Tech on the Runway: Un interviu cu Jenico Preston, director comercial la British Fashion Council

Desfășurarea Săptămânii Modei de la Londra este unul dintre numeroasele proiecte supravegheate de Jenico Preston, director comercial la British Fashion Council (BFC). Ne-am întâlnit cu Jenico în timpul Săptămânii Modei de la Londra pentru a discuta despre influența tehnologiei asupra modei britanice și despre modul în care BFC îi ajută pe designerii britanici să facă față noilor provocări. Am inclus cunoștințele sale în raportul nostru Date on the Runway SS//2018, în care am analizat toate principalele săptămâni ale modei și am întrebat experții despre viitorul industriei.

BFC sprijină brandurile globale și talentele emergente deopotrivă. Care crezi că este cea mai mare provocare cu care se confruntă designerii britanici astăzi?

Brexitul continuă să fie o preocupare esențială pentru companiile de modă din Marea Britanie, deoarece comerțul și granițele fără fricțiuni sunt esențiale pentru industria noastră. Uniunea Europeană este cea mai mare piață de export din Marea Britanie pentru textile și îmbrăcăminte și a reprezentat 74% din exporturile din Regatul Unit în 2016. Prin urmare, ne bazăm pe un flux comercial constant, precum și pe talentul care vin în Regatul Unit. Această perioadă de incertitudine este, prin urmare, cu siguranță o provocare, dar și o oportunitate pentru industria de a colabora mai strâns.

Cum ajută BFC să susțină aceste provocări?

Ne sprijinim designerii prin aducerea industriei împreună și împărtășirea cunoștințelor colective, experienței și resurselor sectorului, prin inițiativele noastre. Alături de Săptămâna modei de la Londra și Săptămâna modei de la Londra pentru bărbați, schemele noastre de talente New Gen și Fashion Trust stimulează creșterea, oferind platforme internaționale atât pentru talentele emergente, cât și pentru cele consacrate. În ultimul LFW din septembrie, am avut presă internațională și prezență de cumpărători din peste 70 de țări, care au vizitat peste 100 de show-uri, prezentări și evenimente.
În ceea ce privește Brexit, încurajăm în mod activ guvernul să permită libera circulație a mărfurilor și serviciilor în perioada de tranziție și după Brexit, pentru a menține fluxul comercial.

Cum credeți că influențează tehnologia BFC și Săptămâna Modei de la Londra?

Noua tehnologie permite participarea publicului și posibilitatea de a ajunge pe o piață mai mare, permițând o acoperire mai mare pentru afacerile noastre de designer. În peisajul digital de astăzi, tehnologia are un impact asupra industriei noastre; de la spectacole transmise și distribuite pe rețelele sociale până la 24% din vânzările de modă care se desfășoară acum online. Tocmai am anunțat recent un nou parteneriat cu JD.com, cea mai mare companie de comerț electronic din China, pentru a sprijini designerii care fac parte din BFC/Vogue Designer Fashion Fund să intre pe o piață chineză adesea dificil de navigat prin spațiul de comerț electronic.

Care este una dintre cele mai recente inițiative la care lucrează BFC în ceea ce privește inovația?

La BFC, căutăm să conducem în domeniul inovației în sustenabilitate. Pe parcursul anului 2017, British Fashion Council își propune să celebreze cele mai bune practici Positive Fashion prin crearea unui dialog și oferind o platformă pentru a spune știri bune care ajută la facilitarea schimbării globale. Subiectele de modă pozitive includ educație pentru durabilitate, diversitate și industrie și producție locală și măiestrie. La începutul acestui an, am lansat baza de date britanică a producătorilor de ultimă generație, pentru a facilita proiectanților să formeze relații cu lanțul de aprovizionare și să ajungă la unitățile de producție. În 2018, având în atenție diversitatea și sănătatea modelului, lucrăm cu ambasadorul BFC Positive Fashion, Adwoa Aboah, pentru a conduce responsabilitatea schimbării și a folosi moda ca o platformă pozitivă pentru a inspira generațiile viitoare.

Ca parte a inițiativei Positive Fashion a British Fashion Council, BFC, Vivienne Westwood și Primarul Londrei se adresează mărcilor de modă și companiilor pentru a se angaja să SWITCH la un furnizor de energie verde până în 2020. Mărcile deja angajate includ @belstaff, @christopherraeburn , @achildofthejago, @etautz, @harveynichols, @kering_official, @marksandspencer, @oliverspencer, @positiveluxury, @theofficialselfridges, @stellamccartney, @steventaistudio, @teatumjones & @viviennewestwood. #PositiveFashion

O postare distribuită de British Fashion Council (@britishfashioncouncil) pe 29 septembrie 2017 la 9:07 PDT

Cum credeți că se schimbă Săptămâna Modei și cum se adaptează LFW la aceste schimbări?

Platforma Săptămânilor Modei internaționale lărgește conversația pe care oamenii o au cu publicul și devin din ce în ce mai proiectate în jurul consumatorului și a experiențelor acestora. În ultimele sezoane, mai multe mărci au trecut la un model see-now buy now, care permite accesul direct la modă în momentul producției, reducând decalajul dintre designul de modă și public. În plus, Londra este recunoscută ca o platformă pentru mărcile globale de a se implica atât cu afacerile, cât și cu consumatorii. La Săptămâna Modei de la Londra din septembrie, Emporio Armani, MM6, Nicopanda, Tommy Hilfiger și Versus s-au prezentat la program alături de designeri britanici Burberry, Christopher Kane, Erdem, JW Anderson și Simone Rocha.

Crezi că prezentările de modă își schimbă forma sau evoluează către realitatea virtuală în viitor?

Tehnologia este imprevizibilă și incitantă, la fel ca moda. Multe mărci își transmit live emisiunile, iar Burberry este un exemplu de brand care și-a deschis spectacolul unui public mai larg prin modelul see-now buy-now. Branduri precum Ralph & Russo, Roksanda și Molly Goddard își transformă prezentările de modă în experiențe și spectacole mai mari, ceea ce permite implicarea publicului și distribuirea pe platformele de social media într-o abordare directă către consumatori. La BFC, continuăm să colaborăm strâns cu tehnologii de ultimă oră pentru a îmbunătăți experiența Săptămânii Modei și a deschide calea în industrie.

Ce sperați să vedeți în viitor în spațiul modei și tehnologiei? Personal gravitați spre tehnologie sau modalități tradiționale?

Cred că tehnologia și moda trebuie să coexiste, fie prin design, dezvoltare de produse, marketing sau implicarea clienților. British Fashion Council se identifică cu patru piloni care stau în centrul afacerii noastre, unul dintre aceștia fiind Digital & Inovation. Prin acest punct de vedere strategic, ne propunem să oferim companiilor de designeri britanici expertiza și consilierea pentru a conduce în acest domeniu; lucrând cu mărcile pentru a le înțelege provocările și soluțiile viitoare, luând în același timp conducerea din alte industrii, lucrând cu Google, YNap, Snapchat și JD.com.

Aflați cine au fost cei mai importanți influenți la London Fashion Week S/S18 în raportul nostru Data on the Runway. Pentru mai multe de la BFC, urmăriți @londonfashionweek pe rețelele sociale.