[Tehnologie și trucuri] Profitați la maximum de investițiile dvs. PPC cu analiza încrucișată SEO

Cele mai cuprinzătoare strategii de marketing digital recomandă un echilibru între strategiile SEA (publicitate plătită) și SEO (organic), deoarece studiile au arătat că rezultatele plătite și cele organice, împreună, produc rezultate mai bune decât cele pe care oricare le pot realiza singure.

Folosind asimilarea datelor de la OnCrawl, vă vom arăta cum să profitați la maximum de această sinergie:

• Utilizați analiza SEO a paginilor de destinație SEA pentru a vă crește Scorul de calitate
• Efectuați o comparație încrucișată a clasamentelor și a investițiilor pentru a identifica suprainvestirea
• Urmărirea CTR-urilor atât pentru campaniile SEA, cât și pentru SEO într-o singură vizualizare.

Face parte dintr-o verificare a factorului Scorului de calitate pe paginile cu cheltuieli SEA.

Configurarea absorbției de date GoogleAds

Pentru a analiza datele GoogleAds cu datele dvs. SEO, va trebui să adăugați datele dvs. SEA în OnCrawl.

Începeți prin a exporta datele dvs. GoogleAds ca fișier CSV. Va trebui să includeți adresa URL a paginii de destinație, precum și informațiile pe care doriți să le urmăriți, cum ar fi:

• Cuvânt cheie
• Impresii
• Clicuri
• Rata de clic (CTR)
• Cost
• CPC mediu
• Poziția medie
• Scorul de calitate

În OnCrawl, din pagina proiectului, faceți clic pe „Adăugați surse de date” și comutați la fila „Ingestie de date”.

Trageți și plasați fișierul CSV în zona de încărcare din pătratul albastru punctat.

Conectați-vă Contul Google

Veți avea nevoie de acces la datele din Google Search Console ale site-ului dvs. dacă doriți să vă uitați la informațiile de clasare organice. (Aceasta este o caracteristică opțională.)

Pentru a vă conecta contul Google Search Console, reveniți la „Adăugați surse de date” și comutați la fila „Google Search Console”.

Faceți clic pe „Adăugați un cont Google” și urmați instrucțiunile. Va trebui să vă asigurați că ferestrele pop-up nu sunt blocate.

Efectuarea unui acces cu crawlere cu GSC și Ingestie de date

Creați un profil de accesare cu crawlere separat pentru GoogleAds Ingestion:

1. Faceți clic pe „+ Configurați o nouă accesare cu crawlere” din pagina principală a proiectului sau pe „+ Lansați cu crawlere” din pagina Surse de date.
2. Faceți clic pe „+ Creare profil de accesare cu crawlere” și selectați profilul dvs. obișnuit de accesare cu crawlere ca profil pe care doriți să îl bazați pe cel nou.
3. Derulați în jos la secțiunea „Analiză” pentru a activa Raportul de clasare utilizând datele din Google Search Console și Ingerarea datelor folosind fișierul CSV pe care l-ați încărcat mai devreme.

Lansați o nouă accesare cu crawlere cu acest profil.

Configurarea segmentelor utile

Când accesul cu crawlere se va termina, îl veți putea folosi pentru a crea noi segmentări pentru analiza SEA-SEO.

Iată câteva exemple.

Costul SEA și rata de clic SEA

Un alt tip util de segmentare va grupa adresele URL vizate de campaniile de anunțuri în funcție de valorile de investiție sau de CTR:

Definiți valorile parantezei pe baza intervalelor adecvate de CPC din schema dvs. de investiții sau intervalul de CTR.

Găleți pentru Scorul de calitate SEA

O altă segmentare pe care am găsit-o utilă este gruparea adreselor URL vizate de campaniile de anunțuri în funcție de Scorul lor de calitate.

În funcție de granularitatea de care aveți nevoie, puteți crea compartimente pentru fiecare scor sau grupați scoruri folosind următorul model:

• QS slab
  Scor de calitate – Date utilizator – mai mic de (<) – 7

• QS mediu
  Scor de calitate – Date utilizator – este egal cu (=) – 7
• QS ridicat
  Scor de calitate – Date utilizator – mai mare decât (>) – 7

Interpretarea rezultatelor accesului cu crawlere

Optimizarea paginilor de destinație SEA pentru a vă îmbunătăți scorul de calitate

Această analiză utilizează o segmentare a Scorului de calitate SEA și filtrează pentru adresele URL de destinație SEA cu un scor de calitate slab.

