Date structurate și intenție de căutare: trucul SEO suprem?

Ce sunt datele structurate

Datele structurate sunt termenul folosit pentru orice informație conținută pe o pagină web care se potrivește unui format. În esență, sunt date care au structură, de exemplu, tabele sau grafice. În contextul SEO, este adesea folosit interschimbabil cu marcarea schemei. Acesta este procesul de etichetare a datelor astfel încât să ofere motoarelor de căutare un context suplimentar cu privire la ceea ce se referă datele.

Cum sunt afișate datele structurate în motoarele de căutare

Un beneficiu major al datelor structurate este că le permite motoarele de căutare să afișeze conținut în SERP-uri într-un mod mai atractiv și mai atrăgător pentru utilizatori. Schema folosită oferă motoarelor de căutare siguranța că datele înseamnă ceea ce cred ei că înseamnă și, prin urmare, le pot afișa în formate bogate cu mai multă siguranță.
Google, în special, are patru tipuri principale de rezultate, toate fie îmbunătățite prin marcare, fie se bazează în totalitate pe aceasta:
Rezultate de bază – Adesea numite „linkuri albastre simple”, acestea sunt listele tradiționale de căutare organice cu care suntem familiarizați cu toții. Un titlu, o descriere și o adresă URL la care să faceți clic.
Rezultate bogate – acestea sunt rezultate care includ stil, imagini și alte caracteristici. Apare frecvent în căutările de produse, filme și cărți.
Rezultate de căutare îmbogățite – O versiune mai bogată în funcții a rezultatelor îmbogățite, acestea permit o anumită interacțiune.
Panoul de cunoștințe – acest rezultat conține informații adunate din mai multe surse de pe web și afișate într-un mod captivant vizual, similar cu rezultatele bogate.[1]
Fragmente recomandate – rezultatul căutării organice care situează peste restul rezultatelor de bază și răspunde direct la o interogare, extragând date dintr-o pagină web de clasare, afișând de obicei răspunsul sub formă de tabel, paragraf sau listă.

Cum influențează intenția utilizatorului rezultatele

Experții vă vor spune adesea că cheia unei bune campanii de marketing este înțelegerea nevoilor unui utilizator. Nu există nicio diferență cu SEO. Google și celelalte motoare de căutare trebuie să înțeleagă care este contextul și implicația interogării unui utilizator pentru a se asigura că oferă rezultate care vor satisface acea interogare.
Aceasta este cheia pentru a vă asigura că utilizarea datelor structurate vă maximizează șansele de a obține un clic, un client potențial sau o cunoaștere a mărcii pentru site-ul dvs.
Luați o interogare simplă de căutare, cum ar fi „pinguini”. În prezent, atunci când sunt căutate, rezultatele returnate de Google UK prezintă o pagină web despre specia de pasăre din poziția 1, Pinguinii Pittsburgh într-un carusel de tweet-uri Twitter după aceea, informații despre filmul „Penguini” în partea de jos a primei pagini, urmată de o pagină despre editorii de carte. Pe poziția 22 există chiar și o pagină despre actualizarea algoritmului Google cu același nume. Acest lucru oferă un indicator bun al modului în care Google tratează o interogare ambiguă - își acoperă pariurile prin includerea de resurse care ar satisface mai multe intenții de interogare.

Deci, cum se combină aceste două pentru a crea o strategie SEO câștigătoare?

Când căutați să vă îmbunătățiți site-ul web folosind date structurate, este important să înțelegeți pentru ce cuvinte cheie s-ar putea clasa pagina dvs. și care ar putea fi intenția utilizatorului în spatele acestei interogări. De exemplu, dacă pagina dvs. este afișată pentru interogarea de căutare „șoane de grădină de vânzare”, intenția este destul de evidentă. Ar fi rezonabil să presupunem că un căutator care folosește această expresie cheie ar fi după o pagină web care le oferă informații despre șopronele de grădină pe care le pot cumpăra. Cheia pentru maximizarea utilizării datelor structurate în acest caz este să luați în considerare ce marjă de schemă folosesc motoarele de căutare în prezent pentru a afișa rezultate pentru interogările cu intenția de cumpărare.
Dacă căutăm „șoane de grădină de vânzare”, putem vedea rezultate ale căutării cu o varietate de îmbogățiri bazate pe scheme. Acest exemplu de mai jos arată utilizarea schemei de produs pentru a marca recenziile, intervalul de preț al stocului și dacă articolele sunt în stoc.

Din această analiză puteți avea o mai bună evaluare a datelor structurate pe care le-ar putea onora Google, afișându-le în rezultatele căutării. Ar fi prudent să includeți schema respectivă pe pagina dvs.
Este posibil să descoperiți că concurenții dvs. nu folosesc încă puterea schemei, ceea ce ar putea oferi site-ului dvs. un mare avantaj, dar nu vă ajută să evaluați ce schemă ar putea folosi Google în rezultatele căutării.
Aici este cheia identificarea intenției utilizatorilor. Folosind site-ul web schema.org pentru a vedea ce marcaj este disponibil, luați în considerare ce format și tipul de informații pe care publicul dvs. va căuta atunci când caută cuvintele cheie pentru care v-ați optimizat site-ul.
Poate fi un caz lung de încercare și eroare pentru a vedea ce marjă va prezenta Google în SERP-urile, dar odată ce ați găsit rezultatele căutării dvs. se vor distinge instantaneu de cele ale concurenței.

Oncrawl SEO Crawler

Crawler SEO pentru auditurile întreprinderii și monitorizarea zilnică. Creșteți-vă traficul organic și veniturile site-ului cu date fiabile.

