Cum să profitați de tendințele pentru SEO?
Publicat: 2021-01-14Știm că criza de sănătate cauzată de Covid-19 a schimbat modul în care trăim, precum și modul în care comercializăm și vindem.
Cu acest conținut vreau să vă apropii de un mod ușor diferit de a face SEO: nu bazat pe poziționare organică, pe anumite cuvinte cheie sau pe link-uri.
Este posibil? Bineînțeles că da, iar dacă lucrezi într-un ziar digital, știi deja puțin despre ce este vorba.
Tendințele ca strategie SEO
De multe ori, cu experiență, credem că SEO este o știință destul de exactă, deoarece există anumite date, precum volumele sau dificultatea, care ne permit să avem o anumită predictibilitate în creștere.
Dar de data aceasta am să vorbesc despre a face SEO dintr-o altă abordare în care aspectele pe care le considerăm un „must” în SEO trec în plan secund.
Vorbim despre a face SEO prin tendințe, intenții de căutare și răspunsul utilizatorului.
Aici principalii noștri „factori de clasare” vor fi cunoașterea profundă a clienților noștri, intuiția, încercarea și eroarea, anticiparea și timpul.
Sfaturile pe care le vom vedea mai jos nu sunt o foaie de parcurs ordonată , ci mai degrabă o serie de acțiuni sau considerații care vă vor oferi o modalitate de a acționa atunci când vedeți că ceva se mișcă în lume și doriți să profitați de el.
Gândiți-vă că crizele sunt și oportunități.
Să vedem cum să profitați de ele în strategia dvs. de marketing.
Nu există date, folosește-ți intuiția
După cum am spus, aici nu există date de la care să plecăm, ci doar fapte.
De aceea, în aceste cazuri cel mai mare aliat al tău va fi intuiția și cunoștințele tale despre clienți.
Se vorbește mult despre Data-Driven, dar marketingul este în principal creativitate și strategie, așa că nu uitați niciodată acest lucru.
Începem cu asta în minte: atunci când există probleme actuale, întotdeauna există o mulțime de întrebări în jurul lor și de aici ar trebui să începi să ataci.
Analizați problema sau situația care există și modul în care aceasta vă afectează clientul vizat.
De aici veți putea pune multe întrebări pe care le puteți începe să le rezolvați într-o postare sau într-o Întrebări frecvente de tip conținut.
Cateva exemple:
Ce consecințe poate aduce pentru țară dacă Trump nu vrea să părăsească Casa Albă?
Ce fel de ajutor am dacă îmi închid compania din cauza coronavirusului?
Pot să lucrez dacă sunt în carantină acasă?
De ce a crescut Bitcoin în ultima lună?
Întrebările și răspunsurile sunt calul tău de muncă
Acesta va fi principalul tău mod de a începe și principalul atu atunci când vine vorba de a folosi tendințele și conținutul proaspăt pentru a crește.
Un truc pentru a putea atrage mai mult trafic este că întrebările sunt un titlu în conținutul tău și că acestea conțin cuvântul cheie care înconjoară tot ceea ce a provocat criza (Covid, SUA Elections, Bitcoin etc.)
Cu aceasta veți avea mai multe posibilități de a capta fragmente prezentate sau de a apărea în celelalte întrebări ale utilizatorilor.
De asemenea, rețineți că realizarea unui conținut cu întrebări și răspunsuri generează de obicei mai multe întrebări cu care puteți profita în două moduri:
- Introduceți cele mai recurente întrebări în conținut ca parte nouă.
- Oferiți ajutor personalizat pentru a încerca să convertiți oamenii care au probleme în clienți.
Anticipați faptele
Nu trebuie să fii cel mai bun, dar trebuie să fii cel mai specific atunci când răspunzi la ceea ce au nevoie utilizatorii.
Odată ce aveți întrebări despre tendința de a ataca: Cum pot lucra de acasă? Ce ajutoare există în sectorul agricol? Îmi pot duce copiii la școală în timpul carantinei? Ce se întâmplă dacă cineva din compania mea este infectat?, … Răspundeți-i astfel încât să puteți deschide întrebări noi și mai profunde.
Pentru a face acest lucru, lăsați ușa deschisă pentru ca utilizatorii să o lase pe a lor.
O altă modalitate de a începe este să utilizați Google Suggest sau căutări similare din partea de jos a SERP-urilor, urmărind știrile și rețelele sociale . Analizați care sunt cele mai frecvente întrebări pe care le pun utilizatorii sau ce știri apar.
Instrumente precum Buzzsumo și ahrefs Content Explorer vă pot ajuta, de asemenea, în această căutare.
După ce ați făcut câteva cercetări inițiale, începeți prin a vizita surse de încredere de informații și utilizați acele informații pentru a răspunde la orice întrebări care apar, dacă este posibil.
Urmărește știrile în motoarele de căutare
Acest lucru este esențial, deoarece ei vor fi cei mai mari aliați ai tăi.
