Tot ce trebuie să știți despre datele structurate

Modul în care motoarele de căutare prezintă informații utilizatorilor este în continuă schimbare. Motoarele de căutare precum Google, Bing, Yandex și Yahoo depășesc limitele pentru a oferi utilizatorilor informații relevante și de valoare adăugată, actualizând algoritmii de căutare și oferind informații suplimentare în SERP-uri.

Unul dintre cele mai recente progrese în comportamentul motorului de căutare este utilizarea datelor structurate pentru SERP-uri. Datele structurate sunt un cod care ajută la îmbunătățirea înțelegerii de către motoarele de căutare a contextului și conținutului paginilor web. Este vocabularul pe care îl puteți folosi pentru a vorbi cu motoarele de căutare și a explica valoarea diferitelor părți de conținut de pe paginile dvs. web.

În această postare pe blog, vom explora semnificația datelor structurate și modul în care puteți utiliza datele structurate pe site-ul dvs. web pentru a îmbunătăți vizibilitatea motorului dvs. de căutare.

Ce sunt datele structurate

Datele structurate sunt un cod care evidențiază importanța diferitelor elemente de pe pagina dvs. web. Ajută motoarele de căutare să înțeleagă structura și conținutul paginii dvs. În plus, vă face site-ul mai indexabil și mai ușor de utilizat. Datele structurate ar trebui incluse pe fiecare pagină a site-ului dvs. - chiar și pe cele fără text.

Sursă

Schema.org este o resursă cuprinzătoare pentru a afla despre standardele de date structurate și despre cum să le implementați pe site-ul dvs. web. Vă ajută să vă optimizați conținutul pentru Google și alte motoare de căutare, facilitând vizitatorilor să găsească ceea ce doresc să afle.

Date structurate vs. date nestructurate

După cum sugerează și numele, datele structurate sunt date structurate pentru a facilita motoarele de căutare să indexeze și să ofere rezultate relevante pentru utilizatori. Aceste date pot fi un set de valori, cum ar fi nume, adrese etc.

Conținutul nestructurat nu are această structură și, prin urmare, poate fi dificil de procesat. Este vital să țineți cont de ambele tipuri de date atunci când proiectați un site web sau campanii de marketing, deoarece acest lucru vă va ajuta să înțelegeți situația actuală și să obțineți rezultate mai bune.

Date structurate vs. date semi-structurate

Datele structurate conțin câmpuri specifice care sunt necesare pentru ca un site web să măsoare eficacitatea strategiilor sale de marketing de conținut.

Pe de altă parte, datele semi-structurate includ lucruri precum comentarii sau evaluări. Aceste tipuri de date pot fi adesea dificil de învățat automat sau de indexat eficient.

Relația Google cu datele structurate

Google are o relație foarte strânsă cu datele structurate. Este o parte din motivul pentru care Google este motorul de căutare numărul 1 din lume.

Algoritmii de căutare Google indexează mai bine site-urile web cu ajutorul datelor structurate. În plus, se bazează pe această înțelegere a datelor structurate ale unui site web că Google produce rezultate bogate de căutare care oferă informații suplimentare celor care caută.

Exemple de date structurate

Datele structurate nu sunt vizibile pentru utilizatorii de internet. Este ascuns în spatele designului UI/UX atrăgător al site-ului dvs. Cu toate acestea, influențează cât de bine vă poate înțelege Google paginile web.

De asemenea, vă poate prezenta în SERP-uri, ceea ce este un motiv bun pentru a lua în considerare adăugarea de date structurate pe site-ul dvs. web. Caracteristicile de conținut sunt rezultatele căutării afișate ca o secțiune separată dintre rezultatele căutării obișnuite.

Aceste rezultate oferă valoare suplimentară și ajută utilizatorii să găsească cea mai bună sursă de informații pentru termenul lor de căutare. Să ne uităm la câteva tipuri de rezultate prezentate în Google care sunt influențate de datele structurate.

