Transpirați lucrurile mici

Bruce Clay Australia face SEO (Search Engine Optimization) și lucrează pe unele site-uri web foarte mari. Prea mare pentru a crea manual sau edita fiecare pagină individuală. Multe dintre aceste site-uri ar avea peste 100.000 de pagini indexate, iar unele peste un milion de pagini indexate.

În timp ce gestionarea a milioane de pagini poate fi un pic ca a conduce o navă mare, adică vă îndreptați într-o direcție generală, utilizatorul , în medie, adoptă o perspectivă egoistă și dorește conținut unic, personalizat pe pagini, aplicabil dorinței sau nevoii sale.

Motoarele de căutare furnizează, în medie, un procent semnificativ din numărul total de vizitatori ai site-ului web, iar cei care intră pe site dintr-o pagină cu rezultate ale motorului de căutare (SERP) pot proveni din medii culturale, limbi și țări diferite. Acești utilizatori au găsit site-ul căutând pe o expresie de căutare relevantă și, de obicei, nu iertează. Dacă nu te uiți, nu te porți sau nu ai ceea ce își doresc, ei sunt plecați, dar în același timp, având în vedere că caută, dacă le place ceea ce văd, potențialul de conversie este mare.

Provocarea site-urilor mari

Cum faci un site web mare, complex, care vizează „lumea” relevant pentru o anumită persoană , care dorește să găsească în grabă ceva specific nevoilor sale, în cartierul local.

De exemplu, să presupunem că utilizați un site web de recenzii de restaurante, cu milioane de pagini care vizează restaurantele din Australia. Utilizatorul motorului dvs. de căutare este o mamă singură care caută cel mai ieftin restaurant chinezesc potrivit pentru copii, cel mai aproape de casa ei, oferind un raport calitate/preț, o calitate acceptabilă și fețe de masă din hârtie, astfel încât copiii să poată desena pe ele. Vezi problema?

Nu numai asta, dar site-urile mari se confruntă inevitabil cu probleme de conținut duplicat , complexități în jurul structurii site-ului , provocarea de a face ca toate paginile site-ului să fie acoperite de motoarele de căutare , precum și nevoia de a construi link-uri relevante de pe alte site-uri web.

Considerații SEO pentru site-uri mari și multe altele

1. Structura site-ului:

Dacă nu începeți din timp cu o structură logică și ierarhică a site-ului, în timp sunt șanse ca site-ul dvs. să devină greu de gestionat și mai greu de gestionat, mai ales când vine timpul să adăugați conținut sau categorii noi.

De asemenea, asigurați-vă că luați în considerare cuvintele cheie și expresiile de cuvinte cheie pe care oamenii le caută de fapt atunci când decid asupra structurii acestui site. De exemplu, pentru site-ul restaurantului, oamenii vor căuta în medie după cum urmează:

• numele restaurantului
• suburbie + restaurant
• tip restaurant (ex. chinezesc) + restaurant + suburbie
• atribut restaurant (ex. ieftin, take away etc) + tip restaurant + restaurant + suburbie
• și așa mai departe și așa mai departe...

Poate doriți să vă gândiți să aveți pagini de destinație pentru aceste expresii de căutare.

2. Elemente tehnice

Puteți argumenta tot ce vă place despre elementele HTML și care sunt mai bune decât altele. H1 contează? Am nevoie de o etichetă de cuvinte cheie? Ce zici de pesmet? Este Alt Image mai puternic decât eticheta H1? etc. etc. Concluzia este că, cu cât obțineți mai multe dintre acestea, cu atât mai bine, SEO este o competiție, așa că asigurați-vă că șablonul de site include toate elementele HTML relevante pentru SEO și că acestea sunt populate corect.

Scrierea etichetelor de titlu unice pentru fiecare pagină poate fi o provocare, așa că înțelegeți dacă există opțiuni automate, cum ar fi „faceți H1 numele și titlul paginii” etc. înțelegeți cum sunt aplicate acestea și cum vor afecta fiecare pagină web. Asigurați-vă că puteți introduce text relevant în elementele HTML necesare fără a fi spam sau replicat.

Crearea de link-uri interne și hărți de site HTML este, de asemenea, o modalitate bună de a vă asigura că întregul site este acoperit de motoarele de căutare. Gândiți-vă la asta în acest fel, dacă aș putea turna un pahar cu apă în pagina mea de pornire, ar picura paginile de cel mai jos nivel din site-ul meu?

În cele din urmă, CMS-ul tău (Sistemul de management al conținutului) poate fi, de asemenea, responsabil pentru generarea de pagini duplicate în diferite forme. Auditează-ți CMS-ul și cum redă conținutul pentru a te asigura că minimizi conținutul duplicat folosind etichete canonice, instrumente pentru webmasteri sau etichete meta, după cum este necesar.

3. Copywriting

Antrenează-ți copywriterii. Asigurați-vă că sunt conștienți de SEO, folosind cuvinte cheie și expresii de cuvinte cheie, precum și cuvintele asociate pe pagină și că, deși „tonul vocii” ar putea fi sexy, de multe ori nu este atât de sexy pentru motoarele de căutare.

Acolo unde paginile sunt generate dinamic și au puțin sau deloc conținut unic, examinați aceste pagini și luați în considerare următoarele:

• Sunt elementele HTML relevante pentru SEO prezente și populate?
• Au sens?
• Sunt aceste pagini unice sau sunt foarte duplicate pe site?
• Unde se leagă?
• Ce relevanță au pentru utilizator și ce vrei să facă utilizatorul odată ce a citit?
• Ce rezoluție a ecranului folosesc cel mai mult utilizatorii mei, ce vor vedea când vor ajunge?

