Cum să utilizați câștigurile rapide tehnice pentru a vă îmbunătăți performanța site-ului (studiu de caz)

SEO este un limbaj universal. Prin urmare, indiferent dacă lucrați pe un domeniu din SUA sau pe un domeniu danez, câștigurile rapide tehnice vor avea exact aceeași influență asupra performanței site-ului.

Totul este să nu ai erori și să fii cât mai ușor de utilizat. Motoarele de căutare precum Google continuă să-și sporească concentrarea și factorii de clasare către SEO tehnic și experiența generală a paginii.

Prin urmare, atunci când noi (compania mea) începem o nouă foaie de parcurs pentru un client, primul lucru pe care îl facem este să ne asigurăm că părțile tehnice ale unui site web funcționează.

Ce este Scorul de sănătate și cum îl îmbunătățim dacă are nevoie de îmbunătățiri?

Scorul de sănătate poate arăta erori uriașe. Acesta a fost cazul pentru mine când mi-am început munca pentru un client danez la începutul acestui an.

Dar cu o optimizare rapidă a câștigurilor le-am sporit performanța pentru întregul site, ceea ce a crescut atât clasamentul, cât și traficul (mult).

Și despre asta se referă acest studiu de caz - creșterea scorului de sănătate și a clasamentelor concentrându-se pe câștigurile rapide tehnice. Câștiguri rapide pe care le poți face singur fără să fii un dezvoltator web.

… Și am să vă spun cum puteți reuși în fiecare nișă cu unii pași.

Te voi ghida prin

• Cazul
• Rezultatele
• Ce am făcut
• De ce am făcut așa cum am făcut
• Recomandări cheie pe care să le amintiți

Cazul: provocări SEO în industria afiliaților

Clientul nostru, Mobilabonnement.dk, lucrează în industria afiliată comparând furnizorii de telefonie mobilă.

Lucrând în industria afiliaților, o mulțime de tactici sunt folosite tot timpul – unele mai multe pălărie neagră decât altele – și acest lucru poate avea un impact cu adevărat negativ asupra clasamentului.

Din această cauză, ne-am început munca, clientul nostru pierduse o mulțime de clasamente și trafic importante – iar scorul de sănătate a scăzut la 68.

68 nu este chiar atât de rău – dar cu siguranță nu este nici bine dacă vrei să fii în fruntea industriei. Cred că de aceea un instrument SEO precum Ahrefs folosește „echitabil” pentru a descrie numărul.

Așadar, planul era clar: trebuia să remediem aceste probleme înainte de a ne gândi la conținut și la crearea de link-uri. Pentru că fără o bază tehnică puternică nu există cu adevărat nimic pe care să crească.

Rezultatele abordării problemelor tehnice pentru sănătatea site-ului

Pe parcursul acestei campanii am observat rezultate foarte bune. Cele mai importante includ:

• Trecând de la 701 erori la doar 172.
• Scorul de sănătate merge de la 68 la 95.
• +366 de cuvinte cheie au crescut în luna următoare după îmbunătățirile tehnice.
• Traficul organic a crescut în general cu +209% – și nu ar fi fost posibil cu un scor de sănătate de 68.

Ce am făcut pentru a aborda provocările tehnice

Așa că, înainte de a începe, permiteți-mi să încep prin a spune că tot ceea ce am făcut sa bazat pe acest site special și pe provocările sale tehnice. Cu toate acestea, aceste probleme sunt foarte frecvente, motiv pentru care vreau să le împărtășesc pentru a vă ajuta site-ul web în lucrările viitoare.

Mai târziu, în acest studiu de caz, vă voi arăta date cu rezultate din instrumentul SEO, Ahrefs. Acesta a fost instrumentul pe care l-am folosit pentru a obține aceste rezultate. Puteți folosi un alt instrument, cum ar fi OnCrawl, pentru acești pași, dar indiferent de instrumentul pe care îl alegeți, vă recomand să utilizați un singur instrument la un moment dat.

Gata? Începem.

[Studiu de caz] Creșteți vizibilitatea prin îmbunătățirea accesării cu crawlere a site-ului web pentru Googlebot

Paris Match s-a confruntat cu o problemă clară: auditarea în profunzime a site-ului său, identificarea punctelor forte și a punctelor slabe, determinarea priorităților și remedierea factorilor de blocare pentru crawl-ul Google. Problemele SEO ale site-ului Paris Match sunt cele comune ale site-urilor de știri.

Citiți studiul de caz

Auditul site-ului

Deci primul lucru pe care îl facem cu fiecare site web pe care îl optimizăm este un audit tehnic al site-ului. Pentru a clasifica, trebuie să ne uităm la scorul de sănătate și să vedem numerele - chiar înainte de a începe construirea de conținut și link.

Când am analizat Mobilabonnement.dk, am observat un scor de sănătate de 68:

Așa că am știut imediat că ceva nu este în regulă și că trebuie remediat.

