Cum să faci fotografii de calitate pentru produse?

Dacă o imagine valorează cât o mie de cuvinte, atunci o imagine uimitoare a produsului valorează o avere. Consumatorii online folosesc întotdeauna comenzi rapide care economisesc timp, iar imaginile magazinului dvs. le atrag în mod natural atenția și îi ajută să decidă rapid dacă să cumpere sau nu. Imaginile modelează prima impresie a clientului, creând un punct de început către care vizitatorii dvs. continuă să navigheze și, în cele din urmă, să cumpere .

Comoditatea comerțului electronic este ceva cu adevărat important pentru experiența de cumpărături a unui client. A putea răsfoi marfa din sufragerie, a nu fi nevoit să mergi într-un magazin, a simți produsul exact așa cum este în fața ochilor, acesta este visul oricărui cumpărător online. Mai ales într-o perioadă ca aceasta, mai puțină interacțiune este mai necesară ca niciodată.

Pentru a ajunge la consumatorii online, imaginile clare și atrăgătoare ale produselor dvs. sunt vitale, astfel încât vizitatorii să aibă încredere în ofertele dvs. - încrederea de a intra într-un magazin de cărămidă și mortar pentru a vedea articolul în persoană. Totuși, acest lucru nu este ușor, deoarece veți avea nevoie de niște echipamente pentru a produce imagini frumoase care se vând la prima vedere.

În acest ghid, vă voi arăta cum să faceți fotografii de calitate ale produselor pentru magazinul dvs. Shopify și să optimizați procesul de creare a fotografiilor pentru a economisi timp. Bugetul pentru fotografia de produs ar fi și el mic, pentru că știu că asta vă faceți griji și dumneavoastră.

Să începem să tragem!

Ce este fotografia de produs?

Mai simplu spus, fotografia de produs este o tehnică specifică folosită pentru a prezenta în mod atractiv produsele unei afaceri . Calitatea imaginilor va atrage potențialii cumpărători să achiziționeze anumite produse pe care compania le oferă.

Încă din primele zile ale ziarelor, imaginile produselor au fost o parte esențială a publicității, atât online, cât și offline. Puteți vedea fotografii de produs în cataloage, broșuri, panouri publicitare, reviste, site-uri web ale companiilor și reclame online, mai ales când produsele sunt afișate direct consumatorilor.

Imaginea de mai sus a unei reclame vechi din revista Porsche este încă o reclamă grozavă și astăzi. Copia este intrigantă și îmbietoare, determinând cititorul să știe cât de distractiv este Porsche 944. Dar, ce-i drept, mașina mi-a atras imediat atenția. Roșul aprins și designul elegant, combinate cu drumul deschis sub mașină, totul arată atât de bine încât am vrut să-l cumpăr instantaneu.

Acest lucru ne poate conduce să vedem motivele pentru care imaginile produselor sunt atât de importante.

De ce imaginile de calitate ale produselor sunt esențiale

Creierul nostru transmite adesea informațiile ca vizuale. Încearcă doar să-ți amintești ceva în mintea ta; nu sunt imaginile întotdeauna primele care vin în minte? Indiferent cât de sofisticați sunt vizitatorii site-ului dvs., aceștia interacționează întotdeauna în primul rând cu elementele vizuale - făcând imaginile o parte cheie a procesului de luare a deciziilor, determinând în cele din urmă rata de retenție și conversie a magazinului dvs. Shopify.

Calitatea imaginilor produselor tale reflectă imaginea mărcii tale, creând o primă impresie vitală. Iar modalitatea corectă de a face o primă impresie bună este să prezinți imagini profesionale, lustruite și de calitate, care pot evoca implicarea maximă.

Vizual de calitate sporește încrederea cumpărătorului

93% dintre cumpărători consideră imaginile o parte esențială a deciziei de cumpărare. Imaginile dvs. reprezintă calitatea și valoarea percepută a produsului dvs. Acestea vorbesc direct publicului țintă, făcând produsul dvs. mai atractiv și mai ușor de identificat. Imaginile produsului arată și caracteristicile mărcii prin culori, reprezentare și stil.

