Cum să selectați cele mai bune fotografii de stoc pentru campaniile dvs. de marketing (ghid)

Fotografiile de stoc sunt false, o risipă de spațiu și sunt urâte în egală măsură de toți cei care le-au văzut vreodată. Dreapta?

Deci, cum de sunt încă utilizate pe scară largă de unele dintre cele mai mari mărci din lume?

Pentru că nu sunt toate la fel de rele ca acesta:

De fapt, sunt mai bune decât „nu sunt rele”. Când știi cum să le folosești corect, ele sunt un instrument valoros pentru a economisi timpul echipei și resursele afacerii tale. Când le folosiți la întâmplare, totuși, ele pot transmite un mesaj nesincer care trimite perspectivele direct în brațele concurenților tăi.

Pentru ca aceștia să vă consume conținutul, vom împărtăși câteva reguli de aur pentru utilizarea fotografiilor stoc în marketingul dvs., dar mai întâi, două lucruri:

Noul ghid de fotografii stoc Instapage

Următorul articol va sublinia regulile de aur pentru utilizarea fotografiilor de stoc în conținutul dvs. de marketing, dar pentru a afla modalități suplimentare de a obține și mai mult din fotografiile dvs. de stoc, descărcați noul ghid de fotografii stoc Instapage: Cum să selectați cele mai bune fotografii de stoc pentru campaniile dvs. de marketing .

Avertisment: acestea nu sunt regulile pentru marca dvs

La Instapage, folosim un set de linii directoare ale mărcii pentru a ne dicta utilizarea fotografiilor stoc în conținutul de marketing. Probabil că ai și tu un set și este puțin probabil ca al tău să fie același cu al nostru.

Așadar, dacă vedeți ceva în acest articol care contrazice liniile directoare ale mărcii dvs., amintiți-vă că ale dvs. au precedent. Consecvența mărcii influențează foarte mult deciziile de cumpărare, așa că atunci când utilizați imagini de stoc care nu sunt în concordanță cu marca dvs., vă diluați încrederea.

Regulile de bază pentru utilizarea fotografiilor de stoc în conținutul dvs. de marketing

Au trecut câțiva ani de când conținutul vizual a început să pună stăpânire pe internet și tendința continuă și astăzi. Fotografiile, infograficele și videoclipurile guvernează web-ul, dar necesită resurse valoroase pentru a le crea. Iată câteva reguli de utilizare a fotografiilor de stoc care vor economisi designerilor dvs. timpul necesar pentru a crea fiecare imagine de la zero:

Stai departe de imaginile brânzoase

Există fotografiile de stoc bune și apoi sunt cele de care toată lumea s-a săturat atât de mult - cele brânzoase, ca aceasta:

Îți amintești că ultima oară i-ai dat colegului tău un high-five?

Sau, ce zici de acesta?

Ați văzut vreodată pe cineva la serviciu îmbrăcat într-o ținută de supererou înainte de o întâlnire de dimineață?

Acestea sunt fotografiile pe care toți am ajuns să le urâm. Și nu are nimic de-a face cu faptul că sunt puse în scenă. Este că sunt brânzoase. Sunt nerealiste și nenaturale. Iată ce ne referim:

Fotografii nerealiste

Fotografiile care descriu scenarii nerealiste sunt cele pe care oamenii le urăsc cel mai mult. Un exemplu este femeia de mai sus care poartă o pelerină la birou. Oamenii nu poartă pelerine la birou. Ei nu poartă pelerine acasă. Ei nu poartă pelerine în supermarket. În alte zile decât Halloween, pelerine nu sunt văzute pe niciun adult nicăieri.

Așadar, atunci când fotografiile persoanelor care poartă pelerine apar în cărțile dvs. electronice și postările de blog și paginile de destinație post-clic, ei îi fac pe clienții potențiali să-și dea ochii peste cap și, în unele cazuri, chiar vă ignoră conținutul. Întrebați-vă: Aș primi sfaturi de afaceri de la o companie care folosește fotografii ridicole în marketingul său?

În schimb, optează pentru o fotografie care înfățișează o situație care s-ar întâmpla de fapt în viața reală. Iată o imagine mai realistă a unei femei de afaceri la birou:

Ea stă la birou și se uită atent la computer. Ea lucrează. Ea nu rânjește de la ureche la ureche pentru că oamenii nu rânjesc de la ureche la ureche în timp ce lucrează. Acesta este ceva ce ai putea vedea foarte probabil intrând în propriul tău birou. Și acesta este o modalitate bună de a spune dacă ceva este realist sau nu. Dacă nu îl vedeți niciodată (sau rar) în viața reală, atunci probabil că nu ar trebui să îl includeți în conținutul dvs. de marketing.

Imagini nefirești

Asemenea unui scenariu nerealist, puteți observa unul nefiresc doar cu o privire. Să folosim un exemplu.

