Subdomenii vs. Subdirectoare și SEO

Problema subdomeniilor versus subdirectoare a fost aprig dezbătută de ceva timp – iar Google a încercat să-și clarifice poziția, chiar dacă nu se aliniază întotdeauna cu modul în care SEO o văd.

În acest articol, voi trece în revistă cele două soluții, dezbaterea și pe care ar trebui să le alegeți.

• Ce este un subdomeniu?
• Ce este un subdirector?
• Dezbaterea subdomeniu vs. subdirector
• Paginile orașului local
• Migrarea unui subdomeniu în subdirector
• Deci: subdomeniu sau subdirector?
• Întrebări frecvente: Care sunt factorii de luat în considerare atunci când decideți între un subdomeniu și un subdirector pentru organizarea conținutului site-ului?

Ce este un subdomeniu?

Un subdomeniu este un domeniu dependent configurat în domeniul principal (cunoscut și sub numele de domeniu rădăcină).

De exemplu, să presupunem că domeniul rădăcină al site-ului dvs. este acme.com și că aveți un subdomeniu pentru blog - care ar arăta ca blog.acme.com .

Oamenii folosesc subdomenii pentru lucruri precum bloguri, locații specifice țării sau oricând simt că există resurse substanțiale pe un subiect și nu doresc să construiască site-ul principal.

Un exemplu ar fi un centru de ajutor precum support.google.com.

În toate cazurile, subdomeniile ajută la organizarea conținutului după temă.

Ce este un subdirector?

Un subdirector este un folder din domeniul rădăcină care organizează paginile dvs. web. Subdirectoarele organizează, de asemenea, conținutul pe silozuri.

De exemplu, dacă domeniul dvs. rădăcină este acme.com , este posibil să aveți un subdirector pentru blog care ar arăta ca acme.com/blog și un subdirector pentru produsele dvs. care ar putea arăta ca acme.com/widgets .

Acest lucru păstrează conținutul blogului într-un loc și conținutul produsului în altul. Gândiți-vă la modul în care organizați conținutul de pe hard diskul computerului - în structuri ierarhice numite directoare sau foldere.

În scopuri SEO, modul în care organizați conținutul de pe site-ul dvs. în subdirectoarele sale poate face sau distruge SEO. La Bruce Clay, numim acest lucru SEO siloing, un concept pe care l-am inventat cu mulți ani în urmă.

Dezbaterea subdomeniu vs. subdirector

Atât un subdomeniu, cât și un subdirector organizează frumos conținutul după temă. Deci, care este marea problemă?

Subdomeniile și subdirectoarele se pot clasa atât în ​​rezultatele căutării la fel de bine, cu conținutul potrivit, toate celelalte fiind egale. Cu toate acestea, dacă doriți ca domeniul dvs. principal să beneficieze de conținutul de pe subdomeniu, acest lucru s-ar putea să nu se întâmple.

În ciuda faptului că Google a spus că nu contează ce alegeți – un subdomeniu sau un subdirector – subdomeniile sunt tratate ca site-uri complet separate și chiar le verificați separat în Google Search Console.

Într-un videoclip din Google Search Central din 2017, John Mueller de la Google a încercat să rezolve problema subdomeniilor sau subdirectoarelor:

Urmărind acel videoclip, cineva fără prea multă înțelepciune SEO ar putea crede că nu contează în nici un caz.

Ceea ce văd este un răspuns vag care nu atinge cu adevărat complexitatea alegerii unui subdomeniu față de un subdirector.

Acest videoclip, de fapt, a condus la o dezbatere aprinsă între SEO și reprezentanții Google pe baza sfatului oficial al Google și iată doar un fragment din acea dezbatere:

Hai omule. Tot respectul, dar cu un an în urmă, ai fi spus „ei bine, asta nu este clar deloc și nici măcar nu abordează adevărata întrebare”.

— Rand Fishkin (@randfish) 23 ianuarie 2018

În 2018, Mueller a răspuns din nou la întrebarea cum tratează Google subdomeniile și subdirectoarele:

Aici, Mueller spune că „în general, le vedem la fel”. Dar urmărește sfatul conform căruia oamenii ar trebui să încerce să păstreze conținutul pe domeniul principal atunci când este posibil și „să folosească subdomenii în care lucrurile sunt într-adevăr ușor diferite”.

(Citiți: dacă aveți teme de actualitate care diferă de la domeniul principal și nu ar fi potrivite acolo.)

De exemplu, să presupunem că aveți o marcă care vinde unt de arahide și jeleu. Ar fi logic să includeți aceste produse pe un domeniu folosind directoare... unt de arahide și bujii, pe de altă parte - optați pentru un subdomeniu.

