Cum să utilizați o rentabilitate vizată a cheltuielilor publicitare pentru a crește profitul clientului dvs

În timp ce publicitatea PPC a suferit unele schimbări în ultimii ani datorită noilor politici de confidențialitate și cookie-uri, această fațetă cheie a marketingului digital nu merge nicăieri.

Stabiliți-vă ca expertul local de încredere în publicitate digitală. Descărcați „Etichetă albă: stăpânirea publicității Google și Facebook pentru companiile locale” chiar acum.

În acest ghid, vom explora modul în care utilizarea rentabilității vizate a cheltuielilor publicitare poate crește dramatic veniturile din publicitate PPC ale clientului dvs., poate alinia cheltuielile publicitare cu obiectivele de afaceri și poate crește profitabilitatea generală.

Cuprins

• Semnificația rentabilității vizate a cheltuielilor publicitare: ce este rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare?
• Cum funcționează rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare?
• Puterea rentabilității vizate a cheltuielilor publicitare: 10 beneficii cheie
  1. Pune accentul pe performanță
  2. Promovează o utilizare eficientă a dolarilor publicitari
  3. Rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare este o strategie orientată spre obiective
  4. Analiză îmbunătățită a performanței
     • Sfat pro
  5. Bugetare mai ușoară
  6. Optimizare mai informată a campaniei
  7. ROI este în față și în centru
  8. Rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare se încadrează în strategiile de marketing mai largi
  9. Alocarea mai informată a resurselor
     • Sfat pro
  10. Având un cadru bazat pe date
• Rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare față de alte strategii de licitare: care este diferența?
• Configurarea rentabilității vizate a cheltuielilor publicitare: un ghid pas cu pas
• Măsurarea rentabilității vizate a cheltuielilor publicitare: sfaturi și cele mai bune practici pentru a maximiza rezultatele pentru clienții dvs
  • Asigurați-vă că urmărirea conversiilor este configurată corect
  • Alegeți un model de atribuire adecvat
  • Configurați valori de conversie
  • Atingeți tehnici avansate de urmărire
  • Priviți rentabilitatea cheltuielilor publicitare la diferite niveluri
  • Explorați datele de pe platformele de analiză
  • Integrați cu CRM și datele de vânzări
  • Fii cu ochii pe acele valori de cost
  • Evaluați valoarea de viață a clientului (LTV)
• Întrebări frecvente
  • Cât timp durează pentru a vedea impactul rentabilității vizate a cheltuielilor publicitare asupra performanței campaniei?
  • Există limitări sau provocări cu rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare?

Semnificația rentabilității vizate a cheltuielilor publicitare: ce este rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare?

Rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare sau rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare este o valoare de performanță în publicitatea PPC care utilizează inteligența artificială și învățarea automată pentru a optimiza strategiile de licitare pe baza valorilor de conversie estimate. Disponibil pe platforme precum Google Ads și Facebook Ads, rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare ajustează dinamic sumele licitate pentru fiecare anunț în funcție de rentabilitatea așteptată, licitand mai mult pentru căutările susceptibile de a genera conversii de mare valoare și mai mici pentru cele estimate a fi mai puțin promițătoare.

Rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare își propune să echilibreze cheltuielile publicitare cu veniturile așteptate, adaptând utilizarea dolarilor din publicitate pentru a maximiza efectul investiției în marketing digital a clientului dvs.

Cum funcționează rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare?

Rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare funcționează utilizând statistici și predicții bazate pe inteligență artificială pentru a face o estimare sau o estimare informată despre cât de mult venit poate genera fiecare anunț atunci când cineva folosește un anumit termen de căutare. Este nevoie de date din conversiile anterioare pentru a face predicții despre conversiile viitoare, așa că sunt necesare unele date de conversie existente. De exemplu, utilizarea rentabilității vizate a cheltuielilor publicitare pentru anunțurile grafice Google necesită cel puțin 15 conversii în ultimele 30 de zile pentru a funcționa (Google).

Pentru a ilustra modul în care funcționează acest lucru în practică, să presupunem că unul dintre clienții dvs. de gestionare a reclamelor digitale vinde cursuri online pentru freelanceri creativi. Decizi să folosești rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare pentru campania Google Ads, concentrându-te pe noul lor curs introductiv de design web. Dacă setați o rentabilitate țintă a cheltuielilor publicitare de 400%, înseamnă că pentru fiecare dolar cheltuit pe reclame, scopul dvs. este să recuperați 4 USD în vânzări. Algoritmul de licitare inteligentă de la Google ar analiza datele istorice ale vânzărilor și ar folosi alte semnale în timp real, cum ar fi ora din zi sau tipul de dispozitiv utilizat, pentru a face predicții despre conversiile viitoare.

