SEO tehnic vs. SEO de conținut

Optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO) este o strategie dificil de implementat pentru mărcile care doresc să-și dezvolte audiența online. Implementarea tacticilor SEO potrivite necesită o conștientizare consecventă și cunoștințe tehnice despre cum să vă asigurați că site-ul web al companiei dvs. se clasează în pozițiile de top râvnite în motoarele de căutare, pentru cuvintele cheie și termenii de căutare potriviți, care conduc colectiv trafic către paginile site-ului dvs.

Creșterea vizibilității online în motoarele de căutare duce adesea la o creștere semnificativă a afacerii, succes în marketing și creșteri ale vânzărilor, de aceea nu este un secret că companiile se bazează foarte mult pe SEO. O astfel de strategie SEO necesită niveluri extraordinare de răbdare, cercetare preliminară și strategie.

În plus, strategiile SEO nu sunt niciodată clare; de fapt, acestea pot fi adesea afectate de obstacole neprevăzute, de la modificările de bază ale algoritmului Google până la apariția de noi factori de clasare. Ca să nu mai vorbim de faptul că piața este din ce în ce mai competitivă și motoarele de căutare caută mai mult decât ceea ce se află în paginile site-ului dvs., inclusiv intenția de căutare a utilizatorului, viteza de încărcare a paginii, calitatea de autor și multe altele.

De ce sunt importante atât SEO tehnic, cât și SEO

SEO nu are niciodată o formulă prescrisă sau o cronologie pentru succes - fiecare afacere va vedea rezultate diferite prin eforturile sale de SEO. Mai mult, strategia pe care o implementează fiecare companie va trebui executată diferit de următoarea.

Cu toate acestea, pentru a facilita înțelegerea sarcinilor și strategiilor comune asociate cu SEO – și glosarul său de termeni și acronime în continuă expansiune – poate fi împărțit în două categorii disparate: SEO tehnic și SEO de conținut . Aceste două categorii implică seturi drastic diferite de sarcini și responsabilități, pe care le-am subliniat în acest ghid, pentru a arăta distincția lor una de alta.

În cele din urmă, totuși, pentru a se clasa bine în rezultatele căutării, site-ul dvs. trebuie să fie dezvoltat cu complexitățile tehnice adecvate și abilitățile de design web care să atragă publicul țintă, precum și o înțelegere solidă a comportamentului lor de cumpărare și a altor canale de marketing care lucrează la unison. Strategiile dvs. tehnice și de conținut SEO ar trebui să funcționeze împreună pentru a îmbunătăți clasamentul în motoarele de căutare și pentru a genera trafic către site-ul dvs.

Ce include SEO tehnic?

SEO tehnic este strategia pe care o utilizați pentru a vă asigura că site-ul dvs. poate fi accesat cu crawlere, înțeles și indexat. De asemenea, se referă la modalitățile în care site-ul dvs. oferă o experiență eficientă de utilizare, cum ar fi viteza site-ului, erorile și capacitatea de răspuns. Componentele SEO tehnice se bazează pe codul site-ului și dezvoltarea web.

Dacă site-ul dvs. este construit, organizat și optimizat în mod corect, probabil că va fi văzut că „se va respecta regulile” în ceea ce privește motoarele de căutare. Strategiile tehnice SEO cuprind o gamă largă de activități, dar mai jos sunt câteva exemple comune despre ceea ce dezvoltatorii web vor trebui să se uite atunci când optimizează un site web din punct de vedere tehnic.

Date structurate

Google folosește marcaje de date structurate precum JSON-LD, RDFa și Microdata pentru a citi și interpreta contextul conținutului dvs. Dezvoltatorii pot implementa date, cum ar fi marcajul de schemă, pentru a ajuta Google să digere și să reda acel conținut mai ușor, oferind rezultate bogate de căutare, cum ar fi fragmente prezentate sau funcții din pachetul local.