4. Obiecte de implicare

Aveți instrumente captivante utile utilizatorului, cum ar fi un instrument de căutare de restaurante, ce pagini generează acest lucru în mod dinamic? Vor fi acestea indexate? Vrem ca aceste pagini să fie indexate?

Blogurile sunt o modalitate excelentă de a construi angajament, legături și de a asigura conținut în schimbare și flexibil pe site, precum și semnale sociale. Există un blog, este util și gestionat corect?

Imagini. Imaginile cu copii zâmbitori și oameni arătos sunt grozave, dar adaugă ceva valoare, cu excepția cazului în care, desigur, construiți un site de întâlniri. Încercați să luați în considerare imagini care sunt mai utile utilizatorului, grafice, diagrame etc. Gândiți-vă la modul în care acestea sunt utilizate sau create pe site. Dacă aveți numeroase imagini, gândiți-vă să configurați o galerie cu toate imaginile site-ului pe lângă utilizarea lor pe diverse pagini.

Video. Postările recente de la Google indică importanța tot mai mare pentru Google de a optimiza și indexa videoclipurile dvs. Videoclipurile de pe o pagină sunt obiecte bune de implicare, luați în considerare doar strategia dvs. și dacă le trimiteți pe YouTube, le găzduiți singur sau ambele și modul în care optimizați aceste videoclipuri în consecință.

5. Viteza paginii

În medie, gestionarea codului la nivel de pagină va produce rezultate în ceea ce privește viteza, mai degrabă decât epuizarea și cumpărarea de noi servere și, desigur, este mult mai ieftină. Utilizați unul dintre numeroasele instrumente din jur pentru a verifica viteza site-ului dvs. și pentru a implementa recomandările. Google Webmaster Tools (GWT) oferă recomandări și va compara viteza site-ului dvs. cu site-uri similare.

6. Conversie

Așa că cheltuiți tot acest timp și bani, sunteți foarte încântat de lansare și nu vă gândiți la ceea ce doriți ca oamenii să facă de fapt la nivel de pagină. Rețineți, nu vorbim despre la nivel de site aici. Toate sau majoritatea site-urilor ar avea un fel de obiectiv atașat.

Creați o pagină de destinație frumoasă, dar nu faceți evident ce ar trebui să facă utilizatorul după ce a citit pagina. La fel cu articolele, plătiți bani, le scrieți și apoi vă bazați pe subsol pentru a le face să convertească? Ce cale de utilizator aveți în vedere când un utilizator ajunge neanunțat dintr-un motor de căutare la o pagină adâncă în structura site-ului dvs.?

Cel puțin, încercați să-i determinați pe utilizatori să se aboneze la newsletter-ul dvs. introducând adresa lor de e-mail.

7. Semnale sociale

Poate că ați auzit vechea zicală, „omul nu poate trăi numai cu pâine”, și înainte de a primi comentarii despre a fi sexist, nu împușca mesagerul. De asemenea, este din ce în ce mai greu pentru un site să trăiască fără semnale sociale. Semnalele sociale fiind referințe și mențiuni de pe web, către site-ul și numele de domeniu. Dacă se vorbește despre tine, trebuie să existe, nu?

8. Legături

Site-urilor web le va fi mai greu să se clasifice numai după structură și conținut. Crearea de link-uri pe site-uri mari dinamice poate fi dificilă. Există doar atât de multe directoare, solicitări de linkuri și articole/comunicate de presă pe care le puteți face pentru un milion de pagini ciudate, așa că asigurați-vă că construiți magneti de link (pagini care atrag linkuri) este de cea mai mare importanță. Strategiile de creare de linkuri trebuie să fie scalabile pe tot site-ul, mai ales acolo unde aveți numeroase pagini de destinație de relevanță similară și doriți să vă clasați pentru mai mulți termeni.

9. Utilizabilitate și accesibilitate

Mulți factori de utilizare și accesibilitate sunt strâns legați de SEO și de liniile directoare oferite de motoarele de căutare. Acest articol nu este despre utilizare, dar pe site-urile mari acest lucru nu trebuie trecut cu vederea, în special pentru utilizatorii tăi cu dizabilități.

10. UGC (Conținut generat de utilizatori)

Ai grija ce iti doresti. Visul poate fi mai mulți utilizatori, care interacționează pe site-ul tău, construind conținut gratuit pentru tine. Realitatea poate fi niveluri ridicate de moderare uneori costisitoare, joc de arbitru între membrii ceartă și conținut arbitrar, cu valoare scăzută.

Gândește-te la obiectivele tale, la piața țintă și la ceea ce vrei să se discute; încercați să construiți o comunitate valoroasă, mai degrabă decât o comunitate gratuită pentru toată lumea. Gândiți-vă la comentariile pe care le încurajați, unde încurajați oamenii să comenteze și pe ce subiect.

Operarea unui site web mare necesită din ce în ce mai mult atenție la detalii și flexibilitate pentru a răspunde așteptărilor din ce în ce mai exigente ale utilizatorilor. SEO nu trebuie trecut cu vederea în cadrul acestor eforturi, deoarece dacă este făcut corect, vă poate schimba semnificativ volumele de trafic, aducând utilizatori relevanți pe site-ul dvs. și crescând rentabilitatea investiției.