În timpul campaniei, un utilizator care a vizitat anterior site-ul web al clientului dvs. poate căuta „cursuri de web design”. Pe baza activității lor anterioare, algoritmul Google ar putea determina că această persoană are șanse mari de a face conversii. Drept urmare, ar crește automat suma licitată a clientului dvs., crescând șansa de a depăși alți agenți de publicitate și de a câștiga acea conversie. În același timp, un alt utilizator caută „codare avansată pentru web design”. Este mai puțin probabil ca aceștia să facă conversii la un curs introductiv, iar algoritmul Google răspunde reducând suma licitată a clientului dvs.

Toate acestea se întâmplă în timp real , pentru fiecare licitație publicitară, asigurându-vă că obțineți cel mai bun profit pentru banii publicitari ai clientului dvs. În general, Google va încerca să atingă rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare de 400% chiar dacă conversiile individuale se situează peste sau sub țintă. În mod similar, cheltuielile publicitare zilnice pot fluctua considerabil, rămânând în același timp în limitele unui anumit buget lunar.

Puterea rentabilității vizate a cheltuielilor publicitare: 10 beneficii cheie

Indiferent dacă vă ocupați de gestionarea anunțurilor în interior, fie că folosiți experți PPC cu etichetă albă pentru a vă ajuta să vă extindeți afacerea, este important să înțelegeți bine „de ce” din spatele deciziilor de licitare PPC. Acest lucru vă va ajuta să luați decizii mai bune atunci când gestionați campanii și vă va asigura că puteți discuta cu clienții strategiile de campanie.

Iată de ce rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare este o abordare puternică de licitare despre care ar trebui să cunoască orice agenție de reseller PPC.

1. Pune accentul pe performanță

Indiferent cine sunt clienții tăi, putem spune cu încredere că generarea de venituri mai mari este o prioritate pentru ei. ROAS este o măsură indispensabilă pentru măsurarea eficienței strategiilor de marketing digital, deoarece este indisolubil legată de generarea de venituri.

Prin accentuarea performanței campaniilor, utilizarea rentabilității vizate a cheltuielilor publicitare asigură că campaniile de publicitate rămân pe drumul cel bun în ceea ce privește ajutarea clienților să își atingă obiectivul final de marketing de a maximiza rentabilitatea investiției lor (ROI). În loc să prioritizeze mai multe activități într-o campanie publicitară, cum ar fi mai multe clicuri, această abordare de licitare găsește cea mai bună cale către rezultatul real dorit al derulării unei campanii publicitare profitabile.

2. Promovează o utilizare eficientă a dolarilor publicitari

Publicitatea digitală nu este o tehnică de marketing cu costuri reduse, iar mulți clienți IMM-uri care sunt începători în publicitatea pe Google, Facebook și alte platforme au o îngrijorare justificată de a-și scufunda bugetele limitate în campanii ineficiente. Utilizarea obiectivului de campanie privind rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare poate ajuta la atenuarea acestor preocupări.

Utilizarea unei strategii de licitare a rentabilității vizate a cheltuielilor publicitare înseamnă în mod eficient că toate informațiile bazate pe inteligență artificială ale platformelor masive precum Google și Face sunt puse la funcțiune pentru a asigura cea mai eficientă utilizare a dolarilor publicitari pentru un anumit obiectiv. În plus, cu cât sunt colectate mai multe date sub formă de conversii, cu atât mai eficientă devine utilizarea bugetului publicitar al clientului tău.

3. Rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare este o strategie orientată spre obiective

Regula numărul unu a oricărei strategii de marketing digital este să începeți cu obiective clar definite. Utilizarea obiectivului campaniei de rentabilitate țintă a cheltuielilor publicitare face exact acest lucru prin stabilirea unui obiectiv clar și specific care informează cum va progresa o anumită campanie. Venind cu un ROAS țintă realist și lucrând de acolo, puteți informa alte pârghii cheie în procesul de configurare a anunțurilor digitale, cum ar fi parametrii de direcționare către public. Pe măsură ce campaniile clienților dvs. progresează, referirea la rentabilitatea atinsă a cheltuielilor publicitare oferă un indicator de performanță ușor de înțeles care arată dacă campania își atinge obiectivele sau dacă trebuie reelaborată și îmbunătățită pentru a atinge rentabilitatea țintă a cheltuielilor publicitare.

