Sub branding: de ce mai multe companii folosesc sub branding

Dacă conduceți o afacere sau comercializați o gamă de produse, s-ar putea să vă întrebați dacă subbranding-ul este cea mai bună strategie. În calitate de companie de design grafic, am lucrat cu mărci care oferă o gamă de produse și servicii diferite. O tendință emergentă este sub-brandingul, care oferă o oportunitate specifică de a vă dezvolta compania și de a crește potențialul de câștig.

Ce este sub branding-ul?

Dacă sunteți aici, probabil că aveți deja o idee bună despre ce este sub brandingul. Sub branding-ul este exact ceea ce sună – atunci când aveți o marcă și creați cel puțin un alt brand sub acesta. Acest lucru este obișnuit în special în companiile mari de bunuri de larg consum. Un brand-mamă găzduiește o mulțime de mărci secundare care oferă propria linie unică de produse.

Ați cumpărat vreodată ceva de la o marcă nouă și cu aspect unic, doar ca să vă uitați pe pachet și să descoperiți că o altă marcă celebră îl deține? Dacă da, ați întâlnit o marcă secundară.

Care sunt avantajele și dezavantajele sub branding-ului?

Îți extinzi ofertele companiei tale – sau te gândești la asta. Felicitări! Sub branding-ul poate fi considerat riscant, deoarece creșteți dincolo de ceea ce a fost afacerea dvs. până acum. Acesta este motivul pentru care este adesea numit „întindere a mărcii”.

Crearea unei mărci secundare poate merge în orice direcție – Ar putea fi uimitor sau poate fi un dezastru. Dacă vă pregătiți din timp și cunoașteți potențialele capcane, vă creșteți șansele ca totul să meargă fără probleme.

Avantajele sub branding-ului

Urcă-te pe coada mărcii tale actuale

Dacă aveți deja o afacere de succes, cu o bază de clienți cel puțin decentă, noul dvs. brand poate fi un pantof. Când oamenii descoperă că această nouă marcă este asociată cu marca dvs. originală, vor avea imediat încredere în el. În mod similar, aveți deja experiență în dezvoltarea unui brand de succes, așa că multe dintre abilități vor deveni mai ușor a doua oară. Dacă o poți face o dată, o poți face din nou.

Valorificați o nouă audiență

O marcă secundară poate fi modalitatea perfectă de a accesa un nou segment de public. De exemplu, Gillette este o marcă secundară a Procter and Gamble, dar acest lucru îi limitează la publicul țintă al adulților care cumpără aparate de ras. Cu un alt sub brand, Pampers, se deschid către o nouă piață: noi părinți. Desigur, aceste două segmente de public se pot suprapune, iar dacă oamenii cunosc și au încredere în Proctor and Gamble, este mai probabil să-și asume o șansă cu celelalte mărci secundare ale lor.

Oferă produse gratuite

Dacă observați un decalaj lângă ceea ce oferiți în prezent, acesta poate fi un indiciu că ar trebui să începeți o marcă secundară. De exemplu, dacă lucrați cu clienți care cer în mod constant un produs sau un serviciu gratuit, poate ar trebui să îl oferiți printr-un sub-marcă. Un exemplu este un web

Definește-ți în continuare nișa

Aceasta este o oportunitate de specializare. De exemplu, dacă o companie de săpun creează săpunuri pentru persoanele care suferă de eczeme, acest lucru le pune automat pe hartă ca „compania de săpun care știe totul despre eczeme”. Pentru cei cu eczemă, alegerea companiei dvs. în detrimentul mărcilor de săpun generice devine o problemă.

Contra sub-brandingului

Costuri de inceput

Este de la sine înțeles că un nou sub brand înseamnă să cheltuiești mai mulți bani. Fie că este vorba de cheltuieli pentru reclame, dezvoltare de produse sau orice altceva, probabil că va trebui să faceți loc în bugetul dvs. Acest lucru poate tensiona temporar lucrurile până când submarca dvs. începe să obțină profit.

Muncă în plus

Gândește-te la tot ce faci sau plătești pe cineva pentru a face pentru afacerea ta actuală. Acum dublați-l. O marcă secundară sună bine pe hârtie, dar este important să fii realist cu privire la volumul de muncă suplimentar pe care îl va implica. Ești gata să sacrifici timpul, energia și resursele pentru a face sub brandul tău un succes nemaipomenit?

