Modalități ecologice de a desfășura o campanie de marketing local

Afacerile de toate dimensiunile trebuie să se confrunte cu realitatea că multe dintre operațiunile lor zilnice pot produce consecințe negative asupra mediului. Implementarea practicilor de marketing durabile nu este numai bună pentru planetă, ci și pentru afaceri: 76% dintre americani se așteaptă ca afacerile pe care le susțin să contribuie la combaterea schimbărilor climatice (BusinessDIT).

Obțineți gratuit lista de verificare pas cu pas pentru un audit SEO local complet. Descărcați lista de verificare chiar de aici, chiar acum.

Având în vedere această așteptare importantă a consumatorilor, companiile care integrează eco-compatibilitatea în toate aspectele operațiunilor lor, inclusiv campaniile lor locale de marketing, se pot poziționa ca responsabile social. În acest articol, vom acoperi tot ce trebuie să știți despre a face campaniile de marketing locale mai ecologice.

Cuprins

• Beneficiile marketingului ecologic
  • Reduceți deșeurile
  • Amprentă de carbon mai mică
  • Sprijinirea inițiativelor locale
• Metode de marketing ecologice
  • Reclame digitale
  • Materiale reutilizabile
  • Rețelele de socializare
• Întrebări frecvente
  • Care sunt cele 5 principii ale marketingului durabil?
  • Ce este marketingul verde vs sustenabil?

Beneficiile marketingului ecologic

Gândirea verde atunci când vine vorba de desfășurarea campaniilor de marketing locale are beneficii pentru planetă și pentru rezultatul unei companii. Deoarece multe tehnici tradiționale de marketing local nu reflectă preocupările urgente de mediu de astăzi, trecerea dincolo de campaniile extrem de poluante, cum ar fi corespondențele, poate ajuta companiile să își reducă dramatic impactul negativ asupra pământului.

Având în vedere preocupările tot mai mari ale consumatorilor cu privire la problemele de mediu, practicarea marketingului local ecologic poate contribui, de asemenea, la consolidarea reputației și a imaginii de marcă a unei companii. Să aruncăm o privire mai atentă la beneficiile derulării campaniilor de marketing ecologice.

Reduceți deșeurile

Marketingul ecologic înseamnă mai puțin gunoi în gropile de gunoi. Cu toții am avut experiența de a ne verifica corespondența doar pentru a găsi un teanc imens de fluturași, cupoane și broșuri, toate acestea mergând direct din cutia poștală la gunoi. La scară, acest lucru înseamnă că efectul net al tuturor acestor campanii de marketing locale poate fi o cantitate mare de deșeuri inutile.

Una dintre cele mai bune moduri prin care companiile pot reduce risipa atunci când vine vorba de marketing local este să folosească materiale de marketing digital în loc de materiale tipărite pe hârtie. Alternativele digitale sunt de preferat chiar și materialelor tipărite reciclate, care în cele din urmă generează mai mult gunoi de la depozitul de gunoi. Dacă eforturile de marketing local implică un fel de trimitere prin corespondență, companiile ar trebui să acorde prioritate materialelor durabile, biodegradabile.

Un beneficiu major al renunțării de la marketingul direct tipărit risipitor? Economii masive de costuri. Costurile de imprimare și poștă pot fi evitate concentrându-se pe alternativele de marketing digital, care sunt mai eficiente și pot fi oricum mai direcționate decât poșta directă.

Amprentă de carbon mai mică

Practicând tehnici de marketing ecologice, companiile își pot reduce amprenta de carbon. Efectele acestui fapt au beneficii atât în ​​comunitatea locală, cât și în întreaga lume. Evitarea practicilor de marketing locale poluante poate reduce contribuția unei organizații la poluarea aerului și încălzirea globală, două preocupări stringente de mediu.

Afacerile își pot reduce amprenta de carbon prin strategii de marketing ecologice. Aceasta poate include optarea mai frecventă pentru canale de marketing digital, colaborarea cu furnizori ecologici și înlocuirea produselor promoționale tradiționale și a cadourilor corporative cu opțiuni ecologice din bambus sau materiale biodegradabile.

Sprijinirea inițiativelor locale

Asumarea angajamentului de a practica tehnici de marketing mai ecologice poate poziționa companiile să sprijine și să parteneri cu inițiativele locale atunci când își planifică campaniile de marketing. Sprijinind inițiativele locale de mediu, companiile își pot pune numele în spatele organizațiilor care desfășoară activități importante de mediu. Ei pot, de asemenea, să atragă atenția asupra problemelor de mediu și chiar să beneficieze de marketingul care vine împreună cu susținerea unei inițiative.

De exemplu, o afacere locală s-ar putea angaja să lucreze numai cu furnizorii locali, oferind ambelor părți posibilitatea de a-și comercializa în comun afacerile reciproce. Donarea unor organizații caritabile locale de mediu este o altă modalitate de a oferi sprijin unei inițiative locale, care poate avea ca efect și creșterea reputației locale a afacerii.