4. Analiză îmbunătățită a performanței

Utilizarea strategiei de licitare a rentabilității vizate a cheltuielilor publicitare oferă specialiștilor de marketing o modalitate excelentă de a determina cu ușurință performanța comparativă a fiecărei părți a unei campanii. Luați în considerare modul în care sunt structurate majoritatea campaniilor PPC: puteți avea o gamă de campanii pentru fiecare client, fiecare cu o varietate de seturi de anunțuri bazate pe diferite cuvinte cheie, care, la rândul lor, conțin fiecare mai multe anunțuri.

Toate împreună, gestionarea reclamelor pentru un singur client poate însemna să fii cu ochii pe zeci sau chiar sute de piese în mișcare la nivel de anunț, set de anunțuri și campanie. Dacă utilizați mai multe platforme publicitare, puteți înmulți această complexitate.

Licitarea ROAS servește atât ca strategie, cât și ca măsură de performanță, permițându-vă să aruncați o privire rapidă asupra performanței fiecărei componente a unei campanii și să decideți cu ușurință pe care să continuați să rulați și pe care să o ucideți.

Sfat pro

Salvați-vă echipa – și clienții – durerea de cap de a vă conecta la fiecare platformă publicitară în mod individual, utilizând o platformă all-in-one precum Advertising Intelligence de la Vendasta. Deoarece tabloul de bord este complet personalizabil, puteți seta rentabilitatea cheltuielilor publicitare a fiecărei campanii să fie ușor vizibilă pe o singură pagină. Rezultatul? Gestionarea reclamelor digitale dramatic simplificată.

5. Bugetare mai ușoară

Utilizarea obiectivului campaniei de rentabilitate țintă a cheltuielilor publicitare pentru a analiza performanța diferitelor campanii și canale îi echipează pe marketeri cu un instrument de bugetare de înaltă precizie. Acest indicator cheie face ușor să vedeți care zone ale unei campanii produc cele mai bune randamente pentru banii investiți. Odată ce aveți câteva date despre campania unui client, realocați fonduri către reclame și seturi de anunțuri de înaltă performanță pentru a genera rezultate mai bune în timp.

În plus, utilizând licitarea rentabilității cheltuielilor publicitare, puteți fi sigur că campaniile dvs. vor rămâne la buget în timp, fără a fi nevoie să vă stresați cu privire la fluctuațiile rentabilității cheltuielilor publicitare de la o conversie la alta.

6. Optimizare mai informată a campaniei

Gestionarea reclamelor este un proces iterativ, iar prima fotografie este rareori cea mai bună. În schimb, toate elementele unui anunț, de la cuvintele cheie și direcționarea către public până la elementele vizuale și textul publicitar, ar trebui să fie testate și rafinate în mod continuu A/B. Din fericire, utilizarea licitarii rentabilității vizate a cheltuielilor publicitare oferă o comandă rapidă pentru a face exact acest lucru.

Când evaluați o serie de anunțuri, seturi de anunțuri și campanii, rețineți caracteristicile celor mai performanti. Folosesc un anumit tip de limbaj în textul publicitar? Experimentează cu un nou parametru de public țintă? Perspectivele din anunțurile cu rentabilitate ridicată a cheltuielilor publicitare vă pot ajuta să creați anunțuri continuu mai bune pentru clienții dvs. PPC.

7. ROI este în față și în centru

ROAS este o măsură simplă, ușor de înțeles a rentabilității investiției în activitățile publicitare ale clientului dvs. Acesta cuantifică exact cât de mult venit generează fiecare dolar cheltuit publicitar, oferind o evaluare clară a profitabilității unei anumite campanii de marketing.

Cu această evaluare, agențiile pot identifica rentabilitatea exactă pe care o generează cu serviciile lor de gestionare a reclamelor și pot comunica clienților valoarea eforturilor lor. Rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare demistifică eficient analiza performanței anunțurilor PPC, acționând ca un indicator precis al atingerii obiectivelor de rentabilitate a investiției.

