SEO tehnic trebuie să facă parte din strategia de PR?

SEO și PR sunt profund legate și totuși, nu multe companii recunosc potențialul acestei combinații. PR are scopul de a oferi informații relevante, cu valoare adăugată pentru utilizatorii țintă. SEO este mijlocul pe care îl utilizați pentru a vă asigura că conținutul este văzut de aceleași persoane. În acest sens, acești doi trebuie să lucreze împreună dacă doriți să creați o strategie bună de PR.

Google schimbă algoritmii continuu, ceea ce face salturi mari în ceea ce privește practicile SEO. Dacă doriți să includeți SEO tehnic în strategia dvs., trebuie să vă adaptați la schimbări. La urma urmei, modificările sunt create pentru a face algoritmii mai eficienți și pentru a crea o acoperire largă.

Acesta este motivul pentru care fiecare strategie de PR avansată și de calitate trebuie să utilizeze practici SEO tehnice pentru a asigura excelența. Perspectiva motorului de căutare nu este doar un mijloc de a culege clicuri – este introducerea companiei pentru mulți, dacă nu pentru toți viitorii clienți, parteneri și clienți online.

Există un preț pentru clasarea ridicată

Pe vremea când lucrurile erau mai simple și algoritmii nu erau atât de avansați, jocul SEO era compus din link-uri de top care au apărut ca rezultate organice de căutare de top. La acel moment, reclamele au fost găsite pe lateral, cu accent pe primele 10 pagini. În acest moment, rar poți găsi astfel de pagini. Paginile Google sunt dominate de fragmente, reclame, casete de răspuns etc. Astăzi, Google AdWords difuzează aproape 30 de milioane de anunțuri pe zi!

Realitatea este aceasta: merită să fii pe primul loc, dar costă și.

Deci, aveți două opțiuni. Puteți fie să depuneți toate eforturile pentru a acoperi paginile cu reclame plătite care ar putea apărea în rezultatele căutării și să sperați la ce este mai bun. Sau, puteți crea și optimiza conținutul dvs. de calitate, astfel încât să ajungă la oameni devreme în procesul de cumpărare și să creeze o relație cu aceștia, cu mult înainte ca concurența să o facă. Desigur, vrei să optezi pentru cea din urmă.

Acesta din urmă include și forțele unite ale oamenilor dvs. de marketing și PR. Dacă doriți să treceți peste fold, puteți investi în privilegiul de a obține rezultate ridicate în căutarea, dar veți avea nevoie de combinația de conținut excelent și de o investiție.

În multe cazuri, conținutul excelent este, de asemenea, o investiție. Nu toată lumea are experiență sau pregătire pentru a crea conținut de top care s-ar clasa foarte bine în motoarele de căutare. Fii pregătit să investești într-un redactor de eseuri care se va asigura că partea SEO a acestui proiect decurge fără probleme. Dar, de asemenea, asigurați-vă că investiți în SEO tehnic, nu doar bazat pe cuvinte cheie.

Tehnic vs. SEO axat pe cuvinte cheie

Majoritatea oamenilor se gândesc instantaneu la cuvinte cheie atunci când aud cuvântul SEO. Cu toate acestea, cuvintele cheie sunt doar o parte a SEO. O parte importantă, desigur, dar totuși – doar o parte. Practicile SEO s-au schimbat mult și au ajuns departe de a umple paginile cu cuvinte cheie și expresii relevante.

În acest moment, algoritmii Google au pus un accent mare pe calitate în detrimentul cantității. Modul în care este prezentat conținutul și securitatea joacă un factor important în clasarea dvs. pe motoarele de căutare. SEO tehnic este acum mai important ca niciodată.

SEO tehnic este orice optimizare a unui site web care nu implică conținutul în sine. Chiar dacă nu se concentrează direct pe conținut, întregul scop al practicilor tehnice SEO este de a stimula conținutul și de a-l face ușor accesibil pentru public.