Carusele

Caruselele prezentate apar ca o secțiune separată deasupra celorlalte rezultate. Afișează mai multe opțiuni pentru un termen de căutare cu informații suplimentare, cum ar fi evaluări, recenzii, preț etc.

Caruselurile sunt cel mai râvnit spațiu dintre mărcile de comerț electronic. Toată lumea vrea ca produsele/videoclipurile/filmele/serviciile lor să fie prezentate aici.

Sursă

Fragmente recomandate

Fragmentele recomandate sunt rezultate web în secțiunea de sus a SERP-urilor. Acestea sunt piese de conținut cu cea mai mare valoare și implicare din partea utilizatorilor. Datele structurate vă ajută să îmbunătățiți vizibilitatea conținutului dvs., ceea ce crește și mai mult CTR (rata de clic) a paginii dvs. web și o face eligibilă pentru a deveni un fragment recomandat.

Panouri de cunoștințe

Panourile de cunoștințe sunt calculatoare gata pentru rezultate specifice de căutare despre o persoană, loc, companie etc. Este o casetă specială afișată în partea dreaptă a SERP-urilor. Google folosește informațiile pe care le obține din datele structurate pentru a crea un panou de cunoștințe.

Sursă

Ce este Schema.org?

Început în 2011 printr-o colaborare între Google, Bing și Yahoo, schema.org este un manual de bune practici de marcare web care vă ajută să creați structuri de date pentru paginile dvs. web. Utilizarea marcajului schema.org va ajuta motoarele de căutare să vă afișeze mai bine conținutul în SERP-uri, ceea ce duce la CTR-uri mai mari.

Sursă

În afară de codificare de bază și cunoștințe HTML, nu aveți nevoie de nimic altceva pentru a începe. schema.org se ocupă de munca groaznică pentru dvs. și puteți pur și simplu să vă marcați paginile așa cum doriți din această bibliotecă de coduri. Vă oferă chiar și marcarea datelor structurate pentru alte platforme, cum ar fi carduri Twitter (utilizate de Twitter) și grafice deschise (utilizate de Facebook și Instagram) pentru a crea date structurate pentru rețelele sociale. schema.org este o opțiune excelentă pentru arhitecții de pagini web, dezvoltatorii și SEO care doresc să creeze date structurate ușor de înțeles și de navigat.

Diferite tipuri de marcaje Schema.org

Marcajul Schema.org este esențial pentru orice site web care dorește să-și îmbunătățească vizibilitatea, dar nu toate markupurile schema.org sunt egale. Există trei tipuri de sintaxă pe care le puteți utiliza pentru a adăuga date structurate pe site-ul dvs. web, adică Microdata, RDFa și JSON-LD. Microdatele este un limbaj de marcare folosit de obicei în corpul paginii. Markup RDFa poate fi utilizat atât în ​​corpul paginii, cât și în cap. JSON-LD este cea mai larg acceptată sintaxă și este folosită la începutul paginii dvs. web.

Dacă sunteți în căutarea unui marcaj mai flexibil, ar trebui să încercați JSON-LD. Acest format mai nou oferă mai multă flexibilitate decât vechiul marcaj schema.org, ceea ce face mai ușor să lucrezi în lumea optimizării motoarelor de căutare.

În plus, JSON-LD este compatibil cu diverse browsere și seturi de scheme, astfel încât să puteți fi sigur că site-ul dvs. web va arăta la fel pe toate dispozitivele. JSON-LD poate fi folosit pentru cataloage de date, liste de produse, postări pe rețelele sociale etc.

Cum să adăugați date structurate pe un site web

Multe instrumente diferite vă permit să adăugați date structurate, așa că alegerea celui potrivit pentru site-ul dvs. este crucială. Odată ce datele au fost adăugate, actualizați-le în mod regulat pentru a rămâne exacte și actualizate.

Google a creat un instrument pentru a face marcarea datelor ușor de adăugat pe site-ul dvs. - Structured Data Markup Helper. Este un instrument simplu pentru a adăuga markup schema.org la paginile dvs. web pentru căutarea și regăsirea datelor.

