Lista de verificare a auditului SEO tehnic suprem

Dacă operezi un site web de afaceri, a te remarca online este esențial. Probabil că aveți o strategie de optimizare pentru motoarele de căutare (SEO) pentru a vă îmbunătăți clasarea în motoarele de căutare. Cu toate acestea, utilizarea copiei site-ului și a cuvintelor cheie este doar o parte a stăpânirii SEO și a creșterii prin paginile de clasare a motoarelor de căutare (SERPS). Dacă nu acordați atenție și SEO tehnic, este posibil să pierdeți vizualizări valoroase ale paginilor.

Acest articol va explora cum să pregătiți o listă de verificare a auditului tehnic SEO, astfel încât să vă asigurați că motoarele de căutare vă pot găsi online și vă pot conecta la publicul dvs.

Ce este un audit tehnic SEO?

Un audit tehnic SEO implică analizarea elementelor site-ului dvs. care influențează modul în care motoarele de căutare accesează cu crawlere, indexează și înțeleg site-ul dvs. De fiecare dată când căutați ceva pe Google, Bing, Yahoo sau alt browser, roboții motorului de căutare accesează cu crawlere web-ul căutând conținut relevant pe site-uri web. Acești roboți indexează, organizează, clasifică și stochează informații. În cele din urmă, motoarele de căutare clasifică rezultatele și vă arată cele mai bune rezultate.

Efectuarea unei analize tehnice SEO vă permite să evaluați părțile site-ului dvs. care influențează modul în care roboții motoarelor de căutare vă găsesc și vă clasifică mai sus. Odată ce ați evaluat SEO tehnic al site-ului dvs., puteți îmbunătăți elementele care vă pot trage în jos în SERP-uri.

Lista de verificare tehnică SEO: 15 pași pentru a efectua un audit

Monitorizați-vă întotdeauna SEO pe pagină și tehnic pentru cel mai bun clasament de căutare. Urmați acești pași pentru a audita elementele tehnice SEO ale site-ului dvs. și pentru a urmări cum site-ul dvs. se ridică în partea de sus a rezultatelor.

1. Verificați Problemele de accesare cu crawlere și fișierul robots.txt

Crawlability se referă la cât de ușor este pentru un motor de căutare bot să găsească și să indexeze site-ul dvs.

Problemele comune de accesare cu crawlere includ:

• Linkuri Nofollow (linkuri care sunt etichetate pentru a le spune motoarele de căutare să le ignore)
• Bucle de redirecționare (două pagini care se redirecționează una la alta, creând o buclă)
• Structura proastă a site-ului
• Legături rupte
• Conținut duplicat
• Viteza mica

Arhitectura site-ului dvs. are, de asemenea, fișiere robots.txt care le spun acestor roboți ai motoarelor de căutare ce adrese URL pot accesa cu crawlere pe site-ul dvs. Dacă vă construiți site-ul fără fișiere robots.txt, riscați să fiți supraîncărcat cu solicitări, ceea ce vă poate încetini site-ul și îl poate face mai puțin receptiv. Fiecare site are un buget de accesare cu crawlere, care este limita de accesare cu crawlere și controlul cererii de accesare cu crawlere. Site-urile web populare cu mai multe backlink-uri au de obicei o cerere mai mare de accesare cu crawlere, ceea ce înseamnă că roboții doresc să le acceseze cu crawlere mai des.

Site-urile au, de asemenea, o limită de accesare cu crawlere, care se referă la cât de repede poate un bot să acceseze cu crawlere și să indexeze site-ul dvs. Aici intervine robot.txt pentru a preveni supraîncărcarea site-ului dvs. Cu toate acestea, dacă introduceți incorect robots.txt, poate împiedica motoarele de căutare să găsească pagini întregi sau chiar întreg site-ul dvs.

Ca parte a auditului tehnic al site-ului, evaluați fiecare adresă URL de pe site-ul dvs. pentru a putea fi accesată cu crawlere și remediați orice probleme care v-ar putea ține departe de roboți.