Acest lucru este mai în concordanță cu modul în care mulți experți SEO văd subdomeniile față de subdirectoare, deoarece datele au arătat în multe scenarii comune că subfolderele au mai mult sens din perspectiva SEO.

Unde vedem argumente este în jurul conceptului de „egal”. Subdomeniile au fost folosite de mult timp ca microsite-uri, ceea ce înseamnă că au conținut ușor modificat de pe site-ul principal și, probabil, au puțină calitate de răscumpărare. Credem că aproape egal nu este suficient de aproape.

Dorind să înțeleagă mai bine perspectiva Google asupra subdomeniilor, Will Critchlow l-a intervievat pe Mueller la SearchLove și a confirmat că uneori Google tratează subdomeniile în mod diferit.

În acel interviu, Mueller a spus:

… încercăm să ne dăm seama ce aparține acestui site web și uneori poate include subdomenii, alteori nu include subdomenii.

Uneori, acestea includ subdirectoare și alteori nu includ anumite subdirectoare.

Deci, probabil că de aici vine, în situația respectivă, spunem: „Ei bine, pentru acest site, nu include acel subdomeniu, pentru că se pare că acel subdomeniu este de fapt ceva separat.”

Deci, dacă le împăturiți, atunci ar putea fi un model diferit în cele din urmă, în timp ce pentru multe alte site-uri, am putea spune: „Ei bine, există o mulțime de subdomenii aici, deci toate aceste subdomenii sunt parte a site-ului principal și poate ar trebui să le tratăm pe toate ca pe același lucru.”

Și în acest caz, dacă mutați lucrurile pe site-ul respectiv, în esență dintr-un subdomeniu într-un subdirector, nu veți vedea prea multe schimbări. Deci, probabil de aici provin multe dintre aceste diferențe. Și pe termen lung, dacă aveți un subdomeniu pe care îl vedem ca parte a site-ului dvs., atunci este cam același lucru ca un subdirector.

Cu alte cuvinte, există situații în care Google vede subdomeniile ca parte a domeniului principal și alteori când nu.

În unele cazuri, există avantaje masive în a muta conținutul dintr-un subdomeniu într-un subdirector, iar alteori, este posibil să nu existe.

Cât de încrezător ai că Google va înțelege bine?

Paginile orașului local

Ca o notă secundară, Mueller a sugerat, de asemenea, că în era emergentă a hiperlocalelor, informațiile despre oraș sunt cel mai bine plasate într-un subdirector. Și în urmă cu mulți ani, Matt Cutts (ți-l amintești?) mi-a spus că Google preferă subdirectoarele.

Migrarea unui subdomeniu într-un subdirector

Dacă doriți ca domeniul dvs. principal să beneficieze de conținutul domeniului rădăcină, atunci, în cele din urmă, puteți migra conținutul în subdirectoare atunci când este rezonabil să faceți acest lucru.

Din experiența noastră, am observat o creștere a traficului de uneori cu 50% sau mai mult atunci când oamenii migrează de la un subdomeniu la un subdirector.

Cu toate acestea, trebuie să aibă sens. Decizia asupra unui subdomeniu versus un subdirector necesită opinia unui expert SEO. În general, pentru ca acesta să funcționeze, tema subdomeniului ar trebui să fie relevantă pentru domeniul principal. Și ar trebui să cântăriți și raportul cost-beneficiu al migrării conținutului.

Mueller de la Google a comentat acest subiect într-un videoclip din 2022:

Mueller subliniază că atunci când mută conținutul de la un subdomeniu la un domeniu principal, Google va reevalua site-ul web:

Cred că unul dintre aspectele aici care este important atunci când treceți de la un subdomeniu la domeniul principal la un alt director, de exemplu, este că trebuie să ne uităm la noul site web în ansamblu și să reevaluăm situația generală.

El continuă spunând că „dacă treceți de la un domeniu la un alt domeniu, atunci este ușor pentru sistemele noastre să spună, luați totul aici și copiați-l aici. Dar dacă treci de la un subdomeniu la un subdomeniu din domeniul principal, în esență comanzi diferite site-uri web în părți ale site-ului țintă. Și rezultatul final pe care îl aveți va depinde de structura voastră finală.”

La ce se referă el este că, dacă migrezi conținutul de pe un subdomeniu către un domeniu principal, riști să diluezi tema și/sau să nu muți conținutul corect. Și asta poate fi o problemă reală pentru domeniul principal.

Să presupunem că aveți un domeniu rădăcină despre untul de arahide și două subdomenii despre jeleu și ciocolată.

Migrarea conținutului de la subdomenii la domeniul principal ar funcționa foarte bine, deoarece tema este încă intactă. În continuare, ar trebui să vă asigurați că ați izolat corect conținutul pe domeniul principal.

