Cum folosește Swell paginile de destinație și redirecționarea pentru a crește numărul de înscrieri

Publicat: 2018-04-09

Devine din ce în ce mai clar că personalizarea este esențială în industria financiară, deoarece atunci când se confruntă cu potențialul de a face față finanțelor altcuiva, este esențial să se transmită mesajul potrivit persoanelor potrivite la momentul potrivit. De aceea, paginile de destinație financiare post-clic sunt esențiale pentru a oferi clienților experiențe hiper-individualizate.

Platforma de servicii financiare și investiții de impact, Swell, utilizează paginile de destinație post-clic pentru investiții pentru a-și crește baza de clienți și fondul. Compania folosește, de asemenea, remarketing pe diverse platforme (cum ar fi Google, Facebook, Instagram etc.) pentru a afișa reclame clienților potențiali relevanți și pentru a-i direcționa către pagini de destinație post-clic dedicate.

Înainte de a detalia reclamele și paginile de destinație post-clic, să începem cu o definiție rapidă.

Ce este o pagină de destinație post-clic?

O pagină de destinație post-clic este o pagină web de sine stătătoare care folosește elemente persuasive - cum ar fi titluri convingătoare, media captivante, dovezi sociale valoroase, butoane CTA care atrag atenția etc. - pentru a convinge vizitatorii să ia măsuri cu privire la o anumită ofertă. Această acțiune ar putea fi să vă înscrieți pentru un cont, să descărcați un ghid, să vă înregistrați pentru un webinar, să programați o demonstrație și multe altele.

Deoarece scopul final al lui Swell este să obțină mai multe înscrieri, toate campaniile lor publicitare îi duc pe clienți potențiali către o pagină de destinație post-clic, unde îi încurajează pe vizitatori să înceapă să investească cu ei.

Cum folosește Swell paginile de destinație post-clic în campaniile sale publicitare

(Pentru pagini mai scurte, am afișat întreaga pagină. Pentru paginile mai lungi, am afișat doar deasupra pliului, așa că va trebui să faceți clic pe pagină pentru a vedea câteva dintre punctele pe care le discutăm. De asemenea, unele pagini poate fi supus testării A/B cu o versiune alternativă decât cea afișată mai jos.)

1. Creșteți înregistrările de cont

Făcând clic pe „Începeți” în navigarea site-ului Swell, se afișează acest tip de casetă luminosă de înscriere:

investiție post-clic pagina de destinație Swell înregistrare

Ce face bine pagina:

  • Subtitlul arată foarte clar că oamenii nu trebuie să divulge multe informații personale pentru a deschide un nou cont Swell.
  • Formularul cu 3 câmpuri face ca un nou cont Swell să fie rapid și ușor.
  • Textul substituent al câmpului pentru parolă indică faptul că trebuie să aibă peste 10 caractere, astfel încât clienții potențiali nu vor fi surprinși dacă parola lor este respinsă din acest motiv.
  • „Ochiul” din câmpul pentru parolă le permite oamenilor să facă clic pe el, astfel încât să poată vedea exact ce parolă introduc. Acest lucru este important, deoarece clienții potențiali ar trebui să știe exact care este parola lor înainte de a se înscrie.
  • Declinarea răspunderii privind confidențialitatea de sub butonul CTA le permite oamenilor să știe că informațiile lor nu vor fi partajate.

Ce ar putea fi schimbat și testat A/B:

  • Pagina și formularul nu sunt deconectate de la site-ul Swell, deoarece caseta de lumină apare doar după ce faceți clic pe butonul din navigare.
  • Copia CTA ar putea include mai multă personalizare prin utilizarea „eu” (Înscrie -mă ).
  • Link- ul de conectare nu trebuie să fie pe acest formular, deoarece dacă un prospect urmărește să „Începe” cu Swell, nu este un investitor actual. Prin urmare, autentificarea nu este adecvată aici.

2. Retargeting Facebook pentru înscrieri noi

O căutare pe Google pentru „investește în energie curată” arată că acest anunț de căutare Swell s-a clasat pe locul al treilea:

anunț de căutare în pagina de destinație după clic pentru investiții

Dacă dați clic pe anunț, veți ajunge la această pagină de înscriere Swell, unde sunt prezentate cei patru pași necesari pentru a crea un cont:

pagina de destinație post-clic de investiții Swell

Mai târziu, în timp ce defilam pe Facebook, acest anunț de redirecționare Swell a apărut în feedul meu, probabil din cauza căutării anterioare pe Google și a navigării pe site:

Anunț de redirecționare pe Facebook a paginii de destinație după clic

Făcând clic pe acest anunț Facebook, veți ajunge la această pagină de destinație post-clic pentru investiție:

pagina de destinație post-clic de investiții Swell Facebook

Ce face bine pagina:

