Păstrați-l actual: pași pentru actualizarea conținutului site-ului dvs

Există patru piloni ai conținutului SEO: expertiză, autoritate, încredere (EAT) și întreținere. Acestea sunt exact calitățile pe care motoarele de căutare le privesc pentru a vă clasa site-ul. Google chiar spune acest lucru direct în Ghidul său de evaluare a calității.

Pentru a demonstra expertiză, publicați conținut cuprinzător despre subiectul dvs.

Pentru a demonstra autoritatea, oamenii vă distribuie conținutul prin linkuri și mențiuni fără linkuri.

Pentru a demonstra încrederea, publicați exemple ale proiectelor dvs. de succes, mărturii și recenzii ale clienților și vă clarificați declarațiile de confidențialitate și securitate.

Pentru a demonstra întreținerea, vă mențineți conținutul actualizat și mereu relevant.

Fiți conștienți de aceste patru lucruri și veți fi pe drumul cel bun pentru a dezvolta conținut de rang înalt, extrem de captivant și util pentru utilizatori și motoarele de căutare.

Aici analizăm în detaliu întreținerea – menținându-vă conținutul actualizat și mereu relevant.

BCI se află într-un proces de inventar complet de conținut pentru întreținerea și întreținerea BruceClay.com. Cu acest proces proaspăt în minte, vă prezentăm programul complet despre cum să actualizați conținutul site-ului web.

Citiți de la început până la sfârșit sau treceți la o secțiune cu linkurile de mai jos:

• Definiți și configurați conversiile
• Conținutul inventarului, identificarea actualizărilor
• Analizați performanța actuală
• Obțineți feedback de la utilizatori
• Pune-ți strategia în loc
• Actualizați conținutul
• Testează modificări

Planul jocului

Învăluie-ți capul în jurul situației care este site-ul tău. Știi ce vrei să facă pentru tine: să-ți ajute afacerea. Pentru a obține planul de joc în ordine, doriți:

1. Informați-vă precis despre obiectivele pe care site-ul dvs. ar trebui să le îndeplinească pentru afacerea dvs. și pentru vizitatorii săi. Aici vă puneți ordinea conversiilor.
2. Aveți o înțelegere completă și clară a conținutului care există pe domeniul dvs. Aici faceți un inventar al conținutului dvs.

Definiți și configurați conversii

Probabil că v-ați definit și configurat deja obiectivele în Google Analytics la un moment dat, dar merită să faceți din nou — de la zero.

BCI a reunit managerii și părțile interesate noștri pentru a defini fiecare conversie și micro-conversie pe care dorim să le urmărim pe site.

Listați conversiile pe care doriți să le efectuați pe site-ul dvs. Poate că sunt altele noi de când ai făcut ultima dată acest exercițiu. Poate ai uitat de ceva de care trebuia să-ți reamintești.

Dacă nu ați avut înainte o listă de conversii ca parte a strategiei dvs. de site, acum o aveți. Lăsați-l să vă ghideze designul site-ului și ofertele de conținut.

Exemplele de conversie includ:

• Cerere de cotatie
• Apel telefonic
• Localizator de magazine
• Programare programată
• Abonament
• Video vizionat

Cu conversiile definite, tehnicianul echipei tale poate potrivi conversiile și microconversiile tale cu acțiuni online.

Se pot configura obiective în Google Analytics cu o mare flexibilitate și granularitate. De exemplu, obiectivele destinației sunt de obicei pagini de mulțumire sau de confirmare a comenzii. Obiectivele evenimentului pot urmări lucruri precum descărcările și clicurile. Gândiți-vă la obiectivele de destinație ca la pagina pe care aterizează un vizitator și la obiectivele evenimentului ca la acțiuni pe care le întreprinde un vizitator.

Citiți aici totul despre crearea obiectivelor dvs. în analiză.

Conținutul inventarului, identificarea actualizărilor

Dacă ți se pare că procesul de organizare este cathartic, ești pe cale să-ți pornești zen. Veți începe cu o accesare cu crawlere a paginilor dvs. web și veți încheia cu o vizualizare clară a conținutului de actualizat, optimizat sau chiar tăiat.