[Ebook] SEO tehnic pentru gânditori non-tehnici

SEO tehnic este unul dintre domeniile SEO în creștere astăzi. Implica găsirea de soluții SEO bazate pe cum și de ce funcționează motoarele de căutare și site-urile web. Această carte electronică este tot ceea ce ți-ai dorit întotdeauna să împărtășești clienților tăi, prietenilor tăi și colegilor tăi de marketing.

Citiți cartea electronică

Pași pentru crearea unei strategii tehnice SEO-PR

Pentru a crea o strategie tehnică bună și acționabilă pentru a vă promova strategia de PR, trebuie să efectuați un audit tehnic SEO. Unele dintre instrumentele utilizate în acest scop sunt Google Search Console și un instrument de audit SEO cu un crawler, cum ar fi OnCrawl. Un astfel de audit vă va permite să organizați o listă de activități cu prioritățile dvs.

Când creați această listă, rețineți că aveți trei priorități atunci când vine vorba de SEO tehnic: securitate, acces la crawlere și viteza site-ului.

Veți dori să identificați paginile sau elementele afectate de probleme comune și să începeți prin a lucra la următorii pași:

Abordați problemele de securitate

Aplicați Secure Sockets Layer

Cunoscut și ca SSL, veți avea nevoie de acest protocol de securitate pentru a stabili criptarea legăturilor dintre un browser și un server web. Astfel de protocoale sunt cele mai evidente atunci când oamenii cumpără lucruri online sau se înscriu folosind informațiile lor personale. În prezent, SEO tehnic face ca aceasta să fie o parte importantă a întreținerii unui site, indiferent de scopul paginilor sale.

Acesta este motivul pentru care paginile care nu sunt securizate sunt acum marcate ca Nesecurizate pentru ca toată lumea să le poată vedea. Oamenii tind să evite aceste pagini.

Rezolvați problemele de accesare cu crawlere

Eliminați linkurile și paginile sparte

Nimănui nu-i plac erorile 404. Acestea indică faptul că aveți link-uri și pagini întrerupte și nu reprezintă o experiență ideală pentru utilizator. O pagină spartă împiedică Google să o acceseze cu crawlere și vă distruge clasamentele în căutare. Utilizați instrumente precum OnCrawl pentru a detecta astfel de legături.

Detectarea erorilor 404 și a linkurilor întrerupte cu OnCrawl.

Scăpați de conținutul duplicat

Dacă două pagini au conținut similar sau identic, Google nu va ști pe ce pagină să se claseze. Acest lucru va face ca algoritmii lor să vă distrugă clasamentul în căutare. Încă o dată, puteți utiliza un instrument pentru a găsi astfel de erori și a le remedia.

Găsirea conținutului duplicat cu OnCrawl.

Evitați backlinkurile proaste

Dacă lucrurile merg bine, veți primi backlink-uri către site-ul dvs. Acesta nu este neapărat un lucru bun – nu dacă linkurile nu sunt credibile și sunt toxice. Utilizați instrumente precum Google Search Console și Majestic pentru a găsi backlink-urile proaste și a le respinge.

Trimiteți un Sitemap XML

Google apreciază unele spectacole. Când ați terminat de remediat erorile tehnice SEO de pe site-ul dvs., lăudați-vă cu asta printr-un sitemap XML pe care îl veți trimite la Google. Harta dvs. de site ar trebui să conțină toate paginile dvs. cele mai importante.

Rezolvați problemele legate de viteza site-ului

Reduceți timpul de încărcare

Când site-urile web se încarcă lent, oamenii tind să plece. Le ia câteva secunde să se răzgândească și să avanseze, motiv pentru care următorul tău pas este să crești viteza site-ului.

Beneficiind de SEO tehnic

Când faceți toate acestea, rețineți că acțiunile dvs. ar trebui combinate cu următoarele:

• Optimizați pentru experiența utilizatorului mobil
• Păstrați site-ul în siguranță
• Optimizați pentru căutarea vocală
• Oferiți întotdeauna conținut de calitate, atât text, cât și video

Dacă reușești aceste lucruri, poți obține un rang înalt care să-ți aducă afacerea direct către clienți. O strategie SEO strategică creează o autoritate în domeniu.