu înlocuiește optimizarea manuală, dar ajută)
3. Găzduiește fișiere în rețeaua rapidă de livrare de conținut (CDN) HubSpot

Cazul 1: Îmbunătățirea elementelor vitale web de bază ale unui client

Mai jos este o imagine a raportului unui client pentru valorile de performanță a paginii mobile din Google Search Console . Este ușor de văzut când marca de 28 de zile s-a depășit în urma multor îmbunătățiri, împingând numărul de pagini cu scor „slab” la zero.

De asemenea, puteți vedea cum fluctuațiile traficului web pot afecta scorurile , deoarece unele pagini cu un scor „bun” s-au mutat în intervalul „trebuie îmbunătățite”. Cu toate acestea, optimizările au dat roade, iar munca continuă să împingă mai multe dintre paginile web ale acestui client în intervalul de performanță „bună”.

Mai jos este un raport de performanță desktop pentru același site. Rețineți că redarea paginilor web de către computerele desktop poate duce de fapt la performanțe mai slabe. Acestea fiind spuse, este mai important să ne concentrăm pe mobil , deoarece acestea sunt valorile pe care Google le măsoară pentru rezultatele SERP.

Este ușor să vedeți trecerea de la roșu la verde pe tabloul de bord de raportare... dar cum se traduc îmbunătățirile scorului în traficul site-ului? Mai jos, puteți vedea că traficul pe site a avut o tendință ascendentă – iar în iunie a scăzut. Dar eforturile de optimizare au avut ulterior un impact clar și măsurabil asupra traficului pe site și continuă să aibă o tendință ascendentă:

Cazul 2: Grupul Weidert

Propul nostru site web a înregistrat o scădere semnificativă a traficului cu actualizarea algoritmului Google din iunie 2021, iar în prezent lucrăm pentru a corecta scăderea prin îmbunătățirea performanței paginii. Mai întâi, o privire asupra performanței paginilor mobile în Google Search Console:

În special, majoritatea paginilor noastre cu un scor „bun” sunt pagini mobile accelerate (AMP), așa că este important să aveți această funcție activată pentru site-ul dvs. și în special pentru blogul dvs.

Mai jos, puteți vedea impactul îmbunătățirilor continue asupra scorului LCP al traficului nostru mobil comparând mai și iunie cu iulie...

… precum și scorul nostru CLS:

Și încă nu am întâlnit un site găzduit de HubSpot care se confruntă cu probleme cu performanța FID (deși acea scădere din iunie este clar vizibilă):

Dar din nou, cum se traduc aceste valori în trafic? Graficul de mai jos arată că eforturile noastre au oprit valul și progresăm încet înapoi către nivelurile anterioare de trafic:

Pentru un site la fel de mare și profund precum Weidert Group, întoarcerea și optimizarea pagină cu pagină poate fi o sarcină de întreținere pe termen lung. Prin urmare, este cu atât mai important, mergând mai departe, să construim conținut nou, urmând cele mai bune practici actuale, pentru a îmbunătăți viteza paginilor și performanța interactivă pentru cea mai bună experiență posibilă pentru utilizator .

Îmbunătățirea continuă în SEO

Principalul obiectiv al actualizării algoritmului Google din 2021 este că ar trebui să promoveze o experiență mai bună a utilizatorului, prin recompensă site-urilor care oferă experiențe măsurabile care se corelează cu utilizatorii care stau și interacționează , mai degrabă decât să abandoneze site-urile din cauza frustrării din cauza încărcării lente, a întârzierii lungi de introducere și a schimbării. elementele paginii.

Inutil să spunem că performanța excelentă a site-ului web va fi întotdeauna o țintă în mișcare , iar performanța poziției SERP va continua să-i țină pe marketerii atenți. Dar, cu îndrumări solide și o abordare disciplinată, puteți face îmbunătățiri reale care cresc atât cantitatea de trafic către site-ul dvs., cât și calitatea clienților potențiali generați de acele vizite. Ghidul nostru de supraviețuire SEO este un loc minunat de a începe. Faceți clic pe linkul de mai jos pentru a accesa ghidul și descărcați-vă propria copie pentru a le lua sau a le împărtăși colegilor.