SEO tehnic + conținut: o potrivire realizată în paraiul SEO

Mulți profesioniști în optimizarea motoarelor de căutare pretind că au „sosul secret” pentru a crește clasamentul și a crește traficul unui site.

De la afirmațiile că „backlink-urile nu contează” până la „conținutul este regele”, se pare că există încă o dezbatere asupra a ceea ce este mai important: SEO tehnic sau conținut?

Dar profesioniștii pricepuți la SEO știu că SEO cuprinde multe componente diferite pentru a îmbunătăți clasamentele, a atrage clicuri, a menține utilizatorii pe site și a genera conversii. Dacă îți lipsește o piesă din puzzle, strategia ta SEO poate avea de suferit.

De aceea, este important să căsătorim SEO tehnic și marketing de conținut pentru a crea o strategie SEO holistică. Care este diferența dintre cele două? Cum lucrează ei împreună? Sa discutam.

SEO tehnic vs marketing de conținut

SEO tehnic este procesul de SEO care implică optimizarea site-ului dvs. web, astfel încât să fie accesat cu crawlere și indexat de motoarele de căutare. Unele dintre componentele de bază ale SEO tehnic includ verificarea codurilor dvs. de stare HTTPS, asigurarea faptului că site-ul dvs. se încarcă rapid și optimizarea site-ului pentru dispozitive mobile.

Marketingul de conținut, pe de altă parte, este un tip de marketing care implică crearea de conținut (în acest caz, conținut de site) și partajarea acestuia online. Proprietarii de site-uri web pot folosi marketingul de conținut pentru a atrage trafic organic, plătit sau social pe site-ul lor.

Mulți agenți de marketing (și proprietari de afaceri) văd SEO tehnic și conținut ca fiind două componente complet diferite ale SEO. În realitate, aceștia pot lucra împreună în mod congruent pentru a genera trafic și apoi să transforme acel trafic în clienți potențiali, abonați sau clienți.

Dacă veți lucra pentru a vă optimiza site-ul web pentru motoarele de căutare, atunci veți dori și conținutul dvs. să funcționeze pentru dvs. Adăugarea marketingului de conținut în combinație este cea mai bună modalitate de a profita la maximum de conținutul dvs. SEO.

Cum să căsătorești SEO tehnic + conținut

SEO tehnic face munca grea atunci când vine vorba de a vă face site-ul accesibil, accesabil cu crawlere și indexabil de motoarele de căutare. Dar odată ce traficul organic începe să apară, veți avea nevoie de o modalitate de a converti vizitatorii în cumpărători (sau clienți potențiali). Acolo intervine conținutul.

Iată câteva moduri în care vă puteți căsători SEO tehnic și strategiile de conținut pentru a genera mai mult trafic și a crește conversiile pe site.

[Ebook] SEO tehnic pentru gânditori non-tehnici

SEO tehnic este unul dintre domeniile SEO în creștere astăzi. Implica găsirea de soluții SEO bazate pe cum și de ce funcționează motoarele de căutare și site-urile web. Această carte electronică este tot ceea ce ți-ai dorit întotdeauna să împărtășești clienților tăi, prietenilor tăi și colegilor tăi de marketing.

Citiți cartea electronică

Potriviți cuvintele cheie cu intenția de căutare

Actualizarea algoritmului BERT de la Google a fost o știre importantă în ceea ce privește conținutul SEO, deoarece Google susține că îi ajută mai bine în sensul cuvintelor folosite în căutare și apoi potrivește acele interogări cu cele mai relevante rezultate ale căutării. Acest lucru înseamnă că proprietarii de site-uri ar trebui să se concentreze și mai mult pe crearea de conținut care este valoros pentru utilizator.

Asta începe cu identificarea cuvintelor cheie potrivite și potrivirea acestora cu presupusa intenție de căutare a utilizatorului. De exemplu, dacă interogarea este „cel mai bun ghid de călătorie în Thailanda”, site-ul care dorește să vizeze acest cuvânt cheie va trebui să stabilească dacă cel care caută speră să găsească un ghid care să le arate prin Thailanda sau un ghid de călătorie util despre ins-and- din Thailanda.

Mai mult, ar trebui să identificăm dacă intenția celui care caută este să se informeze, să compare opțiuni sau să facă o achiziție.

De exemplu, o simplă căutare pentru „marketing digital” poate însemna că un utilizator caută să afle mai multe despre ce este marketingul digital, în timp ce o căutare pentru „servicii de marketing digital” înseamnă probabil că caută o agenție de marketing digital pe care să o angajeze.

Odată ce potriviți intenția de căutare cu cuvântul cheie, este mai ușor să scrieți conținut care vorbește cu ceea ce caută cu adevărat cel care caută. Și cu cât conținutul tău este mai relevant pentru interogare, cu atât este mai probabil ca Google să-ți plaseze conținutul pe locul înalt în rezultatele căutării.

Apoi, este doar o chestiune de optimizare a etichetelor de titlu, a adreselor URL, a titlurilor și a link-urilor interne pentru a crește și mai mult șansele de a obține conținutul bine clasat.

Creșteți-vă strategia de conectare internă

Includerea de link-uri interne în conținutul dvs. servește mai multor scopuri.

În primul rând, ajută la dispersarea PageRank în alte pagini de pe site-ul dvs. Dacă aveți niște backlink-uri de înaltă calitate care duc la anumite pagini ale site-ului dvs., este inteligent să includeți link-uri interne către alte pagini care ar putea avea nevoie de un impuls.

În al doilea rând, linkurile interne facilitează accesul cu crawlere pentru motoarele de căutare și, prin urmare, indexează site-ul dvs. Ei sunt capabili să identifice ce pagini există pe site-ul dvs. și care sunt importante. Ca regulă generală, doriți ca toate paginile dvs. să se afle la maximum trei clicuri de la pagina de pornire.