2. Identificați problemele legate de sitemap XML și de indexare

Un sitemap XML este un fișier care listează toate paginile esențiale ale site-ului dvs. web pentru a ajuta motoarele de căutare să le găsească și să le acceseze cu crawlere. Sitemap-urile XML spun, de asemenea, Google și altor motoare de căutare cum este structurat site-ul dvs. Acest instrument facilitează indexarea conținutului site-ului web pentru un robot de căutare.

Una dintre cele mai frecvente probleme apare atunci când sitemap-ul dvs. XML este învechit și nu include adrese URL noi. Când se întâmplă acest lucru, motoarele de căutare ar putea direcționa utilizatorii către paginile lipsă din rezultatele căutării. De asemenea, poate provoca discrepanțe între harta site-ului și structura reală a site-ului, ceea ce vă afectează calitatea indexului și vă reduce în SERP-uri.

Ori de câte ori adăugați sau reîmprospătați conținut pe site-ul dvs. web, verificați din nou dacă harta site-ului dvs. XML este actualizată. Dacă aveți mult conținut pe site-ul dvs., luați în considerare împărțirea sitemap-ului dvs. XML în sitemap-uri mai mici și organizarea lor local.

Alte probleme de indexabilitate care trebuie urmărite includ:

• Legături rupte
• Lipsa de link-uri interne pe o pagină
• Pagini sparte (coduri de eroare 4XX)
• Probleme cu experiența utilizatorului versiunii mobile

3. Analizați elementele cheie ale arhitecturii site-ului

De asemenea, este important să acordați atenție arhitecturii site-ului dvs. sau structurii ierarhice a paginilor dvs. Deși nu este un factor de clasare pentru motoarele de căutare, o structură curată a site-ului facilitează accesarea cu crawlere a site-ului de către roboți și îmbunătățește experiența utilizatorului.

Gândiți-vă să fiți blocat într-o buclă automată de servicii pentru clienți la telefon. Dacă trebuie să apăsați mai multe butoane înainte de a fi transferat la o persoană reală, probabil că veți fi frustrat de momentul în care treceți cu adevărat.

Același principiu se aplică site-ului dvs. Dacă cineva se împiedică pe pagina dvs. de produs printr-o căutare pe Google și navighează departe de ea, ar trebui să o poată găsi din nou. Dacă trebuie să facă clic pe mai multe pagini de produse, dezorganizate, pentru a găsi articolul pe care l-au dorit, s-ar putea să părăsească site-ul dvs. și să nu se mai întoarcă niciodată. Un site bine organizat este, de asemenea, mai ușor de accesat cu crawlere și de indexat pentru motoarele de căutare.

Auditează-ți site-ul web ținând cont de aceste elemente:

• Navigare : cât de ușor pot oamenii să navigheze pe site-ul dvs.?
• Flexibilitate : arhitectura site-ului dvs. ține cont de conținut non-ierarhic sau de conținut care nu se încadrează în meniul dvs. pe mai multe niveluri?
• Interconectare : Cum sunt conectate paginile din diferite niveluri ierarhice?

Utilizați SEO JavaScript pentru a evalua părți ale site-ului dvs. care sunt alimentate de JavaScript. Acest limbaj de codare este adesea folosit pe elementele interactive ale site-ului dvs. care îmbunătățesc experiența utilizatorului. Includerea acestora ca parte a unui audit SEO tehnic avansat poate ajuta Google să acceseze cu crawlere și să indexeze aceste funcții.

4. Evaluați starea de sănătate a structurii de legături interne a site-ului

Legăturile interne, care indică alte pagini de pe site-ul dvs. web, sunt o componentă importantă a indexabilității. Ele ajută roboții motoarelor de căutare să înțeleagă care părți ale site-ului dvs. sunt cele mai importante și despre ce este vorba. Fără link-uri interne pe site-ul dvs., roboții motoarelor de căutare le este mai greu să îl stabilească ca rezultat al căutării relevante.