Dacă combinați PPC cu alte servicii, cum ar fi marketingul local SEO, este esențial să fiți capabil să arătați în mod clar efectul asupra profitului clientului dvs. al diferitelor activități de marketing. Utilizarea licitarii cu rentabilitatea cheltuielilor publicitare vă va ajuta să divizați fără efort veniturile generate din anunțurile PPC, astfel încât să puteți raporta cu exactitate rezultatele fiecărui serviciu pe care îl furnizați.

8. Rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare se încadrează în strategiile de marketing mai largi

Reclamele PPC sunt de obicei doar o parte a unei strategii complexe de marketing care poate include SEO, managementul rețelelor sociale, managementul reputației și multe altele. Diferitele părți ale unei strategii trebuie să fie sincronizate pentru a se asigura că clienții dvs. își îndeplinesc obiectivele finale de afaceri.

Concentrându-se pe o rentabilitate țintă a cheltuielilor publicitare, specialiștii în marketing pot concepe și implementa campanii care nu doar generează trafic sau clicuri, ci mai degrabă se transformă în acțiuni profitabile ale clienților, susținând obiectivele generale ale IMM-urilor. Licitarea cu rentabilitatea cheltuielilor publicitare facilitează obținerea celui mai bun rezultat posibil în limitele bugetului unui client.

9. Alocarea mai informată a resurselor

Oboseala decizională este reală, iar marketerii știu asta mai bine decât oricine. Pierderea timpului și a puterii creierului cu decizii mici în fiecare zi vă poate face pe dvs. sau clienții să vă simțiți epuizați.

Rezultatul? Luare a deciziilor mai slabă și rezultate inferioare ale anunțurilor PPC.

Din fericire, utilizarea rentabilității vizate a cheltuielilor publicitare pentru Google Ads și alte platforme oferă o scurtătură către o mai bună luare a deciziilor cu privire la modul de utilizare a resurselor. Acest lucru vă poate ajuta să evitați oboseala decizională și să vă simțiți încrezători că alegerile pe care le faceți cu privire la campanii sunt optime și bazate pe date.

Sfat pro

Chiar și atunci când utilizați rentabilitatea țintă a cheltuielilor publicitare ca strategie de licitare, doar o persoană sau o echipă poate face într-o zi. Dacă doriți să vă extindeți agenția la noi culmi, fără a fi copleșit sau a lăsa calitatea serviciilor dvs. să scadă, profesioniștii cu etichetă albă care lucrează sub bannerul agenției dvs. este noua voastră armă secretă.

10. Având un cadru bazat pe date

Intuiția poate fi valoroasă, dar când vine vorba de rularea campaniilor PPC care convertesc, dovada se află în cifre. Rentabilitatea țintă a cheltuielilor publicitare îi echipează pe marketeri cu un cadru decizional concret, bazat pe date.

Folosind această valoare, puteți prioritiza mai ușor strategiile și tacticile care au cea mai mare probabilitate de a genera o rentabilitate mai mare a cheltuielilor publicitare. Când vă bazați deciziile pe obiectivul vizat al campaniei de rentabilitate a cheltuielilor publicitare, dvs. și echipa dvs. puteți să vă îndepărtați de presupuneri și instincte și, în schimb, să utilizați date concrete pentru a ghida acțiunile.

Rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare față de alte strategii de licitare: care este diferența?

Dacă folosirea unei strategii de licitare a rentabilității vizate a cheltuielilor publicitare este atât de bună, de ce să vă deranjați deloc cu alte strategii de licitare? Fiecare campanie este unică, iar înțelegerea diferențelor dintre diferitele strategii de licitare vă poate ajuta să vă asigurați că o alegeți pe cea mai potrivită pentru obiectivele, bugetul și alte variabile ale clientului dvs.

Configurarea rentabilității vizate a cheltuielilor publicitare: un ghid pas cu pas

Configurarea rentabilității vizate a cheltuielilor publicitare pe Google Ads necesită următorii pași:

1. Conectați-vă la contul Google Ads al clientului dvs.
2. Faceți clic pe meniul „Instrumente și setări” din partea dreaptă sus a tabloului de bord
3. Sub meniul „Măsurare” care apare, faceți clic pe „Conversii”.
4. Creați și denumiți noua conversie sau selectați una pentru a o edita.
5. Important: în câmpul de valoare, selectați „utilizați aceeași valoare” și introduceți o valoare dacă fiecare conversie are aceeași valoare (adică o afacere cu un singur produs în care oamenii pot cumpăra doar o unitate) sau selectați „utilizați valori diferite” dacă fiecare conversie ar trebui să aibă o valoare unică (adică majoritatea afacerilor de comerț electronic).
6. Dacă selectați „utilizați valori diferite”, asigurați-vă că eticheta Google este configurată corect pentru a urmări conversiile.
7. Apoi, sub Campanii, creați o campanie sau selectați una de editat.
8. Unde scrie „Licitare” în meniul „Setări”, faceți clic pe „Maximizați valoarea conversiei”.
9. Bifați caseta care spune „Setați o rentabilitate țintă a cheltuielilor publicitare (opțional)”.
10. Introduceți rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare.
11. Salva.