În Ahrefs veți găsi 3 tipuri de probleme. Acestea includ:

• Erori
• Avertizări
• Notificări

În acest moment, Mobilabonnement.dk avea 701 erori, 3.448 avertismente și 945 notificări.

După cum probabil știți, erorile sunt cele mai mari probleme și, prin urmare, amenințările. Prin urmare, aceasta a fost prioritatea noastră de a remedia.

Și din moment ce nu avem tot timpul din lume ca SEO, bineînțeles am început cu fructele low Hanging = erorile.

Așa că în fața noastră am avut erori referitoare la:

• 404 pagini
• Pagini HTTPS care au legături interne către HTTP
• Pagini care nu aveau linkuri de ieșire
• Pagini orfane
• Lanțuri de redirecționare
• Lipsesc meta descrieri
• Pagini duplicate fără canonică
• Fișierele de imagini erau de dimensiuni prea mari

Până la sfârșitul optimizării, am remediat aproape toate cele de mai sus fără ajutorul unui dezvoltator web.

Deci iată cum am făcut-o.

Remedierea problemelor 404

404 este cunoscut și ca „pagină spartă” (nu a fost găsită). Este una dintre cele mai frecvente erori 4xx care indică faptul că o adresă URL nu există.

Prin urmare, dacă aveți un link pe site-ul dvs. către un 404, linkul va fi întrerupt și acest lucru indică o „fundătură” pentru utilizatorii dvs. Acesta este ceva care dăunează experienței utilizatorului, motiv pentru care Google consideră acest lucru ca un factor de clasare tehnic.

Scopul va fi să nu aveți probleme 404 pe site-ul dvs.

Prin urmare, pentru a remedia problema, am enumerat toate cele 404 URL-uri de pe site și am găsit toate linkurile interne care indică spre ele. Acest lucru l-am putea face exportând rezultatul auditului site-ului.

Aici am analizat toate link-urile interne de ieșire și fie le-am eliminat, fie le-am înlocuit cu o pagină live – o pagină live care avea un context și o valoare relevante pentru adresa URL la care ne-am trimite.

Dacă nu puteți face nimic din cele de mai sus, puteți crea redirecționări 301 din cele 404 pagini.

Pagini HTTPS care au legături interne către HTTP

Aceasta a fost problema care a avut cele mai multe erori. Deci aceasta a fost o prioritate de top.

Lucrul cu adresele URL HTTP este că indică o pagină nesigură. Deci, ceea ce am văzut au fost pagini cu 489 de link-uri interne către adrese URL HTTP. Ceva care poate dăuna atât autorității, cât și credibilității pe un site.

Motivul din spatele tuturor acestor erori a fost o mulțime de conținut care nu a fost actualizat de ani de zile. Prin urmare, am văzut o cantitate imensă de legături HTTP interne.

Pentru a remedia această problemă, am enumerat toate legăturile interne care au mers la adresele URL HTTP. De aici am corectat URL-urile HTTP în versiuni HTTPS. Aceasta a rezolvat problema.

Pagini care nu aveau linkuri de ieșire

Acesta este unul dintre fructele cu adevărat jos.

Dacă site-ul dvs. nu are legături de ieșire, pagina va fi o „fundătură” atât pentru utilizatorii dvs., cât și pentru crawlerele motoarelor de căutare.

Am creat o listă cu fiecare pagină care nu are linkuri de ieșire și ne-am asigurat că paginile au cel puțin un link de ieșire care conduce utilizatorii către o altă pagină importantă de pe site.

Remedierea paginilor orfane

Așa cum unele pagini pot avea niște „fundături”, unele pagini nu au link-uri interne care să indice ele. Aceasta este o problemă, deoarece atunci poate fi dificil atât pentru utilizatori, cât și pentru crawleri să știe chiar că aceste pagini există.

Prin urmare, am revizuit navigarea pe site și ne-am asigurat că toate paginile importante au un link către ele și au devenit accesibile pentru utilizatori și crawler-uri.

Lanțuri de redirecționare

La efectuarea auditului site-ului am găsit câteva lanțuri de redirecționare, care ar putea încetini viteza de încărcare a paginii. Un lanț de redirecționare este o serie de redirecționări pe site-ul dvs. care merg de la o adresă URL la alta. Acest lucru obligă utilizatorii și motoarele de căutare precum Google să aștepte până când nu mai găsesc redirecționări.

Ne-am uitat la numărul total de link-uri interne pentru a vedea paginile care au lanțuri de redirecționare. Dacă este posibil, am înlocuit adresele URL de redirecționare cu un link direct către adresa URL de destinație principală. Făcând acest lucru, ne-am asigurat că motorul de căutare și utilizatorii nu trebuie să aștepte. Acest lucru a îmbunătățit experiența utilizatorului pe pagină.

Lipsesc meta descrieri

Lipsa meta descrierilor este un SEO 101 de remediat. Metadescrierile nu sunt de fapt un factor direct de clasare (sau cel puțin nu unul foarte mare), dar pot influența indirect clasamentele, deoarece influențează rata de clic (CTR) a unui site.