Legăturile tale interne ajută roboții motoarelor de căutare să stabilească cum sunt legate paginile tale web. Pe măsură ce site-ul dvs. crește, este posibil să ajungeți cu conținut orfan, care este conținut care nu are un link intern care să indice către acesta. Dacă nu există niciun link care să conducă roboții către aceste pagini, nimeni nu le poate găsi printr-un motor de căutare.

Ca parte a auditului tehnic SEO, verificați fiecare pagină de pe site-ul dvs. web pentru a vă asigura că există cel puțin un link intern către aceasta pe site-ul dvs. Apoi, evaluează-ți toate linkurile interne și remediază-le pe cele incorecte sau rupte. Acordați atenție structurii dvs. URL și păstrați-le simple, astfel încât utilizatorii să vă poată găsi și partaja cu ușurință paginile.

5. Căutați conținut duplicat și canibalizat

Conținutul duplicat și canibalizat pot împiedica motoarele de căutare să vă ajute site-ul.

• Conținut duplicat : se referă la conținutul de pe pagina dvs. care este același, dar are adrese URL diferite.
• Conținut canibalizat : Acest conținut nu este exact același, dar este suficient de similar încât Google să creadă că cele două pagini sunt la fel.

Ambele tipuri de conținut cauzează probleme de indexabilitate pentru site-ul dvs., deoarece motoarele de căutare preferă să indexeze paginile cu informații distincte. Dacă faceți acest lucru atunci când optimizați conținutul pentru SEO, acesta ar putea părea duplicat.

Este posibil să aveți și alte motive valide pentru a publica conținut duplicat pe site-ul dvs. web. De exemplu, dacă aveți un site de comerț electronic, ați putea folosi descrieri ale produselor furnizate de producător, care ar fi aceleași cu alți retaileri care vând același produs. În acest caz, este posibil să aveți, de asemenea, mai multe adrese URL care duc la pagini cu conținut similar.

În mod alternativ, dacă vindeți blugi de la mai multe mărci, descrierile produselor pot fi suficient de asemănătoare pentru a face ca Google să creadă că sunt la fel.

O modalitate obișnuită de a remedia acest lucru este de a crea o adresă URL canonică, care este un element de link care le spune roboților motoarelor de căutare ce versiune a conținutului duplicat să acceseze cu crawlere. De exemplu, dacă desemnați una dintre paginile dvs. de produse din denim drept canonică, Google o va afișa persoanelor care caută denim și va ignora celelalte pagini de produse care par a fi duplicate.

De asemenea, puteți adăuga o directivă „fără index” care le spune roboților să nu vă indexeze pagina. Cu toate acestea, ar trebui să utilizați acest lucru cu moderație, deoarece este dificil să reindexați o pagină după ce ați adăugat-o.

6. Auditează redirecționările site-ului

Puteți adăuga redirecționări atunci când doriți să schimbați locul în care indică o adresă URL pe site-ul dvs. De exemplu, dacă ați rebranded și schimbat numele companiei, ați putea folosi o redirecționare pentru a direcționa site-ul vechi către cel nou.

De asemenea, puteți utiliza redirecționări temporare care duc oamenii către un site web nou doar pentru o perioadă limitată de timp. Această tactică este comună atunci când urmăriți campaniile publicitare cu o anumită pagină de destinație. Puteți redirecționa temporar publicul către pagina de destinație atunci când caută produsul de vânzare pe site-ul dvs.

Ca parte a SEO tehnic pe pagină, uitați-vă la toate redirecționările și verificați dacă încă funcționează și direcționați oamenii către locul potrivit.

7. Verificați performanța site-ului pe mobil

Aproximativ jumătate din toate căutările online provin de pe dispozitive mobile, iar Google chiar indexează site-urile mobile înaintea site-urilor desktop. Dacă site-ul dvs. nu este adaptabil pentru dispozitive mobile, este posibil să pierdeți milioane de vizionări potențiale din cauza indexării mobile-first.