Află mai multe

Tipuri de conținut

Modul de a maximiza clicurile prin marcare pentru exemplul meu anterior este destul de evident, cei care caută produse vor dori probabil să afle mai multe despre produsele disponibile înainte de a face clic pe site pentru a le vizualiza. Dar cum rămâne cu alte intenții de căutare?
După cum sa menționat anterior, există o mulțime de alte tipuri de rezultate de căutare utilizate de Google care pot fi declanșate în funcție de interogarea utilizatorului. Mai jos voi analiza câteva tipuri de conținut care se pretează să apară în aceste formate speciale de rezultate și voi oferi câteva sfaturi despre cum să le folosiți pentru a valorifica intenția de căutare.

Locuri de munca

Recrutarea este grea și poate fi adesea costisitoare. Dacă doriți să vă vedeți postul vacant de către candidați, fără a suporta onorariile unui recrutor sau a unei comisii de locuri de muncă, rezultatele căutării de locuri de muncă de la Google sunt o funcție excelentă de utilizat.
Majoritatea candidaților caută informații similare – locația rolului, remunerația și dacă rolul este full-time sau part-time. Toate aceste informații pot fi extrase și afișate de Google de pe site-ul dvs., dacă utilizați corect marcarea corectă a datelor structurate. Pagina Google despre postarea locurilor de muncă oferă mai multe îndrumări despre cum să implementați marcarea.

Instrucțiuni

Oricine a fost surprins cu disperare „căutând pe Google” pentru a remedia o țeavă spartă sau cum să schimbe o anvelopă știe că nu este de dorit să navigheze prin rezultatele căutării în căutarea unui răspuns. Google știe și acest lucru, motiv pentru care fragmentele prezentate/poziția 0/caseta de răspuns (da, are o mulțime de nume) devin atât de utilizate pe scară largă în rezultatele căutării. Aceste rezultate sunt, de asemenea, ceea ce alimentează adesea răspunsurile de la asistenți inteligenți precum Google Home.
Cheia pentru a apărea în aceste locuri râvnite deasupra primului rezultat organic normal este utilizarea datelor structurate în sensul său cel mai pur. Nu este nevoie să vă marcați datele pentru aceasta, pur și simplu structurați-le într-un mod care să se preteze pentru a răspunde la o întrebare.
Tabele, liste numerotate, ghiduri video: toate acestea oferă răspunsuri rapide la întrebările pe care utilizatorii le pot căuta atunci când au nevoie de instrucțiuni. Cel mai bun mod de a vă asigura că pagina dvs. web primește în continuare un clic atunci când este afișată ca fragment recomandat este să vă organizați datele astfel încât să nu fie afișate în întregime atunci când sunt prezentate în fragment. De exemplu, dacă obțineți o clasare a fragmentului recomandat pentru o listă de pași, asigurați-vă că includeți suficienti pași în conținutul dvs. încât cel puțin unul sau doi dintre ei să nu fie afișați în fragment. Ținând cont de faptul că utilizatorul a căutat aceste informații și i s-a prezentat un ghid pas cu pas, probabil că va dori să vadă toți pașii și, prin urmare, va trebui să facă clic pe pagina dvs. web pentru a-i vedea pe cei finali. De acolo, puteți folosi optimizarea uimitoare a ratei de conversie pentru a le canaliza prin site-ul dvs. web.

Evenimente

Utilizarea schemei de evenimente permite ca evenimentul dvs. să fie afișat în partea de sus a rezultatelor căutării atunci când utilizatorii caută evenimente ca al dvs. pe dispozitivele lor mobile. De exemplu, „ce se întâmplă la Londra în acest weekend” afișează următoarele:

Profil personal

O utilizare adesea trecută cu vederea pentru marcarea schemei este una care este foarte utilă pentru construirea mărcii personale. Dacă sunteți un freelancer sau un profesionist din industrie care dorește să vă sporească expunerea, includerea unui marcaj pentru a descrie atributele despre dvs. vă va ajuta profilul să apară în rezultatele căutării. Vă puteți marca profilurile sociale, data nașterii, orașul natal – o mulțime de proprietăți. Toate acestea au tendința de a fi trimise la rezultatele căutării și afișate într-un card. Utilizarea atributului „sameAs” permite motoarelor de căutare să înțeleagă relația profilului site-ului dvs. cu alte entități, cum ar fi profilurile dvs. Twitter și LinkedIn. Toate acestea se combină pentru a vă oferi o mai mare vizibilitate în rezultatele căutării.
Gândiți-vă la ceea ce un potențial client ar putea dori să știe despre dumneavoastră – sunt acreditările și calificările importante în industria dvs.? Sunt premiile pe care le-ați câștigat sau școlile pe care le-ați urmat un factor decisiv? Lista schema.org pentru marcarea persoanelor este extinsă. Cu cât folosiți mai mult marcajul, cu atât motoarele de căutare pot afișa cu încredere în SERP-urile. Nu există nicio modalitate de a forța Google să afișeze aceste informații într-un panou de cunoștințe, trebuie să creadă că sunteți suficient de notabil pentru a garanta unul, dar acest tip de marcare îl poate ajuta să unească punctele prezenței dvs. online și, sperăm, să evidențieze cât de demn de remarcat. tu esti!

Concluzie

Deci, cum se combină intenția utilizatorului și marcajul structurat pentru a crea o strategie câștigătoare? Le oferiți motoarelor de căutare siguranța că informațiile pe care doriți să le afișeze pentru publicul dvs. avid de informații sunt corecte și relevante. Odată ce știi ce își dorește publicul tău, îi oferi Google cu lingurița informațiile de care are nevoie pentru a satisface acele interogări într-un format care îi oferă certitudinea asupra relevanței și acurateței informațiilor. De acolo, urmăriți modul în care informațiile dvs. sunt afișate în formate care atrage atenția direct în SERP-urile.