Dar dacă subdomeniile dvs. ar fi despre ceva total fără legătură, nu ați dori să diluați tema domeniului dvs. principal.

Deci: subdomeniu sau subdirector?

Răspunsul aici este, din păcate, nu tăiat și uscat.

Nouăzeci la sută din timp, veți dori să organizați conținutul în subdirectoare pe site-ul dvs. atunci când conținutul este legat de tema domeniului principal.

Cu toate acestea, există situații în care un subdomeniu are cel mai mult sens. Mărcile mari (cum ar fi Google și altele) pot scăpa cu subdomenii și pot prospera în continuare pe frontul SEO.

Deoarece subdomeniile de la mărci mari pot avea o mulțime de conținut, acestea au capacitatea de a se clasa bine în motoarele de căutare.

Cu toate acestea, majoritatea site-urilor au nevoie de mult conținut relevant pentru subiect pentru a concura în rezultatele căutării și, deoarece majoritatea site-urilor se luptă cu acest lucru, de obicei este cel mai bun caz să plasați tot acel conținut grozav pe domeniul principal.

Sfatul meu? Rămâneți la subdirectoare. Dacă sunteți confuz, căutați ajutor de la un specialist.

Experții noștri SEO vă pot ajuta să înțelegeți subdomeniile, subdirectoarele sau orice altceva cu care campania dvs. SEO are probleme. Programați o consultație GRATUITĂ 1:1 astăzi.

Întrebări frecvente: Care sunt factorii de luat în considerare atunci când decideți între un subdomeniu și un subdirector pentru organizarea conținutului site-ului?

O decizie cheie apare adesea: ar trebui să vă organizați conținutul folosind subdomenii sau subdirectoare? Răspunsul depinde de diverși factori care pot influența semnificativ performanța site-ului dvs. și experiența utilizatorului. Să explorăm considerentele esențiale.

Scopul site-ului

Înainte de a selecta numele subdomeniului, luați în considerare cu atenție scopul și scopul utilizării acestuia. Subdomeniile se pot dovedi deosebit de utile dacă fiecare reprezintă entitate independentă – de exemplu, dacă blogul tău se află sub numele său de subdomeniu. Cu toate acestea, un subdirector este adesea mai potrivit dacă conținutul este strâns legat și face parte integrantă din site-ul principal.

Implicații SEO

Optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO) este un aspect crucial de luat în considerare. Subdirectoarele tind să beneficieze de autoritatea existentă a domeniului principal, ceea ce poate îmbunătăți clasamentul în motoarele de căutare. În schimb, subdomeniile pot fi tratate ca entități separate, potențial necesitând mai multe eforturi SEO.

Experiența utilizatorului

Luați în considerare experiența utilizatorului. Subdirectoarele oferă o experiență de navigare perfectă, deoarece sunt percepute ca parte a site-ului web principal. Subdomeniile pot crea un sentiment de deconectare pentru utilizatori, necesitând efort suplimentar pentru a accesa conținutul asociat.

Întreținere și management

Gândiți-vă la ușurința întreținerii și gestionării. Subdirectoarele sunt adesea mai simplu de supravegheat, deoarece fac parte din infrastructura domeniului principal. Subdomeniile pot introduce un plus de complexitate și necesită găzduire și gestionare separate.

Branding și încredere

Evaluați impactul asupra mărcii și încrederii. Subdirectoarele sporesc coeziunea și încrederea mărcii, deoarece tot conținutul se află sub același domeniu. Subdomeniile pot fi folosite strategic pentru a dezvolta sub-branduri sau pentru a indica continut specializat.

Alegerea dintre subdomenii și subdirectoare ar trebui să se alinieze cu obiectivele specifice site-ului dvs. și cu așteptările utilizatorilor. Considerațiile SEO, experiența utilizatorului, managementul și brandingul sunt esențiale în acest proces de luare a deciziilor. Puteți selecta cea mai potrivită structură pentru a îmbunătăți performanța generală a site-ului dvs. evaluând cu atenție acești factori.

Procedura pas cu pas

1. Definiți scopul site-ului dvs.
2. Evaluați conținutul pentru a decide dacă ar trebui să fie o entitate separată sau o parte a site-ului principal.
3. Luați în considerare implicațiile SEO ale utilizării subdomeniilor sau subdirectoarelor.
4. Luați în considerare experiența utilizatorului și modul în care organizarea conținutului afectează navigarea.
5. Evaluați ușurința întreținerii și gestionării structurii alese.
6. Examinați impactul asupra brandingului și aveți încredere în decizia dvs.
7. Cântăriți acești factori în raport cu obiectivele site-ului dvs. și așteptările utilizatorilor.
8. Faceți o alegere informată pe baza evaluării considerațiilor de mai sus.