La fel, nu veți putea concura cu acest tip de media pentru volumul său, dar rețineți că acest tip de media este generalist și în cazul dvs. încercați să limitați întrebările la nișa dvs. de piață .
Faceți căutări precum {piața dvs.} sau {publicul țintă} + cuvântul cheie principal pentru a vedea ce găsiți. De exemplu: magazine + bitcoin
Desfășurați subiectele și rafinați întrebările datorită Search Console
După cum am spus, nu există date la început, dar odată ce porniți, Search Console vă va oferi acele cuvinte cheie și căutări prețioase pe care le efectuează oamenii.
Cuvintele pe care le puteți obține de aici vă vor permite să rafinați întrebările mai exact și vă vor permite să desenați noi subiecte de la inițiale datorită găsirii de modele de repetare a căutărilor și a impresiilor.
[Ebook] SEO tehnic pentru gânditori non-tehnici
Lire l'ebookAduceți tendințe pe teritoriul dvs
Obținerea de trafic este în regulă, dar cel mai bun lucru este ca traficul capturat să fie legat într-un fel de clientul țintă .
Gândiți-vă că în crize au tendința de a pune întotdeauna probleme și oportunități pentru diferite grupuri din societate.
Dacă ai o companie B2B, gândește-te la situațiile în care această criză poate afecta companiile din sectorul tău și cum poți răspunde la problemele acestora.
Trebuie să devii un fel de ziar
Prin aceasta, înțelegem că trebuie să vă actualizați conținutul des, chiar și de mai multe ori pe zi, pe măsură ce obțineți mai multe date sau sunt publicate informații noi despre acesta.
Actualizarea datei și a conținutului va fi cheia pentru a semnala Google și utilizatorilor că ceea ce publicați este actual și actualizat cu ceea ce se întâmplă.
Construiți hub-uri de conținut
Odată ce începeți să creați mai mult conținut legat de evenimentul momentului, puteți începe să construiți hub-uri de conținut.
De exemplu, dacă există ajutoare specifice pentru o criză, identificați dacă există unele specifice pentru nișa dvs. de piață, cum ar fi companii, afaceri, piețe de retail sau locale, regiuni etc.
Acest tip de conținut îi va face pe utilizatori să navigheze mai mult și să ofere o viziune mai largă asupra a ceea ce pot găsi pe site-ul dvs.
Profită de tendințe pentru a-ți îmbunătăți conținutul
Acest lucru este esențial pentru că știți că tendințele sunt temporare, de care profitați pentru a îmbunătăți conținutul care este esențial în strategia dvs. de conținut.
Încercați să legați conținutul evergreen sau pe cele care vă oferă un rezultat mai bun în strategia dvs. de marketing, astfel încât eforturile să merite pe termen lung.
Chiar dacă aveți multă tracțiune cu această strategie, puteți lua în considerare atacarea nișelor de piață care nu sunt ținta dvs. a priori , fie pentru că sunt competitive, fie pentru că poziționarea în condiții normale ar necesita mult timp și efort.
Oferiți ceva vizitatorilor dvs. cu care să le puteți contacta
În cele din urmă, încercați ca fiecare vizită pe care o aveți să devină potențial dvs. client încercând să obțineți contactul lor.
Oferiți resurse sau orice ajutor care vă permite să fiți în contact cu aceste persoane care v-au vizitat.
Este clar că v-au vizitat pentru o anumită problemă, dar datorită acestui lucru îi puteți face în sfârșit clienții dvs.
Puteți oferi un descărcabil, un webinar, le puteți duce la o automatizare, o reducere, ...
Un caz real
Iată un mic exemplu de SaaS B2B în care anticipăm ce va veni odată cu pandemia.
14 martie este momentul în care țara a fost închisă din cauza crizei de sănătate. Acest lucru a fost anunțat cu câteva zile înainte cu ceea ce am anticipat că vor fi cele mai grave probleme cu care se vor confrunta potențialii noștri clienți și am făcut un conținut amplu de întrebări și răspunsuri.
L-am ținut zilnic actualizat și datorită indicațiilor și știrilor am creat în sfârșit peste 10 articole legate de subiect.
Această strategie ne-a permis să atingem vârfuri zilnice de x10 în traficul pe care îl aveam, ceea ce era deja bun, iar în timp ne-a permis să multiplicăm x4 traficul pe care îl aveam înainte de această acțiune datorită îmbunătățirii cu această strategie, prin interconectarea altor articole. și crearea altora de dificultate mai mare sau care au fost de bază pentru noi.
Știu că această strategie poate avea un anumit factor de șansă, dar cred că media digitală trăiește din știri și este unul dintre cele mai vizitate locuri de pe internet.
Încercați să păstrați o viziune asupra a ceea ce se întâmplă și a ceea ce vă poate afecta sectorul și încercați să profitați de tendințele din sectorul dvs. Cu cât o faci mai mult, cu atât poți vedea de mai multe ori aceste semne și poți replica strategii de acest tip.