Viteza paginii și optimizarea UX

Viteza de încărcare a site-ului este incredibil de importantă pentru experiența utilizatorului, deoarece site-urile cu încărcare lentă au de obicei rate de respingere mai mari. Introducerea Google Core Web Vitals din 2021 a afirmat în esență că site-urile lente nu se vor clasa probabil la fel de bine. Un dezvoltator poate îmbunătăți viteza site-ului și UX prin compresia imaginilor și fișierelor, stocarea în cache, limitarea redirecționărilor și, eventual, utilizarea unui CDN.

Design mobil receptiv

Site-urile web care utilizează design responsive (cu alte cuvinte, scalarea unui site pentru a se afișa în funcție de ecranul dispozitivului) sunt mai susceptibile de a fi văzute ca fiind „compatibile cu dispozitivele mobile”, ceea ce este un factor important de clasare . Dezvoltatorii nu trebuie să creeze versiuni separate pentru desktop și mobile ale site-urilor, economisind timp și bani.

Sitemaps

Toate paginile site-ului sunt listate în hărți de site, pe care motoarele de căutare le folosesc ca modalitate de a găsi și accesa paginile cu crawlere, precum și cât de des. Crearea și trimiterea unui sitemap prin Google Search Console se poate face în diferite moduri, fie prin generarea unuia printr-un CMS precum WordPress (de obicei RSS sau Atom, sau prin pluginuri care acceptă sitemap XML) sau prin crearea manuală a unuia folosind un editor de text . Este la îndemână deoarece în harta dvs. de site puteți influența care adrese URL sunt URL-urile canonice pe care doriți să le afișați în rezultatele căutării.

Robots.txt

Acesta este un fișier text care se află în directorul rădăcină al unui site web, constând din „instrucțiuni” care spun motoarelor de căutare ce poate și ce nu poate fi accesat cu crawlere pe site-ul dvs. În fișierul robots.txt, puteți interzice conținutul duplicat sau cu valoare redusă pentru a economisi mai mult din bugetul de accesare cu crawlere , permițând Googlebot să-și dedice resursele alocate accesării cu crawlere a paginilor de valoare mai mare.

Securitatea site-ului

Google penalizează site-urile care nu își securizează site-ul cu criptare SSL (Secure Sockets Layer), alertând utilizatorii că sunt pe cale să intre pe un site nesecurizat (observabil prin utilizarea lui „http”, mai degrabă decât „https”).

Nu numai asta, dar un dezvoltator cu experiență va trebui să se asigure că site-urile sunt patchizate și actualizate, precum și orice plugin pe care se bazează pentru funcționalitate. Acest lucru este esențial deoarece site-urile nesigure și nepatchate prezintă un risc crescut de atacuri cibernetice și încălcări, iar dacă site-ul respectiv interacționează cu alte sisteme de afaceri importante, cum ar fi CRM-urile sau bazele de date, ar putea reprezenta un risc uriaș pentru o companie dacă datele ar fi compromise. Companiile pot face un pas mai departe, investind în soluții de detectare a incidentelor de nivel enterprise, alături de procesele lor interne de securitate.

404 coduri de stare și 301 redirecționări

Link-urile întrerupte care returnează un cod de stare 404 atunci când sunt făcute clic pot avea un efect dăunător asupra clasamentului pe Google a unui site. Este posibil ca site-ul vizat să nu mai fie disponibil, să fi fost mutat sau să i s-a modificat adresa URL. Dacă site-ul dvs. web necesită același lucru sau se mută pe un alt domeniu, ar putea fi prudent să configurați redirecționări 301 pe pagini care au valoare, pentru a indica noi URL-uri, de exemplu. Toate ar necesita contribuția unui dezvoltator SEO cu experiență.

Ce implică SEO pentru conținut?

Spre deosebire de SEO tehnic, SEO de conținut se concentrează pe îmbunătățirea semnalelor de clasare ale unui site web pentru a ajunge și a genera mai mult trafic‌ prin utilizarea unor activități eficiente de marketing pe pagină. Conținutul este esențial pentru multe dintre activitățile de mai jos, influențând tipurile de interogări de căutare pentru care fiecare pagină va fi clasată, precum și câștigând link-uri de recomandare credibile de la site-uri terțe de înaltă calitate.