Rentabilitatea țintă ideală a cheltuielilor publicitare pentru fiecare client poate varia considerabil în funcție de factori precum marjele de profit și punctul de preț.

Măsurarea rentabilității vizate a cheltuielilor publicitare: sfaturi și cele mai bune practici pentru a maximiza rezultatele pentru clienții dvs

Deși rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare este o măsură foarte eficientă pentru evaluarea profitabilității campaniei, este important să știți cum să o utilizați corect. Fără o configurație adecvată, puteți ajunge la date care nu reflectă cu exactitate eficacitatea campaniilor dvs. Evitați accidentele obișnuite folosind aceste sfaturi și cele mai bune practici încercate și adevărate pentru utilizarea și măsurarea rentabilității vizate a cheltuielilor publicitare.

Asigurați-vă că urmărirea conversiilor este configurată corect

Urmărirea conversiilor oferă datele brute necesare pentru a evalua cu exactitate impactul anunțurilor dvs. Utilizarea unor instrumente precum Google Tag și Facebook Pixel pentru urmărirea conversiilor vă permite să măsurați succesul campaniilor dvs. urmărind cu exactitate fiecare conversie și toate veniturile generate din fiecare anunț.

Cu urmărirea conversiilor, puteți vedea exact care anunțuri generează cel mai mare trafic și care produc cel mai mare număr de conversii. Fără aceste date, este imposibil să măsurați rentabilitatea cheltuielilor publicitare și, la rândul său, să luați decizii bazate pe date cu privire la campaniile dvs.

Alegeți un model de atribuire adecvat

Clienții pot interacționa cu mai multe anunțuri înainte de a efectua conversia. Specialiştii în marketing iau decizii cu privire la modul de identificare a reclamelor sau acţiunilor de marketing care au produs o conversie, iar cea mai bună alegere poate varia de la o companie la alta.

De exemplu, luați în considerare un client cu mai multe anunțuri difuzate pe diverse canale, inclusiv rețelele sociale, Google și campanii de e-mail. Publicul lor poate vedea un anunț pe Facebook, apoi mai târziu ar putea face clic pe un anunț Google înainte de a face în sfârșit o achiziție. Atribuirea corectă se referă la a afla care dintre aceste interacțiuni ar trebui să primească creditul pentru a conduce la vânzare.

Există diferite modele de atribuire pentru a face acest lucru, cum ar fi ultimul clic sau primul clic.

Configurați valori de conversie

Pentru majoritatea companiilor, fiecare valoare de conversie este unică. Cu alte cuvinte, vânzările variază ca valoare în funcție de ceea ce cumpără clienții lor. Pentru a captura corect această variație (și, la rândul său, pentru a colecta corect date privind rentabilitatea cheltuielilor publicitare), valorile conversiilor trebuie configurate corect ca variabile.

Există, de asemenea, unele cazuri în care ați putea introduce manual o singură valoare de conversie pentru toate conversiile. De exemplu, dacă o campanie publicitară duce utilizatorii către o singură pagină de vânzări care vinde un singur produs, poate fi adecvat să se stabilească o singură valoare a conversiei. Cu toate acestea, pentru majoritatea IMM-urilor, este important să surprindeți variația valorilor de conversie.

Atingeți tehnici avansate de urmărire

Tehnicile avansate de urmărire precum parametrii UTM, parametrii URL personalizați și șabloanele de urmărire pot oferi mai multe informații despre performanța campaniei. Aceste tehnici oferă date detaliate despre eficiența campaniei pe diverse canale, permițând o optimizare mai precisă și calcule mai bune ale rentabilității cheltuielilor publicitare.

Un alt motiv pentru a vă familiariza cu tehnicile avansate de urmărire este că acestea pot furniza uneori date mai bogate decât sunt disponibile cu urmărirea standard, mai ales într-un peisaj publicitar cu măsuri de securitate și confidențialitate sporite.

