Creșterea modei sustenabile post-COVID
Publicat: 2020-10-07Potrivit statisticilor Națiunilor Unite, industria de îmbrăcăminte consumă mai multă energie decât industria aviației și a transporturilor maritime la un loc. Reprezentând 10% din emisiile globale de carbon, industria modei a contribuit în mare măsură la apele uzate , la emisiile de gaze cu efect de seră și la deșeurile textile din cauza lipsei de reciclare sau a subutilizarii. Dincolo de deșeuri și emisii, guvernanța corporativă și condițiile echitabile de muncă au devenit, de asemenea, subiecte cheie, deoarece mărcile sunt puse în centrul atenției pentru discriminare și pentru neplătirea lucrătorilor din confecții în unele cazuri. Dacă s-a pus vreodată întrebarea dacă industria modei ar trebui să se străduiască să fie sustenabilă și să stimuleze conștientizarea socială, consumatorii par să fi răspuns cu voce tare în timpul pandemiei de Covid.
Am vorbit cu Diana Verde Nieto, co-fondatorul Positive Luxury , compania din spatele unicului Butterfly Mark, pentru a vedea cum vede ea viitorul sustenabilității în industria modei, luxului și frumuseții post-COVID.
Ce oportunități au apărut ca urmare a COVID, pentru ca mărcile să se îndrepte către practici de modă mai sustenabile?
Covid-19 le-a dat mărcilor licență de a inove și de a eșua rapid și apoi de a încerca altceva. Cele mai avangardiste branduri inovează în domeniul sustenabilității. S-ar putea să încerce diferite modele de afaceri sau să încerce diferite formulări și ambalaje, de exemplu. Cea mai mare schimbare pe care am văzut-o în timpul Covid-19 este că sustenabilitatea este acum condusă de sus în jos. C-suite înțelege că există o legătură puternică între evaluarea și performanța financiară a unei afaceri și sustenabilitate. Sperăm cu adevărat că această traiectorie persistă într-o lume post-Covid-19.
Credeți că cerințele consumatorilor s-au schimbat pentru a se concentra mai mult pe probleme precum sustenabilitatea în urma/în timpul unei pandemii globale grave?
În general, există un decalaj între ceea ce consumatorii spun că vor face și ceea ce fac de fapt; și cred că decalajul se reduce, ceea ce este cu adevărat încurajator de văzut. Cu toate acestea, așa cum am spus mai devreme, stimulentul pentru mărci de a include sustenabilitatea în strategia lor de afaceri depășește cererea consumatorilor.
Accentul pus pe durabilitate ca decizie cheie de cumpărare
În timp ce Diana subliniază că sustenabilitatea în cadrul întreprinderilor depășește cererea consumatorilor, merită remarcat faptul că, pe fondul pandemiei, consumatorii cred în mod covârșitor că este și mai important să se limiteze impactul asupra schimbărilor climatice. Cercetările efectuate de McKinsey & Company au arătat că dintre cei 2.000 de consumatori intervievați, 57% au făcut schimbări semnificative în stilul lor de viață pentru a-și reduce impactul asupra mediului. În plus, 67% consideră că utilizarea materialelor durabile este un factor critic de cumpărare , iar 63% iau în considerare promovarea durabilității de către un brand, ceea ce face evident că mărcile trebuie să recunoască faptul că consumatorii iau o decizie conștientă de a cumpăra de la jucători de modă durabilă. .
Declarația de misiune a Patagoniei a arătat clar că aceștia lucrează pentru a salva planeta noastră natală. Brandul în aer liber întruchipează perfect ceea ce înseamnă a fi orientat spre un scop, iar succesul brandului cu valoarea de 1 miliard de dolari a dovedit că a face bine pentru mediu poate fi și pentru afaceri.
