Cum tehnologia transformă evenimentele de modă

Cu toții am auzit despre asta: globalizarea și digitalizarea au avut un impact dramatic asupra industriei modei. Nu există nicio îndoială că evenimentele de modă sunt departe de ceea ce erau chiar acum un deceniu . Au trecut de la afaceri exclusive, exclusiv din industrie, la experiențe internaționale disponibile oricărei persoane cu acces la Internet. Dar, difuzarea globală a evenimentelor de modă pe canalele sociale și online este doar vârful aisbergului. În industrie are loc o revoluție tehnologică și fiecare aspect al unui eveniment – ​​de la organizare și execuție, până la urmărire – a fost transformat într-un fel.

Tehnologia schimbă evenimentele de modă

Organizatia

În lumea noastră hiperconectată, evenimentele de modă nu mai aparțin elitei industriei. Moda a devenit un subiect fierbinte în rândul utilizatorilor digitali în ultimele două decenii. Pentru a înțelege cât de populare au devenit aceste tipuri de evenimente, trebuie doar să accesați Instagram și să căutați hashtag-ul #fashionshow ; vei întâlni peste 8 milioane de postări .

În consecință, și listele de invitați au crescut. Nu mai este vorba doar de a invita editori și cumpărători, ci de a atrage influenți (de la nivel micro până la celebrități) să participe. Prin urmare, influențatorii potriviți postează despre spectacol, cresc zgomotul și obțin mai multă acoperire. Evenimentele de modă sunt platforma supremă de marketing a erei noastre digitale .

Pe măsură ce profesioniștii în PR și comunicare în modă se străduiesc să țină pasul într-o industrie în continuă creștere și cu ritm rapid, este esențial să găsești modalități de a economisi timp și de a rămâne organizați. Aici intervine tehnologia.

• LISTA DE OASPETI

Urmărirea unei liste extinse de invitați poate fi o bătaie de cap fără o organizare adecvată, motiv pentru care din ce în ce mai mulți profesioniști apelează la software bazat pe cloud pentru a-și gestiona contactele. Platformele digitale permit organizatorilor de evenimente să segmenteze listele de invitați (imperativ pentru trimiterile de invitații) și să introducă informații esențiale pe care echipa ar putea avea nevoie să le cunoască pentru a întâmpina în mod corespunzător VIP-urile.

Segmentând aceste liste de invitați, puteți trimite și invitații în funcție de profesie, cu timpi de acces diferite. De exemplu, puteți trimite o invitație personalizată fotografilor, cerându-le să vină cu o oră înainte pentru a se configura. Astfel, nu toți vin deodată și poți acorda mai multă atenție oaspeților tăi speciali.

• INVITAREA

Invitațiile de hârtie au fost mult timp standardul pentru industria modei. Și, deși pot fi încă răspândite, multe mărci trec la invitații digitale. Trimiterea unui anunț nu este doar mai eficientă, ci și ecologică! Și cea mai bună parte despre invitațiile digitale? Mărcile și organizatorii săptămânii modei includ coduri QR – acest lucru nu numai că le permite să te identifice imediat la ușă atunci când scanează invitația de pe telefon, dar să te conducă rapid la locul tău.

Cu toate acestea, unele branduri importante de modă au găsit o modalitate de a face chiar și invitațiile lor de hârtie prietenoase cu tehnologia! Case de lux, cum ar fi Fendi, au încorporat RFID (identificare prin radiofrecvență) în invitațiile lor . Astfel, atunci când oaspeții trec prin antenele amplasate la intrare, se trimite imediat un semnal către telefoanele organizatorilor evenimentului prin care îi anunță că acel invitat a sosit și indică unde să-i așeze.

• PLANUL DE LOCURI

Ați fost nevoit vreodată să faceți modificări de ultim moment la planul de locuri? Dar apoi ceilalți organizatori de evenimente au avut graficul greșit și au așezat un invitat într-un loc incorect? Planurile de locuri pot fi un coșmar dacă nu sunt bazate pe cloud. Și, din fericire, inovațiile tehnologice i-au ajutat și pe profesioniștii din acest domeniu. Acum există platforme digitale care simplifică organizarea graficului de locuri : de la încărcarea listei de invitați, până la adaptarea diagramelor de locuri la orice spațiu și oferind acces tuturor organizatorilor, astfel încât aceștia să poată vedea întotdeauna cea mai recentă versiune.

