Pas cu pas pentru a construi un brand pentru afacerea dvs

Construirea unui brand de la zero nu este o sarcină ușoară. Și nici măcar nu vorbim despre procesul de dezvăluire și recunoaștere, ci despre definirea numelui, logo-ului, culorilor și așa mai departe.

Dacă îți începi afacerea online și ai nevoie ca publicul să te recunoască și să te amintească cu ușurință, trebuie săconstruiești un brand .

Ce este un brand?

Mult mai mult decât un logo și un nume, marca ta este ca și cumoamenii îți observă și își amintesc afacerea.

Toată lumea recunoaște marca Nike, numele nici nu trebuie scris și este asociat automat cu sport și dinamism.

La fel fac și alții, cum ar fi mărul mușcat de la Apple și McDonald's stilizat M.

Dar construirea unui brand nu este doar pentru companii mari sau mici, oamenii au și mărci personale .

Așa cum o companie este asociată cu imagini și culori care transmit un mesaj, fiecare dintre noi are un nume, o față, un stil și o modalitate de a comunica .Cu aceste caracteristici, trecem impresii și transmitem propriile mesaje, conștient sau nu.

Pentru a construi un brand, trebuie să te gândești la asta și să faci totul în mod conștient. Gândiți-vă exact care este mesajul pe care doriți să-l transmiteți, pentru că acesta este ceea ce va atrageoamenii către afacerea dvs.

Cum să construiești un brand

Pentru a construi un brand trebuie să urmați cinci pași de bază:

1. Cercetează-ți publicul țintă și concurenții

Înainte de a lua orice decizie cu privire la crearea unui brand comercial , trebuie să înțelegeți piața pe care vă aflați, adică cine sunt concurenții și potențialii clienți.

Există mai multe moduri de a face acest lucru, cum ar fi:

• Căutați pe Google produsul sau serviciul dvs. și analizați concurenții care apar.
• Discutați cu oamenii din piața dvs. țintă și întrebați ce mărci cumpără.
• Priviți paginile de rețele sociale pe care publicul țintă le urmează.

Pe măsură ce observați cum se prezintă și acționează concurența dvs., observați și modul în care publicul țintă se manifestă.

Acordați atenție profilului lor, limbajului pe care îl folosesc, ce îi interesează, ce îi atrage.

Având acest lucru foarte clar, vă va oferi primul nord pentru a construi un brand de succes .

– Cum să aflu ce vrea publicul meu și să atrag clienți potențiali

2. Determină-ți personalitatea

Iată cea mai mare parte de brainstorming a întregului proces.

Pe baza publicului dvs. țintă, deoarece marca dvs. nu se poate concentra pe a-i mulțumi pe toată lumea, gândiți-vă la câteva întrebări:

Poziționarea pe piață

Poziționarea nu este altceva decât una sau două linii în care definiți pe ce piață operați.

Declarația dvs. de poziționare ar trebui să arate ceva de genul:

Oferim [PRODUS/SERVICIU] [PIAȚA ȚINTĂ] la [PROPOSIȚIE DE VALOARE], cu următorul [DIFERENȚATOR CHEIE].

De exemplu: Ofer un curs online de matematică pentru începători. Ca diferență, pleci gata să faci calcule și să construiești foi de calcul în excel pentru piața muncii.

Propunerea ta de valoare este cel mai important lucru.Găsiți-l, explorați-l și includeți-l în mesajul mărcii dvs.

Cuvinte și concepte care te reprezintă

O modalitate de a construi un brand este să-l imaginezi ca persoană. Cum ar fi ea? Ce fel de personalitate ar avea ea?

Urmează un mareexercițiu de brainstorming .Luați o foaie goală de hârtie și începeți să scrieți toate cuvintele și conceptele care vă vin în minte legate de acea persoană.

Concentrați-vă pe adjective, enumerarea caracteristicilor și calităților pe care le are. Apoi notează ce și-ar dori să aibă sau cu ce s-ar potrivi, cum ar fi tipul de mașină, animalul, celebritatea, mâncarea și așa mai departe.

Acest lucru vă va ajuta să creați forme, precum șisă stabiliți un ton al vocii pentru marca dvs.

3. Alegeți numele mărcii dvs

În funcție de tipul de afacere pe care doriți să o începeți, cum ar fi vânzarea de cursuri online , de exemplu, poate că numele contează foarte puțin sau nici măcar nu este necesar.

