Apel cortină pentru Google Optimize: speculații pure? Sâmbure de adevăr? Aprecierea lui Convert.

Se pare că ieri, când vorbeam despre Google Optimize, noua platformă de testare A/B... (2015... wow, noi, cei de la Convert, am fost întotdeauna cam năzdrăvan).

Și știm cu toții ce s-a întâmplat de acolo încolo...

GO a venit, a văzut, a cucerit... Google Optimize a făcut experimentului ceea ce Google Analytics a făcut cu colectarea și măsurarea datelor. Toată lumea ar putea acum să înjunghie cutia neagră și să se simtă competentă în ea.

Dacă acesta este un lucru bun (sau nu) este dezbătut.

Această expunere este menită să abordeze murmurele.

Avanză rapid până în 2022 și se pare că o altă întrerupere este la orizont.

Este adevarat? Intenționează Google să renunțe la Google Optimize?

Iată „Povestea completă”. Literalmente.

Am căutat și, potrivit uneia dintre sursele noastre stimate, au apărut zgomote la Spark, Conferința utilizatorilor din 2022 a FullStory.

Asta pune data între 3 și 5 octombrie 2022 .

Am accesat cu crawlere o mulțime de arhive de pe internet, dar până acum termenul „apus de soare” se aplică exclusiv pentru Universal Analytics. În cazul în care sunteți o creatură a rețelei profunde și ați văzut dovezi care precede octombrie 2022, lăsați un comentariu.

Pentru că intriga se îngroașă.

Probabil că nimeni nu a acordat prea multă atenție acestei bombe, până când Collin Cromwell (director superior la Kameleoon, America de Nord) a făcut lucrul de neconceput. Și-a exprimat îngrijorările:

Pe LinkedIn și în grupul privat Facebook al CXL.

Acest lucru a fost reluat de postarea lui Deborah O'Malley (care a abordat implicațiile mai largi ale unui instrument popular precum Google Optimize care este apus), dar ne vom concentra mai ales pe ceea ce au avut comentariile din aceste două postări în ceea ce privește validitatea știrilor.

Iată ce știm până acum.

1. După cum a subliniat CEO-ul nostru, Dennis van der Heijden, Google și-a unit forțele cu gigantul de testare A/B Optimizely pentru a aduce pe piață inovații în experiența clienților bazate pe ML și AI, valorificând prezența extinsă în cloud a Google . Articolul Venture Harbour clarifică în continuare că perspectiva lui Optimizely aici este de a prelua Adobe Experience Cloud și Salesforce Commerce Cloud cu strângerea de mână. Pesti mari!
   
   Dar ce este fierul Google în foc?
   
   Collin a adăugat la conversația cu din interiorul sursei sale:
   
   

   Nu au spus oficial nimic despre renunțarea la Google Optimize, dar au încetat să accepte certificările Google Optimize ca o cerință a statutului lor principal de partener. Gândul meu este la recentul parteneriat dintre Optimizely și Google, în cele din urmă, Google va include Optimizely ca instrument de testare A/B.

   Cred că va începe mai întâi cu înlocuirea instrumentului de testare A/B al Firebase . Deoarece, în prezent, este un parteneriat în cloud .

   
   

   Firebase adaugă posibilitatea de a rula și de a expedia teste pe aplicații mobile pentru pisicuța GO.

2. Puneți un ac în această parte „ nu mai acceptăm certificările Google Optimize” , deoarece, în cercetarea noastră independentă, am dat peste acest lucru. Unul dintre contactele noastre a recunoscut că , deși ofertele Google Optimize 360 ​​erau încă luate la sfârșit, certificările GO au fost depreciate . Ei și-au exprimat, de asemenea, sentimentul că Firebase va fi probabil primul care se va retrage .
   
   Aici călcăm pe ape speculative, dar nu putem ignora comentariul lui Shiva Manjunath: Google este obișnuit să fie lider de piață... este practic un verb. A fost deranjant din cauza insultei de a nu fi marele kahuna (înțelept reputația) al experimentului?
   
   Dennis van der Heijden, CEO-ul Convert, spune:
   
   

   Optimizely a fost achiziționat de Episerver, care a preluat apoi marca noului său plus popular . În plus, Optimizely a strâns și 28 de milioane de dolari în finanțare, Google Ventures fiind unul dintre investitori . Având legături mai strânse, datorită explorărilor lor reciproce în cloud, ar putea fi foarte logic ca Google să aducă doar Optimizely în rândul său și să conducă locul.