Pentru ultima accesare cu crawlere a site-ului de care aveam nevoie, am apelat la tehnica echipei mele, care a scris un cod personalizat care a folosit un site și a introdus într-o foaie de calcul următoarele:

• URL
• Stare HTTP
• Director de prim nivel
• Data ultimei modificări
• Eticheta de titlu
• Etichetă de descriere
• Eticheta cuvinte cheie
• Eticheta H1
• linkuri externe
• Fragment din corpul textului

Apoi adaug coloane pentru a sorta ceea ce are conținut învechit, iar paginile care sunt 404 sunt alte erori. De asemenea, identific paginile care sunt paginile principale ale centrului tematic care ar trebui să obțină sucul de link-uri din conținut profund și de sprijin. O coloană care explică obiectivul paginii sau obiectivul pe care îl acceptă este de asemenea esențială. Până la sfârșitul acesteia, aveți o vedere clară asupra formei și concentrărilor site-ului.

Cum să inventariez conținutul site-ului dvs. este o gaură în subiect aici pe BruceClay.com, așa că pentru mai multe informații despre cum să vă, vă voi îndruma către centrul recomandat de expertul Facebook UX și strateg de conținut Jonathon Colman pentru toate lucrurile legate de inventarul de conținut.

Sapă în conținut

Înainte de a te împrospăta, o să-ți murdești mâinile. Începeți să sapă în pagini.

Analizați performanța curentă

Pentru a analiza performanța actuală a site-ului , verificați analizele și aflați ce fac oamenii pe site-ul dvs. Ce cuvinte cheie aduc trafic de căutare organic, trafic social și alte surse de trafic? Pe ce pagini se întorc vizitatorii un timp și din ce pagini trec ei? Utilizați aceste date pentru a vă informa prioritățile și pașii următori.

Obțineți feedback de la utilizatori

Pe parcurs, veți citi site-ul dvs. Este atât de aproape de tine, dar este posibil să fi fost pe pilot automat de ceva vreme. Este timpul să vă readuceți familiaritatea cu navigarea pe site, informații, căi de conversie, trafic de căutare. Cereți prietenilor să citească paginile. Alți ochi văd lucruri pe care nu le vei vedea.

Faceți teste de utilizator. Angajați UserTesting.com pentru a face unele teste de utilizator pe site-ul dvs. Sau cereți unui prieten să navigheze pe o cale de conversie. Întocmește un scenariu care s-a întâmplat astăzi la birou și roagă-i prietenului tău să încerce să navigheze la soluție. Se agăță undeva? Pune-i să vorbească în timp ce se plimbă prin site-ul tău. Specificați o acțiune pe care ar trebui să încerce să o realizeze și înregistrați experiența lor. Aceste informații sunt esențiale pentru înțelegerea dvs. despre modul în care clienții dvs. experimentează site-ul dvs.

Actualizați și testați

Pune-ți strategia în loc

În acest moment, veți înțelege pentru ce vin utilizatorii pe site-ul dvs., ce fac aceștia atunci când sunt acolo și orice lucru cu care ar putea avea probleme pe site. Din această înțelegere puteți aduce îmbunătățiri. Acest lucru se întâmplă în două moduri:

1. Crearea de conținut nou pentru a răspunde întrebărilor și nevoilor fără răspuns.
2. Actualizarea conținutului actual, astfel încât să fie optimizat pentru căutare și experiența utilizatorului.

Luați în considerare arhitectura site-ului. Acesta este punctul în care ați făcut un inventar al paginilor site-ului dvs. și puteți decide dacă modul în care sunt conectate paginile este cel mai bun mod.

Sunteți familiarizat cu siloarea? Ierarhia site-ului dvs. se potrivește cu modul în care un utilizator navighează pe site-ul dvs.? Practic, fiecare idee mare sau categorie a site-ului tău web este un pilon al site-ului tău. Va exista o pagină principală pe acest subiect, de obicei accesibilă prin navigarea principală. În funcție de dimensiunea site-ului sau a subiectului, poate exista un grup de pagini care să conțină conținut de sprijin pe acel subiect.

Pentru a vă ajuta cu organizarea site-ului dvs., am creat un mod de structurare a site-ului dvs. prin pasul de izolare în ghidul nostru SEO.

Toate paginile despre un subiect s-ar lega împreună, după caz, pentru a răspunde la întrebările cititorului despre acest subiect. Acest lucru devine puțin tehnic, dar numai link de la un siloz la altul din paginile de destinație de sus; acest lucru se face pentru a menține o temă concentrată în acea secțiune a site-ului, crescând șansele de clasare bună datorită relevanței subiectului.