Crearea de conținut care este captivant, stabilește calitatea de autor într-un subiect, are performanțe bune în căutare, depășește concurenții și adresează interogările de căutare ale utilizatorilor nu este ușoară. În plus, Google evaluează miliarde de site-uri în raport cu miliarde de posibile interogări de căutare, determinând valoarea conținutului. Aici este locul în care SEO pentru conținut este util, deoarece, pe lângă optimizarea tehnică a site-ului, înseamnă că site-ul dvs. are o șansă bună de a se clasa pentru termeni de căutare relevanți și de a construi încrederea consumatorilor pentru marca dvs.

Iată doar câteva dintre activitățile asociate cu SEO de conținut.

Cercetarea cuvintelor cheie

Acest lucru se rezumă la înțelegerea a ceea ce caută publicul țintă. Termenii de căutare și cuvintele cheie vor varia în ceea ce privește volumul de căutare și dificultatea cuvintelor cheie, motiv pentru care trebuie să luați în considerare cercetarea concurenței alături de cercetarea cuvintelor cheie. Aceasta ar trebui să stea la baza conținutului dvs. de sprijin și a strategiei SEO.

Strategia de conținut

Dacă construiți un site nou sau reîmprospătați un site existent, strategia dvs. de conținut necesită să determinați ce conținut aveți pe site-ul dvs. Această strategie presupune să stabiliți structura și lungimea corectă a paginilor dvs., care ar trebui să se alinieze cu designul site-ului dvs. web. Structura logică a paginii le spune crawlerilor motoarelor de căutare despre calitatea paginii dvs. și ordinea importanței, precum și să vă ajute vizitatorii umani.

Titluri pagini și metadescrieri

Acestea sunt două bucăți separate de cod HTML care le spun crawlerilor despre ce este vorba despre pagina respectivă. Titlurile paginilor (cunoscute și sub denumirea de Meta Titluri) trebuie să fie succinte și la obiect, în timp ce metadescrierile (care nu reprezintă un factor de clasare) trebuie scrise cu scopul de a genera clicuri către pagina respectivă dacă au fost descoperite într-o pagină. SERP.

Scrierea conținutului

Paginile de servicii sau de produse ale site-ului dvs. web trebuie să fie scrise ținând cont de publicul și de cuvintele cheie, acordându-le preferință celor dintâi. Cu toate acestea, va trebui să rețineți că Google iubește site-urile care oferă în mod regulat conținut de mare valoare, ceea ce înseamnă că ar trebui să luați în considerare timpul necesar pentru a scrie bloguri, articole și studii de caz.

Alt text imagine

Cunoscută și sub denumirea de „etichete alt”, aceasta se referă la copia scrisă care apare în locul imaginilor pe paginile web dacă imaginea nu se încarcă. Textul îi ajută pe utilizatorii cu deficiențe de vedere să folosească instrumente de citire a ecranului să înțeleagă contextul paginii și, de asemenea, ajută motoarele de căutare să acceseze cu crawlere și să clasifice mai bine site-ul dvs., deoarece ei înșiși nu pot citi imaginile, indiferent cât de înaltă sunt acestea.

Backlink-uri și mențiuni de marcă

Motoarele de căutare măsoară autoritatea mărcii prin cantitatea și calitatea backlink-urilor de trimitere (adică link-uri de pe alte site-uri care indică site-ul tău). Cu cât site-ul de trimitere este mai reputat și mai autorizat, cu atât este mai probabil ca autoritatea de domeniu a site-ului dvs. să se îmbunătățească. În unele cazuri, s-ar putea să nu fie nici măcar un link în mod specific, ci mai degrabă o mențiune pe un site terță parte a afacerii dvs., ceea ce poate crește, de asemenea, gradul de cunoaștere a mărcii.

Este clar să vezi că SEO tehnic și de conținut sunt două discipline foarte diferite, dar ambele sunt cruciale atunci când vine vorba de îmbunătățirea clasamentului și de a genera trafic către site-ul tău. Este imperativ să le valorificați pe ambele dacă doriți să profitați de toate beneficiile unei vizibilități mai mari ale motorului de căutare și, la rândul său, a vânzărilor îmbunătățite.