Unele dintre cele mai bune practici pentru crearea unui site compatibil cu dispozitivele mobile includ:

• Testați viteza site-ului dvs. mobil pentru a confirma că este rapid și receptiv. Nu doriți ca utilizatorii să facă clic departe de site-ul dvs. pur și simplu din cauza timpilor de încărcare lenți.
• Utilizați un test pentru dispozitive mobile și alte strategii tehnice avansate SEO pentru a analiza modul în care utilizatorii de dispozitive mobile interacționează cu site-ul dvs. Ar trebui să ofere o experiență de utilizator plăcută și să fie ușor de navigat de pe un dispozitiv mobil.
• Căutați elemente de pagină care nu răspund, cum ar fi imaginile și videoclipurile site-ului. Verificați dacă textul este suficient de mare încât oamenii să-l poată citi și căutați ferestre pop-up și alte elemente ale site-ului care împiedică utilizarea pe mobil.

8. Evaluați problemele de performanță și elementele vitale ale web

De asemenea, site-ul dvs. trebuie să funcționeze bine pentru utilizatorii de desktop. Dacă este lent, nu răspunde sau este greu de navigat, acești utilizatori pot părăsi și site-ul dvs. Testați-vă principalele valori vitale web, care includ următoarele valori:

• Cea mai mare vopsea de conținut (LCP) : Măsoară viteza cu care pagina se încarcă inițial
• Interacțiune cu Next Paint (INP) : Măsoară cât de repede răspunde o pagină la fiecare utilizator
• Cumulative Layout Shift (CLS) Măsoară cât de stabilă vizual arată pagina ta pentru fiecare utilizator

Puteți utiliza Search Console de la Google pentru a măsura valorile vitale web de bază și pentru a le remedia pe cele care pot afecta performanța site-ului dvs. Informațiile privind viteza paginii sunt utile pentru a vă asigura că site-ul dvs. se încarcă întotdeauna rapid. Utilizați Google Console și alte instrumente de performanță a site-ului web pentru a crea cea mai bună experiență pentru fiecare utilizator.

9. Găsiți probleme cu metaetichete

Meta-etichetele sunt incluse în codul HTML al fiecărei pagini web pentru a oferi informații relevante pentru motoarele de căutare. Când construiți o pagină web, adăugați etichete de titlu, meta descrieri și meta cuvinte cheie care permit roboților motoarelor de căutare să acceseze cu crawlere și să indexeze pagina dvs. mai precis.

• Etichete meta titlu : spuneți motorului de căutare despre titlul unei pagini web și ajutați-vă cu rezultatele SERP
• Metadescrieri : apar sub site-ul dvs. în rezultatele motoarelor de căutare și reprezintă o modalitate excelentă de a genera trafic organic către site-ul dvs
• Meta cuvinte cheie : spuneți unui motor de căutare mai multe despre conținutul care apare pe o pagină

Problemele cu metaetichetele vă pot diminua clasarea în căutare. Când auditați site-ul dvs., asigurați-vă că fiecare metaetichetă este unică și adecvată pentru pagina respectivă. Fiecare pagină ar trebui să aibă, de asemenea, un meta titlu și o meta descriere care nu este nici prea scurtă, nici prea lungă (limitați descrierile la 160 de caractere).

Gândiți-vă la ce ar căuta utilizatorii dvs. pentru a vă găsi online și potriviți etichetele la intenția lor. Diferențiază meta descrierile, astfel încât acestea să nu fie duplicate. A avea prea multe meta descrieri similare poate deruta roboții.