Imaginile joacă un rol cheie în branding

Branding-ul ar trebui să stea întotdeauna în centrul fiecărei decizii pe care o ia compania ta, care este afișată prin postările tale pe rețelele sociale, prin site-ul tău web și prin toate eforturile de marketing. Imaginile sunt în centrul branding-ului, fac prima impresie, insuflă încredere și invită consumatorii să arunce o privire atentă.

Majoritatea companiilor mari au un ghid de branding pentru imagine, astfel încât imaginea lor de branding este consecventă pe fiecare platformă. Obiectivul majorității mărcii este de a forma o relație pe termen lung cu clienții, iar fotografiile vă ajută să vorbiți într-o voce uniformă, care poate conecta cu publicul. Dacă copia este tonul mărcii, atunci imaginea este avatarul mărcii - o personalitate completă permite consumatorilor să vă vadă marca ca pe o persoană reală în mintea lor.

Tipuri de imagini de produse de comerț electronic

Practic, există două tipuri de imagini de produse de comerț electronic pe care să le utilizați pe canalele de marketing și pe paginile de produse.

Primul tip este imaginile netede ale produselor pe un fundal alb . Acest tip de fotografii prezintă produsul dvs. prezentat cu o varietate de imagini care arată diferite unghiuri. Paginile de produse sunt adesea cel mai bun loc pentru a utiliza acest tip de imagini. Ele se numesc imagini numai pentru produse.

Imaginile numai pentru produse vă arată produsul în cea mai bună lumină din toate unghiurile relevante. Fundalul alb ajută la crearea unui aspect consistent în întreaga linie de produse și la o experiență de navigare mai fluidă. Aceste imagini descriu produsele dintr-o privire și îi încurajează pe vizitatorii paginii să facă o achiziție.

Contrar credinței populare, aveți nevoie de zeci de imagini numai pentru produse pentru cea mai bună rată de conversie. Pe paginile produselor, amestecați-le cu niște imagini ale produselor în context pentru a crea o legătură emoțională.

Al doilea tip sunt imaginile produselor în context sau situații din viața reală . Acest tip de fotografii poate arăta produsul dvs. fiind utilizat de clienți în mediul dorit sau alături de alte produse complementare. Ele sunt numite imagini în context sau fotografii în stil de viață.

Imaginile în context spun o poveste pentru produse și sunt cele mai potrivite pentru postări pe blog, postări pe rețelele sociale, e-mailuri și alte canale de marketing din partea de sus a pâlniei. Aceeași regulă încă se aplică este că imaginile în context ar trebui să vă arate produsele în cea mai bună lumină, dar aveți mult mai multă libertate creativă.

Puteți fotografia în interior sau în aer liber, indiferent de setarea care se potrivește vocii mărcii dvs. Indiferent de alegerea pe care o faceți, pregătiți-vă pentru hardware și software pentru a obține cele mai bune rezultate foto. În secțiunea următoare, să vedem ce trebuie să configurați pentru fotografia de produs.

Iată toate tipurile de fotografie de produs, acestea pot fi grupate în cele două categorii de mai sus, dar este bine de știut și:

1. Fotografii individuale : o imagine a produsului dvs. pe fundal alb.
2. Fotografii la scară : o imagine pentru a oferi o idee mai bună asupra dimensiunii produsului dvs., cum ar fi așezarea unei canapele lângă un perete.
3. Fotografii detaliate : imagini cu vederi de aproape pentru a evidenția caracteristicile specifice ale produsului dvs., cum ar fi materialul sau textura.
4. Fotografii de grup : imagini cu produse prezentate împreună, adesea folosite pentru o colecție.
5. Fotografii de ambalare : Imagini ale ambalajului produsului dvs.
6. Fotografii cu stilul de viață : după cum am menționat, imagini cu produsele dvs. utilizate în situații reale.

