5 Exemple de pagini de destinație Tableau pentru a vă ajuta să vă ghidați următorul design

Publicat: 2018-01-15

Se estimează că până în 2020, lumea va genera de 50 de ori mai multă cantitate de date și de 75 de ori mai mult decât numărul de surse de informații, ca în 2011. Cu astfel de cifre, nu există nicio îndoială că organizațiile au nevoie de companii precum Tableau pentru a-și vedea și înțelege mai bine. date.

Tableau transformă modul în care oamenii folosesc datele pentru a rezolva probleme, ceea ce nu ar fi posibil fără utilizarea paginilor de destinație post-clic. Să analizăm rapid definiția paginii de destinație post-clic, apoi să aruncăm o privire la cinci pagini de destinație convingătoare după clic din Tableau.

Ce este o pagină de destinație post-clic?

O pagină de destinație post-clic este o pagină web de sine stătătoare care utilizează elemente persuasive, cum ar fi titluri convingătoare, imagini captivante, dovezi sociale și butoane CTA care captează atenția pentru a convinge vizitatorii să ia măsuri cu privire la o anumită ofertă. Această acțiune ar putea fi să descărcați o carte electronică, să vă înregistrați pentru un eveniment sau un webinar, să vă înscrieți pentru o încercare sau o demonstrație gratuită și multe altele.

5 Exemple de pagini de destinație după clic în Tableau

(Rețineți că, pentru pagini mai scurte, am afișat întreaga pagină. Pentru paginile mai lungi, am afișat doar deasupra pliului, așa că va trebui să faceți clic pe pagină pentru a vedea câteva dintre punctele pe care le discutăm. De asemenea, unele dintre aceste pagini pot fi supuse testării A/B cu o versiune alternativă decât cea afișată mai jos.)

1. Pentru a oferi clienților potențiali o încercare gratuită

O căutare pe Google pentru „Tableau” a produs următoarele rezultate de căutare:

După ce fac clic pe titlul principal Tableau, clienții potențiali ajung pe această pagină pentru a descărca o versiune de încercare gratuită:

Ce face bine pagina:

Potrivirea mesajelor dintre descrierea anunțului Google și copia paginii de destinație după clic Tableau le permite vizitatorilor să știe că se află în locul potrivit pentru a descărca o versiune de încercare gratuită.
Imaginea oferă o previzualizare a software-ului, iar afișarea acestuia în context îl face mai ușor de identificat pentru potențiali.
Un singur câmp de formular face ca vizitatorii să își trimită informațiile și să descarce versiunea de încercare gratuită.
Butonul portocaliu CTA atrage atenția, deoarece singurele alte elemente portocalii de pe pagină sunt, de asemenea, îndemnuri.
„Nu este nevoie de card de credit” de sub câmpul formularului asigură vizitatorilor că această ofertă este într-adevăr gratuită.
Al doilea buton CTA este o etichetă de ancorare care duce clienții potențiali până la formularul de captare a clienților potențiali pentru o experiență îmbunătățită a utilizatorului și îi încurajează să-și introducă adresa de e-mail.
Mai multe secțiuni extensibile permit vizitatorilor să vadă informații utile suplimentare, fără a le copleși cu copii excesive la prima vedere.
Mărturia clientului - completă cu numele complet, titlul de angajare și afilierea - servește drept dovadă socială, oferind o influență puternică și pozitivă asupra potențialilor. Adăugarea unei fotografii cu capul lui Raphael Stein l-ar face și mai persuasivă.
Povestea clientului, vizualizarea și videoclipul despre produs oferă vizitatorilor informații utile despre marketingul Tableau și analizele Tableau, într-un mod captivant și interactiv.
Siglele mărcii din partea de jos a paginii servesc ca semnale de încredere, arătând clienților potențiali să știe că Tableau a fost prezentat pe multe site-uri web credibile și autorizate.

Ce ar putea fi schimbat și testat A/B:

Sigla cu hyperlink din partea stângă sus este un link de ieșire, care ar putea determina vizitatorii să părăsească imediat pagina de destinație Tableau după clic înainte de a efectua conversia.
Copia CTA este vagă și ar trebui schimbată în ceva mai personalizat și convingător pentru a convinge mai mulți potențiali să facă clic. „Începeți încercarea mea gratuită” este mai convingător decât „Descărcați acum”.
Linkurile de navigare din subsol servesc, de asemenea, ca linkuri de ieșire, oferind modalități simple de a părăsi pagina înainte de conversie.

