Supraviețuirea SEO într-o lume a căutării vocale

Nu ați dori ca profiturile dvs. anuale să fie reduse cu 20 la sută, nu-i așa? La fel cum nu ai trece cu vederea unul din cinci dintre clienții tăi.

După cele mai recente statistici, 20% dintre persoanele care caută pe mobil o fac cu căutarea vocală. Și ne așteptăm ca acest număr să crească semnificativ pe măsură ce tot mai mulți oameni se adaptează la căutarea vocală și asistenții vocali.

În calitate de ofițer de marketing, s-ar putea să vă întrebați cum va afecta căutarea vocală viitoarea dvs. strategie de optimizare pentru motoarele de căutare.

Și despre asta voi vorbi astăzi:

• De ce și cum folosește publicul dvs. căutarea vocală.
• Impactul sistemului de învățare automată de la Google, RankBrain, asupra căutării vocale, în cazul în care asistenții vocali intră în joc și ce înseamnă căutarea vocală într-o lume care are prioritate pe mobil.
• Recomandări strategice despre modul în care căutarea vocală vă afectează strategia SEO.

De ce publicul dvs. folosește căutarea vocală

Căutarea vocală, în multe cazuri, este despre comoditate.

Nu este surprinzător faptul că este popular printre utilizatorii de telefonie mobilă din mers. V-ar surprinde, totuși, să aflați din ce în ce mai mulți oameni care îl folosesc acasă?

Conform raportului KPCB Internet Trends din 2016, 43% dintre oameni folosesc căutarea vocală în casa lor :

Și pe măsură ce tehnologia se îmbunătățește, la fel și adoptarea căutării vocale pe dispozitive mobile și asistenți vocali precum Google Home:

Google conduce taxa pentru îmbunătățirea tehnologiei de recunoaștere a vocii.

În noiembrie 2015, Google a anunțat că aplicația Google și-a îmbunătățit capacitatea de a înțelege semnificația din spatele căutărilor vocale.

Chiar înainte de asta, RankBrain – sistemul de inteligență artificială de învățare automată de la Google – a intrat în scenă. RankBrain face interpretarea interogărilor (inclusiv căutările vocale) și potrivirea acestora cu cele mai bune rezultate de căutare mai ușoară pentru motorul de căutare Google.

Căutare vocală dincolo de dispozitivul mobil

Faptul că peste 40% dintre căutările vocale au loc acasă, față de aproximativ 20% din mers, prezintă un nou nivel de complexitate atunci când ne gândim la modul în care mărcile noastre pot deveni parte a obiceiurilor zilnice de căutare ale unei persoane.

Ceea ce nu știm încă este viitorul modului în care asistenții vocali precum Google Home vor identifica și vor oferi rezultate.

În multe cazuri, dispozitivele precum Google Home trebuie să ia decizii complexe în locul dvs. cu privire la răspunsul sau rezultatul care trebuie furnizat. Acest lucru este spre deosebire de modul tradițional de a alege personal între un set de link-uri albastre de pe o pagină, iar optimizările căutării vocale trebuie luate în considerare.

Căutarea vocală adaugă o complexitate suplimentară rezultatelor căutării locale, în special. De exemplu, cineva care are o conductă de apă ruptă ar putea spune pur și simplu dispozitivului său Google Home: „Tumbajul meu este stricat”, comparativ cu o căutare vocală mai tradițională, cum ar fi „arată-mi instalatorii din zona mea” sau „care sunt cei mai buni instalatori din zona mea”. zonă?"

Să nu uităm că și căutarea trebuie să evolueze pentru a se potrivi și gusturilor noilor generații.

Ceea ce știm este că au loc integrări terță parte care permit mărcilor să se integreze mai perfect cu asistenții virtuali Google. Și merită analizat.

Pe măsură ce comportamentul de căutare se schimbă, Google are mai mult de lucru pentru a găsi cele mai bune răspunsuri, iar noi, în calitate de profesioniști în marketing digital, avem mai mult de lucru pentru a înțelege cum să devenim parte din acele rezultate.

Cum să vă pregătiți strategia SEO pentru căutarea vocală

Înțelegem, totuși, câteva lucruri despre căutarea vocală până în prezent și cum poate influența aceasta strategia dvs. SEO.

Să ne uităm mai atent la ceea ce trebuie să știți despre optimizarea căutării vocale pentru a supraviețui SEO, deoarece devine din ce în ce mai mult o normă.

Cunoaște-ți publicul

Ca parte a strategiei dvs. de cercetare a cuvintelor cheie de căutare vocală, compania dvs. trebuie să știe cum ar căuta cineva produsul sau serviciul dvs. dacă ar folosi o căutare vocală.

Amintiți-vă, căutările vocale sunt mai conversaționale și tind să se concentreze pe întrebări în loc de interogările de două sau trei cuvinte pe care multe persoane le introduc.