De ce ai nevoie pentru a fotografia produsele?

Echipamentul este o parte inconfundabilă a fotografiei, așa că, evident, aveți nevoie de unele pentru a face fotografii de calitate ale produselor pentru magazinul dvs. Shopify. Dar poate fi confuz și costisitor pentru noii veniți să cheltuiască prea mult pe echipamente de înaltă tehnologie. Păstrați o minte deschisă, nu cheltuiți în exces pe gadgeturi și găsiți numai lucruri care se potrivesc nevoilor dvs. Dacă aveți deja o cameră, nu veți avea nevoie de mai mult de 100 USD pentru configurare.

Iată câteva lucruri de pregătit înainte de a face fotografii:

aparat foto

Nu aveți nevoie de echipamente nebunești de cameră ca profesioniști. Încearcă să vezi ce ai deja în mână. Dacă aveți deja o cameră mecanică, este grozav. Dar dacă tot ce ai este un smartphone, este bine și asta. Fotografia cu smartphone-ul a parcurs un drum foarte lung. Pentru o cameră ieftină, modelele vechi Canon sau Nikon pot face lucrările, permițându-vă să demonstrați un rezultat bun cu echipamente modeste.

Nu doar camera face poze bune. În realitate, este doar o parte a puzzle-ului. Fotografia include, de asemenea, abilități, fulger, expunere, mediu, syling și post-procesare.

Trepied

Când utilizați camere pentru a face fotografii ale produselor, utilizați adesea o viteză mai mică a obturatorului pentru a trece mai multă lumină. Dacă țineți camera cu mâinile, subiectul poate fi neclar din această cauză, așa că este necesar un trepied. Chiar și pentru un smartphone, un trepied încă merită luat. Există multe opțiuni de trepied ieftine, care sunt sub 20 USD, așa că nu vă faceți griji.

Un fundal alb

Deoarece veți face zeci de fotografii numai pentru produse, un fundal alb este esențial. Puteți obține mături ieftine de hârtie albă de la Amazon; dacă se murdăresc, tăiați și rulați o bucată nouă în jos. O altă opțiune ieftină este să cumpărați niște panouri de afiș, nu uitați să căutați alb pur. Dacă produsul dvs. este mic, există și multe cutii de kit pentru studio foto; trebuie sa te conectezi pentru iluminare.

Un reflector de lumină

Când iluminați cu lumină naturală, există o parte luminoasă în care lumina este izbitoare, dar partea umbră poate fi prea întunecată. Cel mai bine ar fi să aveți un reflector de lumină pentru a lumina acea parte. Reflectoarele de lumină profesionale costă aproximativ 30 USD pe Amazon, dar puteți folosi și plăci de spumă foarte bine. Pentru un efect de iluminare sofisticat, combinați un reflector alb în față și un reflector negru în spate.

O cameră

O cameră cu o fereastră lângă perete poate aduce o iluminare perfectă. Cu cât fereastra este mai mare, cu atât te poți juca cu mai multă lumină naturală. Pentru a amenaja camera pentru produsele dvs., ar trebui să aveți o masă standard, decorațiuni după cum doriți și câteva benzi pentru a vă fixa placa sau reflectorul.

Un ghid pentru fotografie

Pentru a menține o imagine consecventă pe măsură ce afacerea dvs. crește, veți avea nevoie de un ghid clar pentru fotografie al mărcii. Ceea ce aveți nevoie este să scrieți toate informațiile despre:

• Paleta de culori
• Distanta focala
• Saturare
• Compoziţie
• Umbre
• Context și locație
• Consecvență

Toate lucrurile minore, cum ar fi distanța dintre cameră și produs, configurația luminii, unghiurile ar trebui să fie documentate. Pozele produselor tale sunt ambasadorii mărcii tale, așa că nu lua asta cu ușurință. Un ghid de fotografie va ajuta pe toți cei implicați în filmările dvs. de produs să funcționeze bine, economisind bani pe termen lung și mult timp în procesul de formare.

