Cum să supraviețuiești oricărei conversații cu un SEO

Ca toți ceilalți, ai un singur lucru în minte: să fii primul pe Google și să devii referința mondială în domeniul tău. Dar zeul rețelei este dur cu afaceri. După ce ai încercat pasivitatea, fără niciun rezultat, ai decis să apelezi la un SEO profesionist pentru a câștiga poziții. Cu toate acestea, în fața acestei ființe hibride, a cărei limbă este un amestec fericit de engleză, latină și html, pui o față curajoasă și dai din cap fără să înțelegi cu adevărat ce se întâmplă. Nu te panica, am enumerat pentru tine cuvintele cheie de integrat pentru a tine fata si a comunica aproape in siguranta.

Algoritm

Fiara de măcelărit! Google, Facebook sau Instagram, toate trăiesc doar după algoritmul lor. În spatele acestui cuvânt, un set de reguli și criterii, ținute scrupulos secret, al căror scop este realizarea ierarhizării conținutului de către motorul de căutare. Pentru a fi clasați, trebuie să oferim Google ceea ce pare a fi cel mai relevant răspuns la întrebarea adresată.

Analytics

Judecătorul de pace! Furnizat în general de Google, Analytics acoperă toate datele care măsoară performanța unui site web. Printre acestea, găsim KPI-uri inevitabile, indicatori cheie de performanță, cum ar fi numărul de vizitatori unici, timpul de vizită, rata de respingere, rata de clic... În această chestiune, Google Analytics este generos, misiunea ta este să știi cum să sortezi pentru a le păstra. care sunt cu adevărat revelatoare pentru succesul tău!

Backlink

Sfântul Graal al SEO! Backlink este căutarea permanentă a SEO în căutarea pozițiilor. În spatele acestuia, un mecanism vicios. Cu cât există mai multe link-uri către o pagină care găzduiește unul dintre conținutul dvs., cu atât această pagină va fi mai relevantă de către Google. Misiunea ta: să colectezi un maxim de aceste link-uri pentru a câștiga autoritate. Ai grijă totuși, pentru a face treaba, aceste backlink-uri trebuie să fie calitative, tematice și relativ naturale. Deci, nu mai există legături încrucișate între site-uri care ar fi... fără nicio legătură între ele!

Etichete

Accesoriul esential! Eticheta de titlu sau metadescrierea, ambele sunt esențiale pentru SEO. Rolul lor, descrie în 65 de caractere pentru titlu, 155 pentru descriere, conținutul paginii și mai ales îl fac pe utilizator să dorească să facă clic pentru a genera trafic gratuit. Pentru aceasta, fără un secret, trebuie să găsiți echilibrul perfect între cuvintele cheie țintă și descriere suficient de atractivă pentru a stârni curiozitatea. În ceea ce privește etichetele H1, H2, H3, acestea corespund diferitelor niveluri de titluri ale conținutului dvs. Cu cât titlul este mai mare, cu atât numărul de referință este mai mic. Este logic!

Pălărie neagră

Strategiile limită! În lumea SEO există două clanuri: cei care respectă la litera recomandările Google, pălăria albă, iar ceilalți, pălăria neagră. În gașca pălăriei negre, aventurieri care își permit să încalce regulile stabilite de motor pentru a forța indexarea conținutului de către algoritm. Adesea, funcționează. Doar până când Google va observa. Apoi dintr-o dată, într-o dimineață, nu ai nimic. Site-ul dvs. este interzis de pe Internet.

Persoana de cumpărător

Celebrul client ideal! Acesta este cel căruia trebuie să-i faci un portret pentru a înțelege cum să-l faci să cedeze tentației tale. Obiectivul tău: să identifici cine este cu adevărat ținta ta, la ce sunt sensibili, unde să le găsești și cum să-i convingi să cumpere. În medie, cumpărătorii unei companii au 6 fețe, inclusiv clientul căruia nu vrei să-i vinzi nimic. Acesta este un concept care trebuie integrat pentru a evita cheltuirea banilor, energiei și vitalității cu o țintă care va lua fără să dea vreodată!

Apel la acțiune

CTA este arma ta secretă, butonul magic care te va conduce la succes. Misiunea ta: găsește formularea care va declanșa mișcarea, în acest caz, un clic și apoi altul până când obiectivul tău a fost atins. De la generatorul de clienți potențiali „Rezervați o demonstrație minunată” până la clasicul „Aflați mai multe”, totul este despre formulare și culoare. Pentru a atrage clientul, urmărește precizie și entuziasm.

Convertit

Când un entuziast digital este fericit că s-a convertit, sau chiar s-a transformat, înseamnă că și-a atins obiectivul făcându-te să faci ceea ce a vrut el să faci; că ai răspuns pozitiv la chemarea lui la acțiune. Să fim clari: ai renunțat la informații valoroase. La întâmplare, adresa dvs. de e-mail sau numărul cardului dvs. de credit. În SEO, odată clasat pe o pagină, numărul de conversii este un indicator cheie pentru a măsura succesul unei acțiuni.