   

   Cred că ofertele GO 360 vor fi trimise la Optimizely, cu suportul său superior. Ce se va întâmpla cu utilizatorii GO Free... asta e în aer!

   Nici asta nu este complet din senin. Sursa noastră de la Google a aruncat bomba A (ca și în achiziții ) în timp ce a negat orice cunoștință despre apusul Google Optimize și ne-a cerut înțelept (sunt de acord) să ne urmăm canalele lor de PR legitime.

3. Au existat destul de multe comentarii „auzite similare” la postarea lui Collin. Am început să desfacem firele. Aparent, o altă schimbare cheie care se întâmplă pentru Google Optimize (în general) este reducerea timpului de rulare a testelor sale .
   
   Standardul actual este de 90 de zile.
   
   Având în vedere faptul că multe site-uri web cu trafic „scăzut” folosesc Google Optimize, adăugarea duratei testului pentru a atinge semnificația și puterea necesare este deja un subiect de discuții aprinse. Sunt disponibile resurse care încearcă să ajute optimizatorii să rezolve problema.
   
   Deci, ghiciți ce – noua limită este prezentată ca fiind de 35 de zile .
   
   Trebuie să așteptăm confirmarea în acest sens , dar una dintre numeroasele implicații este că site - urile cu volume de trafic mai puțin decât abundente vor avea dificultăți să declare rezultate semnificative în timpul de execuție actualizat.
   
   Un truc pentru a-i împinge pe acești utilizatori? Nu știm.
   
   Unii ar putea spune că această schimbare este o încercare de a păstra datele curate și oricum nu ar trebui să lăsați un experiment să se desfășoare la nesfârșit (costuri de oportunitate și toate astea). Te prindem.
   
   Dar atunci când este luat cu restul contextului - este grăitor.

Încheierea lucrurilor

Este distractiv să adun piesele împreună. Și să ne imaginăm o piață în care instrumentul gratuit omniprezent nu mai există.

O scurtă privire asupra aplicației noastre Market Share arată că aproximativ 286.533 de domenii din întreaga lume au fragmentul GO. Este semnificativ mai mult decât Optimizely și VWO combinate în ceea ce privește numerele pure.

Dar cea mai mare parte a greutății este de la GO (gratuit).

Pe de altă parte, Optimizely este învingător, chiar și cu prețurile sale limitate și contractele scumpe.

Adăugați la asta diversele frustrări cu GO (gratuit) și sentimentul fierbinte că GO 360 nu este suficient de actualizat (ultima actualizare menționată a fost februarie 2022), este destul de similar cu GO (gratuit) și pur și simplu elimină restricțiile de la simultan. teste și obiective – și orice apus de soare viitoare propuse par plauzibile.

Dennis rezumă bine lucrurile, în ceea ce privește ceea ce ar trebui să facă experții în testare A/B:

Am văzut cum merg apusurile Google. Probabil că va fi un avertisment decent. Cel mai bun lucru pe care l-am auzit este că anunțul va veni cândva anul viitor (2023).

Utilizatorii GO 360 ar trebui să se întrebe: Cum m-aș simți dacă trec la Optimizely? Au opțiuni sub formă de instrumente solide precum Kameleoon.

Utilizatorii GO (gratuit) ar trebui să se reformeze să se gândească la experimentare ca un motor al strategiei care necesită o infrastructură bună – inclusiv aplicații plătite – și să înceapă să caute alternative Google Optimize, cum ar fi Convert, cu funcții care sprijină maturizarea naturală a programelor lor CRO la un moment dat. punct de preț accesibil .

Unul dintre utilizatorii noștri cu putere, Ryan Levander, a spus odată: „ Calitatea vieții mele s-a îmbunătățit după ce am folosit Convert Experiences. Petrec mult timp testând și încercând să găsesc o modalitate de a pirata Google Optimize nu mai era depășit. ”

Speranța aici este că toți practicienii vor ieși din bucla „unelte gratuite” și se vor potrivi cu platformele care le servesc nevoile unice - cu elemente de bază precum suportul . În cele din urmă, prânzul gratuit nu există.