Software-ul dvs. de editare foto ar trebui să aibă, de asemenea, un ghid tehnic și un șablon pentru a vă ajuta să vă mențineți dimensiunea și dimensiunea consecventă. Dacă aveți o imagine de marcă puternică, creați chiar și un ghid de stil pentru imaginile în context ale produselor.

Cum să faci poze de calitate ale produselor?

Pentru prima dată la fotografia de produs, s-ar putea să fii puțin nervos. Dar, nu-ți face griji, după câteva runde, pozele tale vor arăta mai naturale cu fiecare fotografie. Urmați acești pași următori și vă veți vedea făcând fotografii de calitate ale produselor în cel mai scurt timp.

1. Configurați fundalul

A avea un fundal potrivit poate simplifica întregul proces de fotografiere și editare, așa că merită efortul. Există multe modalități de a improviza un fundal pentru bugetul dvs., care va decide și costul fundalului alb.

Să presupunem că produsul tău este mic (cum ar fi o geantă de mână, o carte, o ceașcă etc.); tot ce ai nevoie este o rolă de hârtie craft. Apoi, împingeți un scaun de perete și lipiți hârtia cu bandă adezivă de perete, lăsând-o să cadă în mod natural pe pământ și creați o tranziție fără întreruperi. Cealaltă abordare bugetară este să vă creați propria casetă luminoasă sau să cumpărați una de la Amazon.

Pentru îmbrăcăminte, cel mai bine este să folosiți un manechin, care poate fi îndepărtat cu ușurință și, de asemenea, mai rapid pentru a schimba articolele. Pentru fotografii de stil de viață, cereți unui prieten sau membru al echipei să vă încerce produsele și pur și simplu folosiți o cafenea sau un living împrumutat pentru a face fotografii.

Dacă filmați produse mai mari, cum ar fi mobilierul, poate fi necesar să costați mai mult pentru o măturare montată pe stand, precum și pentru iluminarea artificială. Dar poți în continuare să improvizezi folosind o rolă mai mare de hârtie de artizanat, lipiți-o pe perete și lăsați gravitația să facă treaba.

2. Configurați iluminarea

Lumina este unul dintre cei mai decisivi factori pentru calitatea imaginilor produselor. Acest lucru poate fi greu de configurat corect, dar iluminarea poate aduce rezultate frumoase și poate reduce mult timp de post-procesare. Practic aveți două opțiuni: lumină naturală și lumină de studio.

Lumina naturală este mult mai ușor de manipulat și economisește mult timp la instalare. Începeți prin a vă plasa produsul lângă o fereastră mare, în mod ideal cea care lasă cea mai mare lumină în cameră. Dacă lumina este prea puternică, încercați să puneți o bucată de pânză sau hârtie albă peste fereastră. Dacă umbra este prea mare, folosește un reflector de lumină pentru a o înmuia. Cel mai bine este să arătați când lumina este cea mai puternică, oferindu-vă multă lumină pentru a vă juca.

Lumina de studio este mai bună pentru fotografiile profesionale, dar veți avea nevoie de cel puțin două casete soft de lumină pentru a avea cel mai bun efect - unul vă servește ca lumină cheie, în timp ce celălalt este lumina de umplere sau iluminarea de fundal. Lumina cheie va fi în față, ușor în lateralul produsului, în timp ce lumina de fundal este pe partea opusă.

Lumina de studio vă poate oferi mult mai mult control asupra procesului, mai ales dacă intenționați să filmați mai multe produse pe parcursul mai multor ore. Dar lumina naturală oferă o atmosferă naturală cu care clienții pot rezona cu ușurință la un buget redus.

Odată ce aveți iluminarea potrivită, puteți obține rezultate profesionale și consistente pentru imaginile produselor dvs.