Deci, pe scurt, sunt trei lucruri la care să te gândești în această etapă:

1. Navigare care se potrivește cu ceea ce caută utilizatorii atunci când accesează site-ul dvs.
2. Informații structurate ca teme puternice cu conținut de sprijin.
3. Conectarea pe tot site-ul într-un mod care menține temele individuale.

Abordarea arhitecturii unui site web poate fi considerată o actualizare sau modificările pot fi suficient de drastice încât să fie ca și cum ați începe nou. Oricare ar fi cazul, arhitectura site-ului vă structurează site-ul ca expert în subiecte. De aici puteți poziționa și construi conținut.

Pe măsură ce creați și actualizați conținut, creați linkuri atent pentru a sprijini temele site-ului pe site și ajutați utilizatorii să navigheze la conținutul de care au nevoie pe subiectele dvs. de expertiză.

O arhitectură clară a site-ului este cheia pentru construirea temelor de conținut. Proiectați-vă site-ul ca o capodoperă arhitecturală cu conținut de cea mai bună calitate.

Actualizați conținutul

Actualizați conținutul vechi și adăugați conținut nou. Deschide acea foaia de calcul. Adăugați rânduri pentru paginile noi care vor trebui scrise în arhitectura site-ului dvs. Pentru toate paginile noi, atribuiți cuvinte cheie care să vă asigure că pagina își acceptă tema.

Scrieți conținut care informează, interacționează, vinde, servește, colectează informații... indiferent ce este menită să facă pagina, inclusiv cuvinte cheie și un îndemn la acțiune pentru a le muta pe calea dorită.

Pentru toate paginile care existau deja, asigurați-vă că cuvintele cheie atribuite sunt adecvate și, de asemenea, asigurați-vă că sunt utilizate efectiv în conținutul paginii. Utilizați un instrument precum SEOToolSet Single Page Analyzer (SPA gratuit aici) pentru un raport de optimizare a conținutului, inclusiv expresiile cele mai frecvent utilizate pe pagină.

Întrebați-vă dacă pagina realizează ceea ce a fost intenționat și dacă este clar ce doriți să facă vizitatorul. Asigurați-vă că răspunsul este „da” înainte de a bifa coloanele pentru conținutul corpului și îndemnurile la acțiune pe foaia de calcul. Luați în considerare unde trimite o pagină pentru a ajuta un utilizator prin canal și pentru a descoperi mai mult conținut util.

Câteva sfaturi suplimentare:

• Atribuiți prioritate. Luați o listă de pagini de site și silozuri și acordați-le un rang de importanță pentru obiectivele de afaceri. Pe foaia de calcul, indicați obiectivele pentru care este responsabilă o pagină de destinație sau un siloz. Paginile și/sau secțiunile cheie ale site-ului dvs. pot fi abordate mai întâi. Puteți folosi această foaie de calcul pe tot parcursul proiectului de reîmprospătare pentru a gestiona actualizările cuvintelor cheie, conținutului corpului, metadatelor și îndemnurilor. Creați și o coloană pentru fiecare dintre aceste elemente esențiale din foaia de calcul.
• Stabiliți termene limită. Managementul timpului 101. Dacă ați stabilit date pentru când doriți ca anumite pagini sau secțiuni ale site-ului revizuite, editate, optimizate și publicate, este probabil ca proiectul să continue.

Testează modificări

Toate informațiile pe care le-ați obținut când le-ați cerut prietenilor și testerilor să vă folosească site-ul? Ar trebui să obțineți asta și pentru noul dvs. conținut. Testarea vă permite să difuzați diferite versiuni ale unei pagini segmentelor de vizitatori și vă oferă informații despre performanța fiecăreia.

Utilizați instrumentul de testare Experimente de conținut în Google Analytics și vedeți ce versiuni ale noii pagini (sau pagini vechi cu modificări noi) obțin mai multe dintre acțiunile dorite. Această prezentare generală vă va aduce la curent cu Experimentele de conținut, cum funcționează și ce puteți face.

Acum nu e frumos și proaspăt?

Lasă-ne să facem conținutul tău să lucreze mai mult pentru tine.

Serviciile noastre de conținut SEO sunt conduse de obiectivele SEO. Dezvoltăm conținut care hrănește apetitul motoarelor de căutare și al vizitatorilor și construiește o bază de clienți loiali pe viață. Aflați mai multe .

Această postare a fost publicată inițial pe 9 august 2012! #reîmprospăta