2. Pentru a afișa o demonstrație video

Când clienții potențiali fac clic pe primul link de site din anunțul Google de mai sus, ei sunt aduși la această pagină de destinație post-clic care oferă o demonstrație a software-ului Tableau:

Ce face bine pagina:

Privirea ochilor oamenilor din imagine este îndreptată către butonul CTA, făcându-l un indiciu direcțional care încurajează subconștient vizitatorii să-l privească și să urmărească demonstrația.
Un titlu personalizat, orientat spre beneficii, este probabil să încurajeze clienții potențiali să continue să deruleze pentru a afla mai multe despre ofertă.
Butonul portocaliu CTA iese în evidență deoarece nu există alt portocaliu pe pagină (în afară de celălalt link CTA).
Formularul de înscriere în doi pași descompune procesul de conversie în două părți, pentru a nu intimida vizitatorii cu un formular lung de captare a clienților potențiali.
Spațiul alb din jurul fiecărei secțiuni a paginii o face atât plăcută din punct de vedere estetic, cât și ușor de înțeles.
Punctele marcatoare cu copie minimă transmit caracteristicile și beneficiile software-ului Tableau fără a copleși vizitatorii cu text excesiv. Îngroșarea copiei cu marcatori l-ar face să iasă și mai mult în evidență.
Un al doilea CTA facilitează vizionarea demo-ului pentru clienți potențiali; dar proiectarea acestuia ca buton CTA, în loc de doar o copie cu hyperlink, ar duce probabil la mai multe conversii.
Săgeata de lângă cel de-al doilea CTA acționează ca un indiciu direcțional, permițând clienților potențiali să știe că există conținut mai valoros de văzut dincolo de această pagină.
Făcând clic pe videoclip , se afișează, de asemenea, formularul de captare a clienților potențiali, la fel ca și CTA-urile.
Mărturia clientului spune o poveste pozitivă despre Tableau, ajutând să-i convingă pe clienții potențiali să convertească la ofertă. Includerea numelui complet al lui Richard Rothschild, afilierea și titlul sunt eficiente, dar adăugarea unei fotografii în cap l-ar face și mai demn de încredere.
Siglele companiei din partea de jos a paginii sunt semnale de încredere care îi informează pe clienții potențiali că Tableau a fost prezentat pe mai multe site-uri web credibile.

Ce ar putea fi schimbat și testat A/B:

Sigla companiei din colțul din stânga sus este un link de ieșire, care poate determina vizitatorii să părăsească imediat pagina.
Copia CTA ar putea fi îmbunătățită. Deși este mai specific decât exemplul anterior, ar putea fi totuși mai personalizat și orientat spre beneficii pentru a crește numărul de conversii. „Show Me the Demo” este mai personalizat și merită testat.
Link-urile din subsol (navigarea subsolului și butoanele rețelelor sociale) ar putea, de asemenea, să distragă atenția vizitatorilor și să-i determine să părăsească pagina fără a face conversie.

3. Pentru a genera descărcări de rapoarte

Ultimul link al site-ului din exemplul de anunț Google de mai sus îi duce pe clienții potențiali la această pagină de destinație post-clic de unde pot descărca Raportul Gartner Magic Quadrant 2017:

Ce face bine pagina:

Titlul le spune clienților potențiali exact ce primesc prin conversie.
Butonul portocaliu CTA „apare” pe fundalul albastru, captând imediat atenția vizitatorilor.
Formularul de înscriere în doi pași reduce intimidarea și frecarea, deoarece descompune procesul de conversie în două părți separate.
Lista numerotată este ușor de identificat și evidențiază principalele motive pentru care companiile mari aleg Tableau.
Făcând clic pe al doilea CTA „Obțineți raportul” și pe imaginea grafică servesc ca modalități suplimentare de afișare a formularului de captare a clienților potențiali.
Graficul servește la trei scopuri: un element vizual excelent al paginii, o comparație a modului în care Tableau este evaluat față de concurență și o altă modalitate de a afișa formularul de captare a clienților potențiali.
Săgețile de lângă îndemnuri sunt indicii direcționale, arătând clienților potențiali să știe că există conținut mai valoros de văzut dincolo de această pagină.
Mărturia lui Steven John – completă cu numele complet, afilierea și titlul – servește drept dovadă socială, influențând pozitiv vizitatorii să lucreze cu Tableau. Adăugarea unei fotografii în cap ar face citatul mai demn de încredere.
Siglele companiei din secțiunea „Featured In” sunt semnale de încredere pentru a le informa clienților potențiali că Tableau a fost recunoscut public de multe mărci credibile.
Un spațiu alb suficient în jurul fiecărei secțiuni de pagină face ca pagina să fie plăcută din punct de vedere estetic și ușor de navigat.

Ce ar putea fi schimbat și testat A/B:

Link- uri de ieșire multiple — sigla Tableau, linkurile din secțiunea „Resurse suplimentare”, „Citiți mai multe recenzii Tableau...” și linkurile din subsol — ar putea crește rata de respingere a paginii.
Revizuirea Gartner Peer Insights din 2016 ar trebui actualizată deoarece este puțin depășită și nu este foarte descriptivă.