3. Alegeți-vă camera

Prețurile camerelor DSLR au scăzut semnificativ în ultimii ani. Cu toate acestea, dacă aveți un buget redus, un smartphone poate produce și rezultate uimitoare. Uneori, camerele smartphone chiar fac fotografii mai bune decât o cameră profesională. Atâta timp cât ai iluminare și fundal bune, iPhone-ul tău poate face o treabă bună. Am încercat chiar și un Google Pixel și rezultatul este uimitor.

Dar, după cum am menționat, ar trebui să obțineți un trepied pentru stabilitate, consistență și concentrare. Dacă aveți un buget redus, o grămadă de cărți sau un taburet vă poate ține în mod constant aparatul foto. Pentru smartphone-uri, stabilizatoarele sau trepiedele sunt destul de ieftine, așa că cu siguranță puteți obține unul.

4. Post-procesează imaginile

Pentru un aspect lucios asupra fotografiilor produselor tale, retușarea lor după fotografiere este vitală. Chiar dacă faci fotografii cu un smartphone, editarea este diferența dintre mediocru și profesional. Obținerea fundalului sau a luminii potrivite poate dura unele încercări și erori, dar software-urile de editare foto precum Photoshop pot elimina defecte inutile.

Retușați imaginile produsului pentru a acoperi orice, de la eliminarea fundalului la gradarea culorilor, îndepărtarea manechinului și editarea umbrelor pentru un aspect natural. Procesarea fotografiilor este un proces care necesită timp, așa că încercați câteva instrumente precum Pixlr sau Snapseed pentru a crește viteza. Dacă aveți buget, puteți angaja un editor profesionist. Prețurile încep de la aproximativ 1 USD per fotografie.

Cum să optimizați imaginile produselor

În timp ce încărcați imagini ale produselor pe site, nu uitați să le optimizați, astfel încât să obțineți cea mai bună calitate, dar să nu afectați viteza de încărcare a site-ului. Platformele și piețele au adesea propriile seturi de cerințe de editare a fotografiilor, așa că asigurați-vă că urmați ghidurile lor.

Când vine vorba de paginile de produse, fiecare secundă contează și poate afecta rata de conversie. Așa că asigurați-vă că implementați instrumente de minimizare pentru a optimiza imaginile și a tăia câțiva megaocteți inutile. Aplicații precum Tiny PNG și SEO Image Optimizer sunt bune pentru a începe cu un plan gratuit.

Pentru optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO), ar trebui să denumiți corect imaginile și să includeți cât mai multe metadate și cuvinte cheie relevante posibil. Acest lucru va ajuta motoarele de căutare să înțeleagă despre ce sunt fotografiile tale, să-ți îmbunătățească clasarea și să stimuleze traficul organic în rezultatele căutării.

Întrebări frecvente despre fotografia de produs

Ce echipament este necesar pentru a face fotografii de calitate ale produselor?

1. Cameră : Smartphone-urile funcționează bine, dar camerele mai scumpe pot îmbunătăți aspectul și detaliile imaginilor produsului.
2. Iluminare : Iluminarea bună ajută la asigurarea calității imaginilor, putând fi utilizate atât surse de lumină naturală, cât și artificială.
3. Fundal alb : Acest lucru ajută la reflectarea luminii înapoi către produs și oferă un mediu mai controlat pentru o calitate mai bună.
4. Trepied : va reduce tremuratul camerei și va îmbunătăți calitatea fotografiilor.

Cât de mult ar trebui să investesc în imagini profesionale ale produselor?

Dacă vă puteți permite, cu cât mai profesionist, cu atât mai bine. Imaginile produselor dvs. sunt una dintre cele mai importante resurse pentru efortul de comercializare, marketing și branding. Pentru o marcă de comerț electronic sau un magazin online Shopify, imaginile sunt și mai vitale, deoarece consumatorii nu pot vedea sau atinge produsul în persoană.