Este posibil să aveți și etichete meta roboți pe site-ul dvs. Aceste comenzi le spun roboților ce trebuie să facă. Exemple de atribute pe care le puteți pune în aceste etichete includ:

• Index : Spune unui bot să indexeze pagina
• Noindex : Spune unui bot să nu indexeze pagina
• Urmăriți : indică faptul că roboții pot accesa cu crawlere linkurile de pe pagina dvs
• Nofollow: indică faptul că roboții nu pot accesa cu crawlere linkurile de pe pagina ta

Folosiți doar metaetichete roboți pentru a restricționa modul în care motoarele de căutare accesează cu crawlere pagina dvs., deoarece aceste comenzi sunt greu de anulat.

10. Identificați problemele de canonizare

Când am explorat problemele de conținut duplicat, am discutat despre cum puteți folosi etichetele canonice pentru a spune roboților motoarelor de căutare ce pagină web să acorde prioritate într-o căutare. Cu toate acestea, utilizarea greșită a etichetelor canonice poate îngreuna, de asemenea, ca roboții să vă găsească online. În timpul analizei site-ului dvs. SEO, verificați aceste probleme tehnice comune SEO:

• Adăugarea unei etichete canonice la o adresă URL care nu este accesată cu crawlere sau indexare
• Adăugarea de etichete canonice la o pagină cu o etichetă „noindex” sau care este blocată cu un fișier robots.txt
• Includerea paginilor non-canonice în harta dvs. de site
• Adăugarea de link-uri interne către pagini necanonizate care conțin conținut duplicat
• Nu folosesc etichete canonice deloc

Verificarea regulată a adreselor URL canonice vă va ajuta să identificați și să remediați aceste probleme pe măsură ce apar. De asemenea, puteți verifica din nou dacă paginile preferate setate se potrivesc cu paginile care sunt indexate. Utilizați Google Search Console pentru a identifica și gestiona etichetele dvs. canonice.

11. Analizați atributele Hreflang

Un atribut hreflang este o etichetă HTML care specifică limba în care va fi afișată o pagină într-o regiune geografică. De exemplu, dacă vizați clienți din Italia, ați adăuga un atribut hreflang pe site-ul dvs., astfel încât metadescrierile, etichetele și alte elemente să apară în italiană persoanelor din această regiune.

Problemele tehnice comune SEO cu atributele hreflang includ:

• Lipsesc linkuri de retur : o pagină cu atributul hreflang trebuie să includă un link înapoi către pagina la care face referire.
• Coduri de limbă incorecte : utilizați codul standardizat corect pentru a verifica site-ul dvs. că se afișează corect.
• Etichete canonice lipsă sau incorecte : Hreflang și etichetele canonice ar trebui folosite în tandem.
• Pagini blocate : motoarele de căutare vor ignora etichetele hreflang pe paginile „noindex”.

12. Aflați adânc în problemele de cod și de markup

Codul și marcajele site-ului dvs. indică computerelor și dispozitivelor mobile cum să afișeze fiecare element. Când roboții motoarelor de căutare accesează cu crawlere site-ul dvs., aceștia citesc codul HTML și markupurile de date structurate pentru a vedea ce este în site-ul dvs. și pentru a-l indexa.

Markupurile de date structurate sau markupurile de schemă ajută motoarele de căutare să determine cel mai important conținut de pe site-ul dvs. și să analizeze de ce este important. De exemplu, dacă dețineți un restaurant thailandez în Boston, marcarea schemei este cea care ajută motorul de căutare să vă recunoască ca restaurant.

Neincluderea markupurilor de schemă pe site-ul dvs. scade vizibilitatea acestuia, deoarece motoarele de căutare ar putea să nu indexeze și să clasifice pagina dvs. corect. Utilizați un instrument pentru a evalua codul sursă și markupurile schemei de pe fiecare pagină, astfel încât să puteți vedea caracteristicile legate de datele dvs. structurate. Remediați erorile, astfel încât pagina dvs. să fie afișată corect pentru oricine o caută.