Vezi această postare pe InstagramȘtiința este clară. Incendiile catastrofale care arde în Occident fac riscurile de netăgăduit. SUA trebuie să treacă rapid de la combustibilii fosili și să investească într-o economie verde și în toate locurile de muncă bune care vor veni odată cu aceasta. Votați deniganții climatici în afara biroului.⠀ Faceți un plan pentru a vota prin linkul din bio. #makeaplantovote⠀
O postare distribuită de Patagonia (@patagonia) pe
Schimbarea comportamentului de cumpărare al consumatorilor
Nu este o surpriză faptul că consumatorii au redus cheltuielile pentru articole discreționare în timpul pandemiei. Nu numai că, conform cercetării lui McKinsey , 65% dintre consumatorii chestionați afirmă că intenționează să cumpere articole de modă mai durabile . Aceste schimbări în comportamentul de cumpărare ale consumatorilor demonstrează o oportunitate pentru mărci de a crea produse cu materiale ecologice care pot rezista utilizării prelungite. Reebok a lansat primul lor pantof de alergare pe bază de plante săptămâna trecută, cu ingrediente cheie precum bob de ricin, eucalipt și arbori de cauciuc. Marca de îmbrăcăminte activă promite că alergătorii pe bază de plante pot performa la fel de bine ca alergătorii tradiționali și oferă aceeași durabilitate - un studiu de caz perfect despre modul în care mărcile de modă pot revitaliza o categorie de produse concentrându-se pe a fi sustenabile după COVID.
Vezi această postare pe InstagramFăcut cu lucruri care cresc. Accesați linkul din bio pentru a cumpăra noul Forever Floatride Grow. #FeelTheFloatride
O postare distribuită de Reebok (@reebok) pe
Creșterea economiei circulare
Piața second-hand pentru bunuri de lux a devenit zona cu cea mai rapidă creștere pentru industria de lux. Se estimează că în 2021, piața va genera venituri de 36 de miliarde de dolari. Prin sondajul McKinsey, aproximativ 50% dintre generația Z și millennials se așteaptă să cumpere articole de modă second-hand după COVID, ceea ce arată că există o oportunitate majoră pentru mărcile de modă de a intra în economia circulară. Pe măsură ce Gucci urmează urmele lui Burberry și Stella McCartney și formează cel mai recent parteneriat al lor cu The RealReal , aceste mărci de lux au arătat că piețele de consignație pot completa mărcile , oferindu-le o platformă care nu numai că prelungește durata de viață a articolelor de îmbrăcăminte, ci și un nou consum demografic.
Vezi această postare pe InstagramSuntem încântați să anunțăm că @TheRealReal și-a unit forțele cu @Gucci într-un parteneriat care promovează circularitatea pentru moda de lux. Trimiteți sau cumpărați #Gucci la #TheRealReal și o donație va fi făcută către @OneTreePlanted pentru a sprijini reîmpădurirea globală. Alăturați-vă nouă pentru a extinde ciclul de viață al luxului și pentru a crea schimbări pozitive pentru planetă. Explorați editarea organizată TRR x Gucci și aflați mai multe la #linkinbio. - #TRRxGucci @gucciequilibrium Cu: @latonyayvette, @lucafersko, @zippyseven, @quillemons Director: @clarazara Stilist: @iancogneato
O postare distribuită de therealreal (@therealreal) pe
Indiferent dacă mărcile se concentrează pe crearea unui lanț de aprovizionare și operațiuni logistice mai slabe și mai ecologice, să investească în mai multe fibre regenerabile și regenerabile, să introducă forță de muncă echitabilă și condiții de muncă mai bune sau să se concentreze pe construirea unui mediu de vânzare cu amănuntul durabil, o schimbare către practici durabile se va dovedi a fi esențială. pentru ca mărcile de modă, lux și frumusețe să aibă succes pe termen lung. Este vital ca brandurile să construiască o fundație care să ofere autenticitate și transparență valorilor companiei lor pentru a asigura credibilitatea și loialitatea mărcii.
Dacă doriți mai multe informații despre modul în care companiile pot adopta practici de afaceri mai responsabile, citiți Raportul Focus trimestrial al Positive Luxury. Diana Verde Nieto, co-fondatorul Positive Luxury, se va alătura, de asemenea, altor vorbitori cheie din industrie pentru a discuta despre oportunitățile pentru durabilitate și reconstruirea unei industrii mai conștiente de mediu în timpul summitului nostru Performance 2020 . Înscrie-te gratuit și rezervă-ți locul astăzi! 