Potențial înstrăinarea clienților vechi

Trebuie menționat că subbrăcile nu sunt întotdeauna bine primite. Gândiți-vă la o trupă locală mică care o face brusc mare și își schimbă sunetul. Fără îndoială, vor avea câțiva susținători care îi vor urma prin tranziție. Dar probabil că va exista și un segment din vechii lor fani care se vor întoarce împotriva lor și nu le place noua direcție. Începerea unei mărci secundare poate însemna schimbări și în marca dvs. actuală, așa că pregătiți-vă pentru faptul că nu toată lumea va înțelege.

Sub branding vs Brand Extension

Pe scurt, sub branding este atunci când marca dvs. creează un mini brand în sine. O extensie de marcă este pur și simplu atunci când o afacere extinde linia de produse sau servicii pe care le oferă.

De exemplu, dacă o companie de ceai cu gheață începe să vândă cafea cu gheață sub același nume, este o extensie de marcă. Dacă o companie are mai multe mărci cu nume diferite sub umbrela unui brand-mamă, acesta este sub branding.

Dacă nu sunteți sigur pe ce să urmăriți, este important să vă identificați obiectivul. Ce speri să obții din acest demers? Atât extensiile de marcă, cât și mărcile secundare pot îndeplini unele dintre aceleași obiective, așa cum am discutat mai sus.

Notă secundară: Una dintre cele mai frecvente apariții este o „extensie de linie”. Practic, companiile lansează un produs asemănător celorlalte produse ale sale, dar ușor diferit (ex. când laptele de soia Silk a ieșit cu soiuri de lapte de migdale și ovăz sau când Coca-Cola a ieșit cu o aromă de cireșe sălbatice).

Cum să executați o strategie de sub-branding

Primul lucru la care trebuie să vă gândiți este dacă un sub brand este cu adevărat necesar. Ați putea să vă îndepliniți obiectivele prin alte mijloace, cum ar fi o extensie de marcă? De ce nu poți oferi aceste produse sau servicii prin brandul tău actual?

Dacă ați răspuns deja la aceste întrebări dificile, puteți trece la următoarea etapă. Acesta este momentul în care începeți să lucrați la lucruri precum declarațiile de poziționare a mărcii, copierea și designul grafic.

Merită să te uiți la arhetipurile mărcilor pentru a vedea unde cazi. Ești conștient de rolul pe care îl joacă brandul tău principal pentru clienții tăi? Diferă de rolul pe care ar trebui să-l joace sub brandul tău? Toate aceste subtilități trebuie rezolvate, astfel încât să puteți găsi modalități de a vă construi experiența clientului în consecință. Dacă mai multe mărci se vor afla sub o singură companie-mamă, este important să vă rezolvați arhitectura mărcii. Odată ce toate pregătirile au fost făcute, puteți prezenta cu încredere noul dvs. sub brand publicului.

Aveți nevoie de ajutor pentru dezvoltarea unui submark?

La Penji, echipa noastră de designeri grafici este aici pentru a vă ajuta să lansați proiecte cu încredere și ușurință.

Designerii noștri nu sunt doar o mulțime de liber profesioniști pe care i-am găsit pe internet (care vă pot sau nu trimite design-urile la timp). Echipa noastră este pregătită în mod continuu și am lucrat împreună pentru a ajuta companiile să creeze experiențe de brand memorabile de ani de zile. Procesul nostru de revizuire este simplu și ne mândrim să ne asigurăm că vă dăm modelele corect.

Prin intermediul platformei noastre ușor de utilizat, nu va trebui să vă întrebați niciodată despre progresul unui proiect de design – designerul vă va actualiza la fiecare pas. Indiferent de tipul de modele de care aveți nevoie, le putem finaliza în câteva zile, nu în săptămâni (reclame, postări sociale, ambalare a produselor, aplicații, sigle și multe altele). Lucrați unul la unu cu un design în interiorul platformei noastre pentru a obține exact ceea ce aveți nevoie atunci când aveți nevoie.

Aflați mai multe despre cum funcționează designul grafic nelimitat.