13. Verificați protocoalele HTTPS

HTTPS este o versiune securizată a protocolului folosită pentru a cripta, autentifica și proteja datele utilizatorilor de pe site-ul dvs. web. În trecut, HTTPS era mai comun pentru site-urile de comerț electronic, bănci și alte site-uri web în care oamenii trebuie să introducă date sensibile.

Deoarece confidențialitatea datelor este atât de importantă pentru utilizatorii de internet, Google solicită ca fiecare site să aibă un certificat SSL. Dacă nu aveți unul, motoarele de căutare nu vor prioritiza site-ul dvs. în rezultatele căutării. Consultați fiecare pagină de pe site-ul dvs. web pentru a vă asigura că aveți certificatul SSL și că adresele URL conțin protocolul HTTPS mai degrabă decât protocolul HTTP.

14. Verificați codurile de stare 4XX și 5XX

Dacă ați făcut vreodată clic pe un rezultat al căutării și ați primit o eroare „Pagina 404 nu a fost găsită”, sunteți familiarizat cu codurile de stare 4XX și 5XX. O eroare 4XX se referă la un site web inexistent sau la un site cu acces restricționat. Oamenii se poticnesc în mod obișnuit cu erori 4XX scriind greșit o adresă URL. Dar se pot întâmpla și dacă eliminați o parte a site-ului dvs. și cineva face clic pe vechea adresă URL.

O eroare 5XX înseamnă că există o problemă cu serverul, nu cu site-ul dvs. Când faceți o analiză tehnică SEO, evaluați fiecare adresă URL a paginii individuale pentru a verifica că nu primiți erori 4XX și 5XX. Dacă găsiți o eroare, notați-o și remediați pagina afectată.

Dacă clienții dvs. întâlnesc frecvent erori 5XX, poate fi necesar să vă actualizați serverul sau să căutați erori în sistemul dvs. de gestionare a conținutului.

15. Analizați fișierul jurnal al site-ului

Un fișier jurnal se referă la o colecție de date care afișează fiecare solicitare pe care oamenii sau motoarele de căutare le-au făcut serverului dumneavoastră. De fiecare dată când cineva face clic pe site-ul dvs. sau un motor de căutare îl accesează cu crawlere, vizita intră în fișierul jurnal.

Fișierul dvs. jurnal oferă informații valoroase despre modul în care motoarele de căutare interacționează cu site-ul dvs. Odată ce știți ce să căutați, puteți identifica problemele de crawling, erori și alte probleme tehnice SEO. Fișierul jurnal arată cât de des Google și alte motoare de căutare accesează cu crawlere site-ul dvs. și ce pagini accesează cu crawlere.

Acest fișier vă va arăta, de asemenea, cât de repede se încarcă site-ul dvs. și dacă o pagină redirecționează sau nu utilizatorii către o altă pagină.

Utilizați un instrument de analiză a jurnalului pentru a vizualiza și analiza datele din jurnal. Luați notă de potențialele probleme tehnice SEO, astfel încât să le puteți remedia și să faceți pagina dvs. mai receptivă.

Cum vă poate ajuta Compose.ly să identificați problemele tehnice SEO

SEO tehnic poate face minuni pentru a genera trafic organic pe site-ul dvs. Poate fi, de asemenea, descurajantă - dar nu trebuie să o faci singur. Este de ajutor să aveți un specialist tehnic SEO în colțul dvs. pentru a vă analiza site-ul web, astfel încât să puteți remedia potențialele probleme care vă pot ține jos în SERP-uri.

Experții tehnici SEO de la Compose.ly sunt experimentați și știu ce să caute. Ne putem scufunda adânc în site-ul dvs. și vă putem ajusta strategia tehnică SEO pentru a vă îmbunătăți performanța.

Indiferent dacă ați experimentat o scădere persistentă a traficului web, dacă doriți să stimulați creșterea organică, dacă utilizați un nou site web sau a trecut ceva timp de când v-ați actualizat site-ul, un audit tehnic SEO vă poate ajuta în toate etapele.