Dacă vindeți un produs informativ , numele ar putea fi produsul în sine, cum ar fi „Cursuri de patchwork pentru începători până la avansat”.

– 7 tipuri de infoproduse de vândut online

Dar dacă înființați o companie cu o gamă mai largă de produse sau servicii, probabil că va trebui să le reuniți sub un singur nume.

Dacă da, gândiți-vă bine, pentru că vă va afecta logo-ul mărcii, domeniul dvs., marketingul și înregistrarea mărcii dvs.

Dacă intenționați să extindeți liniile de produse pe care le oferiți în viitor, luați în considerare menținerea numelui larg al companiei pentru o rotație ușoară.

Definirea unui nume pentru compania dvs. atunci când construiți un brand poate fi o sarcină foarte complexă și există profesioniști care lucrează tocmai cu asta, făcând cercetări pe baza publicului țintă și a poziționării pe piață pentru a genera idei și concepte .

Dar dacă ai de gând să o faci singur, câteva abordări sunt:

• Doar inventează un cuvânt care îți sună bine, cum ar fi Pepsi.

• Găsiți un cuvânt sau un concept care vă place și vedeți cum este scris în alte limbi.

• Folosiți un cuvânt sugestiv sau o metaforă, cum ar fi Buffer.

• Joacă-te cu inițialele numelui și prenumelui tău și vezi dacă apare ceva care îți place, ca în cazul Adidas ( Adolf „Adi” Dassler) și M&M's ( inițialele numelor de familie ale fondatorilor săi: Forrest Marte și William Murrie) .

• Schimbați un cuvânt eliminând litere sau adăugând litere precum Speedo sau Activia.

• Creați un acronim dintr-un nume mai lung, cum ar fi FIAT ( Fabbrica Italiana Automobili Torino ) e IBM ( International Business Machines ).

• Combinați două cuvinte sau încercați abrevieri, cum ar fi LEGO ( abreviere a cuvintelor Leg Godt, care înseamnă „joacă bine” în daneză).

Deoarece numele mărcii dvs. va afecta, de asemenea, domeniul/URL-ul site-ului , asigurați-vă că căutați pentru a vedea ce este disponibil.

Și nu uitați de SEO .Cu siguranță este mai ușor să indexezi mai bine site-ul tău dacă numele companiei tale are de-a face cu ceea ce vinzi. Deși recunoaștem că acest lucru este adesea imposibil.

Dacă vă plac unele opțiuni, consultați persoanele apropiate pentru a vedea ce cred. Uneori, un aspect proaspăt este tot ce ai nevoie pentru a găsi numele perfect.

– Cum să utilizați SEO pentru cunoașterea mărcii

4. Definiți identitatea vizuală a mărcii dvs

După ce ai definit un nume, va trebui să te gândești la identitatea ta vizuală, adică la toate culorile, fonturile și alte elemente care îți vorreprezenta marca .

Acest lucru este esențial atunci când vă construiți site-ul web, de exemplu, sau creați postări pentru rețelele dvs. de socializare. A avea un standard trece profesionalismul .

Alege-ți culorile

Atunci când construiești un brand, culorile sunt foarte importante pentru că nu numai că definesc un aspect, ci și transmit sentimentul pe care vrei să-l comunici.

Brandurile de fast-food folosesc adesea culori calde care transmit entuziasm și dorință, cum ar fi roșu și galben.

Companiile de tehnologie optează de obicei pentru culori neutre, cum ar fi alb și negru, care transmit rafinament și putere.

Consultați tabelul de mai jos pentru a vă face o idee mai bună despre psihologia culorilor care, deși nu este o știință exactă, ajută foarte mult la definirea ce paletă să folosiți în afacerea dvs.

Când începeți să construiți o marcă, este puțin probabil să utilizați o singură culoare, așa că aveți întotdeauna în vedere lizibilitatea și ceculori funcționează bine împreună .

Dacă nu înțelegi nimic despre subiect, angajează ajutor de la un profesionist sau folosește un software care te va ajuta să rezolvi această combinație.

Alegeți fonturile dvs

Cel mai bun mod de a construi un brand atunci când vine vorba de fonturi este să o păstrezi simplu.

Alegeți cel mult două fonturi pentru a evita derutarea vizitatorilor: unul pentru titluri și unul pentru text.