Experienta

Căsătoria dintre modă și tehnologie a dus, de asemenea, la creșterea spectacolelor și a evenimentelor experiențiale . De la proiecția prezentărilor de colecții (în loc de cele fizice), până la spectacole cu efecte luminoase și sonore în timpul show-urilor, până la utilizarea realității virtuale. Totul este despre invocarea sentimentelor și emoțiilor în rândul oaspeților; aceste evenimente îmbunătățite cu tehnologie ajută mărcile să transmită esența identității lor și, prin urmare, să construiască o relație cu publicul lor.

Și nu doar participanții beneficiază, publicul din toate colțurile lumii se alătură acestor evenimente de acasă datorită streamingului live. Acum există camere de 360 ​​de grade care permit utilizatorilor să simtă că se află chiar în mijlocul primului rând, vizionează spectacolul. Aruncă o privire la fluxul live al Prada pentru show-ul lor de îmbrăcăminte pentru femei SS 2018 și vei vedea că trăgând ecranul cu mouse-ul, poți vedea în direct fiecare unghi al locației!

Rezultatele

Beneficiile utilizării tehnologiei la evenimentele de modă nu se termină atunci când se termină spectacolul . De fapt, una dintre cele mai utile soluții tehnologice de acolo implică raportarea post-eveniment. De la urmărirea mențiunilor de presă și evaluarea performanței până la măsurarea impactului media al evenimentelor prin utilizarea analizei datelor, industria câștigă avantaje incredibile.

Pentru echipele de PR și de comunicare, cel mai mare beneficiu al tuturor este poate să înțeleagă rentabilitatea investiției activităților lor sau a colaborărilor cu influenceri pe care le aleg. La Launchmetrics, echipa noastră de oameni de știință a datelor utilizează un algoritm proprietar numit Media Impact Value (MIV), care ne permite să analizăm repercusiunile pe care o primește o marcă la orice eveniment dat. Aruncă o privire la această analiză recentă despre nunta plină de interes a Chiarei Ferragni și Fedez .

Vezi această postare pe Instagram

Nunta lui @chiaraferragni și @fedez a fost unul dintre cele mai agitate evenimente ale anului! Impactul digital pentru brandurile de modă și cosmetice a fost monumental, atât în ​​ceea ce privește Media Impact Value, cât și implicarea. . Echipa noastră de date a urmărit acest eveniment major de la început până la sfârșit (plus a doua zi) și am analizat și măsurat zgomotul generat pe rețelele sociale și canalele online. . Accesați blogul nostru pentru a afla totul despre figurile din spatele nunții epice #TheFerragnez: #linkinbio . #launchmetrics #poweringtheindustry #fashionindustry #luxuryindustry #cosmeticsindustry #crunchingthenumbers #TheFerragnez #wedding #dior #prada #lancome #albertaferretti #socialmediaimpact #digitalimpact #MediaImpactValue #MIV #engagementrate #onlinebuzz

O postare distribuită de Launchmetrics (@launchmetrics) pe 4 septembrie 2018 la 9:19 PDT

Datele nu numai că pot ajuta mărcile să-și măsoare succesul atunci când îmbracă celebrități sau lansează produse noi, dar pot, de asemenea, să identifice influențe care se potrivesc obiectivelor lor . Acest lucru se realizează prin urmărirea performanței influențelor, a publicului pe care îl activează și a loialității acestora față de fiecare marcă.

Datorită tuturor acestor inovații tehnologice, viitorul nu ar putea arăta mai luminos! Tehnologia transformă cu siguranță industria și modul în care lucrăm. Pe măsură ce tot mai multe mărci descoperă avantajele, este vital să se adapteze și să țină pasul . Dacă doriți să înțelegeți cum vă pot ajuta soluțiile digitale, solicitați o demonstrație prin acest link.