Cocon semantic

Când SEO-ul tău îți sugerează să instalezi un cocon semantic, este pentru că este prins de o dorință furioasă de a se rostogoli într-un pat de cuvinte cheie. Ambiția lui este să creeze un siloz în care să alinieze toate interogările susceptibile de a genera trafic util. Aici, ideea de cocon se traduce într-o structură arborescentă bine ordonată, unde declinațiile cuvintelor cheie sunt aliniate, conectate prin legături interne bine ancorate. O tehnică care cu siguranță te face să câștigi locuri, dar nu garantează conversii pentru toate acestea.

Tractor pe şenile

Un adevărat simulator, crawler-ul este un mic (ro)bot, trimis de Google pentru a naviga de la link la link până găsește pagina web care oferă cel mai relevant răspuns la interogare. Dacă Google are propria sa mică armată, care rătăcește în mod regulat pentru a-ți revizui rețeaua internă, SEO-ul tău se poate juca și cu propriile sale crawler-uri pentru a înțelege funcționarea, pentru a izola defectele în legarea paginilor și pentru a găsi optimizările care te vor propulsa în triunghi de aur, primele 3 poziții ale unei interogări.

Oncrawl SEO Crawler

Crawler SEO pentru auditurile întreprinderii și monitorizarea zilnică. Creșteți-vă traficul organic și veniturile site-ului cu date de încredere.

Află mai multe

CTR

Rata de clic este una dintre valorile de urmărit îndeaproape pentru a măsura rentabilitatea investiției în SEO. După gloria de a ateriza pe primul loc, rata de clic va traduce apetența publicului dumneavoastră pentru conținutul pe care îl oferiți. Pentru a-l calcula, este simplu, doar împărțiți numărul de vizitatori care au dat clic pe link la numărul total de afișări. În teorie, cu cât te apropii de vârf, cu atât CTR-ul este mai mare. Dacă, în practică, vedeți contrariul, este timpul să vă aruncați înapoi în etichetare pentru a trezi interesul cititorilor.

Conținut duplicat

Conținutul duplicat este una dintre cele mai sigure modalități de a fi interzis de la Google, deoarece este contrar bunelor practici. În mod clar, este pur și simplu copierea și lipirea conținutului unei pagini pe alta, la virgulă. Drept urmare, Google se găsește cu două pagini identice de clasat, ceea ce îl pune în criză, forțându-l să acorde preferință uneia dintre cele două. Acest lucru este cu atât mai enervant cu cât primul care publică nu este întotdeauna primul care este indexat. Pentru a evita orice ambiguitate, Google pur și simplu interzice să-și însuşească un conținut scris de altul, în cel mai strict respect al drepturilor de autor.

Fragment recomandat

Fragmentele recomandate sunt extrase scurte care apar în partea de sus a paginii pe Google de îndată ce introduceți o interogare tip întrebare. Scopul, de a prezenta esența răspunsului, fără a fi nevoie să faceți clic. Aceasta se numește poziție zero. Plan bun sau rău? În această chestiune, fiecare are propria religie. Unii oameni o văd ca pe o oportunitate de a obține toate clicurile, alții o văd ca pe o modalitate prin care Google să capteze informațiile fără a redirecționa traficul.

Intenția de căutare

În mod clar, când vine vorba de SEO, intenția este cea care contează. Scopul dvs. este să înțelegeți așteptările care determină utilizatorul dvs. să introducă o interogare pentru a le oferi răspunsul așteptat la căutarea lor. La nivel global, intențiile de căutare sunt împărțite în 4 categorii:

• Interogări informaționale: utilizatorul caută un răspuns la întrebarea sa, vrea să învețe, să înțeleagă ceva. De exemplu: cum se schimbă un sigiliu?
• Cereri de navigare: aici, utilizatorul de internet caută să aterizeze pe o anumită pagină fără să cunoască adresa. Prin urmare, îi cere Google un impuls, în general prin specificarea mărcii și a funcției. Ex: Serviciu clienți Darty
• Cereri tranzacționale: utilizatorul de internet caută să achiziționeze ceva fără să fi decis încă pe deplin unde, ce și cum. Aceste cereri sunt ușor de recunoscut după natura lor semantică. De exemplu, „livrare de flori la Paris”.
• Interogări comerciale: cu aceste interogări, utilizatorul de internet caută să-și finalizeze decizia de cumpărare. La răscrucea dintre informații și tranzacții, acestea includ cuvinte cheie precum „cel mai bun”, „comparativ”, „plan bun”… de exemplu: cel mai bun hotel din Paris.

Umplutura de cuvinte cheie

Keyword stuffing este o tehnică SEO total depășită în 2021. Un adevărat afront la adresa inteligenței artificiale cu care este dotat Google, constă în producerea de conținut în jurul unui singur cuvânt cheie, repetat cu zeci și declinat în sinonime, în speranța de a se clasa pe interogare. . Pe lângă greutatea stilistică, această metodă este cu siguranță ineficientă în SEO semantic.