Priviți rentabilitatea cheltuielilor publicitare la diferite niveluri

Rentabilitatea cheltuielilor publicitare nu este doar pentru reclame: poate fi analizată și la nivel de set de anunțuri și campanie.

Evaluarea rentabilității cheltuielilor publicitare pentru campanii și seturi de anunțuri poate evidenția care au cele mai bune performanțe. Acest nivel detaliat de analiză poate duce la o alocare mai eficientă a bugetului și ajută la identificarea campaniilor sub normal pentru optimizare, conducând la îmbunătățirea performanței generale a anunțurilor.

Când vine vorba de utilizarea unei strategii de licitare a rentabilității vizate a cheltuielilor publicitare, puteți, de asemenea, să jucați cu aplicarea acesteia la nivel de anunț, set de anunțuri sau campanie.

Explorați datele de pe platformele de analiză

Platformele de analiză precum Google Analytics, Managerul de anunțuri Meta sau instrumente terțe precum Advertising Intelligence de la Vendasta oferă date și rapoarte solide despre rentabilitatea cheltuielilor publicitare și performanța generală a anunțurilor.

Utilizarea acestor platforme vă poate ajuta să înțelegeți modul în care diferitele componente ale campaniei dvs. influențează rentabilitatea cheltuielilor publicitare și poate simplifica în mod dramatic procesul de gestionare a anunțurilor, oferind date clare și ușor de înțeles.

Integrați cu CRM și datele de vânzări

Pentru unele companii cu cicluri de vânzări mai complexe sau canale de vânzare offline, nu este la fel de ușor ca atribuirea directă a fiecărei vânzări unui anunț. De aceea, integrarea platformelor dvs. publicitare cu un sistem CRM sau cu alte surse de date despre vânzări poate oferi o imagine mai cuprinzătoare asupra licitarii ROAS.

Înțelegând călătoria clienților, inclusiv conversiile offline, vă puteți asigura că luați în considerare toate sursele de venit atunci când calculați rentabilitatea cheltuielilor publicitare.

Fii cu ochii pe acele valori de cost

Rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare este o valoare puternică, dar asta nu înseamnă că alte valori ar trebui ignorate. Valorile de cost, cum ar fi costul pe conversie, costul pe clic sau costul pe mia de afișări (CPM) sunt, de asemenea, importante pentru a evalua cât de eficient este cheltuit bugetul publicitar.

Monitorizarea acestor valori în tandem cu rentabilitatea cheltuielilor publicitare vă poate ajuta să identificați domenii potențiale de îmbunătățire și să efectuați ajustări ale campaniilor, după cum este necesar.

Evaluați valoarea de viață a clientului (LTV)

Înțelegerea impactului pe termen lung al eforturilor dvs. de publicitate vă permite să luați decizii mai informate cu privire la rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare.

Nu este vorba doar de profituri imediate: veniturile viitoare potențiale de la clienții dobândiți ar trebui, de asemenea, luate în considerare atunci când luați decizii de publicitate. De exemplu, dacă majoritatea clienților dobândiți fac achiziții ulterioare, acea valoare poate fi atribuită și cheltuielilor publicitare care i-au determinat în primul rând să facă conversii.

Întrebări frecvente

Cât timp durează pentru a vedea impactul rentabilității vizate a cheltuielilor publicitare asupra performanței campaniei?

Impactul rentabilității vizate a cheltuielilor publicitare asupra performanței campaniei variază, dar, de obicei, este nevoie de câteva săptămâni pentru ca algoritmii de învățare automată să se optimizeze complet. Cu cât se strâng mai multe date de conversie, cu atât algoritmul devine mai bun pentru a oferi o rentabilitate vizată a cheltuielilor publicitare prin ajustări informate ale strategiilor de licitare.

Există limitări sau provocări cu rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare?

Da, rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare are unele limitări. Este nevoie de date istorice de conversie pentru a funcționa corect, așa că s-ar putea să nu funcționeze bine cu rate de conversie scăzute. De asemenea, este sensibil la modificările prețurilor produselor sau ale valorii de conversie, care pot afecta acuratețea performanței sale. În cele din urmă, este posibil să nu fie adecvat pentru campaniile cu conversie care nu au o valoare atribuită acestora, cum ar fi înscrierile la buletine informative.