De ce și cum sunt superstarurile de marcare a datelor structurate (#smx #22C)

Scuzați-mă în timp ce îmi pun pantalonii de fetiță mare pentru acest vârtej de date structurate cu diamant negru care este pe cale să se întâmple.

Îmi plac datele structurate. Serios. Ar putea fi subiectul meu preferat SEM și sunt mai mult decât încântat să mă aflu într-o cameră plină de superstaruri Schema.

Sesiunea este moderată de Elisabeth Osmeloski (@elisabethos, Director of Audience Development, Third Door Media, Inc.) și sunt trei membri ai panelului care vor prezenta.

Agenda promite exemple despre modul în care fiecare a „utilizat în mod eficient datele structurate pentru a îmbunătăți vizibilitatea căutării pentru articole, filme, produse, informații despre afaceri locale și multe altele”.

Ok – introduceri deoparte, să trecem la asta.

Evan Sandhaus, Lead Architect, Semantic Platforms, NY Times (@kansandhaus) este primul pentru a vorbi despre Embedded Data și rNews, o formă de marcare sematică pe care a creat-o pentru industria de știri. El este arhitectul principal pentru platformele semantice (NY Times Company; parte a echipei de cercetare și dezvoltare). Woah. Acum acesta este un titlu...

O poveste de fundal cu marcaj semantic de la Evan:

Totul a început cu o problemă: oamenii nu numeau aceleași lucruri aceleași lucruri și, fără un consens asupra cum să numim lucruri, limbile nu sunt deloc utile. Așa că compania sa a început să caute o modalitate de a oficializa o bază de date lingvistică – limbajul său de marcare se numea rNews. În același timp, Google lansa Schema.org; astăzi Schema.org și rNews lucrează împreună.

Chiar va acoperi astăzi:
De ce avem nevoie de semantică și ce este semantică
Standardul de date structurate
Beneficiile standardului SD

De ce este important să încorporați HTML structurat în documente

Răspunsul, ca la toate lucrurile importante, începe cu Justin Bieber.

Evan ne arată un articol de știri despre Justin Bieber și subliniază ce are sens pentru spectatorii umani (imagine cu legenda, textul corpului, titlul etc.) și modul în care noi, oamenii, suntem capabili să analizăm sensul pentru că suntem – ei bine, oameni. Apoi arată cum păianjenii/tehnologia văd pagina și cum nu sunt capabili să analizeze sensul/implicația doar din citirea/scanarea intuitivă a paginii:

HTML este un standard pentru exprimarea modului în care ar trebui să arate lucrurile; nu neapărat ceea ce înseamnă lucrurile . Un rezultat care stă la baza acestui lucru este că rezultatele tale SERP nu arată „la fel de frumos” ca cele cu marcaje care permit SE-urilor să tragă concluzii despre semnificație și implicație.

4 tipuri standard de marcare semantică

Acestea sunt doar instrumente care vă permit să spuneți „există un lucru în acest lucru numit acesta”. IE: Acesta este un titlu. Nu explică Ce este un titlu; what the implication of a headline is – ce înseamnă „titlu”; de ce contează.

Ce este rNews??

rNews este un model de date. Dezvoltat pentru publicarea metadatelor care pot fi citite de mașină în documente web (IE: titlu, denumire, etichete, creator).

Este un set de implementări sugerate.

rNEWS exprimă caracteristicile sintactice ale unui document de știri, dar exprimă și detaliile de bază ale unui articol de știri. La fel ca orice marcaj semantic, ajută motoarele de căutare și rețelele sociale să înțeleagă mai bine sensul conținutului.

Domeniul de aplicare rNews: A fost propus pentru prima dată în 2010, apoi implementat pe nytimes.com în septembrie 2011.

De ce marcaj semantic?

1) Superior din punct de vedere algoritmic – ajută SERP-urile și rețelele sociale să vă înțeleagă conținutul să facă presupuneri despre conținutul dvs. și apoi să genereze link-uri care arată frumos în SERP-urile și feedurile sociale.

2) Suport superior pentru instrumente (căutare verticală, comentarii, platforme, gestionarea drepturilor - toți pot folosi aceste date semantice)

3) O analiză mai bună – aici sunt toate vizualizările de pagină pe care le-ați obținut cu marcajul semantic încorporat într-o pagină, care permite echipei dvs. de căutare să analizeze toate paginile de pe site-ul dvs. în mod holist.

Schema.Org și rNews sunt prieteni
Schema a fost introdus cam în același timp cu rNews – în loc să încerce să concureze cu Schema, rNews lucrează și a colaborat cu rNews.

_____________________

Warren Lee, Manager SEO, Adobe (@seocubed) este următorul să vorbească despre Schema la Adobe și despre considerarea strategică în ceea ce privește schema pe care ar trebui să o urmăriți/la care ar trebui să lucrați.