Folosind acest filtru, verificați dacă există probleme sistematice pe pagină și, în special, probleme cu următoarele elemente:

• Indexabilitate
• Etichete HTML SEO
• Conținut duplicat
• Încărcătură utilă

Neașteptat: pagini neindexabile utilizate ca pagini de destinație în campaniile SEA.

Pagini cu starea 3xx și 404 utilizate ca pagini de destinație în campaniile SEA.

Îmbunătățirea calității paginii dvs. prin corectarea conținutului duplicat, îmbunătățirea vitezei și dimensiunii paginii, optimizarea titlului, antetului și a descrierii și verificarea factorilor de indexabilitate va contribui la un Scor de calitate mai ridicat.

Comparație încrucișată a clasamentelor vs investiții

Deoarece SEA are un timp de răspuns rapid (în special în comparație cu SEO, care poate dura luni pentru a da rezultate), este adesea recomandat să utilizați SEA pentru a consolida performanța paginilor cheie care încă nu se clasifică bine.

În același timp, paginile care se clasează bine organic au mai puțină nevoie de investiții SEA la scară largă. Cu toate acestea, studiile au arătat că paginile care se clasifică foarte bine din punct de vedere organic vor câștiga cele mai multe vizite dacă beneficiază și de suport SEA.

Graficul „Afișări, clicuri și CTR” ajută la compararea afișărilor organice sau CTR cu investițiile SEA:

Acest site cheltuiește > 500.000 pe mai multe pagini în poziția (organică) 1, cu un număr mare de afișări SEO. Echipa SEA poate dori să modifice acest buget pentru a promova pagini cu mai puține afișări SEO.

Folosind o defalcare pe poziții SEO sau campanii SEA, este clar că cea mai mare parte a afișărilor, chiar și în cazul campaniilor SEA, provin din pagini clasate organic în pozițiile 1-3 (galben și verde aprins).

Graficul „Pagini active SEO” oferă o vizualizare a paginilor cu vizite organice, ventilate – în funcție de segmentarea pe care o utilizați – după costul SEA:

Toate paginile în care sunt investiți >200.000 au vizite organice. Este posibil ca aceste pagini să nu aibă nevoie de un impuls de la cheltuielile SEA cu investiții mari.

Aceeași diagramă oferă informații ușor diferite atunci când este utilizat cu o segmentare pentru a ventila prin SEA CTR:

Campaniile SEA cu un CTR scăzut și activitate organică mică sau deloc (în stânga) merită o privire mai atentă: aceste pagini nu atrag vizitatori. De asemenea, merită să verificați suma cheltuită pentru campanii SEA cu un CTR relativ scăzut și un procent foarte mare de pagini SEO active: dacă cheltuielile sunt mari, probabil că pot fi transferate către alte campanii .

Urmărire CTR unică pentru SEO și SEA

Da, puteți vedea distribuția ratelor de clic pentru SEO și SEA pe aceeași pagină – și chiar pe același grafic:

Fiecare bară reprezintă un parantez SEA CTR; fiecare culoare arată defalcarea acelui paranteză în funcție de CTR SEO. Cazurile marginale – în care CTR-ul SEA este scăzut și CTR-ul SEO ridicat și invers – sunt adesea zone în care ajustările pot oferi câștiguri rapide.

Examinarea propriilor strategii de campanie SEA și SEO

Puteți aplica aceste strategii propriilor dvs. GoogleAds și altor campanii plătite pentru a vedea interacțiunea dintre SEO și marketingul plătit – și pentru a identifica zonele în care este posibil să investiți excesiv în publicitate plătită.

Nu sunteți încă utilizator OnCrawl? Este momentul perfect pentru a începe perioada de încercare gratuită, pentru a obține informații din datele reale de pe site-ul dvs. web și pentru a beneficia de ajutorul experților de la Managerii de succes a clienților de la OnCrawl.