Adăugarea de date structurate îmbunătățește acuratețea analizelor și rata de clic pe paginile dvs. Îl poți folosi în câțiva pași simpli. Deci, să începem să adăugăm date structurate pe site-urile dvs. web astăzi!

Pasul 1: Deschideți Structured Data Markup Helper de la Google

Primul pas în adăugarea datelor structurate pe site-ul dvs. este să deschideți ajutorul Google Structured Data Markup.

Sursă

Pasul 2: Selectați tipul dvs. de date și introduceți adresa URL

Selectați tipul de date de pe pagina dvs. web. Există douăsprezece categorii din care puteți alege, cum ar fi articole, evenimente, recenzii de cărți, filme, aplicații software, pagini cu întrebări și răspunsuri, companii locale și restaurante.

Sursă

După ce ați ales tipul de date, introduceți adresa URL a paginii și faceți clic pe „Începeți etichetarea”.

Pasul 3: Evidențiați elementele paginii și atribuiți etichete de date

Evidențiați părți ale paginii care considerați că sunt esențiale. De exemplu, dacă creați date structurate pentru un articol, doriți să evidențiați numele autorului, subiectul articolului, cuvintele cheie importante, faptele și cifrele. Pe măsură ce continuați să evidențiați datele, le veți vedea în panoul „Elementele mele de date” din partea dreaptă.

Pasul 4: Creați pagina web HTML

După ce ați acoperit toate etichetele de date vitale, selectați „Creați HTML” pentru a genera codul de pagină JSON-LD. De asemenea, puteți alege să creați markupuri Microdate sau RDFa din meniul drop-down din dreapta.

Pasul 5: Adăugați Schema Markup pe pagina dvs

Asigurați-vă că adăugați un marcaj de schemă în secțiunea de cap (dacă utilizați JSON-LD) a documentului HTML, astfel încât motoarele de căutare să fie ușor de înțeles.

Pasul 6: Testați-vă marcarea cu instrumentul Google de testare a datelor structurate

Vă puteți testa marcarea utilizând Instrumentul de testare a datelor structurate de la Google. Vă va arăta rezultatele adăugării de date structurate pe site-ul dvs. web. Odată ce sunteți mulțumit de rezultate, puteți începe să le implementați la o scară mai largă.

Pasul 7: Diagnosticați și rezolvați problemele

După ce ați adăugat datele structurate pe pagina dvs. web, testați-le utilizând Instrumentul de testare a datelor structurate de la Google. Dacă găsiți probleme marcate cu roșu, remediați-le pentru a obține cele mai bune rezultate.

Instrumente pentru testarea datelor dvs. structurate

Testarea datelor dvs. structurate este vitală pentru a vă asigura că sunt eficiente și conforme. Asigurați-vă că utilizați instrumentele potrivite pentru lucrare și continuați să vă actualizați fișierele după cum este necesar. Există multe instrumente de testare diferite disponibile pe piață, așa că este crucial să găsiți unul care să se potrivească nevoilor dvs. Datele structurate pot ajuta traficul site-ului dvs. și ratele de conversie, oferind o experiență mai bogată pentru utilizatori.

Testul cu rezultate bogate de la Google

Limbajul de marcare a datelor structurate (SDL) este un aspect important al designului web care vă ajută să îmbunătățiți performanța site-ului dvs. în paginile cu rezultate ale motorului de căutare. Cu testul de rezultate îmbogățite de la Google, puteți testa schema, marcarea și microdatele site-ului dvs. pentru a vedea cum va funcționa în SERP-urile.

Sursă

Bing Markup Validator

Datele structurate sunt importante pentru îmbunătățirea SEO a site-ului dvs. Bing Markup Validator este un instrument la îndemână care vă poate ajuta să testați site-ul dvs. web pentru marcare corectă. Acest instrument vă ajută să vă asigurați că toate imaginile sunt etichetate corect, toate linkurile indică pagina potrivită și structura paginii dvs. este corectă.