Toate paginile pe care le-am găsit având meta descrieri lipsă nu și-au îndeplinit potențialul SERP (Pagini cu rezultate ale motorului de căutare). Fără meta-descrieri, ne bazam pe capacitatea Google de a rescrie despre ce este vorba despre pagina noastră, iar concurenții ar fi mai probabil să aibă un CTR mai mare.

Lucrând dintr-o listă de pagini care lipsesc meta descrieri, am furnizat meta descrieri pentru fiecare pagină indexabilă pe Mobilabonnement.dk. Acest lucru îi ajută pe utilizatori să înțeleagă despre ce sunt paginile.

Pagini duplicate fără canonică

Acesta este despre pagini cu conținut duplicat sau conținut foarte similar. Acest lucru poate deruta motoarele de căutare, care nu pot ști ce pagină să se claseze pentru un anumit cuvânt cheie.

Dacă aveți pagini care sunt foarte asemănătoare, poate ajuta să adăugați un atribut „rel=canonic” care indică pagina pe care doriți să o clasifice motoarele de căutare.

Instrumente precum Ahrefs și OnCrawl oferă un raport cu aceste informații. Veți obține o imagine de ansamblu exactă a paginilor care au probleme duplicate.

Acesta a fost exact lucrul pe care l-am făcut și de aici am creat un atribut canonic care a indicat cele mai importante pagini. Acest lucru ajută imediat procesul de clasare.

Fișiere imagine prea mari

Ultima eroare a arătat fișiere imagine care erau prea mari. Acesta este ceva foarte comun în lumea SEO și ceva care ar trebui remediat. Având fișiere imagine prea mari poate încetini viteza paginii.

Pentru a remedia această problemă, am exportat imaginile și am comprimat fișierele folosind un instrument de compresie online. Acest lucru a redus semnificativ dimensiunile fișierelor de imagine și, prin urmare, a ajutat viteza generală a paginii prin reducerea cantității de conținut care trebuia descărcat și redat pentru a afișa pagina.

Aceasta a fost ultima eroare pe care am remediat-o în această campanie.

Până la urmă am folosit orele de muncă. Dar deținerea unui instrument SEO pentru auditul site-ului m-a ajutat să automatizez procesul – un proces care s-ar fi putut transforma în zile de muncă.

Iar rezultatele vorbesc de la sine. Pe parcursul unei săptămâni, scorul de sănătate a trecut de la 68% la 98%:

De ce am făcut ceea ce am făcut: prioritizarea problemelor SEO

Acest proces ar fi putut fi realizat mai rapid dacă am fi avut acces la un dezvoltator web, dar nu acesta este ideea în acest caz.

Astăzi, trăim într-o perioadă în care multe companii nu sunt capabile să-și angajeze proprii dezvoltatori din cauza economiei. Am vrut să vă arăt că aceste câștiguri rapide pot fi o modalitate de a îmbunătăți performanța site-ului pentru o companie startup.

Dar, din moment ce oricine din SEO lucrează cu o mulțime de proiecte diferite, evident că trebuie să-ți prioritizezi timpul. Prin urmare, voi recomanda întotdeauna repararea erorilor mai întâi - înainte de avertismente și notificări. Erorile care pot dăuna foarte mult procesului dvs. de clasare vor beneficia, de asemenea, cel mai mult de performanță atunci când sunt remediate.

Optimizarile pe care le-am discutat in acest articol privesc erorile pe care le-am vazut pentru clientul nostru. Poate că vei vedea ceva diferit atunci când este rândul tău să repari un site web, dar măcar ai ceva inspirație pentru a remedia problemele.

Urmați sfatul meu și remediați erorile. Abia după aceea te poți concentra asupra celorlalte probleme.

Ca un ultim hack, amintiți-vă că, dacă ați făcut modificări importante unei pagini, poate fi o idee bună să solicitați indexarea în instrumentul Google Search Console (în afara serviciului în acest moment, dar va reveni în curând).

Recomandări cheie

În lumea SEO tehnic, problemele pot diferi pentru fiecare site. Cu toate acestea, erorile prezentate mai sus includ unele dintre cele mai comune probleme.

Folosind un instrument tehnic SEO care vă ajută să efectuați un audit tehnic al site-ului, veți obține o perspectivă exactă a paginilor care necesită optimizare tehnică.

Știu că SEO tehnic este doar o parte a eforturilor dvs. de SEO, dar ar trebui să fie primul lucru pe care îl optimizați. Pentru că fără sănătate tehnică nu te vei putea clasa pe motoarele de căutare precum Google.

Dacă veți face singur optimizarea tehnică, vă pot recomanda doar să fiți cu ochii pe câștigurile rapide pentru început. Veți obține rezultate rapide fără a depune multă muncă (deși, desigur, depinde de câte probleme aveți).

În plus, asigurați-vă că exportați toate constatările pe o foaie pentru fiecare proiect. Acest lucru vă va ajuta viziunea de ansamblu și o va face accesibilă atât acum, cât și în viitor.