#KnowYourMIV: Tamara x Laura Mercier
Publicat: 2020-04-06
Bun venit la cea mai recentă versiune a #KnowYourMIV. În această lună, examinăm succesul călătoriilor de presă, analizând studiul de caz al Mega Influencer, Tamara Kalinic, și timpul petrecut la Courchevel cu Laura Mercier, pentru lansarea amorsului lor de pânză pură fără silicon. Tamara a fost desemnată unul dintre cei mai buni 100 de influenți ai TIMES , începând călătoria cu blogul de modă TheGlamandGlitter și extinzându-l la o bază de fani de peste 824.000 de utilizatori numai pe Instagram. Ea a îmbrăcat, de asemenea, coperțile unor oameni precum Cosmopolitan și Grazia și lucrează frecvent cu o serie de mărci - de la Dior la Cartier.
În februarie 2020, Tamara a pornit într-o excursie de presă bazată pe influenți în parteneriat cu Laura Mercier , care a fost distribuită pe scară largă online prin YouTube și Instagram în primul rând. Pentru a măsura impactul pe care această acțiune l-a generat asupra mărcii, am folosit Media Impact Value (MIV), algoritmul nostru de date proprietar. Citiți cum funcționează în acest articol .
În acest articol veți învăța...
#KnowYourMIV: Tamara x Laura Mercier la Courchevel
În general, postările specifice ale Tamarei din călătoria ei cu Laura Mercier au fost redistribuite de peste 30 de ori în mod specific pe Instagram, sugerând că conținutul rezonează bine cu publicul și generează o valoare mare de partajare. MIV-ul pe care l-a acumulat a fost cel mai ridicat în a treia zi a călătoriei, în timpul căreia a distribuit două postări care au strâns 106.000 USD în Media Impact Value. MIV-ul pentru Laura Mercier a crescut în special în timpul călătoriei în zilele în care Tamara și-a distribuit conținutul.
Postările de top din călătoria Tamarei cu Laura Mercier
Seara lansării
Postarea de top din călătoria Tamarei la Courchevel cu Laura Mercier a generat 64.000 USD în MIV pentru brand. Postarea din carusel a prezentat o privire asupra începutului călătoriei, deoarece Tamara a spus că va sărbători lansarea amorsului lor de pânză pură fără silicon, direcționând adepții către povestea ei pentru mai mult conținut din călătorie. Tamara a folosit, de asemenea, cuvântul cheie de top „#merciermoments” în legendă, care a acumulat o valoare totală de 2,9 milioane USD în MIV până la sfârșitul călătoriei de presă – postarea ei este încă prezentată în primele 9 postări din acest hashtag, sporind și mai mult vizibilitatea. a conţinutului ei.
Vezi această postare pe InstagramAm sosit la Courchevel pentru a sărbători @lauramercier Silicone Free Pure Canvas Primer cu o temă pastel distractivă – vezi mai multe despre poveștile mele #MercierMoments Una dintre cele mai frumoase călătorii și sunt foarte recunoscătoare că am fost invitată de brand să experimenteze toate acestea.
O postare distribuită de Tamara Kalinic (@tamara) pe
63.657.000 USD MIV
Mergând pe pârtii
Ca parte a călătoriei în parteneriat cu Laura Mercier, mulți creatori s-au apucat de schi în Alpi, iar cea de-a doua postare de top a Tamarei de la MIV prezintă aspectul ei de îmbrăcăminte de schi în timp ce se bucura de zăpadă. Această postare prezintă o privire mai din culise asupra călătoriei, fără a fi atât de puternic axată pe produs. Noțiunea de călătorii de presă ca acestea este ca creatorii să aibă posibilitatea de a organiza conținut unic, care se potrivește cu propriul stil, iar acest lucru demonstrează acest lucru.
Vezi această postare pe InstagramA ajuns în top Schiing în look total @perfectmomentssports #MercierMoments
O postare distribuită de Tamara Kalinic (@tamara) pe
55.834.000 USD MIV
Defalcarea produsului
Nu este o surpriză că următoarea postare a fost una dintre publicațiile de top din călătoria Tamarei. În legenda ei, ea enumeră defalcarea produselor Laura Mercier purtate și dăruite ei, rămânând deschisă cu adepții ei cu privire la produsele pe care le-a iubit în mod constant de la brand. Acest lucru se potrivește nu numai cu propriul ei feed, ci și cu tema „Momente Mercier” a călătoriei , deoarece creatorii au împărtășit momentele speciale pe care le-au trăit alături de lansarea noului primer.
Vezi această postare pe InstagramPartea mea preferată a întregii călătorii. Ce priveliște incredibilă. Pe fața mea am folosit produsele pe care mi-am fost dăruit în această călătorie – toate cu excepția Primerului pe care le-am folosit înainte. Produse: @lauramercier Perfecting Primer @lauramercier Flawless Fussion Foundation in 2N2 @lauramercier Translucent Loose Powder @lauramercier Lip Glace in Desert Rose #merciermoments
O postare distribuită de Tamara Kalinic (@tamara) pe
53.085 mii USD MIV
Valoarea MIV pe postare a Tamarei a fost în mare măsură consecventă între cele pe care le-a împărtășit din călătoria de presă cu Laura Mercier. Parteneriatul cu influenți care oferă pe scară largă valoare stabilă și consecventă postărilor lor este fundamental pentru mărci în ceea ce privește orice campanie – nu doar călătoriile de presă. Acest lucru funcționează ca o modalitate de a proteja performanța parteneriatelor dacă influențatorul realizează deja un angajament și o valoare consistentă din partea publicului său.
Preluarea Tamarei
În cele din urmă, am vorbit cu Tamara pentru a obține câteva dintre perspectivele ei despre peisajul marketingului de influență și al comunicării valorii mărcilor:
Cum ai ajuns să fii creator cu normă întreagă?
Eram la universitate când mi-am deschis blogul ca un punct creativ pentru a-mi arăta pasiunea. După aceea, am lucrat ca farmacist cu normă întreagă, care are un blog ca hobby. Mi-a fost greu să renunț la slujba mea de zi cu zi pentru a urma asta ca carieră, dar în momentul în care am început să primesc oferte de la mărci de care eram un mare fan, am știut că este momentul potrivit.
Care este cea mai mare provocare pentru tine când vine vorba de a lucra cu mărci?
Făcându-i să înțeleagă valoarea noastră. Mulți influenți nu sunt încă pe aceeași pagină, iar standardele diferitelor persoane și ale diferitelor mărci variază în continuare foarte mult. Este important să vă respectați propriile reguli și limite și să educați mărcile cu privire la rezultate și rate de conversie.
Vi se pare dificil să vă determinați rentabilitatea investiției ca creator?
Este greu de determinat de fiecare dată, deoarece mărcile adesea nu ne împărtășesc rezultatele. Cu toate acestea, pot vedea rezultate din implicarea și din partea publicului meu care mi-a împărtășit dacă produsul prezentat s-a epuizat sau l-au achiziționat. Asta ajută întotdeauna.
Sperăm că v-a plăcut acest #KnowYourMIV cu Tamara Kalinic în călătoriile de presă cu influențe prin studiul nostru de caz despre Laura Mercier. Dacă doriți să aflați mai multe despre cum să vă asociați cu influențatorii potriviți pentru campaniile dvs., vizitați pagina noastră de mai jos.