Unele site-uri oferă fonturi gratuite, cum ar fi:

• Fonturi Google
• DaFont
• Fonturi abstracte
• Behance
• Font Veveriță

Alegeți surse care împărtășesc anumite criterii , cum ar fi proporțiile generale (înălțime și lățime), structura și scheletul.

Chiar dacă asemănarea este subtilă, ajută să dai coerență identității tale vizuale.

Proiectați un logo

Logotip este un cuvânt compus din doi termeni de origine greacă: „logos”, care înseamnă concept sau cuvânt, și „typos”, care este tradus ca figură sau simbol. Astfel, putem spune că logo-ul este un desen care reprezintă o marcă .

După cum am menționat mai devreme numele, nu orice afacere va avea nevoie de un logo.

Rareori cei care vând infoproduse, cum ar fi cursuri online sau cărți electronice, au unul.

Dar dacă doriți să construiți un brand pentru afacerea dvs., un logo ușor de recunoscut poate fi esențial.

Un logo trebuie să fie ușor de aplicat și rapid de înțeles , deoarece este făcut să apară în cele mai diverse medii, cum ar fi site-uri web, postări pe rețelele sociale, ambalaje, materiale tipărite și așa mai departe.

Așadar, creați ceva care funcționează pentru toate dimensiunile și poate fi aplicat pe fundaluri cu culori diferite (cel puțin o versiune deschisă și una întunecată).

Inspiră-te din logo-urile care îți apar ușor în cap și pe care le-ai recunoaște chiar dacă nu ai putea înțelege nimic altceva scris în jurul lor (când vezi un porumbel stilizat, ai ști totuși că este un produs Dove, chiar dacă ai fi în China).

– Aflați cât de mult puteți profita din vânzarea cursurilor online

5. Marca-ți întreaga afacere

Întregul scop al construirii unui brand este de a crea o identitate puternică pentru afacerea ta , o imagine pe care publicul tău o poate asocia rapid cu tine.Așa că, odată ce ați creat unul, începeți să îl aplicați la tot ceea ce aparține afacerii dvs.

Acum că ai deja o identitate vizuală, este timpul să oferi conținut brandului tău, scriindu-i misiunea, valorile și puțin din istoria acestuia.

Un sondaj Shopify despre ceea ce câștigă încrederea clienților a arătat că oamenii care cumpără pentru prima dată dintr-un magazin online caută adesea misiunea și scopul acestuia pentru a vedea dacă împărtășesc o anumită valoare cu compania (cum ar fi sustenabilitatea).

Dacă sunteți o companie nouă, este obișnuit ca oamenii să caute și în pagina dvs. „despre noi” pentru a afla mai multe despre cine cumpără, deoarece acest lucru le oferă mai multă încredere.

Nu te sfii dacă ai puțin de spus, povestea oricărui brand evoluează în timp. Între timp, concentrează-te pe a-ți clarifica valorile ca companie și ceea ce ai de oferit clienților tăi.

Creează un site web profesional , cu o identitate vizuală solidă și un conținut coerent, iar afacerea ta va începe să crească constant.

– Cât costă construirea unui site web pentru afacerea mea?

Construiește-ți un brand și dezvoltă-ți afacerea

Este important să realizezi că nu vei avea niciodată control 100% asupra modului în care oamenii vă percep identitatea mărcii.

Puteți să îndreptați clienții în direcția corectă, să faceți o primă impresie grozavă și să vă gestionați reputația , dar nu puteți controla percepțiile individuale care există în mintea fiecărei persoane.

Tot ce poți face este să faci tot ce poți la fiecare pas și să încerci să rezonezi cu publicul tău principal.

Dacă începeți o afacere care vinde cursuri online, Coursify.me este aici pentru a vă face viața mult mai ușoară.

Learning Management System (LMS) , platforma noastră vă permite să creați o pagină complet personalizabilă pentru școala dvs., alegându-vă culorile, imaginile, logo-ul și multe altele.

– Ce este un sistem de management al învățării

Platformă completă de eLearning, Coursify.me este soluția ideală pentru cei care doresc să creeze, să vândă și să promoveze cursuri pe internet.

Servind companii și profesioniști din peste 60 de țări, platforma oferă mai multe opțiuni de personalizare, astfel încât să puteți crea o școală virtuală cu „fața” dvs.

Vizitează site-ul nostru , testează platforma și dă primul pas pentru a construi un brand pentru afacerea ta online.