Sursă

În plus, Bing Markup Validator poate ajuta la detectarea etichetelor și atributelor HTML depreciate, care pot cauza probleme cu accesarea cu crawlere și indexare a motorului de căutare. Utilizarea acestui instrument la îndemână vă va ajuta să verificați acuratețea marcajului și să vă păstrați site-ul web să arate cel mai bine în paginile cu rezultate ale motorului de căutare (SERP-uri).

Verificarea site-ului SEO

Este esențial să aveți date exacte atunci când construiți un site web. Acest lucru poate fi realizat prin verificarea acurateții etichetelor, titlurilor, descrierilor etc. În plus, este important să vă asigurați că toate metadatele sunt actualizate și precise pentru a vă îmbunătăți scorul SEO.

‍

Sursă

Efectuând o verificare a site-ului, puteți identifica orice probleme de date structurate și le puteți remedia cât mai curând posibil.

Extensie Chrome: Instrument de testare a datelor structurate

Pentru a vă asigura că îndepliniți cerințele de marcare schema.org, puteți utiliza extensia Chrome Structured Data Testing Tool. Această extensie simplă vă va arăta erorile de date structurate de pe o adresă URL, ajutându-vă să le remediați rapid.

Sursă

Asigurați-vă că tot conținutul dvs. este etichetat corect cu marcaj schema.org și testați paginile pe diferite dispozitive - desktop și mobile - pentru a vă asigura că arată la fel peste tot. Obținerea corectă a datelor structurate este esențială pentru îmbunătățirea aspectului și a gradului de utilizare a site-ului dvs., așa că asigurați-vă că consultați acest instrument util!

Concluzie

Datele structurate sunt un aspect important al dezvoltării site-urilor web care au performanțe mai bune în SERP-uri. Deschide un întreg univers de reprezentare îmbunătățită a site-ului dvs. Pe măsură ce motoarele de căutare continuă să își actualizeze metodele de afișare a rezultatelor căutării, utilizarea datelor structurate pe site-ul dvs. web vă va asigura că veți continua să obțineți trafic organic de bună calitate.

Traficul relevant crescut va îmbunătăți și mai mult rata de clic (CTR), aducând în cele din urmă clienți potențiali calificați pentru afacerea dvs. Deci ce mai aștepți? Începeți să creați date structurate pentru site-ul dvs. web astăzi și urmăriți-vă conținutul depășește-le pe restul. Și dacă doriți să aflați mai multe despre lumea SEO, puteți explora biblioteca noastră cuprinzătoare sau resursa și blogurile pe Scalenut.

întrebări frecvente

‍

Î1. Care sunt beneficiile utilizării datelor structurate?

Răspuns: Există multe beneficii ale utilizării datelor structurate, inclusiv capacitatea de a capta și stoca date într-un format standardizat, facilitând motoarele de căutare să indexeze și să găsească informații.

‍

Q2. Îmi puteți recomanda instrumente care mă pot ajuta în această sarcină?

Răspuns: Mai multe instrumente pot fi utile pentru această sarcină. Asistentul Google Structured Data Markup este cel mai simplu instrument pentru a crea date structurate pentru site-ul dvs. web.

‍

Q3. Ce este schema.org?

Răspuns: Schema.org este un proiect de colaborare între Google, Microsoft, Yahoo și Yandex. A început în 2011 pentru a crea o bibliotecă cuprinzătoare de markupuri/coduri pe care oamenii le pot folosi pentru a adăuga date structurate pe site-urile lor web.

‍

Î4. Care sunt cele trei tipuri de marcaje de schemă pe care le putem folosi pentru datele structurate?

Răspuns: Cele trei tipuri de markup de schemă pe care le puteți utiliza pentru datele structurate sunt:

1. Microdate
2. RDFa
3. JSON-LD

‍

Î5. Ce marcaj de schemă recomandă Google?

Răspuns: Google recomandă utilizarea marcajului JSON-LD pentru accesarea maximă a paginilor web.

‍