Despre Warren: S-a alăturat Adobe ca SEO intern; a ajutat la preluarea Adobe de la toată echipa SEO externă la cea internă. 11 ani în căutare și 15 ani în digital.. Adobe abordează Schema cu o mentalitate „Cum facem, gestionăm, optimizăm și monetizăm produsul nostru cu Schema”.

Warren va oferi trei exemple de studiu de caz despre modul în care ei (Adobe) utilizează Schema (dar el reiterează, de asemenea, că Schema cu care mergeți va depinde 100% de afacerea dvs., de obiectivele dvs. și de ceea ce doriți să realizați).

Instrumente de marcare semantică

Structurat Data Markup Helper și Google Webmaster Tools Data Highlighter Tool

Trei tipuri de date structurate și pentru ce să le folosești

Markup evenimente

• Fragmente vs link-uri site-uri
• Nu este destinat reclamei
• Poate include titlul evenimentului, data și locul evenimentului
• Creșteți CTR

Markup recenzii

• Cu recenzii, vocea clientului este o modalitate excelentă de a-i muta pe clienți prin pâlnia ciclului de cumpărare
• Testați inclusiv recenziile reale în meta-descriere v. folosind o meta-descriere controlată
• Luați în considerare impactul regional (de exemplu: recenziile din Japonia pot fi folosite mai mult ca platformă de reclamații decât ca platformă de laudă)
• Luați în considerare impactul din industrie
• Utilizați instrumentul de testare a datelor structurate (Întotdeauna TESTARE!!)

Marcare de autor

• Hcard este plăcut să aveți, dar... Calitatea de autor este mai importantă decât ați putea crede (are valoare dincolo de CTR)
• Dacă nu plătiți pentru produs, atunci „sunteți produsul”
• Rangul autorului este un factor de clasare

Warren vă încurajează cu siguranță să utilizați re=author (nu treceți peste această oportunitate!)

Cum vor îmbunătăți relevanța algoritmilor lor actuali de clasare – Warren consideră G+ ca un motor care ajută Google să-ți evalueze autoritatea. El crede că există șanse foarte mari ca acesta să devină mai mult un factor de clasare în continuare.

___________

Chris Silver Smith, președinte, Argent Media (@si1very) își începe prezentarea cu trei motive pentru care ar trebui să utilizați date structurate:

Trei motive pentru a folosi date structurate?

Dacă trebuie să depuneți un caz CEO-ului dvs., aceasta este secțiunea dvs.!

1) Permite motoarele de căutare să interpreteze mai precis conținutul site-ului. Face mesajul/sensul pe care încercați să-l transmiteți să fie clar de cristal.

2) Vă poate îmbunătăți înregistrările SERP, le poate face mai atractive și le poate face să ocupe mai multe imobiliare. CTR se poate îmbunătăți cu 15-50% cu Rich Snippets.

3) Poate crește numărul de link-uri pe SERP. Având în mod logic mai multe link-uri pe SERP = șanse crescute de clicuri. Google numește de fapt această implementare a Schemei un „Bonus” pentru tine; dacă apelul este un „bonus”, probabil că ar trebui să-l valorificați.

Ce caută păianjenii
1) Marcare Schema.org
2) OpenGraph Markup
3) Titlu și Meta Descriere
4) Dacă Google nu găsește niciun marcaj semantic, va accesa pagina dvs. cu crawlere și va încerca să deducă propria sa descriere... ceea ce nu este ideal.

Utilizați ambele markup OpenGraph și Schema.org simultan!

Exemplu din lumea reală: organizație locală combinată cu schema de revizuire:

Utilizați întotdeauna instrumentul de testare a datelor structurate! Verificați-vă presupunerile. Vă va arăta dacă ați implementat corect marcajul de autor și va verifica și orice alt marcaj de schemă pe care îl aveți.

Cel mai mare sfat al anului pentru SEO: eticheta de autor!

Pentru a implementa, trebuie să aveți o pagină G+ asociată site-ului dvs. și apoi trebuie să utilizați eticheta rel=author author:

Tabelele sau listele pot obține și Schema.

Exemplu grozav de pagină cu o diagramă de comparație și modul în care acea diagramă poate apărea în SERP-uri cu Schemac

Markup semantic al Twitter

Carduri Twitter – dev.Twitter.com/cards

Adăugați metadate ale cardului Twitter la pagini >> validează-ți cardurile >> apoi vor apărea într-o zi sau două (destul de rapid)

Gânduri finale despre instrumentele de la panou:

Dacă nu puteți face programarea, utilizați instrumentul Data Highlighter. Dacă POȚI face marcajul – faceți marcajul! Instrumentul de iluminare este fragil și

Rapoarte de date structurate Google Webmaster Tools

(Acest lucru este îngroșat deoarece a fost menționat cu accent de către toți membrii juriului)