Metode de marketing ecologice

Întreprinderile mici pot crede că nu au un impact suficient pentru ca deciziile lor ecologice să conteze. În realitate, efectul agregat al mai multor întreprinderi mici care aleg metode de marketing ecologice poate fi semnificativ.

Aceste inițiative pot avea efecte multiple:

• Reduce impactul marketingului asupra mediului
• Ajutați companiile să se alinieze cu clienții care împărtășesc valorile lor de mediu
• Economiseste bani

Reclame digitale

Trecerea la reclamele digitale este una dintre cele mai simple moduri de a face campaniile de marketing locale mai ecologice. Aproape două treimi din cheltuielile publicitare de astăzi sunt mai degrabă digitale decât tradiționale, iar această cotă crește cu fiecare an care trece (Statista). Este ușor de înțeles această tendință: nu numai că publicitatea digitală reduce emisiile, deșeurile și costurile, dar este și mult mai eficientă.

Acest lucru se datorează faptului că reclamele digitale sunt capabile în mod unic să vizeze anumite audiențe și să ofere rezultate mai rapide pentru companii. Ele sunt, de asemenea, mult mai urmăribile, oferind informații detaliate despre performanța fiecărei campanii publicitare în timp real.

În loc să cheltuiască zeci de mii de dolari pe o campanie de poștă directă prost direcționată, companiile își pot promova mărcile într-un mod rentabil cu reclame digitale. Ei pot cheltui mai puțin pentru a intra în căsuțele digitale ale clienților.

Lucrul cu o agenție de marketing digital poate ajuta companiile locale să-și cheltuiască banii într-un mod țintit, eficient, oferind un ROI semnificativ.

Materiale reutilizabile

Atunci când se folosesc materiale de imprimare, optarea pentru materiale reutilizabile poate reduce impactul asupra mediului. De exemplu, utilizarea materialelor reutilizabile, reciclate sau biodegradabile pentru campanii de marketing tipărit poate ține adesea aceste materiale în afara gropii de gunoi.

Reutilizarea materialelor promoționale este o altă modalitate de a limita efectele lor asupra mediului. De fiecare dată când un produs sau un material poate obține o a doua viață prin reutilizare, deșeurile sunt limitate și pot fi realizate posibile economii de costuri.

Întreprinderile mici nu trebuie să elimine cu totul marketingul tipărit: Adesea, combinarea strategiilor de marketing tipărit și digital poate produce un efect mai bun decât să se bazeze pe unul sau altul pe cont propriu. În schimb, își pot reduce dependența de marketingul tipărit, înlocuindu-l substanțial cu digital și pot schimba orice materiale utilizate în reclamele tipărite rămase la opțiuni ecologice.

Rețelele de socializare

Orice companie care dorește să-și promoveze marca într-o manieră ecologică ar trebui să folosească rețelele sociale. Acest lucru poate limita producerea de emisii și deșeuri în procesul de marketing.

Rețelele sociale, prin înclinația spre viralitate, sunt capabile în mod unic să ajute companiile să-și transmită mesajul unui public larg, fără a fi nevoie să se bazeze pe tactici de marketing mai poluante. Rețelele de socializare permit companiilor să ajungă la un public larg fără a utiliza materiale fizice.

Pe lângă natura ecologică a marketingului prin intermediul platformelor de social media, companiile pot crea conținut care le sporește reputația online. Ei pot chiar să încorporeze mesaje despre inițiativele lor de mediu în postările pe rețelele sociale, ajutând clienții potențiali să-și înțeleagă valorile mărcii.

Întrebări frecvente

Care sunt cele 5 principii ale marketingului durabil?

Cele 5 C ale marketingului durabil sunt adesea identificate ca fiind centrate pe consumator, creative și de vârf, comunitate și conexiune, orientate către cauze și claritate. Centrat pe consumator înseamnă că afacerea se concentrează pe perspectiva consumatorului atunci când creează și comercializează un produs. Creativ și de ultimă oră se referă la importanța de a nu rămâne blocat în moduri vechi, în schimb să acordăm prioritate inovației și îmbunătățirii continue. Comunitatea și conexiunea se referă la construirea de relații cu alte afaceri și organizații care împărtășesc o agendă de sustenabilitate. Orientat către cauză înseamnă că o afacere susține cauza pe care o susține. În cele din urmă, claritatea se referă la transparență și la conversația deschisă cu publicul.

Ce este marketingul verde vs sustenabil?

Marketingul ecologic se referă în general la eforturile care se concentrează pe promovarea produselor și serviciilor care au un impact redus asupra mediului. De exemplu, o afacere care trece de la ambalaje din plastic la ambalaje din sticlă ar putea folosi marketingul ecologic pentru a promova această îmbunătățire. Marketingul durabil se concentrează mai larg pe întregul lanț de aprovizionare al produsului sau serviciului. Întreprinderile pot încerca să abordeze toate tipurile de durabilitate, nu doar de mediu, în marketingul lor. Marketingul durabil se poate referi și la campanii de marketing care sunt ele însele durabile sau ecologice. De exemplu, o companie ar putea avea o campanie de marketing numai digitală care reduce risipa asociată cu poșta directă.