4. Pentru a încuraja descărcarea hârtiei albe

Comparabil cu căutarea Google, o căutare Bing pentru „software Tableau” a generat aceste rezultate PPC similare:

Înainte de a analiza pagina de destinație Tableau post-clic, să ne uităm la anunțul Bing creat de compania. Observați cum linkul site-ului Top 10 BI Trends pentru 2017 spune „Tocmai lansat” și promovează tendințele de top care vor modela 2017 – dar acum este 2018. Această campanie trebuie actualizată cu o nouă promovare, mai actuală.

Când utilizatorii dau clic pe link, ajung pe această pagină de destinație după clic pe această pagină albă:

Ce face bine pagina:

Potrivirea mesajului dintre anunțul Bing și pagina de destinație post-clic oferă coerență și întărire a mesajului și informează clienții potențiali că pagina de destinație post-clic este relevantă atunci când ajung.
Mai multe moduri de a expune formularul de captare a clienților potențiali cresc șansele ca vizitatorii să-l vadă și să facă conversie.
Punctele marcatoare din copia paginii de destinație post-clic facilitează vizitatorilor să scaneze rapid pagina și să scoată informații importante.
Săgețile indică vizitatorilor că există conținut suplimentar de vizualizat dincolo de această pagină.
Imaginea oamenilor adaugă un element uman și poate face vizitatorii să se simtă mai conectați la ofertă.
Mărturia clientului (de mai jos) arată clienților potențiali cum Tableau a ajutat alți profesioniști să găsească succesul.
Siglele mărcii din partea de jos a paginii le informează vizitatorilor că Tableau a fost prezentat pe mai multe site-uri web cunoscute.

Ce ar putea fi schimbat și testat A/B:

Copia butonului CTA nu este convingătoare. Adăugarea unei copii la persoana a doua sau menționarea că este gratuită, ar face mult mai convingătoare. Ceva de genul „Show Me the Whitepaper” este mai descriptiv și merită testat A/B.
Butonul negru CTA nu iese atât de mult în evidență pe fundalul negru. Testarea într-o culoare mai contrastantă, cum ar fi galbenul, l-ar face mai atrăgătoare. O privire rapidă la roata de culori pentru a alege o culoare opusă negrului ar face-o mai atrăgătoare.
Mai multe linkuri de ieșire — sigla Tableau, „Descoperiți cum”, „Aflați mai multe” și linkuri din subsol — toate ar putea crește rata de respingere a paginii și pot scădea conversiile.

5. Pentru a crește numărul de înscrieri la conferințe

Tableau a creat această postare pe Facebook pentru a-și promova conferința din 2018 și pentru a oferi o reducere tuturor celor care se înregistrează până la 19/1:

Când clienții potențiali fac clic pe linkul din descrierea postării, sunt direcționați către această pagină de destinație a evenimentului Tableau după clic:

Ce face bine pagina:

Design-ul prin clic îndepărtează fricția din procesul de conversie, deoarece permite vizitatorilor să învețe totul despre ofertă fără a fi intimidați de un formular de captare a clienților potențiali la prima sosire.
Formularul în mai mulți pași elimină, de asemenea, frecarea paginii de destinație după clic, împărțind formularul lung în pași mai scurti și mai puțin descurajanți.
Data, locația și prețul evidențiate deasupra pliului le permit imediat vizitatorilor să cunoască cele mai importante detalii despre eveniment înainte de a explora restul paginii.
Videoclipul Conferinței din 2017 oferă perspectivelor o idee bună despre cum va fi Conferința din 2018.
Promoția de scădere a prețului este menționată de mai multe ori pe toată pagina, asigurându-se că clienții potențiali știu că primesc cea mai bună ofertă înregistrându-se mai devreme decât mai târziu.

Ce ar putea fi schimbat și testat A/B:

Butoanele CTA albastre ar trebui testate într-o altă culoare, cum ar fi galben, pentru că există albastru în altă parte a paginii.
Copia butonului CTA ar putea fi îmbunătățită. Schimbarea acestuia în ceva mai personalizat și convingător, cum ar fi „Salvați locul meu!” ar genera probabil mai multe conversii.
Linkuri de ieșire — butoanele „Acces TCL” și „TC18 Sponsorship Prospectus”, linkuri din „Care este politica de anulare a conferinței?” link-uri de secțiune și subsol — ar putea distrage atenția vizitatorilor și îi pot elimina de pe pagină fără a vă înregistra la eveniment.

Urmăriți-vă de la aceste pagini de destinație Tableau post-clic

Din exemplele de mai sus, putem vedea că strategia de publicitate și marketing a Tableau se bazează în mare măsură pe paginile de destinație post-clic pentru a promova o varietate de oferte. Este clar că compania știe că paginile de destinație post-clic dedicate sunt fundamentale pentru creșterea mai multor aspecte ale succesului în afaceri.

Extindeți-vă afacerea creând pagini de destinație post-clic 100% personalizabile folosind platforma de optimizare post-clic Instapage. Înscrieți-vă pentru o demonstrație Enterprise astăzi.