Iată o fotografie cu cineva stresat la serviciu:

Acum, este realist, pentru că acest lucru s-ar putea întâmpla, și se întâmplă adesea. Oamenii sunt stresați la locul de muncă tot timpul. Este și firesc. Pentru că dacă s-a întâmplat, atunci probabil că este aproape de ceea ce ar arăta. Ar putea arăta și așa:

Sau poate chiar asta:

Ceea ce nu ar arăta, totuși, este așa:

Sau asta:

Și cu siguranță nu ar arăta așa:

Acestea nu sunt chiar la fel de brânzoase ca o femeie de afaceri în pelerină, dar nu sunt prea departe. Când alegeți o fotografie de stoc pentru conținutul dvs. de marketing, doriți să fie realistă. Așadar, întreabă-te, ar arăta de fapt scenariul din imagine așa dacă s-ar întâmpla? Dacă răspunsul este „da”, ai o fotografie realistă.

Alegeți o fotografie realistă și naturală

Probabil este de la sine înțeles, dar merită clarificat: vrei o fotografie care să fie atât realistă, cât și naturală. Asta inseamna:

• O fotografie care înfățișează un scenariu care ar avea loc de fapt în lumea reală.
• O fotografie care descrie cu exactitate acel scenariu real.

Deci, încă o dată pentru a fi sigur că ai luat-o jos...

Nerealist (nu s-ar întâmpla niciodată)

Realist și nefiresc (oamenii de afaceri se pot aduna, dar a se uita la camera este un nu-nu)

Realist și natural (s-ar întâmpla, iar oamenii ar arăta așa pe tot parcursul)

Alegeți o imagine relevantă, nu aleatorie

Un alt motiv pentru care fotografiile stoc sunt atât de urâte este că unii oameni le folosesc ca substituenți. Le-au pus în partea de sus a postărilor de pe blog sau pe paginile lor de destinație post-clic, deoarece au auzit de la untul și așa că marketingul vizual este puternic. Așa că s-au gândit că orice imagine veche va fi potrivită. Spoiler: nu va fi.

Pentru ca o imagine să rezoneze cu publicul dvs., trebuie să aibă o anumită relevanță pentru conținutul cu care este asociată. Această imagine nu o va tăia în partea de sus a unei postări despre social media marketing:

Și nici un element comun, cum îl are această fotografie cu marketingul pe rețelele de socializare, nu îl va reduce:

Această imagine este relevantă, dar nu adaugă nimic la postare. De fapt, ai putea argumenta că este mai mult în detriment de la valoarea postării. Pentru consumator, se pare că managerul de blog a căutat „marketing pe rețelele sociale” și a descărcat primul rezultat pe care l-au văzut. În schimb, luați în considerare să alegeți ceva mai specific pentru publicul dvs.

Dacă alegeai o fotografie pentru o postare de blog despre fotografierea pentru rețelele sociale, ai putea folosi o fotografie ca aceasta:

Sau dacă postarea ta a fost despre streaming live cu rețelele sociale, ai putea folosi o fotografie ca aceasta:

Dacă nu este relevant și specific pentru conținutul pentru care îl utilizați, nu ar trebui să fie acolo.

Alege o imagine pentru publicul tău, nu pentru tine

Este adevărat, toată lumea iubește o fotografie de pisică bine plasată din când în când. Însă, astfel de fotografii funcționează doar pentru anumite mărci – pe care le-ați putea descrie drept capricioase sau comice.

Pentru majoritatea companiilor, inclusiv pentru noi la Instapage, această pisică pirat adorabilă nu ar fi transformată niciodată într-un conținut de marketing (altul decât acesta, desigur), indiferent cât de mult ne-am dori:

Și asta pentru că identitatea mărcii noastre nu este proastă sau capricioasă. Clienții noștri sunt alcătuiți din companii consacrate care pot aprecia o glumă scurtă din când în când în conținutul de marketing pe care îl consumă, dar caută în mare parte sfaturi simple de la experți în domeniu.

Acum, identitatea ta nu este identitatea noastră și publicul tău probabil nu este publicul nostru. Deci, nu vă putem spune să nu utilizați acea fotografie a unei pisici pirat în conținutul dvs. de marketing, deoarece publicul dvs. ar putea fi deosebit de parțial față de ea. Dar, vă putem spune că există șanse mari să parați să vă luați un pic mai puțin în serios decât ar trebui. Și dacă nu îți iei conținutul în serios, de ce ar trebui să-ți iei potențiale?

Obțineți restul poveștii cu ghidul nostru de fotografii stoc

Aceste trei reguli de aur ar trebui să vă ajute să începeți să utilizați fotografii de stoc în conținutul dvs. de marketing. Totuși, mai ai multe de învățat.

Aflați de ce oamenii, obiectele și culorile din imaginile dvs. contează pentru potențialii dvs. și cum să le utilizați pentru a genera mai multe conversii cu noul ghid de fotografii stoc Instapage: Cum să selectați cele mai bune fotografii de stoc pentru campaniile dvs. de marketing.