Dar pot fi și declarații declarative, precum cea pe care am folosit-o mai devreme în exemplul de instalații sanitare.

Ca parte a cercetării dvs., creați o listă de căutări vocale pe care credeți că le-ar folosi utilizatorii. Brainstorming cu echipa ta. Parcurgeți rețelele sociale. Uită-te la forumuri. Faceți tot ce trebuie să faceți pentru a veni cu o listă bună de început pentru cercetare.

Cunoaște-ți rezultatele

Recomandăm în cursul nostru de instruire SEO ca oamenii să înceapă să interogheze marca, produsele și serviciile lor folosind căutarea vocală pentru a afla dacă apar și cum.

Majoritatea companiilor nu și-au făcut timp să descopere cum să caute produsele sau serviciile lor pe un dispozitiv folosind căutarea vocală. Dar, cu noua cercetare a cuvintelor cheie, puteți începe.

Odată ce efectuați acea cercetare în timp real a interogărilor vocale, dacă descoperiți că site-ul dvs. web nu apare, paginile dvs. web și conținutul lor au nevoie de ceva lucru.

Este posibil ca paginile site-ului dvs. să nu răspundă bine la o întrebare de tip unde, când, de ce, ce sau cum.

Cunoaște-ți concurența

Ca parte a strategiei tale SEO, vrei să afli cine apare, de fapt, pentru acele interogări de căutare vocală, dacă nu tu - sau cine se clasează deasupra ta.

Efectuarea de analize pagină cu pagină a primelor 10 clasamente, de exemplu, pentru o căutare vocală importantă pentru afacerea dvs., vă poate ajuta să înțelegeți mai bine logistica conținutului de pe acele pagini de top.

Aplicați strategia de căutare vocală a cuvintelor cheie și optimizarea site-ului web

Abordarea optimizării paginilor web este aceeași, ceea ce înseamnă că doriți să vă asigurați că urmați cele mai bune practici SEO.

Dar puteți alege să vă modificați conținutul.

S-ar putea să decideți să includeți aceleași cuvinte cheie țintă în metainformațiile și etichetele de titlu, dar modificați conținutul pentru a fi sub forma unei întrebări adresate de cineva care utilizează căutarea vocală.

De exemplu, „planete din sistemul nostru solar” ar putea deveni „câte planete sunt în sistemul nostru solar?”

Această tactică de modificare a cuvintelor cheie ar putea fi aplicată la nivelul întregii pagini acolo unde are sens și se simte natural. De asemenea, puteți utiliza datele pe care le-ați adunat din cercetarea de cuvinte cheie de căutare vocală plus cercetarea competitivă pe care am menționat-o pentru a identifica conținutul de pe site-ul dvs. care lipsește.

Unde ai putea răspunde mai bine la multe dintre întrebările pe care le are publicul tău țintă?

Deși, în cele din urmă, este treaba Google să potrivească cel mai bine o interogare de căutare cu o pagină web, este și treaba noastră ca editori de site-uri să facem cât putem pentru a ajuta la realizarea acelei potriviri.

Deci, multe dintre practicile SEO pe care suntem obișnuiți să le aplicăm în continuare pentru a vă ajuta să faceți paginile relevante.

Am menționat integrările cu Google Home și acestea sunt tipurile de lucruri la care veți dori să fiți atenți, în special pentru anumite tipuri de afaceri.

Și merită menționat din nou că căutarea vocală este astăzi o experiență extrem de mobilă. Dar ne putem imagina cu ușurință o perioadă în care căutarea vocală este o funcție de desktop.

Totuși, având în vedere că Google plănuiește să adopte o abordare bazată pe indexul mobil, nu vă puteți permite să nu fiți acolo.

În acest moment, putem spune că suntem într-o fază experimentală, în care învățăm cum funcționează căutarea vocală pe dispozitive, cum apar rezultatele căutării și cum să facem parte din toate acestea. Și mai este mult de lucru.

În calitate de mărci, trebuie să ne dăm seama cum să devenim o parte integrantă a obiceiurilor de căutare ale publicului nostru pe tehnologie și dispozitive. Imaginează-ți avantajul competitiv pe care l-ai avea dacă ai fi lider în „noile” căutări.

Dar trebuie să continuăm să implementăm cele mai bune practici SEO care ajută motoarele de căutare să înțeleagă site-ul nostru web și conținutul acestuia. Abia acum, avem mai multe contexte decât oricând de luat în considerare.

Tu ce crezi? Crezi că un brand poate fi ultimul care implementează o strategie de căutare vocală? Poti tu? Spune-mi părerile tale în comentariile de mai jos.

Permiteți-ne să vă ajutăm să vă dezvoltați strategia SEO de căutare vocală. Serviciile personalizate de la Bruce Clay vă conduc avantajul competitiv. Să vorbim mai multe despre creșterea veniturilor prin marketing de căutare mai inteligent.