În al treilea rând, legăturile interne direcționează traficul de la o pagină de pe site-ul dvs. la alta . Puteți crea eficient o pâlnie de vânzări care direcționează traficul de blog către paginile dvs. de servicii sau către o pagină de vânzări. În acest fel, utilizatorii rămân pe site-ul dvs. mai mult timp și le este mai ușor să găsească (și să cumpere) serviciile dvs.

Puteți efectua un audit al site-ului dvs. pentru a identifica paginile dvs. de top și/sau paginile care primesc cele mai multe backlink-uri. Apoi, puteți include link-uri de la acele pagini către pagini suplimentare care ar putea avea nevoie de puțină cantitate de PageRank.

De asemenea, includeți linkuri interne contextuale în postările dvs. de blog pentru a direcționa utilizatorii către postări de blog sau pagini de produse conexe. Din nou, acest lucru nu numai că îmbunătățește indexabilitatea, dar îi direcționează pe utilizatori către conținut suplimentar și, astfel, îi păstrează pe site-ul dvs. pentru o perioadă mai lungă de timp.

Rulați o analiză SERP pentru a determina numărul de cuvinte, utilizarea cuvintelor cheie

Deși nu există un număr „perfect” de cuvinte sau o densitate a cuvintelor cheie pentru a determina dacă conținutul dvs. se va clasa, puteți rula o analiză SERP pentru a identifica numărul mediu de cuvinte pentru articolele de top, găsiți cuvinte cheie LSI și, altfel, stabiliți o linie de bază pentru ce puncte ar trebui să lovești cu conținutul tău.

Instrumentele de optimizare a conținutului, cum ar fi Surfer SEO și Page Optimizer Pro, vă permit să analizați primele 10 pagini pentru un anumit cuvânt cheie și apoi să generați un raport care include posibili diferențieri competitivi. Acestea pot include:

• Număr de cuvinte
• linkuri externe
• Legătura internă
• Cuvinte cheie similare utilizate
• Cuvinte populare folosite
• Backlink-uri comune
• Utilizarea exactă a cuvintelor cheie
• Exprimarea etichetei de titlu
• Formulare metadescriere
• Structura URL

Comparând asemănările și diferențele dintre articolele de top, vă puteți face o idee generală despre lungimea articolului pe care doriți să o atingeți, ce termeni cheie ați dori să includeți în articolul dvs. și dacă backlink-urile pot juca un rol important în obținerea dvs. continut de clasat.

De exemplu, dacă numărul mediu de cuvinte este de 1500 de cuvinte, ați putea dori să atingeți cel puțin 1000 pentru a fi competitiv. Dacă vedeți că toate primele zece articole includ un anumit H2, atunci s-ar putea să doriți să îl includeți și în articolul dvs.

Cheia, așadar, este să depășiți media oferind mai multă valoare (și o structură mai bună) decât ceea ce este în prezent.

Creați conținut care poate fi conectat

Backlink-urile rămân unul dintre cei mai importanți factori de clasare, potrivit celui mai recent studiu al lui Backlinko din 2019. Și, deși construirea de linkuri poate fi o sarcină plictisitoare, este mai ușoară atunci când creați conținut la care site-urile web doresc în mod natural să facă linkuri.

Există câteva moduri diferite de a crea conținut care poate fi conectat. Una implică identificarea backlink-urilor concurenților tăi, iar cealaltă implică desfășurarea activității de informare.

Pentru prima metodă, utilizați instrumentul preferat de analiză competitivă pentru a examina de unde provin backlink-urile concurenților. De asemenea, ar trebui să puteți vedea la ce pagini se leagă aceste site-uri. Dacă simțiți că puteți oferi mai multă valoare decât este concurentul dvs., scrieți pagina sau postați dvs. și apoi prezentați site-urile web care leagă la resursa dvs.

Cealaltă metodă implică trecerea înaintea curbei și crearea conținutului care nu a fost acoperit încă (cel puțin nu pe deplin). Acest lucru poate însemna găsirea unor cuvinte cheie slab competitive și cu trafic ridicat și crearea de conținut care este probabil să se claseze rapid. Apoi, puteți contacta site-urile web care ar putea fi interesate de conținutul dvs. Întrebați-i dacă vor lua în considerare linkurile către resursa dvs. de pe o pagină relevantă de pe propriul lor site.

Câteva idei creative de conținut care poate fi conectat includ:

• Ghiduri de utilizare
• Infografice
• Tutoriale video
• Interviuri
• Listele
• Ghiduri „Ultime”.
• Postări de rezumat ale experților

Dacă este executat corect, acest conținut este probabil să atragă backlink-uri în mod natural. Cu toate acestea, nu strica să distribuiți noul conținut pe rețelele de socializare, pe lista de e-mail, pe publicații sau pe alte site-uri web care ar putea fi interesate să creeze linkuri către acesta.

Tehnic + Conținut: Mixul Perfect SEO

O strategie SEO eficientă necesită o abordare holistică; atât în ​​ceea ce privește atragerea de trafic, dar și transformarea acelui trafic în clienți.

Conținutul SEO vă poate ajuta să atrageți mai mult trafic pe site-ul dvs., iar valoarea inclusă în acel conținut poate ajuta la menținerea utilizatorilor pe site pentru mai mult timp și, în cele din urmă, îi poate obliga să cumpere, să se aboneze sau să se înscrie. Nu există niciun motiv pentru care strategia ta ar trebui să se oprească cu SEO tehnic. Asigurați-vă că lucrați cu conținut de mare valoare, care poate fi conectat și captivant în amestec.