Dacă puteți, angajați un profesionist - care vă va ajuta să vă asigurați că produsul dvs. are imagini de cea mai bună calitate, care se potrivesc standardelor industriei. Costul mediu pentru un album foto de produs profesional este aranjabil între fotograf și dvs., pe baza unei rate de imagine sau a unei rate de oră. Nu ar trebui să investiți în fotografia de produs mai mult de două treimi din bugetul dvs. de fotografie (inclusiv achiziționarea de echipamente).

Dacă nu puteți, urmați acest ghid și îmbunătățiți-vă în fotografie.

Cât costă un fotograf profesionist?

Tarifele pentru fotografia de produs variază în funcție de nivelul fotografiei și de tipurile de produse. Un fotograf amator poate percepe între 25 și 75 USD pe oră, în timp ce fotografi profesioniști pot percepe până la 200 - 500 USD pe oră și 250 - 1500 USD pe imagine.

Dacă aveți multe produse, modelul de încărcare per produs economisește mai mult bugetul, deoarece cu cât mai multe produse filmate, cu atât prețul total este mai ieftin. Atenție la taxele suplimentare pentru dimensiunea produsului, pregătirea, aspectul, construcția decorului, fotografiile speciale și multe altele.

Ce instrumente ar trebui să folosesc pentru a edita imaginile produselor?

Post-procesarea în fotografia de produs este esențială pentru ca imaginile să arate mai bine. Veți putea corecta expunerea, regla temperatura culorii, izola produsele de fundal și multe altele. Câteva instrumente utile pentru editarea fotografiilor sunt:

• Adobe Photoshop : Cunoscut printre fotografi, Photoshop vă permite să decupați elemente, să înlocuiți fundalurile, să curățați împrejurimile, iar acestea sunt doar câteva denumite.
• Adobe Lightroom : Această aplicație poate găzdui toate imaginile produsului pentru un acces ușor, puteți ajusta culoarea fotografiei fără efort într-un mod nedistructiv la fotografiile originale. De asemenea, puteți să copiați setările și să sincronizați mai multe imagini.
• VSCO : Pentru fotografia de smartphone, VSCO are toate cele mai bune funcții de editare, cum ar fi expunerea, contrastul, reglarea culorii și multe altele. Puteți crea fotografii incredibile din mers doar cu această aplicație.
• Snapseed : Fabricat de Google, Snapseed aduce pe smartphone-ul dvs. capabilități puternice de editare a fotografiilor la un preț gratuit. În combinație cu Google Foto pentru salvarea fotografiilor de înaltă rezoluție, obțineți tot ce este mai bun din ambele lumi.

Mai multe sfaturi despre imaginile produselor

Iată câteva sfaturi rapide pentru a vă îmbunătăți imaginile produselor:

• Utilizați cel puțin două surse de lumină.
• Lipiți niște tablă albă de afiș pe fundul unui recipient de plastic transparent, care este răsturnat pe o parte pentru a crea un fundal alb fără sudură.
• Dacă doriți să reflectați, puneți o bucată de plexiglas sub produs.
• Nu vă opriți la o fotografie per unghi per produs, fotografiați o varietate de fotografii pentru a stimula experiența de a vă uita la produsul în viața reală.
• Nu vă fie teamă să experimentați cu fotografii de stil de viață, nu știți niciodată ce ar putea părea cool.

Cuvinte finale

Și aici îl aveți, un ghid simplu pentru a face fotografii de calitate ale produselor dvs. pentru magazinul Shopify. Puteți face fotografii bune pe un fundal alb făcut singur, fără să cumpărați o mulțime de angrenaje și iluminare complicată. Dar, bineînțeles, dacă aveți buget, nu vă deranjează să plătiți pentru cei mai buni fotografi de produs disponibili, rezultatul vă va duce afacerea de eCommerce la nivelul următor.

Dacă încercați ghidul, nu ezitați să lăsați o imagine a configurației dvs. și a rezultatelor imaginii finale. Mi-ar plăcea să văd rezultatul. Multumesc pentru lectura!