Legătura internă

La fel ca corpul uman, site-ul tău trebuie să-și conecteze diferitele elemente pentru a forma un întreg. Pentru a face acest lucru, plasați link-uri aici și acolo pentru a naviga de la o pagină la alta. Rețeaua internă este vizualizarea panoramică a tuturor legăturilor atașate aceluiași domeniu. Când linkul indică o pagină din afara acestui domeniu, se numește link extern.

Construirea de legături

În plus față de link-urile interne, crearea de link-uri externe poate alimenta reputația site-ului dvs. Cu cât o pagină primește mai multe link-uri de la un alt site, care indică ea, cu atât Google o va considera mai mult o autoritate în sectorul său și îi va oferi vizibilitate în rezultatele căutării.

Coada lunga

O interogare calificată drept coadă lungă este pur și simplu făcută dintr-o secvență lungă de cuvinte cheie. În general, cu cât utilizatorul introduce un cuvânt cheie mai precis, cu atât intenția lui este mai clară și apoi potențialul său de a conversie. Un alt avantaj SEO al acestei tehnici este că interogările long tail generează de obicei un volum de căutare mai mic. Prin urmare, ele sunt mai accesibile și mai puțin competitive. În acest caz, ar trebui să vă gândiți la trafic cumulat!

Pillar Page

Pillar Content este, după cum sugerează și numele, baza strategiei tale semantice SEO. Scopul său: să concentreze toate informațiile despre o anumită temă într-un spațiu unic, clar structurat, cu o mulțime de legături interne. Scopul tău: să includă toate cuvintele cheie ale coconului semantic precum și posibilitatea de a explora subiectul mai detaliat datorită link-urilor către pagini dedicate celor mai competitive interogări.

Clasament

Clasamentul este unitatea de măsură a performanței tale SEO și reflectă clasarea domeniului tău printre rezultatele afișate de Google la o anumită interogare. În mod clar, la pagina 2, nu se întâmplă nimic. Și pentru a ajunge la pagina 1, trebuie să fii răbdător și tehnic. Graalul, rămânând blocat între pozițiile 1 și 3 ad vitam eternam.

Redirecționare

Ca și pe autostradă, redirecționarea constă în trimiterea traficului din punctul A în punctul B, folosind o rută dedicată: legătura de redirecționare. O utilizare relativ comună atunci când site-ul este reproiectat și adresele URL deja indexate sunt modificate. În caz contrar, traficul generat ajunge direct la coșul de gunoi!

Cerere

O interogare este cererea trimisă de un utilizator de internet către un motor de căutare. Formulat sub formă de cuvinte cheie, traduce intenția de căutare. În funcție de obiectiv, suntem obișnuiți să asociem anumite cuvinte cheie, precum „cumpără”, „aproape”, …

SERP

Jargon SEO pur, acest acronim al paginii de rezultate ale motorului de căutare este pur și simplu pagina de rezultate afișată de Google atunci când exprimi o anumită solicitare. SERP-urile sunt o obsesie a SEO și reflectă clasamentul conținutului care poate, conform algoritmului Google, să ofere un răspuns relevant la cererea validată prin tastatură sau voce.

Harta site-ului

Dacă site-ul dvs. ar fi o carte, harta site-ului ar fi rezumatul acesteia. Menit sa ajute motoarele de cautare sa identifice toate URL-urile atasate domeniului, apoi toate paginile site-ului dumneavoastra, harta site-ului este o necesitate pe care este recomandat sa o tineti la zi pentru a va bucura de toate beneficiile sale.

Rata de respingere

Propozitia! Printre KPI-urile de urmărit cu atenție, rata de respingere reflectă numărul de vizitatori care au părăsit site-ul dvs. după ce au vizitat o singură pagină. Împreună cu timpul petrecut pe site, demonstrează interesul pentru conținutul tău. A nu fi neglijat în strategia ta SEO, pentru că generarea de trafic este bine, păstrarea lui și convertirea lui este mai bine!

Experiența utilizatorului

Uneori abuzată de SEO, experiența utilizatorului este pe cale să se răzbune. Acum impus de Google ca factor cheie de clasare, UX-ul va cântări din ce în ce mai mult în indexare. Deocamdată, Google se așteaptă pur și simplu ca site-ul dvs. să aibă o viteză de afișare, interactivitate și stabilitate vizuală corecte. Toate acestea, transcrise în valori care nu trebuie depășite... Aceasta este experiența paginii Google!

SEO este în continuă evoluție, specialiștii adaugă în mod regulat cuvinte și expresii noi la vocabularul lor. Pentru a fi la curent cu cele mai recente evoluții, trebuie să cunoașteți termenii potriviți și să îi folosiți cu înțelepciune. Acest glosar îți oferă o imagine de ansamblu asupra termenilor esențiali folosiți zilnic de SEO, liber să-l completezi cu elemente specifice nevoilor tale!