  • Designul prin clic reduce frecarea paginii de destinație după clic, asigurându-se că clienții potențiali învață totul despre ofertă înainte de a-și trimite informațiile personale.
  • Mai multe butoane CTA cooperative plasate pe toată pagina oferă vizitatorilor oportunități ample de a se înscrie.
  • Săgeata care sări din apropierea morilor de vânt acționează ca un indiciu vizual, captând atenția oamenilor pentru a le arăta că mai sunt multe de văzut mai jos pe pagină. Cu toate acestea, transformarea acesteia într-o etichetă de ancorare ar oferi o experiență și mai bună pentru utilizator.
  • Siglele companiei , cum ar fi CNN Money și Forbes, sunt semnale de încredere care acționează ca dovadă socială, care ar putea convinge potențialele să se înscrie.
  • „Portofoliile lui Swell” le permite vizitatorilor să scaneze pagina pentru a găsi rapid în ce domenii este specializată Swell.
  • Graficul oferă o imagine excelentă pentru clienții potențiali pentru a afla cum se compară compania cu S&P 500 din punct de vedere istoric.
  • Secțiunea „Funcții cheie”, completată cu iconografie și copie îngroșată, permite vizitatorilor să scaneze pagina pentru a găsi rapid caracteristicile și beneficiile cheie ale Swell.
  • GIF-ul de pe telefonul mobil este o imagine interactivă, oferind clienților potențiali o previzualizare realistă a modului în care arată aplicația mobilă Swell.
  • Spațiul alb dintre fiecare secțiune face conținutul paginii ușor de navigat și de înțeles.

Ce ar putea fi schimbat și testat A/B:

  • Sigla Swell acționează ca un link de ieșire, oferind imediat vizitatorilor o cale de ieșire de pe pagină înainte de conversie.
  • Butoanele CTA nu „pop” la fel de mult cum ar fi dacă ar fi o culoare contrastantă, precum portocaliul.
  • Copia butonului CTA ar putea fi mai personalizată și mai atrăgătoare. De exemplu, „Vreau să investesc cu Swell!” ar putea convinge mai mulți prospecti să facă clic.
  • Imprimarea mică (sub grafic și în partea de jos a paginii) ar putea intimida vizitatorii și îi poate descuraja să facă conversii la ofertă.
  • Includerea unei mărturii ale clienților ar ajuta la insuflarea încrederii și încrederii potențialilor, probabil încurajându-i să investească.

3. Retargeting Instagram pentru înscrieri noi

Apoi, în timp ce defilam pe Instagram, a apărut acest anunț de retargeting:

investiție post-clic pe pagina de destinație anunț Instagram

Odată dat clic, aceeași pagină de destinație post-clic de investiție este afișată ca mai sus. De data aceasta pe mobil:

investiție post-clic pagina de destinație Instagram mobil

Deoarece am criticat deja pagina de destinație post-clic mai devreme, haideți să revizuim ce face bine anunțul Instagram și ce ar putea fi testat A/B.

Ce face bine anunțul:

  • Culorile anunțurilor se potrivesc cu cele de pe pagina de destinație post-clic corespunzătoare și cu site-ul web. Aceasta este cea mai bună practică, deoarece este considerată parte a potrivirii mesajelor.
  • Înregistrarea cu doar 50 USD este un stimulent excelent, așa că includerea acestuia în titlu ar putea fi foarte eficientă pentru a obține clicuri.
  • Imaginea redă foarte bine descrierea anunțului, deoarece transmite mesajul „investește în lume” pentru un viitor mai profitabil.
  • Descrierea anunțului este scurtă și simplă, dar și puternică, permițând utilizatorilor să știe că așa își pot finanța viitorul.

Ce ar putea fi schimbat și testat A/B:

  • Creșterea potrivirii mesajelor dintre anunț și pagina de destinație post-clic poate duce la rezultate mai bune. Deși mesajul principal este același, pagina de destinație post-clic nu spune nimic despre „mai puțin de 50 USD” până în partea de jos.
  • Imaginea publicitară nu se află nicăieri în pagina de destinație post-clic, ceea ce scade și potrivirea mesajului campaniei.

4. Retargeting banner pentru înscrieri noi

În timpul unei sesiuni separate de navigare pe desktop, acest banner publicitar pe pagina de pornire a NYTimes a afișat:

investiție post-clic pagina de destinație Banner umflat

Acest anunț îi duce pe utilizatori către aceeași pagină de destinație post-clic ca și cele două exemple anterioare, așa că haideți să analizăm anunțul încă o dată.

Ce face bine anunțul:

  • Copia este ușor de citit, deoarece este un font de bază, mare și pe un fundal contrastant.
  • Culorile sunt aceleași pe anunț, pe pagina de destinație post-clic și pe site.
  • Iconografia spune o poveste simplă și rapidă în legătură cu Swell: „Dacă iubești lumea și vrei să obții profituri, investește cu Swell”.

Ce ar putea fi schimbat și testat A/B:

  • Includerea unei copii mai persuasive ar face anunțul mai informativ și mai persuasiv.
  • Utilizarea unei imagini mai relevante – una care se află și pe pagina de destinație post-clic – ar crește potrivirea mesajului campaniei.
  • Butonul CTA ar putea fi mai mare, astfel încât utilizatorii web să poată „Afla mai multe” despre Swell făcând clic.
  • Schimbarea culorii butonului CTA la ceva mai strălucitor decât verdele ar atrage mai multă atenție.

Creați o pagină de destinație post-clic investitoare, cum ar fi Swell

Oferirea unei experiențe personalizate cu paginile de destinație financiare post-clic este cheia succesului în industria financiară. Deși Swell are un obiectiv principal și direcționează tot traficul plătit către o singură pagină de destinație post-clic, asigurați-vă că creați o pagină de destinație unică după clic pentru fiecare ofertă pe care o promovați.

Conectați-vă întotdeauna toate anunțurile la pagini de destinație post-clic personalizate pentru a reduce costul pe achiziție de client. Începeți să vă creați paginile dedicate post-clic înregistrându-vă astăzi pentru o demonstrație Instapage Enterprise.